9 Kampanye Iklan Pemenang Cannes Lions Terbaik

Cannes Lions adalah penghargaan dengan peringkat tertinggi di dunia untuk kampanye periklanan dan pemasaran. Sejak 1954, festival ini telah menghormati kreativitas dan daya cipta biro iklan dari seluruh dunia. Bagi direktur seni, copywriter, ahli strategi, dan pemikir inovatif lainnya, memenangkan penghargaan ini adalah perubahan besar.

Tapi bukan hanya orang-orang kreatif yang hidupnya berubah karena mendapat penghargaan ini. Itu juga merek yang produk dan layanannya ditampilkan di iklan. Pengakuan internasional dan dampak pada reputasi merek ketika mereka memenangkan Cannes Lion sangatlah berharga. Ini membantu mereka terhubung dengan pelanggan, memenangkan pangsa pasar pesaing, dan membuat nilai merek mereka dikenal.

Kami melihat kampanye Cannes Lions terbaik, yang terbaik untuk kreativitas, kecerdikan, efektivitas, dan orisinalitas. Dan di sini, Anda akan menemukan sembilan teratas kami.

Selalu – Seperti Gadis

Bahasa telah berkembang pesat dalam dekade terakhir, dan dengan alasan yang bagus. Ada kebutuhan untuk mengurangi stereotip usang yang membatasi cara kita memahami orang dari berbagai ras, latar belakang, dan jenis kelamin. Merek gaya hidup wanita, Always, membuat kampanye #LikeAGirl untuk menunjukkan dengan tepat apa yang diingat oleh istilah ini untuk orang yang berbeda.

Dalam video pemenang Grand Prix Cannes 2015 mereka, merek tersebut memamerkan apa artinya melakukan hal-hal "seperti seorang gadis", seperti melempar, berlari, dan aktivitas lainnya. Penonton dikejutkan oleh visual usang yang menggambarkan perempuan sebagai orang yang lemah, penakut, dan rapuh – sampai merek tersebut membawa perempuan sungguhan ke lokasi syuting. Gadis-gadis itu menunjukkan kekuatan, kekuatan, dan stamina yang memberi gambaran tentang apa yang dapat dicapai oleh setiap wanita, tanpa memandang usia.

Iklan tersebut digambarkan sebagai salah satu yang terbaik di Super Bowl 2015 dan telah ditonton sebanyak 58 juta kali di YouTube.

Agensi: Leo Burnett, Toronto, Chicago, dan London

VisitSweden – Nomor Swedia

Bayangkan mengangkat telepon untuk mengobrol dengan orang Swedia acak yang belum pernah Anda temui. Sepertinya tidak mungkin. Namun inilah yang dilakukan VisitSweden pada tahun 2016 untuk meluncurkan kampanye pariwisata yang unik – dan agak aneh. Kampanye sukses ini mendapat lebih dari 9 miliar tayangan media dengan menawarkan pandangan yang sangat nyata dan transparan tentang kehidupan Swedia.

Kampanye tersebut menjadikan Swedia negara pertama yang memiliki nomor teleponnya sendiri, yang memungkinkan warga Swedia yang benar-benar acak dan tidak terlatih menjawab dan membagikan pendapat mereka tentang segala hal mulai dari hiking dan salju, hingga hak jerami dan Hadiah Nobel. Bahkan Perdana Menteri Swedia mengambil giliran di penerima.

Kampanye tersebut masih dianggap sebagai salah satu tampilan paling unik dan menawan dalam kehidupan Swedia, dan nomor teleponnya masih beroperasi, bahkan hingga hari ini.

Agensi: INGO, Stockholm

Penasihat Global State Street – Gadis Tak Takut

7 Maret 2017, tepat satu malam sebelum Hari Perempuan Internasional, patung seorang gadis dengan tangan di pinggul muncul di depan patung banteng terkenal di Wall Street New York. Itu adalah Gadis Tak Takut. Selain itu, 3.500 surat dikirim ke bisnis di New York City, memberi tahu mereka bahwa sudah waktunya untuk membahas keragaman gender.

Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menunjukkan betapa sedikit pemimpin dalam bisnis adalah perempuan, dan bagaimana kurangnya keragaman berdampak negatif terhadap investasi dan kinerja bisnis. Warga New York dengan cepat jatuh cinta pada patung itu, dan meskipun dia seharusnya hanya menempati tempat selama tujuh hari, sudah lebih dari setahun sebelum dia dipindahkan ke rumah barunya di depan Gedung Bursa Efek New York.

Agensi: McCann, New York

Mastercard – Nama Asli™

Diskriminasi terhadap orang trans dan non-biner adalah isu yang sangat hangat. Dengan banyaknya kampanye periklanan dan pemasaran yang mencoba menyoroti perjuangan individu-individu ini, hanya masalah waktu sebelum Mastercard ikut serta.

Mereka melakukannya dengan gaya memukau dengan tampilan unik seperti ketika identitas orang trans atau non-biner tidak mencerminkan nama di kartu bank mereka. Merek merilis fitur True Name™ yang baru dalam iklan yang menampilkan pembelanja yang cemas membayar dengan kartu bank mereka. Fitur ini memungkinkan siapa saja memilih nama yang seharusnya ada di kartu bank mereka untuk mencerminkan perasaan mereka di dalam. Kampanye tersebut memenangkan Mastercard sebagai Cannes Lion Grand Prix pertamanya.

Agensi: McCann, New York

Masalah Besar & LinkedIn – Meningkatkan Profil

Hanya setahun setelah COVID-19 berdampak pada dunia, gempa susulan pandemi menjadi nyata di Inggris Raya. The Big Issue – sebuah majalah yang melibatkan mereka yang mengalami tunawisma dan kemiskinan ekstrem sebagai wiraniaga – mengalami penurunan penjualan yang signifikan karena pelanggan yang biasanya membeli dalam perjalanan ke dan dari tempat kerja tinggal di rumah.

Ini menghancurkan penjual publikasi, yang bergantung pada pendapatan itu untuk tetap hangat dan makan. Hanya dalam setahun, penjualan mereka telah meningkat dari 80.000 menjadi nol.

Agen periklanan LinkedIn ikut membantu dan mulai membuat akun sosial online untuk vendor Big Issue. Mereka mengajari penjual cara menggunakan platform tersebut untuk menemukan pembeli baru, mengembangkan hubungan, dan mendorong interaksi untuk mendapatkan lebih banyak penjualan. Ide tersebut merevolusi model penjualan Big Issue dan mengangkat profil penjual. Maka tidak mengherankan jika kampanye tersebut memenangkan Cannes Lion Grand Prix pada tahun 2021.

Agensi: FCB

Decathlon – Pemisahan

Merek olahraga terkenal di Eropa, Decathlon bergabung dengan De Rode Antraciet, organisasi nirlaba Belgia, untuk menghubungkan para tahanan dengan dunia luar. Dengan menggunakan Zwift, program bersepeda dan lari daring yang memungkinkan pengguna berinteraksi dan berlatih bersama, narapidana dapat bersaing secara anonim dengan orang-orang di seluruh dunia dengan sepeda dalam ruangan.

Kampanye tersebut sukses besar meskipun anggarannya kecil, menjangkau lebih dari satu juta orang di media sosial dan YouTube dan 122.000 melalui email. Itu diberikan lebih dari 50 hadiah internasional, termasuk dua Grand Prix Cannes Lions, satu untuk Strategi Kreatif dan yang lainnya untuk PR.

Tujuan kampanye? Untuk memberikan dampak positif bagi orang-orang yang dipenjara. Dan pencapaian yang paling mengharukan dari semuanya? Kementerian Kehakiman Belgia meluncurkan prakarsa eCycling ke 30 penjara lainnya.

Agensi: BBDO

Adidas – Papan Reklame Cair

Hampir sepertiga wanita di seluruh dunia merasa tidak nyaman berenang di depan umum karena citra tubuh atau kepercayaan agama. Statistik ini memberi ide kepada biro iklan yang berbasis di Dubai untuk mengubah seluruh papan reklame menjadi kumpulan (semacam) bersama dalam kemitraan dengan Adidas.

Merek ingin memamerkan lini pakaian renang inklusif barunya, dan papan reklame setinggi lima meter, sedalam tiga meter, dengan 11.500 galon air, memberikannya kesempatan yang sempurna. Itu setara dengan 163 bak mandi!

Merek olahraga tersebut mengundang para wanita untuk bergabung dalam penyelaman publik dan menggelindingkan bola dengan Dareen Barbar yang diamputasi melakukan percikan pertama. Bergabung dengannya adalah Raha Moharrak, wanita pertama keturunan Arab Saudi yang mendaki Gunung Everest. Dari sana, semua wanita didorong untuk bergabung, dan kampanye tersebut memenangkan banyak penghargaan, termasuk Grand Prix Cannes Lions, Singa Emas, dua Singa Perak, dan satu Perunggu.

Agensi: Havas Timur Tengah

Coca-Cola – The BeatCan

Coca-Cola adalah merek yang sudah tidak asing lagi memenangkan banyak Cannes Lions, dan kampanye ini benar-benar menjaga momentumnya. Gagasan di balik kampanye BeatCan yang berbasis di Afrika Selatan adalah bahwa menikmati Coke dingin tidak hanya tentang penyegaran tetapi juga tentang terhubung melalui musik.

Merek tersebut mengubah kaleng menjadi arahan musik, dengan frasa seperti "TiniTigi" dan "EyBrrEy" tercetak di sampingnya. Ini mendorong peminum Coke muda untuk mengubah interaksi sosial mereka menjadi "mic drop session" dan memposting hasilnya ke media sosial. Kampanye tersebut menggemparkan negara, mendapatkan Silver Lion di Festival Kreativitas 2022 dan terpilih untuk musik dan kreativitas yang dipimpin audio.

Agensi: FCB Afrika Selatan

Burger King – Traffic Jam Whopper

Kita semua pernah mengalami saat-saat terjebak kemacetan dan sangat lapar!. Di Mexico City, dengan lalu lintas yang padat, hal ini sering terjadi. Burger King memutuskan untuk turun tangan dan membantu pengemudi memuaskan hasrat burger mereka saat mereka terjebak dalam kemacetan bemper-ke-bemper.

Menggunakan data real-time untuk mendeteksi calon pelanggan, merek tersebut merilis iklan bertarget di papan reklame digital dan spanduk Waze untuk menunjukkan kepada pengemudi berapa banyak waktu yang tersisa di lalu lintas. Itu juga mendorong mereka untuk memesan Whopper dengan fitur pemesanan baru yang diaktifkan suara untuk memuaskan rasa lapar mereka.

Zona pengiriman berubah seiring dengan lalu lintas, yang berarti bahwa di mana pun pengemudi terjebak, mereka dapat memesan burger. Kampanye yang dirilis pada 2019 ini memenangkan Bronze Lion.

Agensi: Kami Orang Percaya

Kreativitas Luar Biasa Layak Mendapatkan Penghargaan Teratas

Penghargaan seperti Cannes Lions mengakui tingkat tertinggi pemecahan masalah kreatif dan ide unik. Dalam industri periklanan global, ada begitu banyak pilihan, dan itulah sebabnya ada banyak Cannes Lions yang diberikan dalam hampir 30 kategori. Tahun ini tidak akan ada perbedaan. Pantau Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions yang akan datang, dan temukan apa yang pasti akan menjadi gelombang baru kampanye yang menarik.