Temui saya di drive-in: Bagaimana COVID-19 menghidupkan kembali — dan menata ulang — hiburan Amerika

Jika Anda memberi tahu saya pada awal tahun 2020 bahwa itu akan menjadi tahun yang menghidupkan kembali hobi Amerika untuk pergi ke drive-in, saya tidak akan mempercayai Anda. Tapi 10 bulan dan pandemi dalam setahun, saya mendapati diri saya menonton Drop Dead Drag Pageant di Lakeshore Drive-In di Chicago. Saat para waria menari dalam keanggunan Halloween mereka, mobil membunyikan klakson dan saya menyesap minuman yang disponsori merek yang disediakan, saya semakin penasaran dengan acara drive-in jarak sosial lainnya yang ramai dikunjungi orang. Data media sosial mengkonfirmasi bahwa film, demonstrasi politik, pemutaran olahraga, dan musim seram semuanya terjadi di drive-in.

Menggunakan platform Mendengarkan Sosial Sprout, kami melihat percakapan baru-baru ini tentang tren drive-in untuk memahami jenis acara kreatif apa yang diselenggarakan oleh bisnis, apa yang dikatakan orang tentang mereka, dan seperti apa sentimen untuk hobi baru ini. Kami menganalisis lebih dari 95.000 pesan di Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit, dan web dalam periode dua minggu dari tanggal 8 hingga 21 Oktober 2020. Bahkan dalam waktu yang singkat, minat yang meningkat untuk pergi ke drive-in adalah jernih.

Popularitas dan jumlah bioskop drive-in di AS telah berkurang selama bertahun-tahun, tetapi dalam dua minggu itu, lebih dari 65.640 akun unik diposting di sosial tentang acara drive-in, yang menghasilkan hampir 1,7 miliar potensi tayangan. COVID-19 mungkin telah mengganggu sebagian besar pengalaman tatap muka tahun ini, tetapi bioskop drive-in telah menjadi surga bagi hiburan dan interaksi yang tidak dimiliki orang selama pandemi.

Apa yang ada di drive-in, dan di mana?

Karena orang-orang semakin bersemangat untuk pergi keluar dan mengalami beberapa hal baru setelah menghabiskan sebagian besar tahun di dekat rumah, kegiatan apa yang membuat mereka mengencangkan sabuk pengaman dan pergi ke drive-in? Lima aktivitas drive-in teratas dimulai dengan klasik dan memberi kita gambaran tentang apa yang paling populer akhir-akhir ini.

1. Film – 18.564 pesan
2. Demonstrasi politik – 14.711 pesan
3. Konser – 5.764 pesan
4. Bisbol – 5.022 pesan
5. Aktivitas Halloween – 3.957 pesan

Pengalaman drive-in ini lebih populer di Amerika Serikat daripada di negara lain, dan lima negara bagian teratas berbicara tentang acara drive-in di rentang sosial negara tersebut.

1. California
2. Texas
3. Florida
4. Illinois
5. Jersey baru

Dari kegiatan ini, orang memiliki sentimen positif terbesar tentang:

1. Konser – 51% pesan positif (16% negatif, 33% netral)
2. Bisbol – 49% pesan positif (24% negatif, 27% netral)
3. Film – 48% pesan positif (20% negatif, 32% netral)
4. Kegiatan Halloween – 48% pesannya positif (25% negatif, 27% netral)
5. Demonstrasi politik – 42% pesan positif (28% negatif, 30% netral)

Mari gali beberapa pengalaman berkendara paling populer—dan tepat waktu—yang terjadi sekarang.

Sebuah tradisi dipulihkan

Ini mungkin tidak mengejutkan, tetapi pemutaran film masih merupakan acara drive-in yang paling populer—dan faktanya, ada sekitar 28,6% lebih banyak orang yang memposting tentang film drive-in daripada aktivitas yang paling banyak dibicarakan berikutnya, demonstrasi politik. Mereka sangat populer, sehingga Oscar memperbarui aturan kelayakan sehingga film yang diputar di bioskop drive-in memenuhi syarat untuk acara penghargaan tahun ini. Dan seperti di tahun 1950-an dan 60-an, film drive-in telah menjadi tujuan kencan malam dan malam bersama teman-teman.

Baik itu film klasik musim gugur seperti "Hocus Pocus" atau rilis baru seperti "Pencuri Jujur", film di drive-in telah mendapatkan kembali mahkota mereka sebagai salah satu hiburan top Amerika.

Pengejaran artistik lainnya adalah salah satu kegiatan yang paling dinikmati penonton: konser langsung adalah favorit penggemar dalam hal sentimen positif di sosial, dengan 51% pesan dinilai positif. Serial konser seperti Concerts in Your Car dan Live From the Drive-In menghadirkan semua orang mulai dari band indie hingga musisi paling terkenal di dunia.

