6 Manfaat Utama Periklanan Terprogram

Diterbitkan: 2023-07-18

Menjangkau dan melibatkan audiens yang tepat sangat penting untuk kesuksesan dalam pemasaran digital. Namun karena audiens target Anda menghabiskan lebih banyak waktu online dibandingkan sebelumnya, metode pemasaran dan periklanan tradisional sering kali kesulitan untuk mengimbangi perubahan perilaku konsumen.

Periklanan terprogram menawarkan solusi baru bagi bisnis dan pengiklan. Iklan multisaluran meningkatkan efisiensi dan efektivitas biaya serta meningkatkan penargetan dan personalisasi untuk membantu perusahaan mencapai ROI yang lebih baik.

Panduan ini akan membantu Anda mempelajari berbagai komponen periklanan yang didukung kecerdasan buatan dan berbagi berbagai manfaat periklanan terprogram untuk merek Anda.

Kim Cooper
Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Apa itu Periklanan Terprogram?

Periklanan terprogram berarti membeli dan menjual ruang iklan digital secara otomatis dan berdasarkan data. Hal ini melibatkan penggunaan algoritme, penawaran waktu nyata (RTB), dan penargetan audiens untuk menayangkan iklan yang sangat dipersonalisasi kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Anda dapat menyiapkan kampanye iklan pada platform sisi permintaan (DSP) dan menentukan parameter audiens target yang diinginkan. Saat pengguna menjelajahi berbagai situs web atau aplikasi, data akan dikumpulkan dan dianalisis secara real-time. Saat pengguna yang cocok dengan kriteria yang ditentukan mengunjungi halaman web, lelang otomatis dilakukan di bursa iklan.

Pengiklan menawar pada ruang iklan yang tersedia, dan algoritme menentukan tawaran yang menang berdasarkan parameter relevansi, anggaran, dan penargetan. Iklan pemenang langsung dikirimkan kepada pengguna sebagai iklan bergambar atau video yang disesuaikan.

Pengeluaran iklan terprogram global diperkirakan akan mencapai lebih dari $700 miliar pada tahun 2026, menjadikannya salah satu saluran pemasaran digital utama.

Tidak mengherankan, banyak pemasar PPC menyadari peluang yang diberikan oleh pendekatan periklanan ini. Hasilnya, mereka melaporkan rata-rata menginvestasikan sekitar 54% anggaran iklan mereka ke media yang dibeli secara terprogram.

Menyelam Lebih Dalam: Panduan Utama Periklanan Terprogram untuk Merek pada tahun 2023

Jenis Iklan Terprogram

Untuk memanfaatkan potensi bentuk periklanan ini secara efektif bagi bisnis Anda, penting untuk memiliki pemahaman komprehensif tentang jenis utama iklan terprogram yang tersedia. Ini termasuk:

1) Iklan Bergambar

Iklan visual ini muncul di situs web, aplikasi seluler, atau platform digital lainnya. Iklan bergambar dapat menyertakan gambar, video, atau elemen interaktif, sering kali ditayangkan di dalam ruang spanduk atau di samping konten.

Berikut ini contoh iklan bergambar terprogram:

Gambar2

2) Iklan Asli

Iklan bawaan berpadu sempurna dengan konten di sekitarnya, memberikan pengalaman pengguna yang lebih organik dan tidak mengganggu.

Anda dapat membuat iklan agar sesuai dengan bentuk dan fungsi platform tempat iklan tersebut muncul, sehingga iklan tersebut tidak terlalu mengganggu dan lebih menarik. Iklan ini juga membantu melewati perangkat lunak pemblokiran iklan.

Berikut ini contoh iklan native dari Entrepreneur:

Gambar4

Menyelam Lebih Dalam: 11 Tren Periklanan Asli yang Tidak Dapat Anda Abaikan

3) Iklan Video

Iklan video adalah klip video pendek yang diputar sebelum, selama, atau setelah konten video online. Iklan ini muncul saat orang menelusuri produk atau layanan yang Anda tawarkan dan membantu menarik perhatian audiens dalam skala besar.

Berikut ini contoh iklan video di YouTube:

Gambar7

4) Iklan Media Sosial

Iklan terprogram juga dapat diterapkan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn. Iklan-iklan ini memanfaatkan kemampuan penargetan platform untuk menjangkau segmen audiens tertentu dan melibatkan pengguna dalam media sosial mereka.

