15 Strategi Kesadaran Merek yang Efektif: Panduan Utama Untuk Membangun Merek

Merek yang sukses dan mapan segera dikenali, dicintai, dan dihargai oleh pelanggannya, bahkan terkadang di seluruh dunia.

Singkatnya, inilah strategi kesadaran merek yang dapat membantu Anda capai dengan merek Anda.

Ketika Anda memiliki pengenalan merek, lebih mudah untuk menumbuhkan kesadaran merek, yang sebenarnya menunjukkan seberapa terkenal produk Anda dan seberapa akrab audiens target Anda dengan karakteristik dan kualitasnya.

Memiliki merek yang dapat dikenali dan semua orang yang tepat menyadarinya adalah apa yang terjadi ketika hasil kerja Anda menjadi bagian dari kehidupan dan kebiasaan sehari-hari mereka. Merek Anda membuat janji bahwa hanya dapat memenuhi.

Ada taktik tradisional yang efektif untuk membangun merek dan ada teknik yang sangat populer di zaman dan zaman digital kita. Panduan ini melihat keduanya.

Apa itu Kesadaran Merek?

Kesadaran merek adalah tingkat asosiasi dan pengakuan yang dimiliki audiens target Anda terhadap produk, layanan, dan bisnis Anda secara keseluruhan.

Membangun kesadaran merek dapat membantu Anda:

• Nyatakan nilai, misi, visi, dan tujuan bisnis Anda
• Menjembatani kesenjangan antara perusahaan Anda dan masyarakat umum
• Jadikan bisnis Anda trending dan populer baik online maupun offline
• Menumbuhkan kepercayaan dan membangun ikatan yang kuat antara pelanggan dan merek Anda
• Pasang wajah merek (dan suara) untuk menunjukkan kepribadian yang lebih mudah untuk dihubungkan

Kesadaran merek membentuk hubungan antara bisnis Anda dan perasaan audiens Anda tentang bisnis Anda.

Untuk membentuk hubungan yang bermakna yang melampaui hanya satu pembelian tunggal, cobalah bersosialisasi, berjejaring, dan, secara umum, berperilaku lebih seperti seseorang daripada seperti perusahaan.

Pikirkan seperti ini:

• Saat Anda membayar dengan kartu kredit, Anda tidak menyebutnya sebagai "kartu kredit" tetapi hanya – Visa
• Selama gelombang panas musim panas, Anda menikmati es loli Anda, bukan es loli freezer
• Perban adalah apa yang Anda gunakan untuk menghentikan luka dari pendarahan, bukan perban plastik
• Hampir tidak ada yang pernah mengatakan "lip balm" - itu chapstick atau tidak sama sekali

Semua produk ini memiliki satu kesamaan: nama merek mereka telah menggantikan istilah umum yang digunakan untuk mereka. Mereka memiliki pengenalan merek yang luar biasa – tujuan akhir dari setiap pemilik dan pemilik perusahaan.

Bagaimana Kesadaran Diukur?

Anda harus selalu mengukur kesadaran merek Anda karena, jika tidak, bagaimana Anda tahu strategi Anda berhasil?

Ada dua metode pengukuran untuk strategi kesadaran merek:

1. Pengukuran Kuantitatif:

• Lalu lintas langsung yang berasal dari Google dan mesin pencari lainnya
• Lalu lintas situs web termasuk jumlah pengunjung, waktu di halaman, rasio pentalan, dll.
• Keterlibatan pengguna termasuk suka, bagikan, komentar di platform sosial, forum, dll.

2. Pengukuran Kualitatif:

• Menyiapkan Google Alerts untuk melihat seberapa banyak merek Anda telah dibicarakan secara online
• Mendengarkan dan memantau media sosial dengan alat manajemen media sosial
• Menjalankan survei kesadaran merek untuk mendapatkan umpan balik langsung dari audiens Anda

Mengapa Kesadaran Merek Itu Penting?

Memelihara tingkat kesadaran merek yang tinggi itu penting karena membantu Anda menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda.

Anda memang dapat menambahkan logo yang lebih efektif atau gambar sampul Facebook merek, tetapi citra merek Anda masih akan jauh lebih dari itu.

Apa Manfaat Kesadaran Merek?

