Kesalahan ASO yang Harus Dihindari Pemasar Seluler pada tahun 2021

ASO bersaing dengan lebih dari 3 juta aplikasi seluler di sistem operasi seluler utama iOS, Android, dan Windows, jadi apa sebenarnya yang dapat Anda lakukan untuk mengungguli persaingan dan mendapatkan akses ke pengguna? Agar berhasil, Anda perlu membuat aplikasi Anda lebih terbuka - dan di sinilah ASO berperan.

Ini adalah kesempatan besar. Sama seperti SEO, ASO memiliki aturan, trik, dan risiko tertentu. Sederhananya, Anda perlu memahami apa yang Anda lakukan saat ini. Berikut adalah beberapa kesalahpahaman yang perlu dibagikan kepada Anda dengan harapan dapat membantu.

ASO adalah penggunaan aturan peringkat toko aplikasi seluler, sehingga aplikasi seluler mereka memiliki peringkat yang lebih menguntungkan, untuk mencapai efek promosi, tetapi banyak operasi aplikasi tidak benar-benar memahami peringkat ASO, kurangnya pemahaman di bawah ASO adalah mudah untuk membuat kesalahan dan mengakibatkan efek sebaliknya.

Ada beberapa faktor yang berperan: Apple atau Google dapat mengubah algoritme toko aplikasi mereka, pesaing mungkin mulai menargetkan kata kunci terpenting Anda, dan ulasan negatif dapat menurunkan peringkat aplikasi rata-rata Anda, yang memengaruhi konversi.

Bisnis aplikasi yang sukses mendekati ASO sebagai proses dengan ruang untuk perbaikan. Mereka secara teratur mengaudit posisi aplikasi mereka, mengawasi pesaing, dan menjalankan beberapa pengujian untuk meningkatkan visibilitas aplikasi dan mendapatkan lebih banyak penginstalan.

Definisi ASO yang salah

Sebagian besar karir saya di ASO dikembangkan di agensi dan konsultan pemasaran seluler. Sebagai keuntungan, saya dapat bertemu, membantu, dan mendiskusikannya dengan banyak pemasar seluler, manajer produk, pengembang aplikasi, dan pemilik bisnis. Satu hal yang selalu saya perhatikan dalam diskusi semacam itu adalah bahwa mereka terutama peduli dengan pencarian atau optimasi kata kunci ketika datang ke ASO. Dalam pandangan mereka, ASO hanyalah "SEO untuk aplikasi".

Hanya sekitar 30% pemasangan aplikasi yang dipengaruhi oleh pengoptimalan kata kunci — dan itu berdasarkan statistik dari dua hingga tiga tahun lalu. Sekarang setelah Iklan Facebook, Google, dan Apple (Pencarian) mencoba mendominasi pemasaran seluler, persentasenya kemungkinan jauh lebih rendah.

ASO berarti pemasangan aplikasi organik, bukan hanya visibilitas. Tidak ada gunanya mendapatkan visibilitas organik besar-besaran di toko aplikasi jika Anda tidak dapat mengubahnya menjadi lebih banyak pemasangan. Anda hanya dapat melakukannya dengan strategi pengoptimalan tingkat konversi (CRO) yang solid.

Bahkan ketika visibilitas sangat penting, ini bukan hanya tentang pencarian. Ada juga saluran penelusuran, yang mencakup fitur toko aplikasi, tangga lagu teratas dan peringkat kategori, dan aplikasi serupa atau yang direkomendasikan. Mereka tidak lazim, tetapi mereka memiliki dampak.

Tapi bagaimana seharusnya ASO didefinisikan?

Untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang topik tersebut, penting untuk berpikir jangka panjang dan melihat gambaran besarnya. Singkatnya, ASO berarti memaksimalkan kemampuan kehadiran App Store dan/atau Play Store aplikasi untuk menghasilkan pemasangan secara organik dan alami. Dalam praktiknya, diperlukan dua jenis upaya:

Jadikan kehadiran aplikasi Anda meyakinkan dan relevan bagi pengguna seluler atau pengunjung di toko aplikasi. Ini akan meyakinkan mereka lebih baik, dengan bantuan beberapa aset toko aplikasi yang terlihat, untuk menginstal aplikasi Anda setelah melihatnya, dari mana pun mereka berasal. Pada akhirnya, pengguna yang datang dari kampanye Iklan Facebook, lalu lintas pencarian organik atau sebaliknya akan tiba di halaman arahan (Halaman Produk App Store atau Daftar Play Store) semuanya sama — dan memutuskan untuk menginstal atau tidak di sana.

Buat sebanyak mungkin orang melihat aplikasi Anda. Setelah aplikasi Anda memiliki kehadiran yang meyakinkan dan relevan di toko aplikasi, itu siap untuk menampilkan dirinya kepada dunia. Cara kerjanya sederhana: jika Anda berdua dapat membuat siapa saja menginstal aplikasi Anda setelah mereka melihatnya dan membuat banyak orang melihatnya, pada akhirnya Anda akan mendapatkan banyak penginstalan. Di sinilah lalu lintas masuk — dan Anda dapat meningkatkan lalu lintas (organik) dengan pencarian toko aplikasi dan pengoptimalan penelusuran toko aplikasi.

Ubah judul sesering mungkin untuk menambahkan kata kunci tren terbaru

Ada banyak artikel ASO dan posting blog yang menyatakan bahwa deskripsi aplikasi tidak penting karena algoritme App Store tidak memperhitungkannya. Ini benar sampai batas tertentu, tetapi pengujian terbaru menunjukkan bahwa sejak Spotlight berubah, App Store mulai memperhatikan konten deskripsi aplikasi. Bagaimanapun, meskipun deskripsi aplikasi tidak penting bagi mesin, mereka selalu memberikan informasi yang berguna bagi pengguna. Orang-orang membaca deskripsi aplikasi sebelum mengunduhnya. Jadi, pastikan Anda menjelaskan fitur aplikasi Anda dengan cara yang menarik.

Sekarang ini mungkin hal terburuk yang pernah Anda lakukan, karena terlalu sering mengubah judul aplikasi dapat merusak aplikasi di App Store. Seperti yang dikatakan Ankit Jain, kepala Google Play Research, Judul aplikasi adalah meta data terpenting di ASO, tetapi Anda tidak dapat mengubahnya dari waktu ke waktu untuk meningkatkan peringkat Anda. Memang benar bahwa judul adalah bagian terpenting dari metadata Anda, tetapi sering mengubahnya tidak akan membantu upaya ASO Anda (dan mengubah judul langsung juga bukan cara yang tepat untuk pengujian A/B). Untuk memaksimalkan judul Anda, pertahankan di bawah 25 karakter untuk dibaca di ponsel, gunakan kata kunci utama Anda, dan buat judul terdengar kreatif.

Menambahkan kata kunci, mencampur kunci, atau bahkan mengubah nama produk tidak akan ada gunanya bagi Anda. Sebaliknya, itu bisa merugikan strategi operasional Anda.

Pilih judul dan jangan goyah. Judul ini adalah alat Anda yang paling bermanfaat di ASO, jadi Anda ingin memastikannya cukup ringkas, unik, dan mudah diingat; pada akhirnya, pastikan Anda menyertakan semua kata kunci yang relevan, bukan yang berisi spam.

Kata kunci adalah segalanya

Sejak alat statistik pihak ketiga ASO menjadi semakin populer, jumlah cakupan kata kunci telah menjadi medan perang alternatif, seolah-olah semua orang mengakui fakta bahwa semakin banyak cakupan, semakin banyak lalu lintas alami.

Namun fakta ini sayangnya bertepuk sebelah tangan karena mengabaikan masalah ranking, dimana trafik sebuah kata kunci akan terbagi di antara 5 hasil pencarian teratas. Dan sekarang jika Anda dengan sengaja mengejar jumlah cakupan kata kunci, metodenya tidak lebih dari menambahkan lebih sedikit simbol split untuk mengisi lebih banyak karakter dan berharap lebih banyak pengelompokan, atau mengisi kata-kata bersuhu tinggi, dan lebih banyak dikaitkan.

Tetapi kerugiannya adalah jika Anda menambahkan terlalu banyak kata dengan relevansi yang terlalu sedikit atau mengelompokkan kata terlalu lama, itu akan sangat mengurangi bobot kata kunci inti, yang akan menyebabkan peringkat kata kunci inti mundur, tidak kondusif untuk optimasi berikutnya. . Bahkan, setiap subdivisi industri dapat membawa jumlah kata kunci juga puluhan, untuk memastikan bahwa kata-kata ini diisi di tempat yang tepat adalah mengisi kata untuk melakukan sesuatu.

Kami tidak menyangkal bahwa kata kunci sangat penting dan selalu menjadi elemen mendasar dari pengoptimalan Internet seluler. Yang ingin kami tunjukkan adalah bahwa kata kunci saja tidak akan membawa Anda ke daftar teratas "unduhan terpanas". Jika Anda baru saja mengembangkan aplikasi game dan menempatkan "game" sebagai kata kunci di mana-mana - itu bukan pengoptimalan.

App store memiliki dinamika yang sama dengan mesin pencari tradisional, jadi Anda perlu mengawasi kata kunci - tetapi berhati-hatilah untuk tidak memaksakan kata kunci yang tidak relevan padanya.

Lebih memperhatikan pengalaman pengguna dan pastikan kata kunci relevan dan bermakna dengan konten aplikasi.

Pengaturan kata kunci tanpa pikiran

Beberapa operator aplikasi dalam melakukan ASO, menetapkan kata kunci sering mengabaikan panas dan kesulitan kata kunci, atau mengabaikan relevansi kata kunci dan APP mereka sendiri, hanya berdasarkan asumsi subjektif, membabi buta menumpuk banyak kata kunci, tetapi setelah membayar sejumlah besar manusia dan sumber daya keuangan, efeknya sangat kecil. Langkah kunci pertama dalam menentukan keberhasilan ASO adalah menetapkan kata kunci, memilih kata kunci dengan panas tinggi dan kesulitan rendah, seringkali dengan setengah usaha, tentu saja, ini harus didasarkan pada relevansi kata kunci yang dipilih dan produknya sendiri. , Anda mungkin ingin menetapkan kata kunci untuk mempelajari kata kunci industri dan kata kunci pesaing, menggunakan alat untuk menganalisis panas dan kesulitan kata kunci, sesuai dengan situasi mereka sendiri. Pilih kata kunci yang tepat.

Mengabaikan analisis data dalam peluncuran aplikasi

Tidak perlu menunggu aplikasi Anda diluncurkan untuk mulai bekerja di ASO. Dan lebih dari itu – melakukannya akan membuat Anda kehilangan banyak potensi.

Pra-peluncuran ASO jelas merupakan suatu keharusan: memungkinkan Anda untuk sepenuhnya mempersiapkan aplikasi Anda dan listingnya untuk hari peluncuran. Anda dapat melakukan penelitian kata kunci yang diperluas, menyiapkan konten cantuman, melihat pesaing untuk melihat bagaimana mereka mengerjakan cantuman mereka.

ASO adalah pekerjaan yang gigih, perlu untuk menganalisis dan memodifikasi sesuai dengan efek kata kunci, dan ini merupakan salah satu kesalahpahaman ASO yang paling mungkin.

Semua aplikasi harus melakukan ASO, tetapi tidak semua aplikasi harus melakukan ASO dengan penuh semangat

ASO pada dasarnya adalah perebutan peringkat kata kunci inti, sehingga sangat dipahami di atas subpos ini, karena sekarang bidang kewirausahaan sangat tersegmentasi, ada area yang sangat tersegmentasi, dan sekaligus karena segmentasi bidang, itu akan mengarah ke kata kunci inti bidang panas rendah umum. Jadi industri ini harus fokus pada bagaimana melakukan pekerjaan yang baik dengan produk mereka. Alasan ini juga berlaku untuk industri O2O, harus lebih fokus pada integrasi sumber daya offline daripada ASO, ASO untuk menutupi kata-kata inti, dan peringkat dapat. Dan akuisisi pelanggan sangat sulit keuangan dan e-commerce, Anda perlu menghabiskan lebih banyak energi pada ASO, dan terus-menerus menggali kata-kata ekor panjang inti yang berharga, untuk menemukan nilai depresi, dan untuk memastikan peringkat tinggi, setelah semua, sebagai saat ini, ASO atau IOS mengakhiri akuisisi pelanggan berkelanjutan salah satu cara termurah.