Dua hiburan Amerika yang hebat, satu layar

Olahraga langsung menghilang selama beberapa bulan pertama pandemi. Meskipun game sudah kembali sekarang, mereka masih tertutup untuk penggemar. Pemutaran film olahraga drive-in adalah cara bagi penggemar untuk menonton tim favorit mereka bersama-sama sambil tetap menjaga jarak sosial—dan dalam hal bisbol drive-in, permainan Los Angeles Dodgers menjadi pembicaraan utama.

Sejak dimulainya Seri Kejuaraan Liga Nasional MLB, penggemar Dodgers telah membuat banyak keributan di media sosial tentang menonton tim mereka di layar 60 kaki di tempat parkir Stadion Dodgers. Sekarang, saat Dodgers menghadapi Tampa Bay Rays di World Series, penggemar mungkin hanya bisa membunyikan klakson dan berteriak cukup keras untuk didengar tim mereka.

Emosi sepanjang pertandingan mungkin ada di mana-mana, tetapi analisis sentimen mendengarkan sosial menunjukkan bahwa penggemar LA merasa senang menonton tim mereka di drive-in: 49% percakapan sosial tentang game drive-in adalah positif dan hanya 24 % pesannya negatif (kejutan bagi semua penggemar olahraga). Pesta menonton olahraga drive-in menyatukan penggemar, memanfaatkan apa yang seharusnya menjadi lahan kosong dan menghasilkan pendapatan untuk stadion dan tempat lain di masa yang penuh tantangan.

Para pemilih dan politisi berunjuk rasa

Ketika politisi di seluruh negeri terus berkampanye menjelang pemilihan, mereka mengadakan rapat umum untuk memobilisasi pemilih. Saat kami memfilter data mendengarkan drive-in untuk melihat hanya pada aksi unjuk rasa, kami menemukan bahwa topik ini menerima, rata-rata, 29,6 keterlibatan per pesan—yang 81,2% lebih banyak dari rata-rata untuk percakapan drive-in secara keseluruhan. Dan sebagian besar keterlibatan itu datang langsung dari Washington, DC

COVID-19 telah menciptakan percakapan politik yang terpolarisasi. Dengan menjadi tuan rumah rapat umum drive-in yang dipublikasikan dan muncul dengan topeng, politisi memperjelas pendirian mereka tentang pandemi. Dan ketika pembicara besar seperti Presiden Barack Obama muncul untuk berbicara, penduduk setempat didorong untuk hadir. Selama rapat umum calon presiden Joe Biden pada Rabu, 21 Oktober, mantan Presiden Obama bergabung dengannya di atas panggung—dan pada hari itu saja, topik rapat umum mendorong lebih dari 6.270 pesan dan hampir 265,7 juta tayangan sosial.

Strategi pemasaran kandidat politik semakin cerdas dan cepat. Demonstrasi drive-in ini adalah kesempatan untuk menyampaikan pesan utama kampanye, mendapatkan lebih banyak konten untuk iklan kampanye dan umpan sosial dan terlibat dengan pemilih dalam jarak dekat sebelum pemungutan suara ditutup.

Halloween 2020: tidak dibatalkan, hanya berbeda

Musim seram tahun ini menuntut pendekatan kreatif untuk segala hal mulai dari trik-or-treat hingga perayaan kelas. Dan, dari keamanan mobil mereka, orang-orang menikmati rumah berhantu, film menakutkan, dan pengalaman Halloween lainnya.

Bahkan layanan streaming memanfaatkan peluang langsung untuk acara drive-in, dengan merek seperti Hulu menyelenggarakan pengalaman drive-in “Huluween” di LA yang menyatukan tren film drive-in4 dan kesenangan musiman.

Tren Halloween adalah contoh yang bagus dari target demografis lain untuk aktivitas berkendara: orang tua dan keluarga. Lebih dari 7.160 pesan sosial tentang acara drive-in juga menyertakan penyebutan keluarga, anak-anak atau orang tua, dan volume itu bertambah seiring cuaca yang semakin dingin. Pesan-pesan ini juga sebagian besar memiliki sentimen positif: 58% pesan tentang keluarga di drive-in adalah positif.

Bersiaplah untuk pengalaman yang lebih kreatif di musim dingin ini

Saat musim dingin mendekat, saya tahu banyak dari kita merasa sangat gila setelah menghabiskan begitu banyak waktu di rumah. Namun seiring dengan semakin kreatifnya tempat hiburan, merek, dan bahkan pemerintah daerah, saya berharap kita akan melihat lebih banyak lagi pengalaman berkendara dan virtual untuk mencerahkan hari-hari kita.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang tren yang muncul dan apa yang diharapkan pada musim dingin ini, mendengarkan secara sosial dapat menjadi alat yang berharga dalam penelitian Anda. Lihat bagian kami tentang menggunakan mendengarkan sosial untuk riset konsumen atau meminta demo mendengarkan Sprout gratis untuk mempelajari lebih lanjut.