Ini adalah manfaat utama dari kesadaran merek:

• Loyalitas pelanggan : Memiliki merek yang mapan membantu Anda menjangkau audiens target Anda dan membuat produk atau layanan Anda jauh lebih relatable dan manusiawi. Trik untuk ini juga mengadvokasi nilai-nilai bisnis Anda dengan kejujuran dan integritas yang akan dikenali orang. Ikatan yang dibuat dengan pelanggan meningkatkan tingkat loyalitas mereka. Yang, pada gilirannya, meningkatkan interaktivitas dan keterlibatan pelanggan.
• Visibilitas dan pengenalan merek : Peningkatan kesadaran merek dapat menghasilkan dua hasil: visibilitas dan pengakuan. Ketika Anda memiliki merek yang terlihat dan dapat dikenali, merek tersebut kemungkinan besar akan menjadi pilihan audiens Anda. Keakrabannya sama saja dengan lautan pilihan yang dihadapi konsumen setiap hari. Memiliki visibilitas yang jelas menjadi iklan itu sendiri, yang mengarah ke diperhatikan oleh mayoritas publik.
• Kredibilitas dan keunggulan pasar : Visibilitas dan pengakuan membantu Anda membangun kredibilitas merek, sebuah tawaran alami untuk menjadi lebih menguntungkan di pasar. Kredibilitas mengarah pada daya saing, bahkan prestise. Ketika sebuah merek lebih kompetitif, pendapatan dari volume pembelian meningkat, seperti halnya ROI.
• Produk "menjual diri mereka sendiri": Merek yang sudah mapan menjual produk dan layanan bahkan sebelum mereka muncul. Lihat saja kegemarannya setiap kali Apple merilis iPhone baru. Itu karena sebuah merek membuat janji, jaminan kualitas dan nilai produk, bahkan sebelum mereka muncul.
• Nilai di luar produk : Saat ini, lebih dari sebelumnya, konsumen membeli dengan lebih cerdas, lebih etis, lebih penuh kasih. Mengkomunikasikan nilai dan tema topikal, berkontribusi pada zeitgeist, sangat berarti bagi konsumen dan klien yang melihat merek Anda sebagai juara di zaman kita. Merek yang dibangun di atas komunitas dan memiliki dengan menjalankan keyakinannya akan selalu dipuji.

15 Strategi Brand Awareness Yang Efektif Dan Mudah Diterapkan

1. Jaga Konsistensi Dalam Suara Dan Gambar

Menampilkan merek secara konsisten di semua platform dapat meningkatkan pendapatan hingga 23%.

Konsistensi adalah strategi #1 untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Orang-orang merespons secara negatif terhadap perubahan jika itu sering dan tampaknya tanpa tujuan.

Rebranding yang disengaja benar-benar baik-baik saja, tetapi Anda tidak boleh sering mengubah citra merek Anda berulang kali. Audiens target Anda harus dapat mengenali merek Anda dalam waktu 10 atau 50 tahun.

Itulah mengapa memiliki buku merek untuk mendokumentasikan gaya merek dan identitas visual Anda selalu merupakan ide yang bagus.

Contoh yang baik dari merek yang konsisten adalah Coca-Cola, yang logo dan citranya tidak banyak berubah sejak didirikan pada akhir abad XIX.

Tahukah Anda bahwa 94% populasi dunia mengenal logo Coca-Cola?

Selain logo, aspek lain dari konsistensi adalah suara merek dan citra di media. Setiap saluran tempat merek Anda berkomunikasi harus memiliki "semangat" uniknya sendiri, tetapi juga tidak boleh terlalu menyimpang dari standar yang Anda tetapkan dalam proses pencitraan merek Anda.

2. Gunakan Semua Aspek Media Sosial

Cara paling aman dan pasti untuk meningkatkan branding bisnis Anda ke level selanjutnya adalah dengan memanfaatkan media sosial dalam strategi brand awareness Anda. Ini seperti memiliki akses terbuka ke direktori ratusan juta pelanggan potensial - semuanya gratis!

Memiliki halaman di platform yang relevan adalah suatu keharusan, tetapi Anda harus lebih serius daripada hanya membuat halaman Facebook/Instagram/Twitter.

