Cara mengaudit saluran YouTube Anda untuk kesuksesan merek

Terlepas dari apa yang masih (mengejutkan) dipikirkan oleh beberapa pemimpin bisnis, YouTube bukan hanya video kucing dan kompilasi yang gagal; itu adalah alat yang ampuh dalam gudang pemasaran Anda.

Jika Anda tidak memanfaatkan potensi penuhnya, Anda kehilangan banyak waktu.

Melakukan audit menyeluruh secara teratur adalah salah satu cara untuk memastikan Anda mendapatkan semua nilai dari saluran YouTube merek Anda. Begini caranya.

Memahami metrik dan analitik YouTube

Penayangan, pelanggan, suka, komentar, dan bagikan memberikan kesan yang baik tentang kinerja konten video Anda.

Namun jika Anda benar-benar ingin memahami seluk-beluknya, YouTube Analytics adalah tambang emas.

Ini memberi tahu Anda segalanya mulai dari waktu menonton dan sumber lalu lintas hingga demografi pemirsa, dengan data untuk masing-masing video dan saluran secara keseluruhan.

Memahami angka-angka ini sangat penting untuk mengetahui apa yang berhasil dan tidak.

Berikut uraian beberapa metrik terpenting dalam YouTube Analytics:

Tampilan

• Ini adalah total berapa kali sebuah video telah ditonton di YouTube. Ini adalah indikator utama berapa banyak orang yang dijangkau konten Anda.

Pelanggan

• Jumlah orang yang telah berlangganan saluran YouTube Anda. Pelanggan adalah audiens inti Anda dan kemungkinan besar akan terlibat secara teratur dengan konten Anda.

Waktu menonton

• Jumlah total waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda. Ini adalah metrik penting karena algoritme YouTube sangat mempertimbangkan waktu tonton saat memberi peringkat video.

Retensi penonton

• Metrik ini menunjukkan berapa lama, rata-rata, pemirsa tetap terlibat dengan video Anda. Jika orang secara teratur menonton video Anda hingga selesai, ini menunjukkan bahwa konten Anda menarik dan relevan.

Metrik keterlibatan (suka, komentar, bagikan)

• Metrik ini menunjukkan bagaimana penonton berinteraksi dengan video Anda. Tingkat keterlibatan yang tinggi biasanya menunjukkan bahwa konten Anda beresonansi dengan audiens Anda.

Metrik visibilitas (tayangan dan CTR)

• Tayangan merujuk pada seberapa sering thumbnail video Anda ditampilkan kepada orang-orang di YouTube, sedangkan CTR menunjukkan seberapa sering orang mengkliknya untuk menonton video. Memiliki tayangan tinggi tetapi CTR rendah dapat menyarankan judul atau thumbnail Anda perlu sedikit penyesuaian.

Sumber lalu lintas

• Ini menunjukkan di mana pemirsa menemukan video Anda, baik melalui mesin telusur YouTube, video yang disarankan, situs eksternal, dll. Ini membantu Anda memahami di mana upaya pemasaran Anda paling efektif.

Demografi

• Informasi tentang audiens Anda (misalnya, usia, jenis kelamin, lokasi). Mengetahui demografi audiens Anda dapat membantu Anda membuat konten yang lebih bertarget dan relevan.

Video teratas

• Ini menunjukkan video mana yang paling populer berdasarkan waktu tonton. Memahami jenis konten apa yang berkinerja terbaik dapat memandu strategi pembuatan konten Anda di masa mendatang.

Lokasi pemutaran

• Ini memberi tahu Anda tempat orang-orang menonton video Anda, seperti di laman tontonan YouTube, disematkan di situs web lain, atau di dalam aplikasi seluler YouTube. Ini membantu Anda memahami bagaimana audiens Anda lebih suka mengonsumsi konten Anda.

Ingat, meskipun semua metrik ini penting, metrik yang paling penting akan bergantung pada tujuan dan strategi spesifik Anda.

Sebelum Anda menyelam lebih dalam, pikirkan tujuan yang jelas.

Apakah Anda ingin meningkatkan basis pelanggan Anda? Tingkatkan keterlibatan? Dorong lalu lintas ke situs web Anda?

Selaraskan sasaran saluran YouTube Anda dengan keseluruhan strategi pemasaran dan pastikan sasaran tersebut SMART:

• Spesifik .
• M terukur.
• Sebuah dicapai.
• R relevan.
• Terikat waktu.

5 metrik penting yang harus dikerjakan untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas YouTube

Jika Anda ingin mengaudit saluran YouTube Anda untuk menemukan peluang meningkatkan peringkat dan visibilitas, berikut adalah metrik yang harus Anda fokuskan:

Lihat durasi (waktu menonton)

YouTube ingin membuat pemirsa terpaku pada platform.

Jadi, semakin lama video Anda menarik perhatian pemirsa, semakin banyak algoritme YouTube yang mendukung Anda.

Pantau analitik Anda untuk melihat video mana yang menarik perhatian dan alasannya.

• Apakah mereka lebih cepat dan menarik?
• Apakah mereka memenuhi janji judul dan gambar mini?
• Apakah mereka sangat topikal?

Lakukan lebih banyak dari apa yang berhasil, dan kurangi apa yang tidak.

Retensi penonton

Banyak pemasar yang melewatkan atau berjuang untuk menafsirkan metrik ini.

Retensi pemirsa mengacu pada persentase video yang terus ditonton pemirsa.

Jika video berdurasi 10 menit Anda secara konsisten kehilangan pemirsa setelah 2 menit, Anda memiliki masalah.

Anda perlu mencari tahu apa yang menyebabkan pemirsa terpental dan memperbaikinya.

Apakah ini intro yang membosankan? Judul yang menyesatkan? Selesaikan masalah untuk mempertahankan audiens Anda lebih lama.

Dalam grafik retensi pemirsa untuk setiap video, yang kami cari adalah garis yang relatif datar atau garis yang menurun secara bertahap.

Penurunan dan penurunan yang curam harus diselidiki lebih lanjut.

Untuk menemukan diagram, buka YouTube Studio > Konten > Pilih video > Analytics, lalu scroll ke bawah ke Momen Penting untuk Retensi Penonton.

Metrik keterlibatan (Suka, komentar, bagikan, dan langganan)

Saat pemirsa berinteraksi dengan video Anda – dengan menyukai, berkomentar, berbagi, atau berlangganan – YouTube menganggapnya sebagai tanda bahwa Anda membuat konten yang menarik dan berharga.

Jadi dorong interaksi itu! Minta pemirsa untuk menyukai, berkomentar, berbagi, dan berlangganan.

Dan jangan menjadi wallflower sendiri. Tanggapi komentar dan libatkan audiens Anda.

Pastikan untuk tetap positif dan profesional.

Rasio klik-tayang (RKT)

Ini mengukur berapa banyak orang yang melihat gambar mini dan judul (tayangan) video Anda, lalu mengeklik untuk menonton. Ini adalah tanda penting betapa menariknya 'kemasan' video Anda. Untuk meningkatkan CTR Anda, buat judul yang menarik dan desain gambar mini yang menarik. Tapi ingat, clickbait mungkin memberi Anda klik, tetapi durasi penayangan dan retensi pemirsa Anda akan berkurang jika video Anda tidak memenuhi janjinya.

Sumber lalu lintas

Ini menunjukkan asal penayangan Anda – apakah itu penelusuran YouTube, video yang disarankan, situs eksternal, atau sumber lainnya.

Memahami ini dapat membantu Anda menyesuaikan strategi SEO Anda. Jika banyak pemirsa menemukan Anda melalui pencarian YouTube, Anda pasti ingin menggandakan pengoptimalan kata kunci.

Jika situs web eksternal mengarahkan lalu lintas, lihat situs mana yang tertaut ke Anda atau menyematkan konten Anda, dan mengapa.

Dasar-dasar audit YouTube

Sekarang setelah Anda memahami metrik apa yang Anda hadapi, pekerjaan sebenarnya dimulai.

Untuk membuat saluran merek Anda bersinar, pertama-tama Anda harus memahami posisinya, apa yang berhasil, dan apa yang membutuhkan sedikit cinta.

Saatnya menyingsingkan lengan baju dan terjun ke audit saluran YouTube.

Di bawah ini adalah langkah dan elemen penting yang harus Anda sertakan dalam audit Anda.

Langkah 1: Lihat estetika saluran

Kesan pertama diperhitungkan. Mulailah dengan melihat logo, spanduk, dan estetika visual saluran Anda secara keseluruhan.

Apakah itu meneriakkan "merek Anda", atau lebih seperti bisikan?

Pastikan semuanya selaras dengan identitas dan getaran merek Anda.

Juga, periksa kembali bagian Tentang. Ini harus memberi tahu pemirsa tentang saluran Anda, kapan menunggu video baru, dan cara menghubungi.

Anggap saja sebagai elevator pitch merek Anda.

Langkah 2: Selami perpustakaan video

Tonton pilihan video di perpustakaan – beberapa lama, beberapa baru, beberapa dengan penayangan tinggi, beberapa dengan penayangan rendah.

Lihatlah analitik saluran dan perhatikan baik-baik metrik fokus yang saya sebutkan di atas. Bandingkan dari tahun ke tahun, jika Anda bisa.

Ini akan memberi Anda gambaran tentang kualitas konten dan bagaimana perkembangannya dari waktu ke waktu.

• Apakah video sesuai dengan pesan merek?
• Apakah mereka melayani kebutuhan atau minat pemirsa?

Jika tidak, saatnya memikirkan kembali.

Hal penting yang harus dipahami adalah Anda ingin saluran Anda terasa tepat waktu, berdasarkan topik, dan relevan.

Jadi konten non-evergreen apa pun yang Anda miliki yang sekarang sudah usang (melihat Anda, "Tren SEO 2020 yang Harus Diperhatikan") dapat menurunkan kinerja.

Sayangnya, YouTube tidak mengizinkan Anda mengunggah versi baru dan menyimpan semua statistik dari versi lama, Anda harus mulai dari awal.

Langkah 3: Thumbnail, judul, dan deskripsi

Di sinilah kita turun ke seluk beluk. Lihat gambar mini, judul, dan deskripsi video.

• Apakah mereka menarik?
• Apakah mereka dengan jelas mengomunikasikan isi video tersebut?
• Apakah mereka dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan?

Kombinasi thumbnail dan judul Anda seperti poster film untuk video Anda, sehingga harus menarik.

Dan deskripsi adalah kesempatan Anda untuk menarik pemirsa (dan mesin telusur) dengan lebih detail.

Langkah 4: Bertunangan

Lihat keterlibatan di video Anda.

• Apakah pemirsa menyukai, berkomentar, dan berbagi?
• Lebih penting lagi, apakah Anda menanggapi komentar tersebut?

Keterlibatan bukanlah jalan satu arah, jadi pastikan meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan audiens Anda.

Langkah 5: Bandingkan dengan pesaing

Intip apa yang sedang dilakukan pesaing Anda.

• Apa yang mereka lakukan dengan baik?
• Apa yang tidak mereka lakukan dengan baik?

Temukan cara untuk membedakan merek Anda dan membuat konten Anda menonjol.

Alat seperti TubeBuddy sangat bagus untuk analisis pesaing, serta mengoptimalkan saluran Anda sendiri.

Langkah 6: Tinjau SEO Anda

Jika Anda serius ingin sukses di YouTube, SEO bukanlah pilihan, itu wajib. Optimalkan judul, deskripsi, dan tag video Anda dengan kata kunci yang relevan.

Dan jangan lupakan thumbnail – itu adalah hal pertama yang dilihat penonton. Buat mereka menarik.

Daftar putar juga merupakan cara yang fantastis untuk membuat pemirsa tetap terhubung ke saluran Anda.

YouTube SEO adalah disiplin itu sendiri, tetapi penting untuk dipahami jika Anda ingin memanfaatkan saluran merek Anda sebaik-baiknya.

Bonus: Daftar periksa unggahan YouTube Anda

Jadi, Anda telah melakukan audit, rumah sudah beres, dan video yang ada mulai mendapatkan daya tarik.

