Menarik Audiens Baru Melalui Sindikasi Konten

Sebelum kita mulai, izinkan saya berspekulasi:

Anda cenderung terlalu teliti tentang semua yang Anda tulis dan publikasikan. Anda melakukan analisis SEO konten melalui plugin Yoast, mengotomatiskan berbagi media sosial, dan memberi tahu pelanggan tentang postingan baru melalui buletin email.Luar biasa.Kedengarannya seperti strategi promosi yang ampuh. Setelah beberapa saat, Anda mulai mempelajari bagan Google Analytics.

Tetapi…

Tampilan konten dan pelanggan tidak mendekati tempat yang Anda inginkan. Akibatnya, tujuan pemasaran konten Anda untuk menarik perhatian audiens target Anda tidak cukup.

Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana cara membangun otoritas merek melalui pemasaran masuk , Anda tidak sendirian . Menurut HubSpot , 70 persen pemasar secara aktif berinvestasi dalam pemasaran konten, tetapi 61 persen dari mereka tampaknya merupakan tugas yang berat untuk menghasilkan lalu lintas dan prospek .

Apa yang perlu Anda lakukan saat ini? Tolong, jangan ada SEO topi hitam! Namun ada pendekatan yang mudah diikuti untuk mendapatkan jangkauan yang lebih tinggi – katakanlah, ribuan pembaca – yang mungkin bahkan tidak mengenali merek Anda.

Masukkan sindikasi konten .

Sindikasi bukanlah konsep baru, khususnya di industri media. Ini dimulai dengan sindikat cetak yang mendistribusikan kolom berita, kartun politik dan fitur lainnya ke surat kabar dan majalah, menawarkan hak cetak ulang dan memberikan akses ke penerbit lain untuk menerbitkan ulang.

Apa itu Sindikasi Konten Web?

Sederhananya, ini adalah proses (kembali) menerbitkan konten Anda yang sudah ada di platform pihak ketiga. Anda dapat mensindikasikan semua jenis konten digital, termasuk posting blog, video, visual interaktif atau infografis, untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Sindikasi konten, seperti yang didefinisikan oleh Outbrain , adalah semacam perjanjian barter antara kedua pihak.

• Pihak ketiga yang menerbitkan ulang dan mendistribusikan konten mendapatkan aset gratis tanpa menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk membuatnya sendiri.
• Dan Anda, brand dan kreator, mendapatkan lebih banyak eksposur dari audiens baru. Artinya, jika Anda mengaturnya dengan benar, dan mencapai ketenaran tertentu.
  

Apa untungnya bagi Anda?

Konten yang didistribusikan tidak hanya memperkuat jangkauan dan pesan merek Anda, tetapi juga membangun tautan dan dapat membantu mengarahkan lebih banyak perhatian ke konten asli Anda. Ingat, apa pun yang memengaruhi kualitas aset konten akan berdampak langsung pada bisnis Anda. Sindikasi konten memberi Anda cara yang jauh lebih cepat dan hemat untuk meningkatkan aset konten Anda.

Dan sindikasi membuat comeback dengan kecepatan yang lebih cepat.

Karena pandemi menutup acara dan konferensi nyata, di mana sebagian besar perusahaan bisnis-ke-bisnis (B2B) mengalokasikan sebagian besar anggaran pemasaran mereka untuk mendorong saluran penjualan mereka, pemasar B2B lebih cenderung untuk merealokasi anggaran acara mereka dan bermitra dengan sindikasi konten. platform.

Jadi , jika Anda belum mendistribusikan konten Anda dalam satu atau lain bentuk, Anda harus melakukannya. Menurut survei online Salesbox , sindikasi konten telah menjadi taktik utama bagi 65 persen pemasar B2B, sementara 71 persen mengingat nilai utama dalam pengiriman dan personalisasi konten interaktif.

Di antara keuntungan seperti kemampuan untuk memetakan profil konsumen ideal Anda dan menemukan topik/kata kunci dan maksud pencarian , merek melihat nilai dalam pengaturan tersebut.

• Hadapi saja: Blog Anda memiliki jangkauan terbatas kecuali Anda HubSpot atau Moz. Di sisi lain, situs web resmi (seperti CNN, HuffPost, dan The New York Times ) memiliki audiens yang besar. Jadi sangat masuk akal untuk mensindikasikan konten Anda untuk mendapatkan eksposur online maksimum yang mungkin tidak Anda jangkau.
• Setelah Anda mulai mensindikasikan konten secara teratur, merek Anda menjadi terlihat dan dapat diakses. Ini mengintensifkan proses penjualan yang lebih lancar dengan menindaklanjuti konten yang lebih intensif dan mengarahkan pengunjung lebih dekat ke penjualan, yang telah menjadi tantangan terbesar bagi Anda sebagai pemasar.
• Apa pun tujuan strategi sindikasi konten Anda, Anda akan segera mendapatkan peningkatan lalu lintas organik.

Kesalahpahaman Sindikasi Konten

Konten tersindikasi terkadang mendapat reputasi buruk dalam industri pemasaran online. Bisakah Anda menebak mengapa? Menurut pendapat saya, itu karena kesalahpahaman berikut:

Mitos 1: Artikel dan Posting Blog Adalah Satu-Satunya Aset yang Dapat Saya Sindikasikan

Salah.

Anda dapat mensindikasikan format konten apa pun selama penerbit setuju. Merek suka mendistribusikan infografis di sejumlah saluran. Kami telah melihat ini. Tidak mengherankan jika banyak pemasar memilih untuk mensindikasikan format konten infografis. Jelas, media visual menarik, dapat dibagikan, dan bermerek tinggi.

Mitos 2: Sindikasi Konten Mirip dengan Posting Tamu

Aspek penjangkauan mungkin membuat mereka tampak serupa, tetapi sindikasi tidak sama dengan postingan tamu. Yang terakhir adalah karya yang benar-benar baru yang ditulis khusus untuk satu publikasi. Di bawah sindikasi, Anda menerbitkan ulang konten yang sama di berbagai platform.

Mitos 3: Sindikasi Konten Membutuhkan Tujuan Ulang

Bergantung!

Mungkin beberapa penerbit lebih suka menulis pengantar baru, lalu menautkan ke konten sebenarnya. Tapi seharusnya tidak demikian, setidaknya tidak dengan platform sindikasi konten terkenal. Jika publikasi meminta sesuatu yang baru, itu bukan sindikasi konten. Inilah yang kami sebut "konten dengan tujuan ulang".

Mitos 4: Sindikasi Konten Menyakiti SEO Dengan Konten Duplikat

Kami tidak bermain dengan konten duplikat , katamu. Benar?

Ya, duplikat konten tidak mempercantik SEO Anda. Tetapi konten tersindikasi tidak berfungsi seperti konten duplikat.

Sedikit saran untuk semua pemasar: Tidak apa-apa untuk mendistribusikan konten selama Anda melakukannya dengan hati-hati dan menunjukkan kepada pengguna dan mesin telusur bahwa halaman tertentu ini berisi konten tersindikasi.

• Setiap bagian sindikasi harus mengakomodasi tautan kembali ke konten asli.
• Situs web penerbit dapat menggunakan tag meta “noindex”. Ini permintaan untuk mesin pencari untuk tidak mengindeks versi sindikasi. Alternatifnya, arahkan URL sumber melalui tag kanonis. Rekomendasi Google – “Jika Anda menerbitkan artikel yang sama di beberapa halaman dalam situs Anda, atau dalam jaringan situs Anda, Anda dapat menggunakan tag rel=”canonical”.”
• Sekarang, penerapan penunjuk semacam ini akan bergantung pada penerbit. Telusuri beberapa catatan sindikasi sebelumnya yang memata-matai bagaimana mereka menangani kanonikalisasi.

Mitos 5: Hanya Menerbitkan Ulang di Media, LinkedIn Pulse, dan Quora

Tidak , platform ini hanyalah sarana sindikasi swalayan. Dengan kata lain, tidak ada editor untuk melihat gaya pembuat, akurasi konten, struktur dan panjang. Siapa pun dapat menerbitkan di platform ini. Dan juga tidak ada karya seni – hanya salin-tempel atau impor. Jika Anda telah membangun banyak pengikut media sosial, Anda dapat memperoleh beberapa tampilan konten tanpa usaha ekstra dari pihak Anda.

Bagaimana Menerapkan Sindikasi Konten

Jadi, Anda telah memindai seluk beluk, pro dan kontra, jika dan tetapi dari sindikasi konten.

Sekarang, inilah cara menerapkannya.

Apakah Anda Ingin Menerbitkan Konten Orang Lain di Blog Anda?

Saya mengerti. Anda ingin mensindikasikan konten Anda sendiri untuk mendapatkan eksposur yang memang layak. Tetapi menerbitkan konten orang lain juga merupakan kemungkinan untuk membuat blog Anda berkembang dengan cepat. Sebagai seorang blogger, Anda dapat meminta izin kepada blogger lain untuk menampilkan posting terbaru mereka di blog Anda. Idealnya, Anda akan mencoba mengundang influencer industri untuk menulis kolom tamu di blog Anda, tetapi hal itu biasanya tidak terjadi. Mereka tidak akan menemukan waktu untuk membuat postingan baru hanya untuk Anda. Namun dengan mensindikasikan karya mereka, Anda dapat menghadirkan keragaman dan suara yang lebih segar kepada audiens blog Anda.

Temukan Platform yang Relevan untuk Menyindikasikan Konten Anda

Sebagai penerbit, Anda dapat menerbitkan ulang konten Anda yang sudah ada untuk ditampilkan di situs web populer lainnya. Sesederhana itu . Beberapa situs web menyetujui hal ini jika Anda sering mensindikasi dan menghasilkan sejumlah posting baru untuk mereka setiap bulan. Cara terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi sindikasi adalah dengan membangun hubungan .

Membangun relasi adalah kunci untuk menjalin koneksi dengan mitra sindikasi yang tepat. Jika Anda menghasilkan konten yang memukau, Anda secara otomatis memiliki peluang untuk mendapatkan sindikasi yang diperoleh dari situs web tertentu. Itu tidak menghasilkan sindikasi posting penuh. Mereka hanya mensindikasikan tajuk utama Anda dengan tautan kembali ke cerita aslinya. Jika penempatan ini memenuhi kriteria Anda tentang persona pembeli, lalu lintas, dan otoritas, maka Anda mendapatkan keuntungan yang tidak kentara.

Apakah Anda tampil sebagai kolumnis tamu?Ini triknya.

Menjadi kontributor publikasi yang mensindikasikan konten mereka. Seorang kolumnis di Inc. akan secara otomatis ditampilkan di platform seperti Slate,Time, danBusiness Insider. Menang mudah bukan?

Gunakan Jaringan Sindikasi

Jaringan sindikasi konten seperti Outbrain dan Taboola mendistribusikan konten Anda dengan meletakkan tautan rekomendasi di seluruh jaringan blog dan situs berita mereka. Strategi ini akhirnya muncul di situs web resmi, dan Anda mengeluarkan kata-kata Anda di depan banyak pemirsa.

Membungkus

Strategi pemasaran yang baik dimulai dengan konten yang bagus. Dan sindikasi konten akan menjadi pendekatan yang paling efektif untuk menjangkau audiens yang sama sekali baru. Jangan menunggu untuk menjadi pemain besar berikutnya untuk memulainya. Sindikasi berfungsi bahkan pada tahap awal pemasaran konten Anda. Sekarang keluarlah dan ciptakan nilai!