Kampanye Hari Ayah Paling Berdampak yang Pernah Kami Lihat

Gagasan menjadi ayah telah banyak berubah dalam beberapa dekade terakhir. Di mana tahun 80-an dan 90-an menghadirkan para ayah dalam wujud Tony Danza di Who's the Boss? dan Alan Thicke dalam Growing Pains, tahun 2023 mengungkapkan bahwa setiap ayah itu unik, begitu pula gaya pengasuhannya.

Ini juga berlaku untuk kampanye iklan. Meskipun masih banyak jenis gerakan tradisional “ayah adalah pahlawanku” di luar sana, dunia melihat ayah dengan mata yang benar-benar baru. Merek telah belajar cara membaca ruangan saat membuat materi pemasaran mereka dan mendorong batasan tentang cara kita menghormati ayah dan figur ayah kita.

Mendekati Hari Ayah 2023, kami melihat tujuh kampanye paling berpengaruh yang didedikasikan untuk para ayah, dan menguraikan mengapa kami yakin kampanye tersebut bekerja dengan sangat baik.

Klub Cukur Dolar – Ayah Bod

Gaya pengasuhan setiap ayah sama uniknya dengan 'dadbod'-nya. Dan Dollar Shave Club, jenis merek yang selalu mendorong amplop, memilih untuk merayakan sosok unik setiap ayah (lihat apa yang kami lakukan di sana?) dalam kampanye 2019 mereka.

Perusahaan mengidentifikasi masalah yang dimiliki banyak anak: apa yang Anda belikan ayah Anda untuk Hari Ayah? Dan menciptakan Set Hadiah DadBod yang pertama untuk membuat merayakan ayah mereka sedikit lebih mudah. Kampanye tersebut menampilkan sekelompok pria menari-nari dengan handuk, jubah, dan pakaian dalam, masing-masing di bawah sorotan, memungkinkan pemirsa untuk melihat mereka dalam semua kemuliaan ayah mereka. Video diakhiri dengan pesan sederhana: "Apa pun tubuh Anda, selamat datang di klub."

Video tersebut ditampilkan di saluran TV, sosial, dan online, membuat gebrakan besar, persis seperti yang kami harapkan dari merek edgy ini.

Cheerios – #HowToDad

Kampanye "How to Dad" Cheerio tahun 2014 dirayakan setelah dirilis sebagai salah satu pandangan paling realistis tentang apa artinya menjadi seorang ayah. Memposisikan dirinya sebagai mitra orang tua, Cheerios membuat kampanye di Kanada sebagai bagian dari rilis rasa barunya: selai kacang Cheerios.

Iklan tersebut mengikuti pagi yang khas di mana karakter utama, yang disebut "ayah" masuk ke dalam rumah, membangunkan anak-anak, menyiapkan mereka untuk hari itu, dan menjelaskan dengan tepat apa yang membuat ayah menjadi sosok istimewa dalam hidup kita. Dari berdandan hingga lelucon ayah, iklan tersebut menyentuh semua hal yang terasa begitu unik "kebapakan" sambil secara halus mengingatkan kita bahwa sereal adalah bagian yang sangat penting dari pagi setiap anak.

Iklan tersebut telah dibandingkan oleh banyak orang dengan kampanye Dove Real Beauty tahun 2013, yang bertujuan untuk menunjukkan berbagai sisi, ukuran, dan bentuk wanita. Mengenai iklan Hari Ayah ini, kami sangat senang karena tidak terlalu emosional seperti banyak rilisan sepanjang tahun ini, tetapi menarik hati sanubari dengan cara yang lebih halus.

Hotel Courtyard – Senyuman Hari Ayah

Tidak jarang merek menggunakan anak-anak dalam iklan. Anak-anak sangat jujur ​​dan benar-benar lucu, sehingga mudah untuk menarik pemirsa saat Anda menampilkannya di layar. Courtyard Hotels memanfaatkan ini dengan cara yang hangat dan nyata. Dalam kampanye Hari Ayah 2016 mereka, mereka mengungkapkan apa yang dikatakan anak-anak bintang sepak bola Amerika terkenal tentang ayah mereka. Dan hasilnya menghangatkan hati.

Dari “dia memberi saya pelukan dan ciuman” dari seorang anak laki-laki kecil hingga “Saya pikir saya bisa mengalahkan ayah saya di sepak bola” dari anak laki-laki yang lebih tua, para ayah yang mendengarkan wawancara anak-anak mereka tergerak oleh apa yang dikatakan keturunan mereka. Para ayah masuk ke ruang wawancara, memeluk anak-anak mereka, dan iklan tersebut perlahan-lahan menarik pesan terakhirnya: "Merayakan pekerjaan terpenting: menjadi seorang ayah."

Iklan emosional seperti ini sudah cukup umum, tetapi ada alasan mengapa Courtyard Hotels, dan merek lain yang menyukainya, tetap menggunakannya. Mereka bekerja.

Google Chrome – Sophie yang terhormat

Bagian dari kampanye yang lebih besar berjudul “Web Adalah Apa yang Anda Buat”, iklan ini menampilkan seperti apa kehidupan seorang gadis, seperti yang terlihat dari sudut pandang ayahnya dan didokumentasikan secara digital menggunakan semua produk Google Chrome. Dimulai dengan kerangka kerja Gmail, menampilkan pesan sang ayah dan foto Sophie yang baru lahir, iklan tersebut membawa kita pada perjalanan linear yang – menurut pendapat kami – bisa menjadi film pendek yang berdiri sendiri.

Iklan ini sangat pintar dalam kesederhanaannya, menampilkan berbagai cara untuk menggunakan Google Chrome, dari Maps hingga YouTube, sambil membawa kita ke dalam rollercoaster emosional naik turun Sophie. Apa yang menurut kami mengesankan bukan hanya iklan itu sendiri tetapi seberapa efektifnya juga.

Iklan tersebut diukur pada database Ace Metrix dan mendapat skor 140 poin lebih tinggi daripada yang lain dari 11.000 yang disimpan di sana. Apa artinya ini dalam istilah awam? Bahwa itu berdampak besar pada pemirsa, terhubung dengan mereka pada tingkat yang sangat emosional dan menciptakan lebih banyak kesadaran teratas untuk merek tersebut. Oh, dan itu juga memenangkan Clio Award 2012 emas.

Gillette - Tanyakan pada Ayah

Gillette mengungkapkan statistik yang berpengaruh di awal iklan ini, yang dibuat untuk Hari Ayah 2017. Tampaknya, 94% remaja lebih suka melakukan pencarian di internet daripada meminta jawaban yang mereka butuhkan dari ayah mereka. Ingin mengetahui segalanya mulai dari cara memasak telur hingga cara mereka mengetahui kapan mereka jatuh cinta, anak-anak yang ditampilkan dalam iklan ini mencoba mengikuti petunjuk internet dengan sedikit keberhasilan.

Banyak hal berubah secara signifikan ketika para ayah dibawa ke ruangan, dan para pemuda didorong untuk mendapatkan nasihat ayah mereka tentang pertanyaan yang sama. Ini benar-benar menyentuh hati kami, terutama ketika mempertimbangkan bahwa saran dari internet hanya bisa bersifat umum sementara ayah Anda di depan Anda menawarkan jawaban yang dipersonalisasi berdasarkan tindakan kehidupan nyata Anda.

Salah satu hal yang paling menarik tentang iklan ini adalah bahwa meskipun fitur bercukur, pesan mereknya bukanlah "Ayo beli pisau cukur lagi". Sebaliknya, itu berakhir dengan satu nada pedih: Hari Ayah ini, tanyakan pada Ayah; dan pesan sederhana ini membuat dampak yang sangat besar.

Peternakan SunFed – Untuk Ayah dengan Cinta

Terkadang cara termudah untuk mencapai tujuan adalah garis lurus. Itu sebabnya kami harus memasukkan iklan ini ke dalam daftar kami. Itu membuat pernyataan yang paling jelas saat dimulai, "secara statistik, tidak setiap ayah bisa menjadi nomor satu," dan kemudian melanjutkan dengan menyatakan bahwa jika ayah Anda adalah nomor satu Anda, mereka berhak mendapatkan burger yang terbuat dari 100% daging sapi Peternakan Fed Sun.

Kami mengakui bahwa iklan ini tidak akan ditampilkan dalam daftar kampanye paling kreatif kami. Tetapi untuk daftar yang berdampak ini, itu pasti berhasil. Dan Anda harus memberi merek kredit karena mencoba menjual daging sebagai hadiah untuk ayah yang hebat. Sementara banyak yang tergoda untuk merayakan orang tua mereka dengan mug, t-shirt atau aftershave supermarket, merek ini melakukan pekerjaan yang sangat mengesankan dengan memberi anak-anak hadiah alternatif yang mungkin dihargai oleh ayah mereka pada Hari Ayah ini.

Aviation Gin – Vasektomi Ryan Reynolds

Ryan Reynolds masuk ke bar… tidak, ini bukan awal dari lelucon. Sebenarnya, mungkin memang begitu. Iklan cabul ini, dibuat untuk Aviation Gin, diisi dengan sindiran dan sindiran saat bintang Deadpool membuat koktail khasnya, The Vasectomy, dari merek alkohol yang dia beli sahamnya.

Dalam kata-kata Reynolds, "ibu dari semua koktail" ini adalah penghargaan tertinggi untuk para ayah yang luar biasa.

Iklan tersebut bukanlah fitur humoristik pertama yang dibuat oleh merek tersebut. Beberapa yang lain termasuk Jane Seymour sebagai "Dr Gin, Wanita Kedokteran" dan ibu Reynolds sendiri untuk kampanye Hari Ibu berjudul: Pukulan Kehancuran Ibu. Jenis humor ini sangat berdampak dan memainkan peran besar dalam bagaimana perusahaan menjadi sangat dihargai dalam beberapa tahun bisnisnya.

Pada tahun 2020, merek tersebut dijual sebagai bagian dari akuisisi senilai $610 juta oleh Merek Eropa, Diageo. Jika pemasaran Anda dapat melakukan itu untuk bisnis Anda, kami akan mengatakan itu adalah kesuksesan besar.

Berdampak, Sehat, Kreatif, Lucu… Mereka Semua Memiliki Peran untuk Dimainkan

Hal yang paling kami sukai dari iklan Hari Ayah adalah bahwa mereka sangat beragam seperti ayah kami. Selama bertahun-tahun, merek telah menciptakan segudang iklan yang menampilkan ayah sebagai orang yang cerdas, konyol, perhatian, dapat dipercaya, dan yang terpenting, bagian penting dari kehidupan kita. Iklan dalam daftar ini hanyalah gambaran kecil tentang bagaimana merek berperan dalam hal ini, dan menjelang Hari Ayah 2023, kami sangat menantikan untuk melihat iklan yang lebih emosional, unik, dan tidak terduga dari seluruh dunia.