Berikut ini contoh iklan Facebook dari 360Learning:

Gambar6

5) Iklan Seluler

Dengan meluasnya penggunaan perangkat seluler, iklan terprogram meluas ke iklan seluler yang secara khusus dioptimalkan untuk ponsel cerdas dan tablet. Iklan ini dapat ditampilkan dalam aplikasi seluler, situs web, atau bahkan sebagai interstisial dalam aplikasi atau video berhadiah.

Berikut adalah contoh iklan seluler terprogram di Amazon:

Gambar5

6) Iklan Audio

Iklan audio terprogram ditayangkan melalui platform streaming, aplikasi musik, atau podcast. Mereka memberikan cara yang ditargetkan untuk menjangkau pendengar dan menyampaikan pesan merek melalui konten audio.

Berikut contoh iklan iklan digital audio di Spotify:

Gambar1

Cara Kerja Periklanan Terprogram: Istilah Penting yang Perlu Diperhatikan

Berikut adalah visual yang bagus untuk menjelaskan cara kerja iklan terprogram. Di bawah ini, kita akan melihat sekilas setiap elemen kuncinya.

Gambar3

Platform Sisi Permintaan (DSP)

Platform sisi permintaan memungkinkan pengiklan mengelola dan mengoptimalkan kampanye terprogram mereka. DSP menyediakan alat untuk menargetkan audiens tertentu, menetapkan tawaran, dan melacak kinerja kampanye.

Platform Sisi Pasokan (SSP)

Penerbit menggunakan platform sisi pasokan untuk mengelola dan menjual inventaris iklan mereka. SSP memungkinkan penerbit untuk membuat ruang iklan yang tersedia dapat diakses oleh calon pengiklan melalui pertukaran iklan untuk meningkatkan basis audiens.

Pertukaran Iklan

Pertukaran iklan adalah pasar digital tempat penerbit menyediakan inventaris iklan mereka untuk dibeli oleh pengiklan. Ini memfasilitasi penawaran waktu nyata (RTB), di mana pengiklan bersaing untuk menampilkan iklan mereka kepada audiens yang paling relevan.

Platform Manajemen Data (DMP)

Platform pengelolaan data mengumpulkan dan mengatur data pengguna, memungkinkan pengiklan mendapatkan wawasan tentang perilaku dan preferensi audiens. DMP membantu meningkatkan penargetan audiens potensial dengan memanfaatkan data real-time untuk membuat segmen audiens iklan terprogram yang terperinci.

Penawaran Waktu Nyata (RTB)

Proses pembelian dan penjualan tayangan iklan dalam lelang waktu nyata dikenal sebagai penawaran waktu nyata. Pengiklan menawar inventaris iklan yang tersedia, dan iklan dari penawar tertinggi ditampilkan kepada pengguna saat laman web atau aplikasi dimuat.

Bekerja Dengan Kami

6 Manfaat Utama Periklanan Terprogram

Manfaat utama periklanan terprogram bagi pemasar dan pengiklan meliputi hal berikut:

1) Peningkatan Efisiensi

Dengan memanfaatkan kekuatan algoritme otomatis, pemilihan iklan terprogram menyederhanakan proses pembelian iklan, mengurangi kesalahan manusia, dan menghemat waktu dan tenaga. Hal ini menghilangkan kebutuhan akan negosiasi manual dan menyederhanakan manajemen kampanye, memungkinkan pemasar untuk fokus pada perencanaan strategis dan optimalisasi.

Misalnya: Merek buah kering dapat memanfaatkan platform periklanan terprogram untuk secara efektif menjangkau individu yang sadar kesehatan, penggemar kebugaran, atau mereka yang tertarik dengan makanan organik.

2) Penargetan yang Tepat

Iklan terprogram menawarkan kemampuan penargetan yang tak tertandingi, memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang diinginkan dengan tepat.

Dengan memanfaatkan analisis data yang komprehensif, pelacakan perilaku, dan segmentasi audiens, Anda dapat menyampaikan pesan Anda langsung ke individu yang paling relevan, sehingga memaksimalkan peluang keterlibatan dan konversi.

