Panduan Pemula untuk Bidding Google Ads

Dalam beberapa bulan terakhir, kami telah berbicara banyak tentang Google Ads. Kami telah menangani dasar-dasar dan apa yang harus Anda lakukan sebelum mulai beriklan di Google. Kami juga telah membahas jenis kampanye paling populer dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan iklan untuk seluler.

Hari ini, kita akan fokus pada penawaran Google Ads. Kami akan membahas perbedaan antara Bidding manual, otomatis, dan Smart Bidding. Kami akan menjelaskan apa yang harus Anda perhitungkan saat memilih strategi penawaran. Kami juga akan melihat lebih dekat 8 strategi penawaran teratas yang harus Anda manfaatkan.

Penawaran Google Ads

Apa itu penawaran Google Ads?

Google Ads menjalankan lelang setiap kali ruang iklan tersedia - di hasil penelusuran, atau di blog, situs berita, atau laman lainnya. Setiap lelang memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan pada saat itu di ruang tersebut. Tawaran Anda menempatkan Anda dalam pelelangan. (Sumber: Google, Memahami dasar-dasar bidding)

Pada dasarnya, tawaran Anda memberi tahu Google berapa banyak Anda bersedia membayar untuk sebuah klik, konversi, tayangan, atau tampilan (hanya untuk iklan video). Perhatikan bahwa tawaran Anda tidak boleh terlalu tinggi (karena Anda mempertaruhkan semua anggaran Anda tanpa mencapai hasil yang diinginkan) atau terlalu rendah (karena hal ini dapat menyebabkan lebih sedikit tayangan). Kunci keberhasilannya adalah menemukan keseimbangan dan terus-menerus menyesuaikan tawaran Anda berdasarkan berbagai faktor - mulai dari jenis kampanye dan anggaran hingga perilaku konsumen dan tren musiman.

Menilai semua ini adalah tugas yang memakan waktu yang membutuhkan keahlian PPC tingkat tinggi dan pemahaman mendalam tentang cara kerja Google Ads. Jadi, jika Anda membutuhkan bantuan, Anda selalu dapat menghubungi Ahli Shopify yang terampil. Namun jika Anda ingin melakukannya sendiri, panduan ini akan membantu Anda memulai dan memahami dasar-dasar bidding Google Ads.

Ada beberapa cara untuk menawar iklan Anda - Anda dapat menggunakan manual, otomatis, atau Smart Bidding, masing-masing terdiri dari strategi bidding yang berbeda. Hari ini, kita akan menangani 8 strategi bidding yang berbeda: Manual CPC (Cost Per Click), 3 strategi bidding otomatis (Enhanced CPC, Maksimalkan klik, dan Target Pangsa Tayangan), dan 4 strategi Smart Bidding yang ditawarkan Google saat ini (Target CPA ( Biaya Per Tindakan), Target ROAS (Laba Atas Belanja Iklan), Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi). Namun pertama-tama, mari kita lihat apa yang harus Anda perhitungkan saat memilih strategi penawaran.

Bagaimana cara memilih strategi bidding Google Ads yang tepat?

Dalam hal kesuksesan Google Ads, memilih strategi bidding yang tepat sama pentingnya dengan menargetkan kata kunci yang tepat dan memilih jenis kampanye yang tepat. Mengapa? Karena memilih strategi bidding Google Ads yang tepat akan mendorong hasil yang optimal tanpa membebani anggaran Anda.

Jadi, apa yang perlu Anda perhitungkan saat memilih strategi penawaran?

Pertama dan terpenting, anggaran Anda.

Kedua, tetapi sama pentingnya, tujuan bisnis, pemasaran, dan akuisisi pelanggan Anda.

Ketiga, hasil yang diinginkan dari kampanye Anda. Misalnya, apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke toko Shopify Anda, meningkatkan kesadaran merek, atau meningkatkan konversi? Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan Maksimalkan klik atau BPK Manual. Jika ingin meningkatkan konversi, sebaiknya gunakan Maksimalkan konversi, Target CPA, atau Target ROAS. Dan jika Anda ingin fokus pada nilai konversi, Anda harus menggunakan Maksimalkan nilai konversi.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang perlu Anda perhitungkan saat memilih strategi penawaran, mari beralih ke bagian artikel selanjutnya - penawaran manual, apa yang harus Anda ketahui tentangnya, dan cara menggunakannya.

BPK Manual (Biaya Per Klik)

BPK Manual memungkinkan Anda menetapkan dan mengelola BPK maksimum untuk iklan Anda. Anda dapat menetapkan BPK maksimum untuk seluruh grup iklan, kata kunci individual, atau penempatan. Dengan BPK manual, Anda hanya membayar bila seseorang mengeklik iklan Anda (yaitu, Anda tidak membayar untuk tayangan).

Strategi penawaran ini memberi Anda kendali penuh atas jumlah maksimum yang dapat Anda bayarkan untuk sebuah klik pada iklan Anda (berlawanan dengan strategi penawaran otomatis, yang secara otomatis menetapkan dan menyesuaikan tawaran Anda).

Saat menetapkan BPK maksimum untuk iklan tertentu, Anda harus mempertimbangkan biaya produk yang Anda iklankan - misalnya, Anda dapat menetapkan BPK yang lebih tinggi untuk produk yang lebih mahal (misalnya, peralatan, furnitur, perhiasan, dll.) dan BPK yang lebih rendah untuk yang lebih murah item (misalnya, buku, teka-teki, dll).

Setelah Anda menetapkan BPK maksimum, perhatikan kinerja kampanye Anda. Anda harus mengevaluasi tawaran manual secara berkala dan menyesuaikannya untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Jadi, mari kita pertimbangkan pro dan kontra dari BPK Manual. Di satu sisi, Anda memiliki kendali penuh atas tawaran - Anda menetapkan tawaran, dan hanya Anda yang dapat mengubahnya. Di sisi lain, menetapkan tawaran Anda dengan benar memakan waktu, membutuhkan keahlian PPC, dan pemahaman yang baik tentang cara kerja Google Ads. Selain itu, BPK Manual tidak memanfaatkan kemampuan pembelajaran mesin Google untuk menargetkan pelanggan yang cenderung berkonversi. Kunci keberhasilannya adalah terus-menerus meninjau kinerja kampanye Anda dan menyesuaikan tawaran Anda.

Untuk memilih BPK Manual sebagai strategi penawaran, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Penawaran.

Klik “Atau pilih strategi penawaran secara langsung (tidak disarankan)” > Pilih strategi penawaran Anda > Strategi penawaran manual > BPK Manual.

Perhatikan bahwa kotak centang “Bantu tingkatkan konversi dengan BPK Cerdik” ditandai secara default. Jadi, jika Anda ingin menggunakan BPK Manual, pastikan untuk tidak mencentangnya.

↓

Terus belajar → Penawaran BPK Manual & Tentang penawaran BPK Manual

Penawaran otomatis

Jika Anda memilih strategi penawaran otomatis, Google akan secara otomatis menetapkan dan menyesuaikan tawaran Anda berdasarkan kemungkinan tayangan akan menghasilkan klik atau konversi. Untuk mencapai ini, Google mempertimbangkan beberapa faktor, termasuk waktu dan perangkat pencari, lokasi, usia, bahasa, dll. Hasilnya, Anda dapat dengan mudah memenuhi sasaran kinerja Anda.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang penawaran otomatis. Kelebihan:

• Tawaran ditetapkan secara otomatis, yaitu, penawaran otomatis tidak memakan waktu seperti penawaran manual. Namun, perlu diingat bahwa Anda tetap perlu memantau kinerja kampanye Anda secara berkala.
• Tawaran unik untuk setiap lelang.
• Google menggunakan data sebelumnya untuk menginformasikan tawaran di masa mendatang dan mempelajari dari waktu ke waktu apa yang berhasil untuk Anda dan apa yang tidak.

Kontra:

• Anda memiliki kontrol yang lebih kecil atas jumlah yang Anda belanjakan per klik atau konversi. Faktanya, Anda harus memiliki anggaran iklan yang fleksibel karena mungkin ada fluktuasi cepat dalam jumlah yang Anda bayarkan untuk satu klik.
• Bidding otomatis menggunakan data sebelumnya untuk menyesuaikan bid dan mengoptimalkan sasaran Anda. Oleh karena itu, jika Anda baru memulai Google Ads, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan BPK Manual dan beralih ke strategi penawaran otomatis setelah Anda mengumpulkan cukup data historis.

Terus belajar → Tentang penawaran otomatis

Sekarang, mari kita lihat 3 strategi bidding otomatis yang populer: Enhanced CPC, Maksimalkan klik, dan Targetkan pangsa tayangan.

BPK Cerdik (Biaya Per Klik)

Anda dapat menganggap BPK Cerdik sebagai peningkatan yang berguna ke BPK Manual. Ini adalah campuran dari penawaran manual dan otomatis - Anda menetapkan tawaran (untuk grup iklan dan kata kunci) secara manual, tetapi Google secara otomatis menyesuaikannya untuk membantu Anda mendorong lebih banyak konversi. Dengan kata lain, jika menurut Google sebuah klik sangat mungkin menghasilkan konversi, maka secara otomatis akan meningkatkan tawaran Anda dan sebaliknya. Yang perlu Anda lakukan adalah memutuskan apakah Anda ingin mengoptimalkan konversi atau nilai konversi.

Jadi, mari kita pertimbangkan pro dan kontra dari Enhanced CPC. Di satu sisi, ini memperluas jangkauan Anda dan biasanya menghasilkan CTR (rasio klik-tayang) dan CVR (rasio konversi) yang lebih tinggi. Plus, Anda tidak memerlukan banyak data historis untuk menggunakannya. Di sisi lain, Anda memiliki lebih sedikit kendali atas tawaran Anda, sehingga Anda mungkin menghabiskan lebih dari yang diperkirakan.

Singkatnya, BPK Cerdik adalah cara yang bagus untuk semi-otomatiskan proses penawaran - ini akan menghemat waktu Anda dan dapat menghasilkan lebih banyak konversi. Namun, jika tidak disiapkan dengan benar, strategi penawaran ini mungkin tidak terlalu menguntungkan.

Untuk menetapkan BPK Cerdik, tetapkan BPK Manual dan biarkan kotak centang "Bantu tingkatkan konversi dengan BPK Cerdik" > Putuskan apa yang ingin Anda optimalkan (yaitu, konversi atau nilai konversi) dan centang kotak yang sesuai.

Terus belajar → Tentang BPK Cerdik (BPKC)

Maksimalkan klik

Maksimalkan klik adalah strategi bidding otomatis yang bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan klik sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda - pada dasarnya, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata, dan Google menetapkan bid Anda untuk mencapai sasaran yang diinginkan. Oleh karena itu, Maksimalkan klik sangat bagus untuk mengarahkan lalu lintas ke toko Shopify Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan membangun audiens yang lebih besar.

Namun, perlu diingat bahwa Google tidak memperhitungkan kualitas atau relevansi lalu lintas saat mengoptimalkan tawaran Anda. Oleh karena itu, Maksimalkan klik bukanlah pilihan yang tepat jika Anda ingin meningkatkan penjualan. Namun, jika toko Shopify Anda dioptimalkan dan Anda memiliki corong konversi yang solid, beberapa lalu lintas yang dihasilkan oleh strategi penawaran ini akan tetap menghasilkan konversi.

Untuk menetapkan maksimalkan klik, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Bidding > Klik "Atau pilih strategi bidding secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi bidding Anda > Strategi bidding otomatis > Maksimalkan klik.

Kiat pro: Jika Anda memutuskan untuk menggunakan Maksimalkan klik, selalu tetapkan BPK (Biaya Per Klik) maksimum dan awasi kinerja kampanye Anda. Untuk menetapkan batas tawaran biaya per klik maksimum, tandai kotak centang "Tetapkan batas tawaran biaya per klik maksimum" > Tetapkan batas tawaran BPK maksimum.

↓

Maksimalkan klik tersedia sebagai strategi kampanye tunggal atau strategi portofolio di beberapa kampanye, grup iklan, dan kata kunci. Terus belajar → Tentang bidding Maksimalkan klik

Targetkan pangsa tayangan

Target pangsa tayangan adalah strategi penawaran yang membantu Anda menjangkau orang sebanyak mungkin. Hasilnya, ini sempurna untuk meningkatkan visibilitas Anda dan meningkatkan kesadaran merek.

Target pangsa tayangan secara otomatis menetapkan tawaran Anda sehingga iklan Anda muncul di halaman pertama SERP. Anda memiliki tiga opsi penempatan iklan: Absolute Top of Page (tempat #1), Top of Page, dan Anywhere on the Page. Setelah Anda memilih opsi penempatan, Google menggunakan preferensi Anda untuk menyesuaikan tawaran Anda. Catatan: Anda dapat menetapkan persentase pangsa tayangan sasaran dengan cara yang sama seperti Anda menetapkan BPA Target (Biaya Per Tindakan).

Pada dasarnya, Target pangsa tayangan bertujuan agar iklan Anda muncul tepat di tempat yang Anda inginkan. Ini adalah strategi sempurna untuk menawar kata kunci bermerek (dengan cara ini, ini akan mengarahkan lalu lintas yang lebih relevan ke toko Shopify Anda). Namun, ini harus digunakan dengan hati-hati, karena dapat meningkatkan tawaran Anda melebihi profitabilitas. Untuk menghindarinya, selalu tetapkan tawaran BPK maksimum.

Untuk menetapkan Target pangsa tayangan, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Penawaran > Klik "Atau pilih strategi penawaran secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi penawaran Anda > Strategi penawaran otomatis > Target pangsa tayangan.

↓

Pilih opsi penempatan iklan dari tarik-turun “Di mana Anda ingin iklan Anda muncul”.

Tetapkan persentase pangsa tayangan ke target > Tetapkan BPK maksimum untuk menghindari pengeluaran berlebihan. Pelajari lebih lanjut → Tentang Target penawaran pangsa tayangan

Penawaran Cerdas

Smart Bidding adalah bagian dari bidding otomatis. Strategi Smart Bidding menggunakan machine learning Google untuk mengoptimalkan bid Anda untuk konversi atau nilai konversi. Bagaimana? Dengan menganalisis berbagai sinyal waktu lelang (misalnya, waktu, sistem operasi, perangkat, lokasi, bahasa, dll.) dan menyesuaikan tawaran Anda dengan tepat, yaitu, jika pengguna lebih cenderung membeli dari Anda, Google akan meningkatkan tawaran Anda dan sebaliknya.

Mari kita pertimbangkan pro dan kontra dari Smart Bidding. Kelebihan:

• Strategi Smart Bidding menggunakan machine learning. Ini berarti mereka menggunakan sinyal dan data kontekstual untuk mengoptimalkan tawaran Anda, memberi Anda lebih banyak waktu untuk fokus pada aspek penting lainnya dari penyiapan kampanye.
• Strategi Smart Bidding memiliki potensi ROI (Return On Investment) yang lebih tinggi daripada strategi bidding otomatis dan manual.
• Anda memiliki akses ke pelaporan kinerja yang transparan.

Namun:

• Anda tidak memiliki visibilitas dan tidak memiliki kontrol atas data yang digunakan Google untuk menyesuaikan tawaran Anda. Selain itu, data mencerminkan audiens yang lebih luas, belum tentu audiens target Anda.
• Anda tidak memiliki kendali penuh atas anggaran Anda.
• Untuk hasil yang optimal, sebaiknya miliki riwayat konversi sebelum menggunakan Smart Bidding.

Saat ini, ada empat strategi Smart Bidding: Target CPA (Cost Per Action), Target ROAS (Return On Ad Spend), Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi. Sebelum kita melihat lebih dekat masing-masing strategi ini, mari kita lihat ikhtisar singkat tentang praktik terbaik dalam hal Smart Bidding:

• Sederhanakan struktur akun Anda - ini akan memungkinkan Anda dengan mudah membuat perubahan pada strategi penawaran Anda jika perlu.
• Siapkan pelacakan konversi dengan benar. Karena strategi Smart Bidding berbasis konversi, Anda harus mengaktifkan pelacakan konversi untuk menggunakannya. Selain itu, Google merekomendasikan agar Anda memiliki setidaknya 30 konversi dalam 30 hari terakhir sebelum menggunakan Target CPA dan setidaknya 50 konversi sebelum menggunakan Target ROAS.
• Pertimbangkan sasaran Anda saat memilih strategi Smart Bidding.
• Tetapkan sasaran yang jelas dan dapat dicapai untuk kampanye Smart Bidding Anda.
• Evaluasi kinerja iklan Anda secara teratur - jangan biarkan apa pun dengan autopilot.
• Setelah Anda memilih strategi Smart Bidding, beri Google waktu untuk belajar sebelum menilai hasilnya - algoritme membutuhkan waktu sekitar satu minggu untuk mempelajari cara menggunakan dan mengoptimalkan anggaran Anda. Selain itu, ada faktor lain yang perlu Anda pertimbangkan - misalnya, tren musiman dan jeda waktu konversi. Jadi, bersabarlah dan jangan terlalu cepat menarik kesimpulan dan melakukan perubahan.

Sumber gambar: Google, Dapatkan nilai lebih dengan sedikit usaha dengan Google Ads Smart Bidding, hal 8.

• Last but not least, ikuti praktik terbaik Google Ads dan pastikan untuk mematuhi kebijakan periklanan mereka.

BPA Target (Biaya Per Tindakan)

BPA Target secara otomatis menetapkan tawaran Anda untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan sasaran BPA Anda - jumlah uang yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah konversi (yaitu, BPA Anda = Belanja iklan Konversi). Pada dasarnya, Target CPA menggunakan data kontekstual untuk menentukan kemungkinan konversi dan menghindari klik yang tidak menguntungkan. Ini juga bertujuan untuk memberi Anda lebih banyak konversi dengan biaya lebih rendah, yang sangat bagus.

Perhatikan bahwa biaya konversi individual mungkin lebih besar atau lebih kecil daripada BPA yang Anda tetapkan. Seiring waktu, Google akan menyeimbangkan semuanya, dan Anda tidak akan menghabiskan lebih dari BPA rata-rata untuk sebuah konversi. Anda dapat menetapkan batas tawaran (minimum dan maksimum) jika Anda ingin memiliki kontrol lebih terhadap penyesuaian tawaran.

Namun, ada beberapa batasan. Misalnya, Target CPA tidak dapat digunakan untuk kampanye Belanja. Selain itu, Anda tidak dapat memisahkan tawaran untuk jaringan Display dan jaringan Penelusuran.

Selain itu, merupakan praktik yang baik untuk menggunakan Target CPA setelah Anda menetapkan CPA yang menguntungkan untuk bisnis Anda. Jika tidak, Anda mungkin menghabiskan semua anggaran Anda tanpa mencapai hasil yang diinginkan. Untuk mendapatkan informasi ini, Anda mungkin perlu menjalankan kampanye yang menggunakan BPK Manual atau BPK Cerdik (sebelum menjalankan kampanye yang menggunakan BPA Target).

Last but not least, perlu diingat bahwa Target CPA membutuhkan anggaran yang fleksibel dan sehat. Dan ingat rekomendasi Google - sebelum menggunakan Target CPA, Anda harus memiliki setidaknya 30 konversi dalam 30 hari terakhir.

Untuk menetapkan BPA target, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Penawaran > Klik "Atau pilih strategi penawaran secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi penawaran Anda > Strategi penawaran otomatis > BPA Target > Tetapkan BPA target Anda.

↓

Catatan: Jika Anda memutuskan untuk menurunkan Target CPA, Anda harus membuat penurunan kecil-kecilan. Rekomendasi Google adalah menurunkan Target CPA Anda sebesar 5-10% maks (setelah kampanye Anda berjalan setidaknya selama satu bulan). Kemudian, Anda perlu memantau kinerja kampanye Anda selama (setidaknya) satu bulan lagi dan memutuskan apakah Anda dapat menurunkan Target CPA sebesar 5-10% lagi.

Anda dapat menggunakan Target CPA untuk kampanye individual atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye. Pelajari lebih lanjut → Tentang penawaran BPA Target

Target ROAS (Laba Atas Belanja Iklan)

Jika Anda menggunakan Target ROAS, Google akan menetapkan bid Anda untuk memaksimalkan nilai konversi berdasarkan laba atas belanja iklan yang ingin Anda dapatkan. ROAS adalah nilai konversi rata-rata yang Anda terima sebagai imbalan untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan Anda. Jumlah ini berbasis persentase: Target ROAS = Penjualan Belanja iklan x 100. Misalnya, jika Anda menginginkan 10 x ROAS dan membelanjakan $2 per klik, Anda mengharapkan $20 sebagai imbalannya. Ini berarti Anda harus menetapkan Target ROAS Anda sebagai 1000%.

Bagaimana cara kerja Target ROAS? Mirip dengan Target CPA, Google menggunakan data historis dan menganalisis sinyal kontekstual untuk memprediksi kemungkinan konversi. Kemudian, ini menyesuaikan tawaran Anda untuk memaksimalkan nilai konversi saat mencoba mencapai Target ROAS Anda. Konversi individual mungkin memiliki ROAS yang lebih tinggi atau lebih rendah daripada Target ROAS Anda, tetapi Google akan menyeimbangkan semuanya dalam jangka panjang. Sekali lagi, jika Anda ingin memiliki kontrol lebih besar atas penyesuaian tawaran, Anda dapat menetapkan batas tawaran di tingkat kampanye atau portofolio.

Pada akhirnya, Target ROAS bertujuan untuk menampilkan iklan Anda di depan mata pelanggan yang akan lebih menyukai penawaran Anda. Ini adalah strategi yang sempurna jika Anda ingin mendorong konversi berkualitas tinggi. Ingat bahwa, untuk menggunakan Target ROAS, Anda memerlukan lebih banyak data historis - persyaratan minimumnya adalah 15 konversi dalam 30 hari terakhir untuk kampanye Penelusuran dan Display dan 20 konversi dalam 45 hari terakhir untuk kampanye Belanja. Namun, Google merekomendasikan untuk memiliki setidaknya 50 konversi dalam 30 hari terakhir (dibandingkan dengan hanya 30 konversi untuk Target CPA).

Untuk menetapkan Target ROAS, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Bidding > Klik "Atau pilih strategi bidding secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi bidding Anda > Strategi bidding otomatis > Target ROAS > Tetapkan target ROAS Anda.

↓

Target ROAS tersedia sebagai strategi bidding portfolio dan strategi standar untuk masing-masing kampanye.

Pelajari lebih lanjut → Tentang bidding Target ROAS

Maksimalkan konversi

Jika Anda menggunakan Maksimalkan konversi, Google akan secara otomatis menetapkan bid Anda untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran harian Anda. Karena Google bertujuan untuk membelanjakan seluruh anggaran harian yang dialokasikan, setiap kampanye yang menggunakan Maksimalkan konversi harus memiliki anggarannya sendiri dan tidak menjadi bagian dari anggaran bersama.

Serupa dengan semua strategi Smart Bidding lainnya, Google menggunakan machine learning dan menganalisis sinyal waktu lelang secara real time untuk menyesuaikan bid Anda dan mencapai hasil yang optimal. Yang perlu Anda lakukan adalah menetapkan anggaran harian yang nyaman Anda belanjakan. Untuk hasil yang lebih baik, sebaiknya Anda memiliki beberapa data konversi, tetapi tidak diperlukan.

Untuk menetapkan Maksimalkan konversi, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Bidding > Klik "Atau pilih strategi bidding secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi bidding Anda > Strategi bidding otomatis > Maksimalkan konversi.

↓

Anda dapat menggunakan Maksimalkan konversi untuk kampanye individual, tetapi tidak sebagai strategi bidding portfolio. Pelajari lebih lanjut → Tentang bidding Maksimalkan konversi

Maksimalkan nilai konversi

Maksimalkan nilai konversi bekerja dengan cara yang mirip dengan Target ROAS - Anda mengoptimalkan nilai konversi, tetapi dalam kasus ini, Anda memilih untuk membelanjakan seluruh anggaran daripada menargetkan ROAS tertentu. Namun, jika Anda mau, Anda dapat mengaturnya.

Dengan kata lain, Google menggunakan pembelajaran mesin dan menganalisis sinyal waktu lelang untuk memberi Anda nilai konversi paling banyak sesuai anggaran Anda.

Untuk menetapkan Maksimalkan nilai konversi, buat kampanye > Pilih setelan kampanye > Bidding > Klik "Atau pilih strategi bidding secara langsung (tidak disarankan)" > Pilih strategi bidding Anda > Strategi bidding otomatis > Maksimalkan nilai konversi.

↓

Pelajari lebih lanjut → Tentang bidding Maksimalkan nilai konversi

Kesimpulan

Bidding Google Ads adalah topik yang kompleks - menetapkan bid dengan benar memerlukan keahlian PPC tingkat tinggi dan pemahaman mendalam tentang cara kerja Google Ads. Jika Anda tidak punya waktu atau keahlian, Anda harus mempertimbangkan untuk bekerja dengan Pakar Shopify bersertifikat.

Namun, jika Anda ingin melakukannya sendiri, panduan ini akan memberi Anda dasar-dasar dan membantu Anda memulai. Kami berbicara tentang penawaran Google Ads dan bagaimana Anda dapat memilih strategi penawaran yang tepat untuk bisnis Anda. Kami juga melihat lebih dekat CPC Manual, 3 strategi bidding otomatis (Enhanced CPC, Maksimalkan klik, dan Target pangsa tayangan), dan 4 strategi Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi). Kami menjelaskan bagaimana setiap strategi bekerja dan bagaimana strategi tersebut dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis, pemasaran, atau akuisisi pelanggan Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut atau ingin berbagi pengalaman Anda sendiri, tinggalkan komentar di bawah!