Peningkatan Film Barbie: Bagaimana Film Barbie Mendefinisikan Ulang Pemasaran Merek - DigitalMarketer

Pada tahun 2023, perusahaan mainan ternama Mattel, yang terkenal karena menciptakan boneka Barbie yang ikonik, menghadapi masa-masa sulit di tengah persaingan pasar. Namun, perkembangan baru-baru ini memiliki potensi untuk membentuk kembali lintasan perusahaan dan merevitalisasi kehadiran mereknya: peluncuran film Barbie yang sangat dinantikan. Artikel ini mengeksplorasi bagaimana usaha sinematik ini berdampak pada kinerja saham Mattel dan membahas potensi implikasinya bagi kelangsungan hidup perusahaan.

Gambaran Umum Mattel & Merek Barbie

Mattel adalah perusahaan mainan yang diakui secara global yang telah menjadi pelopor dalam industri ini selama beberapa dekade. Didirikan pada tahun 1945, perusahaan dengan cepat menjadi terkenal dengan mainannya yang inovatif dan disukai. Namun, ciptaannya yang paling ikonik, boneka Barbie, diperkenalkan pada tahun 1959.

Barbie menjadi fenomena budaya instan, menangkap imajinasi jutaan anak di seluruh dunia dan menetapkan standar boneka fashion. Selama bertahun-tahun, Barbie telah mengalami berbagai transformasi, beradaptasi dengan perubahan zaman dan mempromosikan keragaman dan inklusivitas.

Terlepas dari upaya ini, Mattel menghadapi tantangan dalam beberapa tahun terakhir, berjuang untuk bersaing dengan hiburan digital dan pesaing lainnya.

Perjuangan Mattel & Kinerja Stok

Di awal tahun 2020, Mattel mengalami berbagai kemunduran yang berdampak pada kinerja keuangan dan nilai sahamnya.

Dengan munculnya pilihan mainan dan hiburan digital, produsen mainan tradisional menghadapi persaingan yang ketat. Pendapatan Mattel terpengaruh karena pola permainan anak-anak beralih ke game online dan pengalaman virtual.

Perusahaan juga menghadapi kesulitan dengan gangguan rantai pasokan dan kenaikan biaya produksi. Tantangan-tantangan ini berujung pada penurunan kinerja saham Mattel, meningkatkan kekhawatiran tentang kemampuan perusahaan untuk tetap relevan di pasar yang berkembang.

Mattel Melaporkan Hasil Keuangan Kuartal Pertama 2023

Hasil keuangan Kuartal Kedua 2023 Mattel akan diterbitkan pada hari Rabu, 26 Juli 2023.

Film Barbie: Kemenangan Sinematik

Untuk meremajakan merek Barbie, Mattel memulai usaha sinematik yang ambisius – perilisan film Barbie pada 21 Juli 2023. Film tersebut menjanjikan tampilan baru dari boneka ikonik tersebut, menampilkan alur cerita yang menarik dan tema modern yang beresonansi dengan penonton saat ini.

Menjelang pemutaran perdana, bahkan Google mendapatkan semua boneka untuk film bertabur bintang musim panas ini, mengubah nuansa merah jambu untuk skema warna terkenal merek tersebut. Saat film tersebut tayang di bioskop, film tersebut mendapat pujian luas dari para kritikus dan penonton.

Film ini melampaui semua proyeksi, meraup $155 juta yang mengesankan selama akhir pekan pembukaannya di pasar domestik dan tambahan $182 juta secara internasional. Awal yang luar biasa dari film ini dipicu oleh $22,3 juta dalam pratinjau pada hari Kamis, menjadikannya salah satu dari 25 pertunjukan pratinjau sepanjang masa dan mengamankan pembukaan tertinggi tahun ini.

Membandingkan kinerja Barbie dengan rilis terbaru lainnya, itu mengalahkan Film Super Mario Bros., yang memiliki akhir pekan $ 146,3 juta tetapi juga mendapat keuntungan dari pendapatan kotor $ 58,2 juta pada hari Rabu dan Kamis, menghasilkan awal lima hari $ 204,6 juta.

Hari Jumat Barbie yang luar biasa, dikombinasikan dengan angka hari Rabu dan Kamis, mencapai $70,5 juta, menetapkan rekor baru untuk pembukaan hari Jumat tertinggi (termasuk pratinjau) tahun ini.

Apa yang membuat kemenangan Barbie semakin penting adalah bahwa film ini menawarkan pembukaan terbaik yang pernah ada untuk sebuah film yang disutradarai atau disutradarai sendiri oleh seorang wanita. Khususnya, baik Captain Marvel ($153,4 juta) dan Frozen II ($130,2 juta) memiliki co-director laki-laki, sedangkan Barbie berdiri sebagai contoh perintis dengan solo atau co-director wanita.

Ini menandai kedua kalinya dalam sejarah sinematik bahwa seorang sutradara wanita solo telah mencapai pendapatan kotor akhir pekan pembukaan lebih dari $100 juta, dengan contoh lainnya adalah Wonder Woman dari Patty Jenkins ($103,2 juta).

Kesuksesan film Barbie dikaitkan dengan penceritaannya yang menawan, visual yang memukau, permainan nostalgia yang relevan, dan pesan-pesan positif yang mempromosikan pemberdayaan dan ekspresi diri. Belum lagi semua pers kota yang dibuat film ini.

Reaksi Pasar dan Lonjakan Saham

Setelah film tersebut dirilis, Mattel mengalami lonjakan signifikan dalam nilai sahamnya. Investor menanggapi secara positif kesuksesan film Barbie, mengakuinya sebagai pengubah permainan bagi prospek perusahaan. Kenaikan nilai saham tidak hanya menunjukkan kepercayaan investor yang diperbarui tetapi juga bukti kemampuan film tersebut untuk menghidupkan kembali daya pikat dan profitabilitas merek tersebut.

Banding Barbie untuk Pemirsa Dewasa

Film Barbie secara tak terduga menemukan banyak penonton di kalangan orang dewasa. Di luar target demografi anak-anak tradisionalnya, film ini beresonansi dengan penonton yang lebih tua, termasuk orang dewasa yang bernostalgia yang tumbuh bersama Barbie.

Kemampuan film untuk membangkitkan rasa nostalgia dan terhubung dengan penonton dewasa menciptakan keuntungan pemasaran yang tak terduga bagi Mattel. Daya tarik yang baru ditemukan di kalangan orang dewasa ini berpotensi diterjemahkan ke dalam peningkatan minat pada produk dan memorabilia terkait Barbie.

Memperluas Peluang Merchandising

Keberhasilan film Barbie membuka jalan baru bagi Mattel untuk memanfaatkan peluang merchandising dan lisensi. Dengan karakter film dan alur cerita yang memikat hati penonton, Mattel memiliki kesempatan untuk memperkenalkan berbagai macam produk spin-off dan tie-in.

Kolaborasi dengan perusahaan lain untuk merchandise Barbie edisi terbatas, seperti pakaian, aksesori, dan barang koleksi, memberikan aliran pendapatan tambahan dan memperkuat relevansi merek Barbie.

Dampak terhadap Strategi Masa Depan Mattel

Kemenangan film Barbie secara signifikan memengaruhi keputusan strategis masa depan Mattel. Kesuksesan pendekatan berbasis hiburan menunjukkan bahwa penceritaan dan narasi yang menarik merupakan komponen penting untuk pengembangan produk perusahaan. Akibatnya, Mattel mungkin memprioritaskan kemitraan dengan pembuat film, penulis skenario, dan animator untuk membuat konten menarik yang lebih dari sekadar mainan fisik.

Pelajaran Pemasaran dari Kampanye Film Barbie Mattel:

• Memahami Kekuatan Nostalgia Merek: Mattel memanfaatkan nostalgia yang terkait dengan merek Barbie yang ikonik, bergema tidak hanya dengan anak-anak tetapi juga dengan orang dewasa yang tumbuh bersama boneka tersebut. Pemasar dapat memanfaatkan nostalgia dengan mengunjungi kembali dan membayangkan kembali warisan merek mereka untuk membangkitkan hubungan emosional dengan audiens target mereka.
• Segmentasi Audiens yang Efektif: Kampanye pemasaran menunjukkan pemahaman yang mendalam tentang audiens targetnya, mengenali anak-anak dan orang dewasa sebagai konsumen potensial. Bisnis harus mensegmentasi audiens target mereka secara efektif untuk membuat pesan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi tertentu.
• Memanfaatkan Promosi Lintas Platform: Mattel memaksimalkan dampak upaya pemasarannya dengan menggunakan promosi lintas platform. Bisnis dapat belajar mengintegrasikan kampanye mereka di berbagai saluran, seperti media sosial, televisi, cetak, dan iklan online, untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memperkuat pesan merek mereka.
• Inklusivitas dan Keragaman dalam Mendongeng: Film Barbie menekankan tema pemberdayaan dan inklusivitas, mempromosikan beragam representasi karakter. Pemasar dapat belajar dari pendekatan ini dan menggabungkan penceritaan yang beragam dan autentik yang mencerminkan beragam pengalaman dan latar belakang audiens mereka.
• Membangun Antisipasi dengan Pratinjau: Penggunaan pratinjau untuk menciptakan desas-desus seputar film Barbie menghasilkan kegembiraan dan antisipasi. Pemasar dapat menerapkan taktik ini dengan menawarkan cuplikan, penggoda, atau konten eksklusif untuk membangun antisipasi peluncuran atau acara produk mereka.
• Berkolaborasi dengan Influencer dan Mitra: Mattel berkolaborasi dengan influencer, selebritas, dan mitra lainnya untuk memperkuat jangkauan film dan menciptakan hype tambahan. Bisnis dapat mengeksplorasi kemitraan dengan influencer dan merek lain untuk memperluas visibilitas merek mereka dan menjangkau pemirsa baru.
• Menekankan Kepemimpinan Wanita: Keberhasilan Barbie, disutradarai oleh Greta Gerwig, menyoroti dampak proyek yang dipimpin wanita. Bisnis dapat merangkul keragaman gender dan memberdayakan pemimpin perempuan dalam organisasi mereka, menandakan komitmen mereka terhadap inklusivitas dan kesetaraan.
• Mendongeng sebagai Elemen Utama: Kesuksesan film Barbie didorong oleh penceritaan yang meyakinkan yang beresonansi dengan penonton. Pemasar dapat memprioritaskan penceritaan dalam kampanye mereka, menciptakan narasi yang terhubung secara emosional dengan konsumen dan meningkatkan pesan merek mereka.
• Mengukur dan Menganalisis Hasil: Kampanye Mattel kemungkinan melibatkan pemantauan dan analisis upaya pemasaran secara menyeluruh, memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan strategi mereka. Pemasar harus berinvestasi dalam analisis data dan pelacakan kinerja untuk mengukur keberhasilan kampanye mereka dan membuat keputusan berdasarkan data.
• Membangun Strategi Merchandising Komprehensif: Keberhasilan film Barbie melampaui film itu sendiri, dengan strategi merchandising yang kuat. Bisnis dapat belajar memanfaatkan kampanye mereka dengan menawarkan produk dan ikatan terkait untuk meningkatkan eksposur merek dan menghasilkan aliran pendapatan tambahan.

Perilisan film Barbie pada tahun 2023 menandai titik balik bagi Mattel, menghidupkan kembali citra merek dan kinerja saham perusahaan. Kesuksesan film tersebut tidak hanya membawa minat baru dari anak-anak tetapi juga secara tak terduga bergema di kalangan penonton dewasa, yang semakin memperkuat status merek Barbie.

Mengambil tindakan

Dengan momentum yang baru ditemukan ini, Mattel kini memiliki peluang unik untuk memanfaatkan kesuksesan film Barbie untuk menjelajahi cakrawala baru dan memastikan kelangsungan dan kesuksesannya dalam industri mainan yang terus berkembang.

Dengan menarik inspirasi dari kampanye pemasaran Mattel yang sukses untuk film Barbie, bisnis dapat menerapkan pelajaran berharga ini untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka sendiri dan pada akhirnya mencapai dampak dan kesuksesan merek yang lebih besar.