Berikut adalah jenis penargetan teratas yang tersedia dalam pengelolaan iklan otomatis:

  • Penargetan Demografis : Hal ini didasarkan pada faktor demografi seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, tingkat pendidikan, dan pekerjaan. Misalnya, sebuah merek fesyen mewah mungkin menargetkan pembeli berusia 25-45 tahun dengan tingkat pendapatan tinggi.
  • Penargetan Perilaku : Jenis penargetan ini berfokus pada perilaku dan minat pengguna. Anda dapat melacak perilaku belanja dan riwayat pembelian pengguna untuk membuat iklan yang sesuai dengan minat mereka. Misalnya, retailer perlengkapan luar ruangan mungkin menargetkan pengguna yang sering mengunjungi situs hiking dan berkemah.
  • Penargetan Kontekstual : Menargetkan halaman web atau aplikasi yang relevan secara kontekstual dengan konten yang sedang dilihat. Anda dapat menargetkan kata kunci, topik, atau kategori tertentu untuk memastikan iklannya muncul bersama konten yang relevan. Misalnya, biro perjalanan mungkin menargetkan iklan untuk muncul di blog perjalanan, majalah gaya hidup kelas atas, atau situs web yang menampilkan hotel dan resor.
  • Penargetan Lokasi : Metode ini memungkinkan pengiklan untuk fokus pada lokasi geografis tertentu. Pengiklan dapat menargetkan iklan di tingkat negara, negara bagian, kota, atau bahkan kode pos. Misalnya, jaringan restoran dapat menjalankan kampanye iklan terprogram kepada pengguna yang berada dalam radius tertentu dari lokasi restoran mereka.
  • Penargetan Cuaca : Anda dapat memanfaatkan sinyal cuaca dalam iklan terprogram untuk mengkontekstualisasikan pesan merek dan menjangkau audiens dalam kondisi cuaca yang tepat. Misalnya, bisnis minuman panas (seperti teh atau kopi) dapat menjangkau audiens saat hujan.
  • Penargetan Perangkat : Anda dapat menargetkan iklan berdasarkan perangkat yang digunakan individu, seperti desktop, seluler, atau tablet. Solusi sederhana ini membantu mengoptimalkan materi iklan dan pengalaman pengguna untuk berbagai perangkat. Misalnya, pengembang aplikasi seluler mungkin menargetkan iklan bagi pengguna seluler untuk mendorong pemasangan aplikasi.
  • Penargetan Ulang : Strategi pemasaran digital untuk menjangkau pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs web atau aplikasi mereka. Pengiklan dapat menampilkan iklan yang ditargetkan ulang kepada pengguna ini di berbagai platform seperti Google Ads dan berbagai perangkat untuk mendorong mereka mengunjungi kembali dan mendapatkan kesepakatan pilihan mereka. Misalnya, pengecer e-niaga mungkin menampilkan iklan kepada pengguna yang meninggalkan keranjang belanjanya.

gambar yang ditempel 0 15

3) Efektivitas Biaya

Salah satu manfaat utama iklan terprogram adalah membantu menghemat biaya iklan.

Dengan platform pengelolaan iklan terprogram, merek dapat langsung mengakses inventaris iklan dan mengelola kampanye mereka, sehingga mengurangi ketergantungan pada entitas pihak ketiga dan biaya terkait. Akses langsung ini memberi merek kontrol lebih besar atas pembelanjaan iklan mereka, sehingga menghasilkan potensi penghematan biaya.

Selain itu, dengan menargetkan segmen audiens tertentu dan menyesuaikan tawaran berdasarkan data kinerja, Anda dapat mengalokasikan anggaran kampanye iklan dengan lebih efisien dan mencapai ROI yang lebih baik.

4) Optimasi Waktu Nyata

Iklan terprogram memungkinkan Anda terus memantau dan mengoptimalkan kampanye secara real-time.

Dengan memanfaatkan proses otomatis, pemasar dapat menganalisis metrik kinerja, menyesuaikan parameter penargetan, dan menyempurnakan materi iklan untuk meningkatkan efektivitas iklan. Pendekatan pengoptimalan dinamis ini memastikan upaya periklanan digital tetap gesit dan responsif terhadap perubahan kondisi pasar.

5) Peningkatan Jangkauan dan Skala

Dengan memanfaatkan bentuk periklanan ini, bisnis dapat memanfaatkan ekosistem penerbit yang luas, yang mencakup situs web besar, outlet berita, platform media sosial, dan situs web khusus.

Penerbit ini menyediakan inventaris media mereka melalui pertukaran terprogram, di mana pengiklan dapat menawar dan membeli tayangan iklan secara real-time. Sistem ini memberi Anda jangkauan luas di beragam platform digital, memperluas potensi jangkauan dan keterpaparan kampanye iklan Anda.

Oleh karena itu, pembelian media terprogram memungkinkan bisnis seperti milik Anda memanfaatkan jaringan inventaris media yang luas di berbagai penerbit, sehingga menjangkau audiens target dalam skala besar.

6) Personalisasi dan Relevansi Kontekstual

Personalisasi adalah salah satu dari banyak manfaat iklan terprogram. Iklan terprogram memungkinkan pengalaman iklan yang dipersonalisasi dengan peningkatan transparansi yang disesuaikan dengan preferensi, minat, dan perilaku penjelajahan masing-masing pengguna.

Anda dapat meningkatkan keterlibatan dan mendorong hubungan yang lebih kuat dengan audiens target Anda dengan menayangkan iklan yang relevan dalam konteks yang tepat kepada calon pelanggan Anda. Bentuk periklanan ini membantu personalisasi dengan memanfaatkan data dan teknologi untuk menayangkan iklan yang disesuaikan dan relevan kepada pengguna individu.

Menciptakan persona pembeli membantu Anda menargetkan kelompok pelanggan ideal yang lebih mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Iklan terprogram dapat menargetkan pengguna di berbagai saluran dan perangkat, termasuk desktop, ponsel cerdas, tablet, dan TV yang terhubung. Hal ini memungkinkan Anda menjangkau pengguna di berbagai titik kontak, menyampaikan pesan yang konsisten dan dipersonalisasi di seluruh perjalanan digital mereka, dan memanfaatkan inventaris premium.

Praktik Terbaik untuk Menjalankan Kampanye Periklanan Terprogram yang Sukses

Praktik terbaik untuk membuat dan mengoptimalkan kampanye iklan terprogram mencakup hal berikut:

  • Tentukan dengan jelas tujuan kampanye dan indikator kinerja utama (KPI).
  • Lakukan riset audiens secara menyeluruh dan segmentasikan audiens target Anda secara efektif.
  • Kembangkan materi iklan yang menarik dan menarik yang selaras dengan identitas merek Anda.
  • Terapkan pengujian A/B saat menjalankan iklan pada platform terprogram untuk mengoptimalkan teks iklan, visual, dan ajakan bertindak.
  • Pantau terus kinerja kampanye dan metrik utama seperti rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi.
  • Manfaatkan strategi pengoptimalan waktu nyata untuk menyesuaikan penawaran harian, penargetan, dan elemen materi iklan untuk hasil yang lebih baik.
  • Gunakan teknik penargetan ulang untuk berinteraksi dengan pengguna yang telah menunjukkan minat pada merek atau produk Anda.
  • Terapkan pembatasan frekuensi untuk mencegah kelelahan iklan dan memastikan pengalaman pengguna yang positif.
  • Pastikan kampanye iklan bergambar terprogram Anda mematuhi peraturan perlindungan data dan privasi. Berinvestasilah dalam tindakan pencegahan penipuan iklan untuk melindungi anggaran kampanye Anda.
  • Pertahankan transparansi dan bangun saluran komunikasi yang jelas dengan mitra media terprogram Anda.
  • Terus ikuti perkembangan tren dan kemajuan periklanan untuk memanfaatkan teknologi dan peluang baru.
  • Tinjau dan optimalkan strategi periklanan Anda secara berkala agar tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.
  • Kembangkan laporan kinerja kampanye periklanan terprogram yang bermakna dan terukur untuk mengevaluasi keberhasilan dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.

Kata Terakhir tentang Manfaat Periklanan Terprogram

Iklan terprogram menawarkan beberapa manfaat utama bagi bisnis yang ingin memaksimalkan upaya periklanan digital mereka. Anda dapat dengan mudah mempromosikan merek Anda di berbagai platform sambil tetap memperhatikan kebutuhan audiens Anda.

Selain itu, ini menyederhanakan proses pembelian iklan, mengurangi biaya, dan memberikan wawasan data berharga untuk penyempurnaan kampanye yang berkelanjutan.

Merangkul periklanan terprogram akan memberdayakan bisnis untuk tetap kompetitif di lanskap digital dan membuka potensi penuh dari strategi pemasaran digital mereka.

Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar iklan terprogram Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami