13 Manfaat Native Advertising untuk Memperkuat Kampanye Anda

Diterbitkan: 2023-08-02

Apakah Anda mengetahui semua manfaat iklan bawaan?

Dengan semua pilihan periklanan online, semakin banyak perusahaan yang memilih untuk berinvestasi dalam strategi periklanan asli. Ini bukan hanya metode periklanan yang efektif, namun menjadi cara yang penting untuk mendominasi persaingan.

Mengapa periklanan asli berhasil? Ada banyak manfaat dari iklan bawaan, seperti meningkatkan kesadaran merek dan membangun kepercayaan di antara audiens Anda. Ada juga beberapa kelemahan iklan bawaan yang harus diperhatikan sebelum berinvestasi dalam kampanye (kami juga akan membahasnya).

Di akhir artikel ini, Anda akan diperlengkapi untuk membuat keputusan yang tepat dan menerapkan kampanye periklanan asli yang mendukung tujuan pemasaran Anda.

Kim Cooper
Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Apa itu Periklanan Asli?

Periklanan asli adalah strategi berbayar di mana iklan sangat cocok dengan konten organik.

Pengguna paling sering melihatnya sebagai iklan media sosial di feed, Stories, atau Reel mereka. Iklan bawaan media sosial muncul di versi desktop dan aplikasi situs web, tetap responsif terhadap platform tempat pengguna berada. Mereka juga muncul di blog dan situs berita, tampak seperti postingan editorial lainnya:

Gambar3

Di mana pun pengguna melihat iklan bawaan, iklan tersebut populer karena efektif.

Iklan bawaan bersifat halus dan menggunakan konten yang dapat melibatkan pengguna dengan lebih baik. Ini lebih efektif dibandingkan iklan lain, seperti pop-up, yang hanya dimaksudkan untuk mengalihkan perhatian pengguna. Karena tidak terlalu mengganggu, pengguna lebih cenderung mengeklik iklan bawaan sambil mengabaikan iklan pop-up atau iklan bergambar.

13 Alasan Mengapa Periklanan Asli Berhasil

Iklan bawaan adalah strategi ampuh yang dapat ditambahkan oleh bisnis mana pun – dan ideal untuk semua industri – ke kampanye yang ada untuk mendapatkan ROI yang lebih baik. Mari kita lihat semua manfaat iklan bawaan.

1) Dapat Dipercaya

Konten iklan asli bersifat minimalis, lebih terlihat seperti postingan organik daripada iklan yang mengganggu. Hal ini tidak mengganggu pengalaman pengguna di situs web atau saluran media sosial.

Pesannya serbaguna – meskipun merek dapat mempromosikan produk atau layanan, banyak juga yang meningkatkan postingan yang sudah ada untuk melibatkan audiens mereka.

75% konsumen memercayai konten iklan asli.

Saat membangun kepercayaan dengan iklan bawaan, kuncinya adalah tidak menampilkan iklan yang bersifat penjualan. Konten gaya hidup adalah contoh bagus dari gambar atau video yang menyatu dengan feed pengguna. Merek Anda dapat menggunakan video gaya hidup, seperti dari Giorgio Armani.

Gambar5

2) Membangun Kesadaran Merek

Dalam sebuah penelitian, iklan asli meningkatkan kesadaran merek lebih dari metode pemasaran lainnya, bahkan dibandingkan dengan postingan media sosial. Hal ini karena peserta lebih menyukai iklan bawaan dibandingkan jenis konten lainnya.

Mengapa ini berhasil membangun kesadaran merek? Karena kontennya sangat serbaguna, Anda dapat menarik audiens dengan berbagai cara. Misalnya, iklan bisa bersifat emosional atau mendidik, bergantung pada pesan Anda. Karena mereka menggunakan gambar dan video, mereka memanfaatkan keterlibatan visual pengguna.

Hasilnya, pengguna merespons iklan bawaan dengan lebih baik, sering kali terlibat dengan iklan tersebut atau merasa tertarik untuk membeli produk suatu merek.

3) Dicampur dengan Konten Organik

Salah satu alasan utama mengapa iklan asli meningkatkan visibilitas adalah karena iklan ini menyatu dengan konten organik:

Gambar2

Jika dilakukan dengan benar, iklan bawaan akan terintegrasi dengan gaya atau desain halaman web atau aplikasi. Karena iklan menyatu dengan halaman, iklan tersebut tampak lebih autentik dibandingkan iklan tradisional.

Iklan bergambar tradisional dapat muncul sebagai spanduk di bagian atas atau bawah halaman atau bahkan di samping. Iklan banner ini terlihat menjual, dan pengunjung situs biasanya mengabaikannya.

4) Serbaguna

Karena iklan bawaan dimaksudkan agar terlihat seperti konten organik, merek dapat menggunakan media berbeda untuk menyampaikan pesannya.

Meskipun iklan video dan gambar populer, ini bukanlah satu-satunya media yang dapat Anda pilih. Video outstream, carousel, pemasangan aplikasi seluler, dan iklan video klik untuk menonton adalah beberapa contoh konten asli yang dapat Anda buat:

Gambar1

Ada juga iklan khusus untuk platform tertentu. Misalnya, iklan pencarian di Google adalah bagian dari konten asli, sedangkan daftar bersponsor adalah standar di Amazon.

Semua jenis iklan bawaan ini dimaksudkan untuk menyatu dengan konten organik dan meningkatkan interaksi dan keterlibatan pengguna.

5) Lebih Efektif Dibandingkan Jenis Iklan Lainnya

Ada banyak data yang mendukung efektivitas permainan periklanan asli. Misalnya:

  • Iklan bawaan menghasilkan lebih banyak rasio klik-tayang dibandingkan iklan bergambar.
  • Iklan ini juga 18% lebih efektif dalam meningkatkan niat membeli dibandingkan iklan banner.

Salah satu dari banyak alasan mengapa iklan ini lebih efektif adalah karena pengiklan dapat melibatkan audiens target mereka dengan lebih baik. Misalnya, pengiklan dapat membuat konten yang lebih menarik dan selaras dengan minat dan demografi pelanggan.

Pengguna tidak hanya mengabaikan jenis iklan lain tetapi mungkin mengalami sesuatu yang disebut kelelahan iklan. Ini adalah saat pengguna sering melihat iklan Anda dan bosan dengan merek Anda. Iklan bawaan masih sangat rahasia, dan pengguna tidak perlu berinteraksi dengan iklan tersebut.

6) Melibatkan Generasi Muda

Lebih dari 56% responden dalam survei menjelaskan bahwa mereka lebih menyukai iklan bawaan karena menawarkan konten berharga dan tidak hanya dimaksudkan untuk menjual sesuatu kepada Anda.

Grup ini terdiri dari:

  • Generasi Z
  • Milenial
  • Dan bahkan Gen X

Audiens dalam kelompok usia ini melihat bentuk iklan ini lebih bermakna dibandingkan jenis iklan lainnya, sehingga meningkatkan afinitas merek.

Selain itu, iklan ini lebih selaras dengan taktik pemasaran yang populer di kalangan generasi muda. Contohnya termasuk pemasaran influencer dan postingan yang ditingkatkan.

Bekerja Dengan Kami

7) Dapat Dibagikan

Orang-orang senang berbagi iklan ini:

  • 32% konsumen mengatakan mereka akan membagikan iklan bawaan kepada anggota keluarga atau teman.
  • Namun hanya 19% responden yang mengatakan mereka akan membagikan iklan banner kepada orang-orang tersayang.

Survei ini menunjukkan bahwa iklan ini lebih mudah dibagikan dibandingkan jenis iklan bergambar lainnya. Media sosial khususnya membuat berbagi menjadi mudah. Misalnya, pengguna dapat berbagi iklan di Instagram dengan pengguna lain hanya dengan beberapa klik.

Tindakan ini juga menawarkan manfaat lain dari iklan bawaan. Keluarga dan teman pengguna tersebut dapat mengunjungi profil Anda, mengikuti halaman Anda, dan kemudian iklan asli Anda akan muncul di feed mereka.

8) Dikombinasikan dengan Pemasaran Organik

Banyak bisnis berinvestasi pada iklan berbayar dan strategi pemasaran organik sebagai pendekatan terbaik dari kedua dunia. Menemukan strategi iklan yang melengkapi taktik pemasaran ini dapat menjadi sebuah tantangan. Untungnya, kampanye asli adalah solusi untuk masalah ini.

Banyak merek menarik prospek dengan iklan bawaan. Meskipun terlihat seperti postingan organik, postingan tersebut didorong untuk menjangkau audiens yang lebih luas:

Contoh iklan asli

Saat iklan memikat anggota audiens target Anda, mereka mengonsumsi konten organik untuk terus mendorong saluran penjualan hingga mereka siap membeli.

Iklan asli dan konten organik memiliki banyak kesamaan. Jika dilakukan dengan benar, kedua jenis konten ini dapat meningkatkan hubungan pelanggan-merek, meningkatkan kesadaran merek, mendidik prospek, melibatkan minat audiens, dan meningkatkan penjualan.

9) Meningkatkan RKPT

Native ads menghasilkan CTR yang lebih tinggi dibandingkan jenis iklan digital lainnya. Itu karena mereka lebih menargetkan minat pengguna.

Pengiklan tetap harus menggunakan periklanan bawaan dengan strategi untuk memastikan pembelanjaan iklan Anda mencerminkan RKT Anda. Misalnya, meskipun Anda mencoba untuk tidak membuat iklan Anda laku, Anda tetap memerlukan pengait untuk menarik pengguna agar mengambil tindakan. Sejajarkan hook ini dengan pesan atau visual yang memikat audiens Anda.

Meskipun beberapa konten iklan selalu menarik, Anda juga dapat membuat iklan dengan waktu tertentu untuk meningkatkan klik. Ambil contoh iklan dari perusahaan lilin Frostbeard Studio ini. Mereka mempromosikan penjualan dan memasang lilin musiman untuk musim panas guna menarik konsumen agar menghemat uang untuk membeli wewangian rumah yang terbatas.

Gambar6

10) Menargetkan Setiap Tahap Saluran Penjualan

Karena periklanan digital asli sangat serbaguna, merek dapat menargetkan setiap tahap saluran penjualan (TOFU, MOFU, BOFU) dengan kampanye yang tepat:

grafik yang menunjukkan tahap konten saluran teratas TOFU

Berikut adalah beberapa ide untuk dimasukkan dalam setiap tahap saluran penjualan:

  • Kesadaran : memecahkan masalah
  • Pertimbangan : mengedukasi pengguna
  • Keputusan : mengonversi pengguna

Seperti yang Anda lihat, iklan seharusnya berfungsi lebih dari sekadar mempromosikan produk Anda. Gunakan visual dan teks yang tepat untuk menyampaikan pesan berikut ke setiap tahap saluran penjualan. Gunakan konten tahap pertimbangan dan keputusan untuk iklan pemasaran ulang Anda:

gambar1 2

Platform tempat Anda memasang iklan juga penting. Misalnya, iklan di blog dan situs berita lebih baik untuk menjaring pengguna pada tahap kesadaran, sedangkan konten iklan asli media sosial adalah pilihan yang lebih baik untuk dua tahap terakhir.

Jangan lupa tentang retensi pelanggan. Tingkat retensi merek yang menggunakan bentuk iklan ini 3x lebih tinggi dibandingkan jenis iklan lainnya. Untuk membuat iklan bawaan untuk retensi pelanggan, promosikan produk baru dengan konten asli seperti video demonstrasi, cuplikan, dan giveaway.

11) Ini Meningkatkan Keterlibatan

Iklan ini tidak hanya menarik perhatian pengguna namun tetap mempertahankan keunggulan.

Tingkat keterlibatan 20%-60% lebih tinggi untuk iklan bawaan dibandingkan dengan iklan spanduk.

Hal ini terutama berlaku pada video. Jika Anda memposting video asli yang menarik, pengguna Anda akan menonton iklan tersebut sepanjang durasinya.

12) Mendapat Lebih Banyak Konversi

Meskipun iklan bawaan dapat meningkatkan konversi, pengiklan harus mengetahui cara membuat iklan yang tepat untuk mendapatkan lebih banyak RKT. Misalnya, iklan bawaan yang berisi multimedia dapat meningkatkan konversi sebesar 60%.

Meskipun iklan video adalah pilihan klasik, gunakan jenis media apa pun yang mendorong pengguna untuk berinteraksi. Jajak pendapat, kuis, dan kuesioner adalah contoh sempurna.

Bisakah Anda meningkatkan konversi dengan gambar? Ya, tapi jenis iklan gambar tertentu lebih efektif dibandingkan yang lain.

Iklan video carousel memiliki tingkat keterlibatan 2,33%; ini lebih efektif dibandingkan iklan tradisional yang berisi gambar, yang hanya memiliki tingkat keterlibatan 1,74%.

Tidak seperti iklan gambar, iklan video carousel membuat gulungan beberapa gambar. Ini memiliki daya tarik visual yang kuat, menjadikannya populer di kalangan perusahaan seperti merek fesyen yang menggunakan banyak gambar untuk menarik pengguna agar membeli pakaian mereka.

13) Meningkatkan Hubungan dengan Penerbit

Iklan bawaan tidak hanya menguntungkan merek, namun juga memiliki keuntungan bagi perusahaan yang memasangnya.

Faktanya, iklan yang buruk berdampak buruk bagi penerbit. Bergantung pada jenis dan jumlah iklan yang dihosting situs web, penerbit dapat mengalami penurunan hasil SEO.

Dibandingkan dengan iklan bergambar tradisional, iklan bawaan tidak mengganggu. Mereka menyatu dengan konten editorial di blog dan situs berita, sehingga pengguna tidak perlu mengklik pop-up atau jenis iklan lain yang memaksa. Meskipun pengguna tidak membuka blog atau situs berita untuk berbelanja produk, iklan bawaan yang tepat dapat menyelesaikan masalah mereka.

Menempatkan iklan pada penerbit yang serupa dengan niche Anda adalah kuncinya di sini. Lihatlah contoh ini. Iklan untuk Noom ini muncul di artikel Healthline:

Gambar4

Healthline adalah situs web pendidikan yang bertujuan membantu orang membuat keputusan kesehatan terbaik, dan dokter atau pakar medis lainnya meninjau semua kontennya.

Seperti yang Anda lihat di iklan, Noom adalah perusahaan yang membantu Anda menerapkan kebiasaan sehat dan menurunkan berat badan. Iklan Noom sesuai dengan konten Healthline dan menawarkan solusi untuk masalah pembaca. Karena artikel ini merekomendasikan makanan yang meningkatkan kolesterol HDL (baik), iklan tersebut bertindak sebagai CTA bagi pembaca untuk membuat keputusan makanan yang lebih sehat.

Kerugian dari Kampanye Periklanan Asli

Meskipun periklanan asli menawarkan banyak manfaat, iklan ini juga mempunyai tantangan tersendiri. Ketahui kelemahan umum iklan bawaan ini sebelum memulai kampanye Anda.

Sulit Mengetahui Media Mana yang Digunakan

Bagi banyak pengiklan, keserbagunaan iklan bawaan merupakan keuntungan besar. Pengiklan dapat menjadi kreatif dan inovatif dalam upaya periklanan mereka, sehingga dapat menyelaraskan branding dan pesan mereka dengan lebih baik.

Namun bagi pengiklan lain, keserbagunaan merupakan sisi negatifnya. Mungkin sulit untuk mengetahui media mana yang digunakan untuk mengonversi pengguna dengan lebih baik – terutama jika Anda tidak yakin format mana yang lebih cocok dengan konten editorial. Hal ini terutama berlaku untuk merek yang membuat iklan bawaan untuk pertama kalinya dan mungkin berisiko kehilangan dana iklan.

Menantang Mengukur Kinerja

Tanpa alat yang tepat, akan sulit mengukur kinerja iklan bawaan. Anda juga harus mengetahui metrik terbaik yang akan menghasilkan kampanye yang sukses. Hal ini mungkin terlalu rumit bagi pengiklan baru dan perusahaan yang membuat iklan tersebut untuk pertama kalinya.

Untungnya, menavigasi proses pelaporan lebih mudah dari yang Anda kira. Banyak platform periklanan menawarkan alat pelaporan bawaan. Jika Anda memposting iklan ke Facebook atau Instagram, Anda dapat melacak kesuksesan Anda menggunakan Meta Business Suite.

Beberapa metrik yang dilacak sebagian besar pengiklan meliputi:

  • Tayangan
  • Klik
  • Rasio klik-tayang (RKT)
  • Waktu yang dihabiskan untuk iklan
  • Tampilan
  • Tingkat keterlibatan
  • Biaya per tindakan
  • Konversi
  • ROI

Peraturan

Di satu sisi, iklan bawaan bermanfaat karena cocok dengan konten organik. Pada saat yang sama, strategi ini bisa dianggap menipu. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah mengelabui pengguna agar mengeklik iklan Anda, karena mengira iklan tersebut tidak mempromosikan produk atau layanan.

Ada juga peraturan ketat mengenai bentuk periklanan ini. FTC memiliki standar agar pengiklan asli tetap patuh, seperti menyesuaikan gambar dan konten untuk menyatakan bahwa itu adalah iklan berbayar. Penerbit juga akan mengidentifikasi konten ini sebagai iklan.

Cara lain untuk tetap patuh termasuk menawarkan penafian pada postingan Anda (seperti menggunakan hashtag #ad) atau bahkan menggunakan tag lain, seperti “postingan berbayar” atau “bersponsor.”

Kesuksesan Periklanan Asli: Jadikan Ini Bermanfaat untuk Merek Anda

Iklan asli adalah salah satu pilihan paling efektif untuk bisnis. Iklan ini sangat cocok dengan konten organik. Jika Anda membuat strategi periklanan bawaan yang efektif, iklan ini dapat bermanfaat dan menarik sehingga menarik minat audiens Anda.

Bentuk periklanan ini memiliki banyak manfaat, seperti meningkatkan kepercayaan merek dan meningkatkan tingkat konversi. Tambahkan iklan bawaan ke kampanye baru atau yang sudah ada untuk meningkatkan kesadaran merek dan RKT.

Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar iklan bawaan Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami