4 Pelajaran yang Dapat Kita Petik dari Strategi Pemasaran Film Barbie
Diterbitkan: 2023-10-17Berkat strategi pemasaran film Barbie yang jenius, film ini telah menjadi fenomena budaya sejak dirilis, menghasilkan pendapatan kotor lebih dari $162 juta pada akhir pekan pembukaannya (pembukaan terbesar pada tahun 2023 sejauh ini). Keberhasilan ini sebagian disebabkan oleh kampanye pemasaran film yang kuat, yang dipuji karena kreativitas, inklusivitas, dan keterlibatannya.
Menjelang debut film tersebut merupakan sebuah kelas master pemasaran, karena hampir di mana pun Anda melihat, promosi Barbie hadir dalam berbagai bentuk.
Dalam postingan ini, kita akan mempelajari lebih dalam inti strategi pemasaran film Barbie untuk mengetahui mengapa strategi ini berhasil dengan baik dan bagaimana Anda dapat meniru bagian terbaiknya untuk rencana pemasaran Anda sendiri.
Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan
Bekerja Dengan Kami
Dua Komponen Utama Strategi Pemasaran Film Barbie
Disaring ke interpretasi yang paling sederhana, kampanye promosi film Barbie terbagi menjadi dua kategori besar, yang dilakukan dengan sangat baik oleh Warner Bros.
1) Media Sosial
Aspek penting pertama dari kampanye pemasaran Barbie adalah penggunaan media sosial yang sistematis dan homogen.
Akun resmi film tersebut telah aktif di platform seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan X (platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter), berbagi konten di balik layar, cuplikan, dan materi promosi lainnya:
Kampanye ini juga menampilkan sejumlah influencer dan selebritas, yang membantu membangkitkan antusiasme terhadap film tersebut dengan menciptakan aliran meme yang terinspirasi berdasarkan kemiripan dengan promosi awal film tersebut.
Film ini bahkan memiliki generator selfie sendiri, yang memungkinkan penggemar membuat avatar mereka sendiri yang terinspirasi dari Barbie. Kepribadian seperti Taylor Swift ditumpangkan pada tempat Barbie, serta karakter dari Everything Everywhere All At Once :
2) Kolaborasi
Elemen penting lainnya dari kampanye pemasaran Barbie adalah fokusnya pada kolaborasi. Film ini telah bermitra dengan berbagai merek, antara lain:
Airbnb
Airbnb adalah salah satu dari banyak strategi integrasi merek dengan film mendatang: “Saat Barbie pergi, Ken mengiklankan kamarnya di Malibu DreamHouse yang ikonik di Airbnb…. Ken mengundang dua tamu yang beruntung untuk menginap di Malibu DreamHouse yang baru direnovasi dengan segala kemegahan Kendomnya.”:
Selamanya 21
Memulai debut lini pakaian yang didedikasikan untuk film tersebut, Forever 21 bermitra dengan Mattel dan Warner Bros. untuk menghadirkan pakaian bergaya Barbie. Koleksinya menampilkan serangkaian pakaian – seperti crop top berwarna merah muda cerah, botol air bertatahkan berlian imitasi, dan kacamata hitam persegi panjang marmer – yang mencerminkan esensi glamor abadi dan relevansi karakter tersebut di zaman modern.
Raja Burger
Meluncurkan hidangan bertema Barbie, Burger Kings di Brasil menyesuaikan menu mereka dengan menyajikan hidangan eksklusif ala Barbie, termasuk milkshake vanilla merah muda dengan donat merah muda buram sebagai “ceri” di atasnya:
Meskipun ada banyak penempatan lain yang diatur oleh pencipta Barbie , pelajaran di sini jelas. Kolaborasi ini telah membantu Barbie menjangkau khalayak yang lebih luas dan menciptakan gebrakan untuk film tersebut melalui berbagai media.
Pelajaran yang Dapat Kita Pelajari dari Strategi Pemasaran Film Barbie
Strategi pemasaran film Barbie adalah masterclass dalam cara memasarkan film secara efektif. Berikut adalah beberapa hal penting yang dapat kita pelajari:
1) Gunakan Media Sosial Semaksimal mungkin
Kampanye pemasaran media sosial Barbie bukan sekedar strategi digital – ini adalah masterclass dalam viralitas. Dengan merangkai cuplikan di balik layar, trailer menawan, dan konten promosi menarik di berbagai platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan X, mereka tidak hanya menarik perhatian namun juga menggemparkan khalayak global.
Hal ini merupakan bukti yang tidak terbantahkan bahwa jika dimanfaatkan dengan benar, media sosial akan menjadi kekuatan yang tidak dapat dihentikan dalam mendorong sebuah merek, produk, atau film menjadi pusat perhatian.
Ingatlah untuk mendiversifikasi platform Anda dengan format yang sesuai untuk masing-masing platform. Pesan pemasaran Anda akan semakin kuat ketika bergema di mana-mana, jadi pastikan merek Anda selalu ada di feed audiens target Anda.
2) Bermitra dengan Merek dan Kepribadian Lain
Seperti disebutkan di atas, film Barbie bermitra dengan berbagai merek dan selebritas, meminjamkan kekayaan intelektual mereka untuk menambah lini produk mereka sekaligus mempromosikan film tersebut.
Tentu saja bukan hal yang aneh jika film melakukan hal ini, tetapi Barbie melakukannya dalam skala besar di berbagai industri. Dari pakaian hingga makanan hingga akomodasi perjalanan, bahkan hingga hal-hal yang lebih sederhana seperti kartu Uno, kemitraan ini mendukung tingkat integrasi yang lebih tinggi dengan strategi menyeluruh film tersebut dalam memasarkan merek Barbie secara keseluruhan.
Untuk itu, bermitra dengan merek lain adalah cara yang bagus untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan menciptakan buzz untuk produk atau layanan Anda sendiri. Carilah merek yang memiliki target audiens yang sama dan memiliki nilai-nilai yang sama untuk berlipat ganda dalam hubungan yang saling menguntungkan.
3) Jadilah Kreatif dan Inovatif
Kampanye pemasaran Barbie menggunakan sejumlah taktik inovatif untuk melibatkan penggemar, seperti generator selfie-nya. Hal ini membantu membuat para penggemar tetap bersemangat untuk perilisannya dengan memberi mereka cara langsung untuk terlibat dalam promosi film tersebut.
Meskipun tidak dikoordinasikan secara jelas oleh studio di balik film tersebut, penggemar film Barbie dan rilisan bersama, Oppenheimer , dengan cepat menggabungkan kedua film tersebut menjadi satu fitur ganda, yang diberi nama Barbenheimer :
Ini hanyalah bukti lain bagaimana Barbie menginspirasi para penggemarnya untuk terlibat dengan film tersebut, bahkan menarik penonton yang sebelumnya hanya tertarik pada Oppenheimer . Gagasan menonton dua film yang bertolak belakang (dalam premis) menjadi kegiatan yang lucu bagi banyak penonton bioskop.
Kesimpulannya sederhana: Temukan cara kreatif untuk melibatkan penggemar atau pelanggan Anda. Hal ini dapat melibatkan penggunaan taktik pemasaran yang inovatif, seperti generator selfie atau pengalaman yang mendalam.
4) Bersikap Inklusif
Barbie berhasil menarik hampir semua orang, bahkan bagi orang-orang yang, sebelum film tersebut dibuat, mungkin sedikit lebih tidak tertarik pada konsep Barbie sebagai sarana hiburan.
Pastikan kampanye pemasaran Anda mencerminkan keragaman audiens Anda. Ini akan membantu Anda terhubung dengan penggemar secara lebih mendalam dan menciptakan rasa kebersamaan. Hanya karena sebuah film (atau produk atau layanan) tampaknya ditujukan untuk sekelompok orang, bukan berarti kelompok lain tidak akan menikmati atau membutuhkannya juga.
Salah satu contohnya adalah manikur/pedikur: Semakin banyak pria yang melakukan perawatan kuku dibandingkan sebelumnya, sebagian karena salon telah memasarkan layanan ini kepada pria. Sebuah salon meluncurkan kampanye “Menicure Mondays” yang mendorong pria untuk datang ke salon – yang menghasilkan peningkatan klien pria sebesar 10-15%.
Pemikiran Terakhir tentang Strategi Pemasaran Film Barbie
Tidak ada keraguan bahwa strategi pemasaran film Barbie akan tercatat dalam sejarah sebagai salah satu kampanye pemasaran terhebat yang pernah ada. Dari kesinambungannya yang tak tergoyahkan dan cara-caranya yang sangat menyenangkan dan menarik untuk menarik perhatian penontonnya, tidak mengherankan mengapa film ini tampil sebaik di box office.
Jika Anda mencamkan pendekatan yang digunakan tim pemasaran di belakang Barbie, Anda akan menemukan kesuksesan dalam kampanye pemasaran Anda sendiri. Ingatlah bahwa aspirasi utama untuk mengulangi kesuksesan kampanye sebesar Barbie adalah konsistensi dan jangkauan luas di sebanyak mungkin penempatan.
Jika Anda siap untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda dan meningkatkan keterlibatan pelanggan dan ROI, pakar pemasaran digital Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.