Selain secara teratur memposting konten yang bermanfaat, bermanfaat, dan menarik bagi audiens Anda, Anda juga harus:

• Terlibat dengan pengikut Anda melalui komentar dan pesan
• Terlibat atau bermitra dengan merek lain dari komunitas Anda
• Gunakan iklan media sosial untuk memperluas jangkauan Anda dan menumbuhkan visibilitas merek
• Cobalah berbagai teknik periklanan dan keterlibatan untuk melihat apa yang berhasil

Hal lain yang terkait dengan media sosial untuk dipertimbangkan adalah kontes, kuis, dan hadiah. Banyak bisnis menggunakan metode ini untuk meningkatkan eksposur merek. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan meminta pengikut Anda untuk membagikan kiriman Anda dan menandai teman mereka di komentar.

Ide bagus untuk memanfaatkan media sosial sebaik-baiknya adalah bermitra dengan influencer di industri Anda. Selebriti media sosial ini memiliki kekuatan besar dalam basis penggemar yang besar dan merupakan sumber pelanggan potensial baru yang bagus untuk Anda. Mereka yang mendukung merek Anda dapat memberi Anda eksposur ke jutaan orang.

Plus, Anda harus membuat tagar bermerek khusus Anda sendiri. Taktik ini sangat efektif di Instagram dan Twitter. Tentu, mungkin perlu beberapa waktu untuk menangkap dan lepas landas, tetapi ada baiknya menunggu dan mengerjakannya. Gunakan pada postingan yang mempromosikan produk atau layanan baru, berita perusahaan, acara, kontes, dll.

3. Tingkatkan Kepuasan Pelanggan

Sungguh luar biasa kerusakan apa yang dapat dilakukan oleh satu pengalaman buruk pelanggan TUNGGAL Anda pada merek Anda. Banyak orang bersumpah untuk tidak pernah berhubungan dengan merek yang bertanggung jawab atas pengalaman buruk.

Lebih buruk lagi, mereka memberi tahu teman-teman mereka tentang hal itu, yang bersumpah sama – dan begitu saja, Anda berada dalam acar!

Untuk menghindari semua itu, selalu lakukan yang terbaik untuk memberikan pengalaman pelanggan terbaik kepada konsumen Anda. Itu harus terukir dalam kode etik bisnis Anda.

Jika Anda mengacaukan sesuatu atau memberikan layanan di bawah standar – gantilah dengan memberikan sesuatu secara gratis, atau mengganti produk atau memberikan diskon besar.

Memiliki pelanggan yang tidak puas berisiko di era ulasan internet. Reputasi buruk akan terdengar lama dan luas dan menyebar seperti api, dan Anda tidak menginginkannya.

Di sisi lain, pelanggan yang puas dan lebih baik lagi – senang dengan produk atau layanan Anda – akan dengan senang hati memberikan ulasan positif dan merekomendasikan Anda kepada semua orang.

Contoh terkenal yang berfungsi sebagai kata untuk melakukan bisnis adalah contoh dari perusahaan kacamata Warby Parker. Seperti ceritanya, pemiliknya duduk di kereta dengan seorang pria yang meninggalkan kacamatanya di kompartemen duduk dan dia tidak hanya mengembalikan kacamata itu kepada pria itu – dia membuatkan kacamata baru untuknya.

Itu adalah membangun kesadaran merek dengan cara yang paling langsung dan tidak dapat gagal untuk mengesankan. Itulah yang harus Anda tuju.

4. Beriklan Di Saluran yang Tepat

77% pengguna Twitter lebih menghargai suatu merek ketika tweet mereka ditanggapi. Akui pelanggan Anda!

Namun, ini tidak berarti bahwa Anda harus berinvestasi hanya dalam iklan Twitter.

Setiap saluran periklanan memiliki audiens yang unik. Dan Anda harus memilih saluran di mana pelanggan ideal Anda menghabiskan sebagian besar waktu mereka.

Beberapa platform sosial cenderung mengumpulkan demografi yang lebih muda, beberapa lebih "hip" daripada yang lain. Ada platform dan saluran yang melayani kebutuhan sekelompok orang yang bersandar pada nilai politik tertentu.

Yang penting adalah melakukan riset dan mencari tahu di mana target audiens Anda. Dengan begitu, produk dan layanan Anda akan memberikan dampak terbesar, bahkan dalam kampanye pemasaran omnichannel.

Anda dapat melakukannya sendiri dengan alat seperti GrowthBar atau Anda dapat menyewa agen merek yang dapat membantu Anda dalam hal ini, karena mereka memiliki keahlian dan pengalaman yang diperlukan dalam menentukan hal ini.

