Tren Dan Strategi Aso Yang Harus Anda Ketahui Untuk 2022

Menurut Business of Apps, Apple App Store memiliki sekitar 3,6 juta aplikasi iOS, sedangkan Google Play Store memiliki lebih dari 2,39 juta aplikasi Android. Jika aplikasi Anda tidak terlihat, orang tidak akan mengeklik untuk mengunduhnya. Oleh karena itu, meningkatkan visibilitas aplikasi Anda di App Store sangat penting untuk membedakan merek Anda dari pesaing dan meningkatkan tingkat unduhan aplikasi.

2021 adalah tahun peluang dan tantangan lain untuk pemasaran seluler. Banyak merek telah menganalisis perilaku konsumen baru dan menyesuaikan strategi pemasaran mereka, dengan fokus pada peran penting aplikasi seluler dalam kenormalan baru. 2022 sudah dekat dan sepertinya akan membawa lebih banyak transformasi digital. Apa yang harus diingat oleh pemasar aplikasi saat mereka mengembangkan strategi untuk tahun depan?

Akuisisi pengguna organik menjadi prioritas

Seiring lanskap seluler menjadi lebih kompetitif, menjadi semakin penting bagi pemasar aplikasi untuk merencanakan akuisisi pengguna ke depan. Tidak seperti tahun-tahun sebelumnya, ketika membangun aplikasi seluler Anda sendiri sudah cukup, hanya 0,01% aplikasi yang sekarang berhasil membangun strategi akuisisi pengguna yang efektif. Itulah mengapa strategi akuisisi pengguna memainkan peran yang lebih penting bahkan sebelum aplikasi dikembangkan.

Ada sekitar 2 juta aplikasi di Apple App Store dan bahkan lebih banyak lagi di Google Play, dan aplikasi baru ditambahkan setiap hari. Pada saat yang sama, semakin sedikit perusahaan pengembangan aplikasi seluler besar di ruang game dan non-game. Perekonomian ini tumbuh dengan cara yang mirip dengan banyak lainnya: inti kecil memiliki sebagian besar nilai.

Konon, UA yang membayar aplikasi bukanlah obat mujarab untuk sukses. Tanpa memahami pengguna dan motivasi mereka untuk menginstal aplikasi atau game (yang merupakan inti dari ASO), dolar UA itu akan sia-sia karena pengembang tidak tahu persis apa yang membuat aplikasi mereka sukses.

Pada akhirnya, ini berarti mengetahui audiens Anda lebih baik daripada pesaing Anda. Anda perlu memahami apa yang sebenarnya mendorong pengguna Anda untuk menginstal aplikasi Anda, dan menggunakan pengetahuan itu untuk membuat aset toko aplikasi konversi yang lebih baik untuk rasio konversi yang lebih tinggi.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang persona pengguna, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Mendorong Promosi Aplikasi Anda Dengan Persona Pengguna Dan Riset Pasar? " dari artikel kami sebelumnya.

Setelah aplikasi diluncurkan, penting untuk memberikan pengalaman yang mulus bagi pengguna untuk mempertahankannya setelah akuisisi. Selain itu, karena tujuan akhir setiap pengembang aplikasi adalah menghasilkan keuntungan, memberikan nilai kepada pengguna sangat penting dan esensial.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Perhatikan relevansi kata kunci, bukan hanya lalu lintas

Rata-rata, 65-70% dari semua penginstalan aplikasi berasal dari penelusuran toko aplikasi dan 15-20% dari penelusuran toko aplikasi. Bersama-sama, mereka membuat sebagian besar pemasangan di toko, jadi praktik meningkatkan tayangan penelusuran dan penjelajahan adalah bagian penting dari pertumbuhan Anda.

Kata kunci dengan lalu lintas tinggi bisa jadi tidak jelas dan sulit untuk ditentukan peringkatnya

Bahkan jika tujuan Anda adalah untuk mendapatkan banyak orang ke aplikasi Anda dan meyakinkan mereka untuk mengunduh dan menginstalnya, Anda tidak dapat berasumsi bahwa Anda dapat mencapai tujuan itu jika Anda hanya mengisi daftar Anda dengan kata kunci dengan lalu lintas tinggi.

Pertama-tama, kata kunci dengan lalu lintas tertinggi sangat kompetitif dan sulit untuk diperingkat. Tetapi juga kasus bahwa banyak kata kunci yang tampak populer dan menarik secara dangkal akan ditafsirkan secara berbeda oleh mereka yang menggunakannya dalam pencarian.

Misalnya, karena aplikasi Zutobi menawarkan pelajaran mengemudi untuk remaja yang mencoba mendapatkan SIM, tampaknya masuk akal untuk mempertimbangkan "SIM" sebagai kata kunci yang layak karena peringkatnya tinggi dalam rata-rata pencarian bulanan.

Namun, jika Anda mengetik "SIM" ke dalam bilah pencarian Google Web, hasil Anda akan mencakup informasi tentang memperbarui lisensi Anda, mendapatkan plat nomor, dan bahkan entri yang tidak ada hubungannya dengan mengemudi sama sekali.

Selain itu, kata kunci bervolume tinggi seringkali tidak jelas dan mudah ditafsirkan, apalagi kompetitif.

Gunakan kata kunci ekor panjang deskriptif untuk meningkatkan konversi Anda

Jika Anda telah membuat persona pengguna Anda, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dibutuhkan pelanggan target Anda dan masalah apa yang perlu mereka pecahkan. Saat Anda memasukkan kata kunci atau frase kata kunci ke dalam bilah pencarian, pengetahuan Anda tentang perwakilan pelanggan akan mendorong Anda untuk memahami apa yang dia cari.

Oleh karena itu, menggunakan kata kunci ekor panjang yang lebih deskriptif mungkin lebih relevan dengan maksud si pencari.

Kata kunci ini berperingkat lebih rendah dalam hal jumlah pencarian bulanan, tetapi lalu lintas yang Anda lihat akan menghasilkan minat yang lebih besar pada aplikasi Anda dan lebih cenderung berkonversi menjadi pengguna.

Pantau tren dan lalu lintas kata kunci

Mengoptimalkan toko aplikasi Anda adalah sebuah proses. Ini bukan sesuatu yang hanya bisa Anda lakukan sekali dan tidak pernah melihat ke belakang. Anda harus secara teratur memantau kinerja aplikasi Anda untuk melihat seberapa baik kata kunci Anda mencapai sasaran indikator kinerja utama (KPI).

Alasan Anda perlu mengulangi kata kunci yang berbeda secara konsisten (beberapa ahli percaya Anda harus melihat hasil setiap minggu atau bahkan setiap hari) adalah karena ada banyak faktor yang dapat menjelaskan perubahan peringkat.

Faktor jangka panjang seperti perubahan preferensi konsumen, perilaku pesaing, atau musim produk dapat memengaruhi efektivitas kata kunci.
Dalam jangka pendek, posisi peringkat aplikasi dapat berubah tergantung pada hari dalam seminggu, waktu, atau karena alasan lain yang tidak diketahui.
Jika Anda memantau hasil Anda secara teratur, Anda akan dapat melihat tren untuk kata kunci tertentu yang mengambil pengaruh yang tidak signifikan.

Pakar ASO menawarkan praktik terbaik tentang cara menargetkan kata kunci dalam daftar aplikasi, yang bervariasi berdasarkan aturan yang ditetapkan oleh masing-masing dari dua toko aplikasi. Aturan terus berubah, jadi pastikan untuk memeriksa kebijakan masing-masing untuk mengetahui peringkat dan tidak, batas karakter pada judul dan deskripsi aplikasi, dan praktik yang tidak diizinkan.

Berikut ini adalah panduan terbaru untuk toko Google Play dan Apple iOS.

Google Play

• Judul: Maksimal 30 karakter
• Deskripsi singkat: hingga 80 karakter
• Deskripsi: hingga 4.000 karakter

Google Play mengindeks hampir semua teks yang terdapat dalam detail produk.


Toko Aplikasi Apple (iOS)

• Judul: hingga 30 karakter
• Subtitle: hingga 30 karakter
• Bidang kata kunci: hingga 100 karakter

iOS App Store tidak mengindeks semua bidang teks (tidak seperti Google), jadi cobalah untuk mendapatkan kata kunci di bidang tambahan ini.

• Nama pengembang
• Pembelian Dalam Aplikasi (IAP)

Konversi lebih penting dari sebelumnya: pengujian A/B asli

Cara yang lebih baik untuk mengetahui elemen toko aplikasi mana yang bekerja paling baik untuk mencapai tujuan Anda adalah dengan menguji versi berbeda dari variabel yang sama (mis. ikon, layar, video) pada sampel pengguna yang representatif. Pengujian A/B adalah cara yang aman untuk mengoptimalkan gambar toko sebelum meluncurkannya ke semua pengguna.

Eksperimen Google Play Store

Konsol Google Play memiliki pengujian A/B yang terpasang di platformnya, yang mencakup fitur yang disebut Google Eksperimen. Berikut adalah praktik terbaik yang direkomendasikan untuk menjalankan pengujian.

• Pahami apa yang ingin Anda capai dengan menjalankan tes. Apa tujuan spesifik yang Anda ingin dapat mengevaluasi hasil terhadap?
• Tetaplah untuk menguji satu variabel pada satu waktu. Jika Anda mencoba menguji beberapa variabel, Anda tidak akan memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana mengatribusikan setiap perubahan pada hasil.
• Uji ikon Anda, karena akan berdampak besar pada keputusan konsumen untuk mengklik aplikasi Anda.
• Elemen penting lainnya untuk diuji adalah deskripsi singkat Anda, gambar unggulan Anda, dan tangkapan layar Anda (dan bahkan urutan tangkapan layar).
• Berikan eksperimen Anda setidaknya seminggu sehingga Anda dapat menjelaskan perilaku hari kerja dan akhir pekan.
• Google merekomendasikan pengujian dengan 50% audiens Anda sehingga ada cukup banyak anggota di grup sampel Anda untuk mendapatkan hasil yang andal.

Pengoptimalan halaman produk App Store

Halaman produk khusus Apple dan pengoptimalan halaman produk semuanya telah ditayangkan dengan rilis iOS 15, dan pengembang sekarang dapat menguji A/B di App Store juga.

Sebelum iOS 15, setiap perusahaan memiliki halaman produk App Store. Dengan rilis iOS 15, sekarang dimungkinkan untuk membuat halaman produk yang spesifik dan ditargetkan untuk audiens target yang berbeda. Ini berarti bahwa perusahaan yang tidak berusaha membuat halaman produk yang dipersonalisasi untuk lalu lintas berbayar mereka akan tertinggal dari pesaing mereka.

Apple akan mengizinkan hingga 35 halaman produk khusus yang unik, masing-masing memberikan wawasan tentang berbagai fitur melalui berbagai tangkapan layar, pratinjau aplikasi, dan teks promosi. Pengembang kemudian dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman produk yang sesuai menggunakan URL unik yang akan ditempatkan di iklan yang relevan atau rekomendasi pihak ketiga.

Data kinerja untuk halaman produk khusus juga akan tersedia di Analisis Aplikasi. Tampilan halaman yang ditargetkan akan memberikan data yang dapat ditindaklanjuti tentang jumlah tampilan, unduhan aplikasi, rasio konversi pemasangan aplikasi, dan rasio retensi.

Menggunakan pengoptimalan halaman produk, pengembang dapat menguji variasi ikon aplikasi, tangkapan layar, dan video pratinjau. apple akan mengizinkan tiga perlakuan berbeda untuk diterapkan sekaligus, dengan durasi maksimum 90 hari untuk setiap pengujian.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengujian A/B iOS15, Anda dapat memeriksa " iOS15: Halaman Pengujian A/B Produk Anda " dari artikel kami sebelumnya.