Pembaruan Agustus untuk Platform Periklanan Berbayar

Dalam posting bulanan ini, kami membawakan Anda yang terbaru dari semua platform utama.

Iklan Google

Apa: Google Ads merilis pengubah pencocokan frasa dan pencocokan luas

Detail : Tahun lalu, Google Ads mulai mengizinkan kata kunci pencocokan tepat untuk dicocokkan dengan varian yang mirip. Agar pengiklan tidak perlu membuat daftar kata kunci yang lengkap, Google Ads memperluas pencocokan varian yang mirip ke pencocokan frasa dan luas.

Dampak : Google mengharapkan pengiklan yang menggunakan pencocokan frasa dan pengubah pencocokan luas untuk melihat 3-4% lebih banyak klik dan konversi pada kata kunci ini. Dari klik baru tersebut, Google mengharapkan 85% menjadi baru bersih – artinya tidak tercakup oleh kata kunci yang ada. Pengiklan harus waspada terhadap fluktuasi KPI utama dan akan bijaksana untuk sering mengaudit laporan permintaan pencarian mereka.

Apa: Pengiriman yang dipercepat akan dihapus demi Pengiriman Standar

Detail : Mulai 17 September, Penayangan standar akan menjadi satu-satunya opsi penayangan iklan untuk kampanye Penelusuran dan Belanja. Penayangan dipercepat, opsi populer untuk akun yang kesulitan membelanjakan anggaran saat ini, tidak akan tersedia lagi.

Dampak: Penayangan standar adalah opsi yang lebih disukai untuk sebagian besar akun, oleh karena itu banyak pengiklan akan melihat sedikit atau tidak ada pengaruh sama sekali. Bagi mereka yang menggunakan anggaran yang dipercepat saat ini, sedikit penyesuaian tawaran dan anggaran mungkin diperlukan untuk mempertahankan tingkat pembelanjaan.

Apa: Google akan menghentikan metrik Posisi Rata-rata

Detail : Meskipun pertama kali diumumkan pada bulan Februari, Google baru-baru ini menetapkan 30 September 2019 sebagai tanggal penghapusan metrik Posisi Rata-rata.

Dampak: Pengiklan perlu bersandar pada sejumlah metrik baru untuk menentukan dengan benar tempat dan kinerja kompetitif mereka dalam lelang tertentu:

• Rasio tayangan teratas: % dari total tayangan di atas hasil organik
• Tingkat tayangan teratas absolut: % dari total tayangan yang berasal dari posisi #1 di bagian paling atas SERP
• Pangsa tayangan teratas: frekuensi tayangan yang tersedia di atas hasil organik berubah menjadi tayangan sebenarnya di atas SERP
• Pangsa tayangan teratas absolut: frekuensi tayangan yang tersedia di posisi #1 di atas SERP berubah menjadi tayangan sebenarnya di bagian paling atas

Apa: Penyesuaian tren musiman untuk Smart Bidding

Detail : Meskipun strategi Smart Bidding seperti Target CPA atau Target ROAS sudah mempertimbangkan tren musiman, kini Anda dapat menerapkan penyesuaian tren musiman untuk kampanye Penelusuran dan Display.

Dampak: Pengiklan akan memiliki kontrol lebih besar saat mendekati pergantian musim seperti obral kilat atau peningkatan lalu lintas terkait liburan. Penyesuaian % dan rentang tanggal akan dipilih untuk memastikan efisiensi maksimum.

Apa: Strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi kini tersedia

Detail : Serupa dengan strategi bidding Maksimalkan Konversi, Nilai Konversi Maks akan berusaha membelanjakan seluruh anggaran Anda sekaligus memaksimalkan laba. Alih-alih hanya mengejar konversi, strategi ini akan bekerja untuk mendapatkan nilai konversi terbanyak pada tingkat pembelanjaan yang Anda nyatakan.

Dampak: Strategi baru cenderung cocok untuk pengiklan dengan anggaran terbatas yang mengoptimalkan ROAS dan sasaran pendapatan.

Apa: Iklan galeri (beta) tersedia dalam 11 bahasa secara global

Detail : Google mengumumkan Iklan Galeri sebagai Google Marketing Live. ICYMI – Iklan Galeri adalah iklan berbasis gambar yang dapat digesek yang memberi pelanggan informasi yang mereka butuhkan tentang produk atau layanan Anda di bagian atas halaman hasil pencarian. (Lihat Webinar Sesuai Permintaan ini untuk lebih banyak sorotan dari Google Marketing Live.) Iklan galeri kini tersedia sebagai beta untuk 11 bahasa.

Dampak : Karena begitu banyak pengguna ponsel cerdas yang berharap mendapatkan informasi langsung saat menggunakan ponsel cerdas mereka, iklan galeri tampaknya menjadi pilihan yang bagus bagi pengiklan, terutama untuk seluler. Periksa akun Google Ads Anda untuk melihat apakah Anda dapat membuat iklan galeri.

Apa: Google Ads meluncurkan peta akun

Detail : Jika Anda memiliki akun pengelola dengan beberapa sub-akun, peta akun adalah alat baru yang membantu pengiklan memvisualisasikan struktur akun, melihat kinerja setiap akun, dan menavigasi ke akun dengan sedikit lebih mudah.

Dampak: Untuk akun yang kompleks, peta akun baru adalah penghemat waktu. Ini sedikit lebih mudah dinavigasi daripada format halaman dan tabel sebelumnya.

Iklan Facebook

Apa: Pemesanan janji temu dan pembuatan prospek datang ke Messenger

Detail : Facebook akan mempermudah untuk terhubung langsung dengan calon pelanggan di Messenger dengan menambahkan template pembuatan prospek. Selain itu, antarmuka pemesanan janji temu di Messenger Platform API dapat diintegrasikan dengan sistem kalender bisnis. Ini akan memungkinkan calon pelanggan untuk melihat ketersediaan terkini.

Dampak : Secara tradisional Messenger adalah tambahan kecil (jika ada) di akun penghasil prospek. Penambahan template kemungkinan akan meningkatkan kinerja dan memberikan peluang tambahan bagi pengguna awal.

Periklanan Microsoft

Apa: Microsoft Advertising memperkenalkan asosiasi tingkat kampanye

Detail : Asosiasi tingkat kampanye membantu pengiklan menerapkan dan mengelola asosiasi audiens di tingkat kampanye, sehingga penargetan audiens tidak perlu dilakukan untuk grup iklan. Sekarang pengiklan dapat menerapkan penargetan audiens ke semua grup iklan dalam kampanye sekaligus.

Dampak : Ini adalah penghemat waktu bagi pengiklan dengan penargetan audiens yang lebih kompleks.

Apa: Microsoft telah mengakuisisi PromoteIQ

Detail : PromoteIQ adalah penyedia teknologi pemasaran vendor untuk pengecer online dan merek dengan klien seperti Kroger, Kohl's dan Overstock.com.

Dampak : Microsoft berharap hubungan ini akan membantu mereka memberdayakan klien ritel dan manufaktur mereka dengan solusi tambahan untuk mengembangkan bisnis e-niaga mereka.

Pinterest

Apa: Pinterest membuat rangkaian pengujian integrasi pencatatan log iklan

Detail : Pinterest membuat rangkaian pengujian ini untuk tim teknik untuk menjalankan pengujian otomatis pada rilis kode baru.

Dampak : Pinterest berharap ini akan memungkinkan lebih banyak kasus uji kode baru, yang akan membantu menangkap dan memperbaiki bug lebih awal dalam siklus rilis. Ini juga memungkinkan Pinterest untuk mengalokasikan kembali waktu QA manual tim teknik untuk membangun fitur baru.

Apakah kami melewatkan pembaruan bulanan utama? Tidak mencakup platform tertentu cukup dekat? Jangan ragu untuk memberi tahu saya di Twitter @Will_Larcom