5. Bermitra Dengan Merek Lain

Cara brilian untuk menarik lebih banyak perhatian dan meningkatkan kesadaran merek adalah dengan menyulap kemitraan dengan merek lain yang berbagi nilai, pandangan, atau visi Anda. Atau, itu bisa berupa perusahaan lokal dari komunitas Anda yang ingin Anda libatkan dan dukung.

Ini dapat membangun kesadaran merek Anda dengan memaparkannya kepada audiens yang "milik" merek mitra. Ada banyak contoh merek yang bekerja sama untuk menghadirkan kampanye pemasaran yang sangat istimewa atau produk satu kali.

Beberapa contoh yang paling diingat dari hal ini adalah:

• GoPro & Red Bull mengikat untuk proyek Stratos
• BMW & Louis Vuitton membuat kampanye The Art of Travel bersama
• Starbucks & Spotify menjalankan kampanye co-branding Ekosistem Musik

Co-branding dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk bisnis kecil, terutama untuk menumbuhkan visibilitas dan dampak di komunitas lokal. Ini dapat dilakukan dengan mengadakan acara bersama, mensponsori acara, mendukung tim atau perayaan olahraga lokal, menyumbang untuk amal, dll.

6. Jangan Malu Dari Yang Gratis

Jangan berpikir bahwa membagi-bagikan barang gratis entah bagaimana akan merendahkan dan mendevaluasi merek Anda. Justru sebaliknya!

Orang-orang menyukai barang gratis dan mereka akan melihat barang gratis dan hadiah Anda sebagai tanda kemurahan hati yang bagus. Berasal dari merek kesayangan mereka (milik Anda!) Dapatkan poin ekstra.

Jangan lupa untuk mencap nama dan logo bisnis Anda pada apa pun yang Anda bagikan.

7. Gunakan Iklan Otomatis Google AdSense

Iklan Otomatis AdSense Google membantu penayang dengan mengarahkan ke tempat yang optimal bagi mereka untuk membuat iklan.

Jenis iklan dinamis ini menggunakan algoritme berdasarkan pembelajaran mesin untuk muncul di situs web yang paling cocok untuk merek Anda guna membantu Anda mencapai demografi yang tepat dan melakukannya dengan cepat.

Iklan Otomatis AdSense adalah cara yang hampir ideal untuk mencapai hal yang paling sulit dari semua hal: menemukan audiens yang tepat dan menempatkan produk dan layanan Anda tepat di depan mereka.

8. Memanfaatkan Kampanye Pemasaran Ulang

Anda telah mengalami ini sendiri: Anda mengunjungi situs web – katakanlah toko online – hanya untuk melihat beberapa item, menelusuri beberapa pakaian. Kemudian Anda meninggalkan situs web. Tetapi segera, Anda mulai melihat iklan untuk item yang telah Anda lihat di setiap situs lain yang Anda kunjungi.

Itu pemasaran ulang. Dan iklan tersebut mengundang Anda untuk kembali ke toko online itu dan membeli.

Terlepas dari yang sudah jelas – memiliki iklan Anda hampir di mana-mana calon pelanggan Anda online – kampanye pemasaran ulang mengirimkan kesan bahwa merek Anda sangat besar, mampu menghasilkan semua iklan ini di internet. Dan tentu saja, Anda bisa meningkatkan tingkat konversi Anda.

9. Buat Program Rujukan yang Kuat

Program rujukan adalah taktik jitu untuk memberi penghargaan kepada pelanggan yang sudah ada karena merekomendasikan Anda dan memberi insentif kepada pelanggan baru untuk mencoba produk atau layanan Anda. Plus, program ini pada akhirnya dapat meningkatkan pendapatan Anda dalam jangka panjang.

Program rujukan (atau loyalitas) adalah proses sistematis yang dapat mengotomatiskan pembayaran hadiah dan dapat dengan mudah dilacak.

Ada lusinan contoh program rujukan yang mengagumkan sepanjang sejarah baru-baru ini.

Beberapa contohnya adalah:

• Hadiah uang PayPal sebagai penghargaan rujukan
• Pemberian ruang penyimpanan ekstra dari Dropbox untuk siapa saja yang mereferensikan teman mereka kepada mereka
• Diskon $5 Amazon Prime untuk pembelian berikutnya untuk setiap teman yang bergabung

10. Jalani Keyakinan Anda

Bisnis Anda harus lebih dari sekadar pekerjaan bagi Anda dan karyawan Anda – itu harus menjadi panggilan.

Contoh terkenal dari salah satu pendiri dan CEO Airbnb , Brian Chesky, menggambarkan hal ini dengan sangat baik.

Merek terkenal di dunia itu mendapat dukungan besar dari kapitalis ventura Peter Thiel yang diberikan Cheskey bagian penting dari saran: K eep budaya perusahaan utuh. Seperti yang dijelaskan Thiel, begitu mereka menjadi terlalu besar, perusahaan merusak budaya mereka dan kehilangan arah.

Berdasarkan hal itu, Chesky mengirim email kepada karyawannya yang dengan cepat menjadi viral dan menjadi salah satu pilar filosofi "hidup dengan keyakinan Anda".

Berikut adalah bagian dari email yang dikirim Chesky:

"Ada hari-hari ketika kita mudah merasakan tekanan dari ekspektasi pertumbuhan kita sendiri. Hari-hari lain ketika kita perlu mengirimkan produk. Yang lain masih di mana kita berurusan dengan masalah hubungan pemerintah terbaru. Sangat mudah untuk termakan oleh ini. Dan mereka semuanya sangat penting. Tapi dibandingkan dengan budaya, mereka relatif jangka pendek. Masalah ini akan datang dan pergi. Tapi budaya itu selamanya."

Keyakinan merek inti Airbnb terkandung dalam slogannya "Belong Anywhere".

11. Fokus Pada Nilai Dan Emosi

Mereka mengatakan bahwa orang membeli dengan emosi dan membenarkan dengan logika. Branding berdasarkan nilai dan emosi, terutama dalam pemasaran, mengembangkan hubungan yang bermakna dengan pelanggan.

Faktanya, 89% pembeli tetap setia pada merek yang memiliki nilai yang sama.

Pencitraan emosi telah mencapai tingkat sains yang sama sekali baru.

Honda , misalnya, melacak gerakan wajah dan mata serta perubahan untuk mendeteksi aktivasi emosi pada manusia ketika mereka menonton iklan mereka. Mereka menggunakan ini untuk lebih mengoptimalkan branding mereka.

Konsumen melihat merek favorit mereka sebagai perpanjangan dari individualitas dan gaya mereka. Jika bisnis Anda membentuk ikatan emosional dengan klien Anda, Anda sudah setengah jalan menuju puncak.

Dalam beberapa hal, " rayuan emosional " semacam itu adalah kunci untuk membuat merek menjadi hebat – bukan relevansinya.

Tentu saja, untuk menyampaikan emosi yang tepat, Anda perlu mengetahui audiens Anda secara langsung: siapa yang menjadi merek Anda, apa demografis mereka, apakah ada satu emosi tertentu yang sesuai dengan merek Anda?

Biarkan emosi berbicara melalui bahasa yang dipahami audiens Anda.

Misalnya, jika Anda menargetkan audiens yang lebih muda, ingatlah bahwa mereka semakin sering menggunakan bahasa internet.

Itu berarti Anda juga harus menggunakan banyak emoji dalam perpesanan Anda. Jangan takut untuk mengadopsi cara berbicara ini di platform media sosial, kampanye pemasaran email, dan saluran lainnya.

12. Membangun Merek Di Komunitas Dan Milik

13% konsumen akan membayar 31-50% lebih banyak untuk produk atau layanan Anda jika mereka mendapat kesan bahwa bisnis Anda memberikan dampak positif bagi dunia.

Memiliki adalah salah satu dari lima kebutuhan dasar, seperti yang dijelaskan oleh psikolog Abraham Maslow's Hierarchy of Needs.

Identitas orang dan rasa diri sebagian besar tergantung pada perasaan komunitas dan kepemilikan. Dan dunia sudah menjadi satu komunitas besar, bisa dikatakan: teknologi modern dan jejaring sosial mendekatkan kita semua.

Identitas cair yang berasal dari situasi ini membuka orang untuk lebih banyak pilihan daripada sebelumnya. Jika sebuah merek memanfaatkan rasa "saya" dan "kita" ini dengan cara yang tepat, dengan menghubungkan ke kolektif yang lebih besar , merek tersebut memiliki nilai dan tujuan yang sama.

Seperti yang telah dibahas pada bagian di atas, orang mengidentifikasi melalui label yang mereka konsumsi karena mereka melambangkan siapa mereka, dengan cara tertentu.

Afiliasi ke kelompok dan gaya hidup tertentu dibuat secara sadar dan tidak sadar oleh orang-orang yang mempertimbangkan merek dengan cara berpikir ini.

Bisnis Anda, dengan merek yang diposisikan dengan komunitas dan mempertimbangkannya, akan terlihat lebih dari sekadar penyedia produk atau layanan – itu akan menjadi perpanjangan dari kehidupan masyarakat.

13. Jangan Lupakan Kampanye Offline

Jebakan paling dekat di era digital adalah bahwa hal itu mungkin membuat Anda tidak percaya apa pun di luar masalah pemasaran online.

Kampanye pemasaran offline, seperti surat langsung, materi cetak, papan iklan, poster, brosur, selebaran bermerek, dan taktik lainnya benar-benar dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek.

Juga, jangan abaikan outlet media offline dan publikasi cetak.

Terlalu sering perusahaan lupa bahwa, meskipun hidup di era internet dan smartphone, cara periklanan tradisional masih ada dan menawarkan platform untuk menampilkan identitas konsisten merek Anda.

14. Pertimbangkan Memulai Podcast

Podcast semakin populer saat ini: Podcast membantu orang-orang untuk tetap menjadi yang teratas, mendapatkan wawasan industri dengan cepat, belajar dari para ahli, dan banyak lagi.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memulai podcast (bisnis) Anda sendiri untuk mewawancarai pakar industri, mengembangkan hubungan dengan rekan kerja, dan menumbuhkan otoritas merek, kredibilitas, dan kesadaran.

Menggunakan podcast sebagai strategi kesadaran merek sangat efektif dalam industri atau ceruk yang tidak memiliki banyak podcast, untuk memulai, sehingga Anda dapat menjadikan diri Anda bintang podcasting terkenal dalam semalam (idealnya).

Selain itu, Anda dapat menghubungi pembawa acara podcast populer yang ingin menyambut Anda di acara mereka.

Menjadi tamu podcast populer dapat menempatkan Anda di depan audiens mereka (biasanya besar) dan membantu Anda menumbuhkan pengenalan dan kesadaran merek.  

15. Bangun Narasi Di Sekitar Merek Anda

Untuk atau benar-benar bekerja lebih keras dengan meningkatkan kesadaran merek Anda, bertujuan untuk menjadi kenangan dan tidak ada yang melekat pada memori kolektif dan individu sebagai cerita yang bagus dan menarik.

Seperti yang dijelaskan oleh John Bates, Executive Speaking Success and Business Coaching CEO: "Jika Anda tidak dapat menyampaikan cerita dengan benar, maka produk Anda tidak akan menarik bagi audiens Anda."

Dia juga mengklaim bahwa otak kita menghargai cerita lebih dari apapun .

John Bates membagikan beberapa kiat untuk mendongeng bisnis:

• Sebuah cerita perlu memiliki keadaan, rasa ingin tahu, karakter, pembicara dan konflik
• Lupakan membual; sebagai gantinya, hubungkan dengan audiens Anda
• Bangkitkan emosi audiens Anda
• Buat penonton terlibat melalui semua indra
• Mulai cerita di tengah dan bangun dari sana
• Tunjukkan nilai-nilai Anda, tunjukkan kepada orang-orang apa yang penting bagi Anda

Saat Anda mulai membangun narasi yang bermakna seputar merek Anda, bercerita dapat membantu Anda terhubung dengan audiens Anda di tingkat yang lebih dalam, membangun kepercayaan, dan menumbuhkan kesadaran merek.

Elemen Pengalaman Merek: Mengapa Penting Bagi Merek Untuk Memiliki Tujuan

Sebagai catatan terakhir, mari kita bahas pentingnya pengalaman merek dan bagaimana membuatnya lebih baik.

Darren Coleman dari Branding Strategy Insider berpendapat bahwa sangat penting untuk memikirkan konteks merek Anda dan pengalaman yang terkait dengannya.

Dia menyebut konteks ini sebagai Lingkungan Pengalaman Merek dan terdiri dari:

• Memahami pelanggan dengan membantu mereka menyelesaikan pekerjaan, mendorong keterlibatan mereka, dan mengelola harapan mereka
• Sempurnakan perspektif Anda dengan merangkul transparansi, mengadopsi pola pikir holistik, bersaing terutama melalui nilai, bukan harga, memiliki kesabaran dan menerima kehilangan kendali
• Mempertimbangkan mekanisme penyampaian dengan menciptakan hubungan emosional, memfasilitasi penciptaan bersama, dan memberikan pengalaman omnichannel
• Mengadopsi pendekatan berbasis data dengan memperoleh wawasan kuantitatif dan mengukur secara holistik

Setelah Anda memahami konteks merek dan pengalamannya, masih ada satu hal terakhir yang harus dipahami: positioning merek tidak sama dengan tujuan merek.

Merek sering mengacaukan tujuan untuk sesuatu yang mengagumkan dalam konteks sosial dan komunitas, sebagai sesuatu yang "baik untuk masyarakat", seperti yang ditulis Syl Saller dari Diageo.

Kekeliruan tujuan untuk suatu posisi menyebabkan merek kehilangan kemampuan mereka untuk bersaing dan menjadi berbeda dari yang lain. Tujuan merek terkandung dalam budaya dan strateginya, bukan dalam kampanye yang didorong oleh "sudut pandang yang berapi-api".

Membangun merek dari bawah ke atas, atau mengubah citranya, adalah pekerjaan yang bertanggung jawab.

15 strategi kesadaran merek yang tercantum dalam artikel ini memiliki studi kasus yang cukup dan pengalaman sukses oleh perusahaan-perusahaan top untuk didukung dengan bukti kuat keefektifannya.

Branding sebaiknya diserahkan kepada para profesional. Anda dapat menelusuri direktori di situs web kami untuk mencari biro merek berdasarkan lokasi, industri, dan keahlian mereka.

Untuk membantu Anda maju, kami mencantumkan lima agensi pencitraan merek teratas yang dapat membantu Anda menerapkan strategi kesadaran merek dan memperkuat merek Anda.

5 Agensi Teratas Untuk Membantu Anda Menjalankan Strategi Kesadaran Merek

Lima agensi yang sangat terspesialisasi ini bekerja dengan klien di seluruh negeri untuk mengembangkan strategi branding dan kampanye kesadaran yang terdepan di pasar:

1. Penjelasan Sederhana

Simply Explainer adalah perusahaan produksi video yang berspesialisasi dalam – seperti namanya – video explainer menggunakan berbagai gaya animasi. Perusahaan bekerja dengan bisnis lintas industri untuk membantu mereka meningkatkan kesadaran produk dan merek, membangun minat, dan meningkatkan konversi.

Kunjungi situs web →

2. DVS

Sebagai agen pemasaran dan periklanan digital layanan lengkap, DVS dapat menggunakan pendekatan fokus atau omnichannel untuk strategi kesadaran merek. Tim agensi yang sangat terampil membantu klien di seluruh industri memilih saluran dan kampanye yang tepat untuk hasil maksimal.

Kunjungi situs web →

3. Grup Media Maracaibo

Maracaibo Media Group adalah tim pemenang penghargaan dari spesialis hubungan masyarakat yang berbasis di New York. Mereka membantu klien secara nasional menumbuhkan kesadaran merek mereka dengan mengidentifikasi cerita yang beresonansi dan memanfaatkan koneksi industri mendalam perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Kunjungi situs web →

4. Morad Media Inc.

Morad Media Inc. adalah agensi digital kreatif Kanada yang berspesialisasi dalam desain, pengembangan web, dan pemasaran digital. Agensi ini bekerja dengan klien lokal dan AS di berbagai industri, membangun strategi kesadaran merek yang disesuaikan untuk pengenalan merek yang lebih besar dan lebih baik.

Kunjungi situs web →

5. BAERING

BAERING adalah agen hubungan masyarakat yang berspesialisasi dalam komunikasi strategis dan manajemen reputasi. Agensi secara strategis menggabungkan taktik pemasaran, mulai dari PR dan video hingga menyelesaikan reboot identitas merek, untuk membantu klien menjangkau audiens yang lebih besar dan meningkatkan retensi merek.

Kunjungi situs web →