Avatar dalam iklan: Mengapa Gucci menggunakan Genies untuk menarik Gen Z

Banyak yang telah dibuat dari milenium sebagai pembunuh media lama. Sampai saat ini, mereka telah membunuh segalanya mulai dari iklan televisi hingga surat kabar — benar-benar segalanya kecuali roti panggang alpukat.

Namun, saat milenium mencapai usia tiga puluhan, pemasar memiliki banyak waktu untuk menemukan metode yang telah terbukti benar untuk membuat milenium merespons pemasaran.

Tetapi Gen Z — mereka yang lahir dari sekitar tahun 1996 hingga sekarang — adalah misteri yang sama sekali baru.

Itu karena bahkan yang tertua dari kelompok usia ini hampir tidak dapat mengingat waktu sebelum smartphone dan media sosial, yang secara mendasar telah mengubah cara mereka berkomunikasi, bahkan lebih dari milenium.

Dan ketika pemasar mulai merasa percaya diri dengan cara mereka terhubung dengan usia akhir dua puluh atau tiga puluh tahun, menjangkau Gen Z di platform seperti Snapchat dan Instagram menghadirkan tantangan baru.

Avatar menyediakan satu opsi menarik untuk mempersonalisasi pesan untuk audiens yang sangat visual dan digerakkan oleh seluler. Berikut adalah beberapa alasan mengapa banyak merek mengeksplorasi kemungkinan yang ditawarkan avatar.

Gen Z lebih menghargai visual daripada teks

Menurut Fast Company, sebagian besar Gen Z tidak akan membaca email Anda, karena mereka sering melihat bentuk komunikasi berbasis teks sebagai sesuatu yang paling baik disimpan untuk "tugas sekolah."

Sebagai generasi yang hampir selalu berkomunikasi melalui smartphone atau keyboard tablet, Gen Z berbicara dengan bahasa teknologi yang sama sekali baru yang dibangun di sekitar gambar, seperti emoji. Tapi emoji hanyalah permulaan.

Dalam artikel HuffPost baru - baru ini, editor senior Christine Roberts menulis tentang bagaimana publikasi tersebut, berharap untuk mempromosikan dirinya kepada audiens yang lebih muda, memperkenalkan "paket stiker throwback" untuk mempromosikan obrolan HuffPost Entertainment-nya. Pengguna dapat mengunduh stiker yang dapat dibagikan sambil mengikuti obrolan.

Promosi ini menghasilkan 700.000 pengikut baru, banyak dari mereka berasal dari demografi Gen Z yang didambakan.

Tapi stiker dan emoji hanyalah permulaan. Membuat influencer dan avatar bermerek adalah cara baru yang sangat menarik bagi pemasar untuk menembus demografi yang berfokus secara visual.

Gen Z juga menanggapi influencer

Sebuah studi baru-baru ini oleh Fullscreen menemukan bahwa 44,3% responden milenial dan Gen Z lebih cenderung mempercayai influencer yang mempromosikan merek daripada mempercayai merek itu sendiri.

Tetapi membuat selebritas seperti Cardi B atau Justin Bieber untuk mempromosikan produk secara langsung cukup sulit dijangkau oleh sebagian besar merek. Bahkan influencer media sosial dengan ribuan pengikut cukup mahal.

Itulah sebabnya “agen avatar” bernama Genies beralih ke avatar untuk menghubungkan influencer, merek, dan Gen Z menggunakan avatar interaktif yang dapat disesuaikan:

“Agen Avatar pada dasarnya mewakili bakat dan merek di dunia digital,” kata direktur pelaksana Genies, Allison Sturges.

“Untuk bakat, mereka dapat memiliki “representasi” dalam bentuk digital mereka di mana Genie mereka dapat menggantikan mereka alih-alih orang fisik yang perlu hadir, yang memungkinkan mereka untuk mengambil lebih banyak peluang tanpa perlu mengambil waktu jauh dari studio , pengadilan, atau lapangan.

Kami bekerja dengan talenta seperti J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff, dan Amanda Cerny untuk membantu memenuhi kewajiban merek pribadi mereka serta membawa lebih banyak peluang kemitraan kepada mereka, sehingga mereka benar-benar dapat menghasilkan uang dengan Genies mereka. ”

Merek dapat mengakses jaringan bakat ini untuk menemukan influencer yang tepat untuk kampanye mereka, kemudian mengintegrasikan kampanye tersebut ke dalam aplikasi konsumen perusahaan melalui roda bermerek dan tindakan topikal.

Banyak merek terkenal, bahkan mereka yang memiliki anggaran untuk menyewa nama besar untuk kampanye, memanfaatkan kesempatan untuk bereksperimen dengan avatar, dengan atau tanpa keterlibatan influencer.

Contoh kasus: Bagaimana Gucci menggunakan avatar untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda

Rumah mode kelas atas Gucci bukanlah merek yang sangat kecil. Tetapi ketika perusahaan ingin menjangkau Gen Z, mereka bermitra dengan Genies untuk membantu pengguna membuat "klon" 3-D dari diri mereka sendiri, mencocokkan warna kulit, warna rambut, dan bahkan suka dan tidak suka melalui roda yang dapat disesuaikan.

Avatar ini dapat digunakan untuk berkomunikasi melalui lusinan aplikasi perpesanan (seperti Facebook Messenger), semuanya tanpa teks, karena algoritme Genies dapat mendeteksi 180 emosi berbeda sebagai respons terhadap teks.

Gucci menyediakan lemari pakaian haute couture untuk avatar pada usaha awal mereka dengan Genies. Hasilnya adalah pengalaman bermerek yang terasa menyenangkan, alih-alih beriklan, bagi generasi yang semakin tidak menanggapi bentuk pemasaran tradisional.

“Pemasaran digital saat ini terutama terdiri dari pengguliran monoton dan pasif melalui umpan berita dan iklan, tetapi pemasar harus melihat alat ini sebagai cara untuk masuk ke cara yang lebih aktif dan personal untuk terlibat dengan pelanggan mereka,” kata Sturges.

Jadi, apakah avatar masa depan pemasaran untuk Gen Z? Hanya waktu yang akan menjawab, tetapi untuk saat ini, itu adalah cara yang bagus bagi merek untuk setidaknya terlibat dalam percakapan.