Bagaimana kita menghindari keharusan melakukan semua ini lagi dalam enam bulan?

Menyajikan daftar periksa unggahan YouTube!

Daftar periksa unggahan YouTube harus mencakup langkah-langkah utama dalam proses mempersiapkan, mengoptimalkan, dan mengunggah video untuk mendapatkan visibilitas, keterlibatan, dan manfaat SEO maksimum.

Berikut adalah ikhtisar dari hal-hal penting:

Pra-upload

• Kualitas dan nilai konten : Pastikan video Anda menyediakan konten yang bermakna bagi penonton. Entah itu mendidik atau menghibur, itu perlu menawarkan sesuatu yang berharga.
• Kualitas video: Video Anda harus berkualitas HD (1080p atau lebih tinggi) untuk tampilan profesional.
• Pengeditan : Periksa video Anda apakah ada kesalahan pengeditan dan pastikan transisi mulus, audio jernih, dan kecepatan yang sesuai.
• Branding : Gabungkan identitas merek Anda, seperti logo dan warna Anda.

Mengunggah

• Judul : Buat judul yang menarik dan relevan yang menyertakan kata kunci utama Anda.
• Deskripsi : Dua hingga tiga baris pertama sangat penting, jadi sertakan kata kunci Anda lebih awal. Perluas konten video dan sertakan tautan yang relevan.
• Tag : Gunakan tag yang relevan, termasuk kata kunci utama dan istilah terkait.
• Gambar mini khusus : Buat gambar mini yang menarik secara visual dan menarik yang selaras dengan konten video Anda.
• Layar akhir : Gunakan layar akhir untuk mempromosikan video lain, mendorong langganan, atau memandu pengguna ke situs web Anda.
• Komentar yang dipasangi pin : Poskan dan sematkan komentar ke bagian atas bagian komentar video Anda. Mulai percakapan sendiri alih-alih menunggu pemirsa melakukannya. Ini bisa lebih cepat untuk membuat keterlibatan mengalir dengan metode ini.
• Teks tertutup : Sertakan teks tertutup (CC) untuk video Anda. Ini meningkatkan aksesibilitas dan berkontribusi pada SEO, karena teks dapat dicari.
• Daftar putar : Tambahkan video Anda ke daftar putar yang relevan untuk mendorong penayangan yang lebih lama.
• Penjadwalan : Tentukan waktu terbaik untuk memublikasikan video Anda untuk memaksimalkan keterlibatan.
• Setelan visibilitas : Pastikan video Anda disetel untuk dipublikasikan atau dijadwalkan untuk dipublikasikan pada waktu tertentu.

Pasca-upload

• Keterlibatan : Terlibat dengan audiens Anda dengan menanggapi komentar.
• Promosi : Bagikan video Anda di platform sosial lain untuk meningkatkan visibilitas.

Gandakan metrik yang penting bagi merek Anda

Berhasil di YouTube dan menguasai nuansanya mungkin tampak menakutkan. Namun begitu Anda menguraikannya dan memahami metrik yang mendorong kesuksesan saluran Anda, hal itu tidak seseram kelihatannya.

Membuat saluran YouTube yang sukses melibatkan lebih dari sekadar memposting konten. Ini tentang mengetahui audiens Anda, menetapkan tujuan yang jelas, membuat konten Anda mudah ditemukan dan menarik, serta secara konsisten mengevaluasi dan mengoptimalkan strategi Anda menggunakan data.

Mulai dari mengaudit estetika saluran hingga mendalami perpustakaan video, ini adalah sebuah perjalanan, bukan tugas satu kali.

Selain itu, dengan daftar periksa unggahan yang praktis, Anda akan menyiapkan video Anda untuk sukses setiap kali ditayangkan.

Kunci kesuksesan merek di YouTube terletak pada:

• Memastikan video Anda profesional.
• Memiliki metadata yang dioptimalkan dengan baik.
• Berinteraksi dengan audiens Anda.
• Mempromosikan konten Anda setelah diunggah.

Semua ini adalah strategi penting untuk mengembangkan saluran YouTube Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda.