Konten Audio dan Video adalah Masa Depan Pemasaran

Pemasar meningkatkan konten audio dan video (A/V) pada tahun 2023. Investasi ini merupakan reaksi terhadap lanskap digital yang berkembang, di mana menarik perhatian konsumen dan meninggalkan kesan abadi adalah permainan yang berubah, yang tidak dapat Anda menangkan tanpa konten dinamis .

Dalam Laporan Status Sosial & Konten Buatan Pengguna 2023 , kami menemukan bahwa66% konsumen percaya bahwa merek yang menggunakan audio dan video lebih menonjol daripada yang tidak.Namun, kurang dari20% penanda percaya bahwa mereka memiliki tim dan sumber daya untuk membuat materi A/V berkualitas tinggi.Blog ini mengeksplorasi mengapa pemasaran audio dan video bernilai investasi dan bagaimana pemasar dapat mengisi celah produksi ini dengan solusi yang hemat biaya, dapat dipercaya, dan dapat diskalakan.

Kekuatan Konten Video:

Elemen dinamis konten A/V (seperti musik, efek suara, dan grafik gerak) menyampaikan informasi lebih cepat dan lebih efektif daripada gambar statis, sehingga membuat konsumen lebih terlibat. Keterlibatan yang meningkat ini dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi, lebih banyak waktu yang dihabiskan di halaman, dan rasio konversi yang lebih baik.

Studi juga menunjukkan bahwa video menghasilkan retensi memori yang lebih baik . Pertimbangkan mengapa maskapai sekarang menghabiskan jutaan dolar (ya, jutaan) untuk video keselamatan penumpang mereka. Maskapai penerbangan dapat mempertahankan rutinitas lama: sulih suara statis bergema di atas pesawat sementara pramugari melakukan demonstrasi yang tidak antusias dengan beberapa alat peraga. Tetapi video-video tersebut tidak dapat disangkal lebih merangsang, yang meningkatkan kemungkinan penumpang mengingat instruksi keselamatan.

Demonstrasi yang rumit juga berfungsi sebagai peluang yang berarti bagi maskapai penerbangan untuk menanamkan pesan merek mereka (dan bahkan menjual iklan ).

Jadi, di luar perhatian dan retensi, konten video memungkinkan untuk bercerita. Ketika perusahaan membagikan nilai mereka, hal itu dapat menumbuhkan hubungan emosional dengan pemirsa, yang pada akhirnya meningkatkan loyalitas dan retensi pelanggan.

Kiat: Cara sederhana (dan murah) bagi perusahaan untuk membagikan kisah mereka adalah dengan memamerkan karyawan dan budaya kerja mereka di platform media sosial seperti TikTok. Saat pelanggan melihat wajah bahagia dan terlibat di balik merek, hal itu menumbuhkan rasa koneksi dan kepercayaan. Secara keseluruhan, transparansi di media sosial dapat berfungsi sebagai bukti sosial, meningkatkan loyalitas pelanggan. (Ini juga bisa menjadi alat rekrutmen yang tidak efektif!).

Lebih Banyak Solusi Video:

Munculnya platform yang ramah A/V seperti YouTube, TikTok, Instagram Reels, dan bahkan fitur video LinkedIn membuat video menjadi saluran yang semakin mudah diakses dan penting bagi pemasar. Selain Employee-Generated Content (EGC), berikut beberapa tips lainnya untuk memaksimalkan materi video:

Konten Buatan Pengguna (UGC): Cara Paling Otentik untuk Memasarkan

• Saat konsumen membagikan pengalaman autentik mereka yang tidak dibayar secara online, perusahaan dapat memperoleh hak atas konten tersebut dan menggunakannya kembali! (PS TINT dapat membantu dengan ini)
• UGC mengisi saluran pemasaran langsung dan online dengan biaya lebih rendah daripada produksi kampanye rata-rata. Dan itu melakukan semua ini sambil mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan konversi daripada konten yang dibuat oleh merek.
• Ada alasan mengapa UGC menjadi salah satu topik favorit blog ini.

Konten Kreator dan Influencer

• Tahukah Anda bahwa ada perbedaan antara kreator, influencer, dan konten buatan pengguna ?
• Mempekerjakan atau memberi insentif kepada pembuat konten dan pemberi pengaruh untuk memposting konten video dapat menghemat banyak waktu bagi pemasar sekaligus meningkatkan keterlibatan.

Penggunaan Ulang dan Penyerbukan Silang Konten yang Ada

• Dapatkan keuntungan terbesar dengan mengubah tujuan konten video dan menyilangkannya ke saluran lain. Dari satu video, Anda dapat mengekstrak klip video pendek untuk berbagai platform media sosial, audio untuk podcast, dan transkrip untuk postingan blog!

Audio juga penting!

Meskipun sebagian besar pemasar menyadari nilai pemasaranvideo, banyak yang secara keliru meremehkan kekuatanaudio. Namun, karena konsumsi audio meningkat, semakin banyak pemasar yang melihatnya sebagai aset berharga.

Mengapa Audio Begitu Hebat:

Memulai: praktis dan dapat diakses secara luas. Untuk terlibat dengan konten video, Anda harus menghentikan apa yang Anda lakukan dan melihat layar Anda. Audio menyatu dengan mulus ke dalam hidup kita; kita dapat mendengarkan dalam perjalanan, sambil memasak, bersih-bersih, dll. Sekitar dua pertiga populasi AS berusia 12+ mendengarkan audio digital setidaknya sekali seminggu. Angka tersebut akan terus meningkat seiring dengan meningkatnya fleksibilitas dan aksesibilitas audio.

Meskipun perawatannya rendah, iklan audio terbukti sangat menarik dan efektif:

• 61% pendengar audio tetap menonton melalui iklan, sementara hanya 19% pemirsa TV yang aktif menonton iklan TV. ( Keberanian )
• Iklan audio “mendorong ingatan 24% lebih tinggi” dan “lebih dari 2x lebih mungkin untuk meningkatkan niat membeli dan niat informasi” dibandingkan dengan iklan bergambar. ( Digiday )

Intinya: Audio sedang booming, dan sudah waktunya bagi pemasar untuk memanfaatkan jika mereka belum melakukannya.

Wawasan:

Memanfaatkan branding sonik, masuk ke ruang podcast, dan memanfaatkan tren TikTok adalah beberapa cara untuk memperkuat strategi pemasaran Anda.

Merek Sonik:

Komponen dasar pemasaran audio adalah branding sonik, terkadang disebut branding audio, branding suara, atau branding akustik: praktik menggunakan elemen auditori untuk memberi merek pada produk atau layanan Anda. Suara menciptakan asosiasi yang kuat dalam pikiran kita, menjadikannya pemicu ingatan yang kuat dan senjata berharga dalam gudang senjata pemasar mana pun.

Dalam iklan A/V mereka, Southwest Airlines biasanya menyertakan ding pesawat universal yang terjadi beberapa kali selama penerbangan apa pun.

Saat suara yang familier diputar selama iklan mereka, ingatan pendengar mulai bekerja, langsung menambah lapisan keterlibatan. Semakin banyak mereka mendengar iklan itu, semakin mereka mengasosiasikan nadanya dengan Southwest. Kemudian, jika pendengar naik penerbangan maskapai pesaing, mereka akan mendengar ding itu, memicu alam bawah sadar mereka untuk memikirkan Southwest sebagai gantinya.

Perusahaan lain menggunakan logo audio dengan cara yang lebih jelas. Pikirkan tentang branding perusahaan asuransi seperti Nationwide atau Liberty Mutual– kami sangat mengaitkannya dengan jingle mereka. (Luangkan waktu sejenak untuk mengingat ayat-ayat ikonik mereka ... lihat?) Atau bagaimana dengan "ba-da-ba-baba" perusahaan makanan cepat saji itu? Apakah kamu lapar sekarang? Nah, itu beberapa McBranding yang efektif, dan kami menyukainya. Asosiasi yang mendalam ini menunjukkan mengapa perusahaan harus mempertimbangkan untuk memasukkan sonic branding ke dalam rencana pemasaran mereka.

️Podcast: Bentuk Baru UGC

Seperti video, audio adalah tempat bagus lainnya untuk menampilkan keaslian. Kami telah mengatakannya jutaan kali: konsumen mendambakan konten otentik dari orang-orang yang dapat diandalkan, itulah sebabnya podcast adalah ruang iklan yang unik. Ketika suara podcaster favorit Anda memberi tahu Anda untuk membeli produk, itu terasa seperti rekomendasi pribadi dari seseorang yang Anda percayai, meskipun mereka hanya memuntahkan naskah sponsornya.

Ada lebih banyak hal yang disukai tentang podcast, menurut Basis Technologies :

• 86% konsumen mengingat iklan di podcast lebih dari saluran lainnya.
• 74% konsumen melaporkan mengunjungi situs web perusahaan atau produk sebagai hasil dari mendengar iklan di podcast yang mereka dengarkan secara teratur.
• 65% mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian dan 54% mengatakan bahwa mereka mengunjungi toko karena iklan podcast.

Bonus: Suara Tren

Jika Anda mencari cara sederhana untuk memasukkan audio ke dalam strategi pemasaran Anda, gunakan TikTok dan mulailah menggunakan suara yang sedang tren. Musik yang familiar akan mengubah pesan Anda menjadi lebih relevan dengan audiens Anda sehingga meningkatkan jangkauan Anda.

Studi studi TikTok menemukan bahwa jika suatu merek menampilkan lagu di videonya, pengguna akan menyukainya:

• 68% mengatakan mereka mengingat merek dengan lebih baik
• 62% mengatakan mereka lebih ingin tahu tentang merek tersebut.

Selanjutnya, konsumen 96% lebih cenderung mengingat merek yang menggunakan musik yang selaras dengan identitas mereka ( Leicester University ).

Kami membahas lebih lanjut tentang sonic branding di podcast kami dan webinar kami dengan Eric Singer, Produser Eksekutif di Coupe Studios Music and Sound Design.

7 Tren Lain yang Membentuk Marketing di 2023

Menggandakan konten audio dan video hanyalah 1 dari 7 tema pemasaran yang kami temukan dalam penelitian kami.

Unduh salinan gratis Laporan Status Sosial & Konten Buatan Pengguna untuk melihat tujuh tema yang menentukan pemasaran di tahun 2023.