5 Kampanye PR Terbaik untuk Mendapatkan Inspirasi

Membuat kampanye PR yang sukses bisa menjadi pekerjaan yang menantang. Oleh karena itu, selalu merupakan ide bagus untuk belajar dari para pemimpin industri. Dalam artikel ini, Anda akan menemukan kampanye PR terbaik sepanjang masa dan apa yang dapat Anda ambil darinya. Jangan tutup dulu!

Kampanye hubungan masyarakat (PR) adalah alat yang ampuh bagi perusahaan dan organisasi untuk membentuk persepsi publik, membangun kesadaran merek, dan mencapai tujuan bisnis mereka. Dari meningkatkan kesadaran untuk tujuan amal hingga memperkenalkan produk atau layanan baru, kampanye PR hadir dalam berbagai bentuk dan dapat berdampak signifikan pada audiens yang dituju.

Kampanye hubungan masyarakat terbaik adalah kreatif, efektif, dan memiliki dampak yang bertahan lama.

Dalam artikel ini, kita akan melihat beberapa kampanye yang paling penting dan sukses sepanjang masa. Dari kampanye “Think Different” Apple hingga “Ice Bucket Challenge” dari Asosiasi ALS, kami akan menjelajahi strategi dan taktik yang membuat kampanye ini menonjol dan mencapai tujuannya.

Baik Anda seorang PR profesional yang sedang mencari inspirasi atau pemilik bisnis yang ingin memahami kekuatan PR yang efektif, artikel ini akan memberikan wawasan dan kesimpulan yang dapat Anda terapkan pada upaya PR Anda sendiri.

Daftar Isi:

• Apa tujuan dari kampanye PR?
• 5 contoh kampanye PR yang luar biasa
• Mengapa kampanye harus menjadi bagian dari strategi PR Anda?
• Bagaimana mengukur hasil kampanye PR
• 5 Alat PR Terbaik

Apa tujuan dari kampanye PR?

Ada beberapa argumen untuk meluncurkan kampanye hubungan masyarakat.

Alasan utamanya adalah untuk membentuk persepsi publik dan membangun hubungan positif antara organisasi atau merek dengan berbagai pemangku kepentingannya, termasuk pelanggan, karyawan, investor, dan masyarakat umum.

Kampanye PR dapat diluncurkan untuk mencapai tujuan seperti:

• Membangun identitas dan kesadaran merek: kampanye PR yang sukses akan memperkenalkan perusahaan kepada audiens yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran tentang merek.
• Manajemen reputasi merek: jika reputasi merek Anda perlu ditingkatkan, sebaiknya luncurkan kampanye PR untuk mengubah sentimen.
• Positioning: Kampanye PR dapat digunakan untuk memposisikan organisasi atau merek sebagai pemimpin industri atau untuk membedakannya dari para pesaingnya.
• Manajemen krisis: PR profesional menggunakan kampanye ketika citra baik perusahaan terancam.
• Mempengaruhi: kebijakan publik dapat dipengaruhi dengan menciptakan kesadaran dan mendorong dukungan publik untuk isu tertentu.

Pada akhirnya, tujuan dari kampanye PR adalah untuk berkomunikasi secara efektif dengan audiens kunci untuk mencapai hasil yang diinginkan, apakah itu meningkatkan penjualan, meningkatkan reputasi, atau memajukan tujuan kebijakan.

Mari kita periksa kampanye PR terbaik sepanjang masa.

5 contoh kampanye PR yang luar biasa

Contoh hubungan masyarakat terbaik termasuk merek besar seperti Apple, Always, atau Red Bull, tetapi mereka juga terkait dengan LSM dan lembaga nirlaba lainnya.

Berikut adalah 5 kampanye PR terbaik dan apa yang dapat Anda pelajari darinya.

01 "Berpikir Berbeda" oleh Apple

Kampanye "Think Different" oleh Apple adalah kampanye pemasaran yang diluncurkan pada tahun 1997 setelah kembalinya Steve Jobs ke perusahaan sebagai CEO. Kampanye ini dirancang untuk mempromosikan fokus baru Apple pada inovasi dan kreativitas serta memposisikan perusahaan sebagai pemimpin dalam industri komputer dan teknologi pribadi.

Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan TV dan iklan cetak yang kuat dan inspiratif yang merayakan inovasi dan kreativitas. Iklan tersebut menampilkan montase tokoh sejarah seperti Albert Einstein, Martin Luther King Jr, dan John Lennon, bersama dengan tagline "Think Different". Iklan cetak yang menyertai menampilkan tagline yang sama bersama dengan gambar orang tersebut dan teks pendek yang merayakan kemampuan mereka untuk berpikir secara berbeda. Iklan diarahkan pada komunitas kreatif, dan pesannya jelas bahwa dengan menggunakan produk Apple, Anda menjadi bagian dari komunitas inovator dan pemikir tersebut.

Kampanye tersebut sangat sukses dan membantu membangun kembali Apple sebagai pemain terdepan dalam industri teknologi. Slogan dan citra “Think Different” juga membantu menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan konsumen, dan dipuji secara luas karena kreativitas dan keefektifannya. Kampanye tersebut sangat sukses sehingga menjadi bagian permanen dari strategi pemasaran Apple dan digunakan selama beberapa tahun.

Kampanye "Think Different" memainkan peran besar dalam kebangkitan Apple, dan membantu perusahaan untuk memantapkan dirinya kembali sebagai pemimpin dalam industri komputer dan teknologi pribadi. Itu membantu menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan konsumen, dan dipuji secara luas karena kreativitas dan keefektifannya. Kampanye tersebut membantu menciptakan efek halo untuk seluruh merek dan semua produknya, karena kampanye tersebut mengomunikasikan bahwa dengan menggunakan produk Apple, Anda adalah bagian dari komunitas inovator dan pemikir.

02 "Seperti Gadis" oleh Selalu

Kampanye “Like a Girl” oleh Always adalah kampanye pemasaran sosial yang diluncurkan pada tahun 2014 yang bertujuan untuk mengubah makna frasa “like a girl” dari negatif menjadi positif. Kampanye ini dirancang untuk memberdayakan anak perempuan dan perempuan serta menantang stereotip negatif dan norma sosial yang membatasi potensi mereka.

Kampanye PR dimulai dengan video viral, yang menampilkan eksperimen sosial di mana orang diminta untuk memerankan frasa "seperti seorang gadis", dan hasilnya menunjukkan bahwa ketika orang, baik pria maupun wanita, diminta untuk bertindak seperti seorang gadis, mereka akan melakukan tugas dengan cara yang lebih lemah dan merendahkan, menunjukkan hubungan negatif dengan frase. Sebaliknya, gadis-gadis muda yang diminta untuk melakukan tugas akan melakukannya dengan percaya diri dan dengan kekuatan, menunjukkan bahwa asosiasi negatif dengan frase itu dipelajari dan bukan bawaan.

Video tersebut dibagikan secara luas di media sosial dan mendapat banyak perhatian positif. Itu diikuti oleh serangkaian iklan dan iklan cetak yang menggunakan tagline "Like a Girl" dan menampilkan gadis dan wanita sejati yang melakukan berbagai tugas dan aktivitas dengan percaya diri dan kuat. Iklan dan iklan cetak ditujukan untuk anak perempuan dan perempuan dari segala usia, dan pesannya jelas bahwa anak perempuan dan perempuan dapat melakukan apa pun yang mereka pikirkan, terlepas dari harapan dan stereotip masyarakat.

Kampanye ini sangat sukses dan dipuji secara luas karena kreativitas dan keefektifannya. Itu diakui dengan beberapa penghargaan, seperti Cannes Lion, penghargaan Effie, dan penghargaan Clio. Itu berjalan di lebih dari 50 negara dan menghasilkan lebih dari 1 miliar tayangan media. Kampanye tersebut sangat sukses sehingga Always memperluasnya ke negara lain dan akhirnya ke aspek lain dari perkembangan anak perempuan, seperti pendidikan pubertas dan partisipasi olahraga. Itu juga membantu mengubah arti frasa "seperti seorang gadis" dan menjadikannya istilah yang positif dan memberdayakan.

03 Strato Banteng Merah

Kampanye "Red Bull Stratos" oleh Red Bull adalah proyek skydiving ketinggian tinggi yang bertujuan untuk mencetak beberapa rekor dunia dan memajukan bidang kedirgantaraan. Kampanye PR dipimpin oleh penerjun payung Austria Felix Baumgartner dan bertujuan agar dia melompat dari balon helium di stratosfer dari ketinggian lebih dari 35+ km, memecahkan penghalang suara dalam prosesnya.

Kampanye ini dimulai pada tahun 2010 dan dikembangkan dalam kemitraan dengan tim ilmuwan, insinyur, dan pakar lainnya, dan persiapannya memakan waktu dua tahun. Lompatan ini awalnya dijadwalkan pada tahun 2011 tetapi ditunda beberapa kali karena cuaca dan kesulitan teknis. Pada tahun 2012, Baumgartner akhirnya melakukan lompatan, dan acara tersebut disiarkan langsung di YouTube dan platform lainnya, dengan lebih dari 50 juta orang menonton.

Lompatan itu sukses, dan Baumgartner memecahkan beberapa rekor dunia, termasuk lompatan ketinggian tertinggi dan kecepatan terjun bebas tercepat. Kampanye tersebut diliput secara luas oleh media, dan menghasilkan banyak desas-desus dan perhatian untuk Red Bull. Itu dipuji karena kreativitasnya, keahlian teknisnya, dan karena mendorong batas pencapaian manusia.

Kampanye PR merupakan kesuksesan besar bagi Red Bull, tidak hanya untuk memecahkan rekor tetapi juga untuk branding dan kesadaran yang dihasilkannya untuk perusahaan. Acara tersebut ditonton oleh jutaan orang, yang menghasilkan banyak desas-desus dan perhatian untuk Red Bull dan memposisikan perusahaan sebagai pemimpin dalam olahraga petualangan dan merek yang mendukung pencapaian manusia yang melampaui batas. Kampanye ini diakui secara luas dengan penghargaan, termasuk beberapa Penghargaan Clio, Singa Cannes, dan Emmy.

04 Tantangan Ember Es

Tantangan Ember Es, juga dikenal sebagai Tantangan Ember Es ALS, adalah kampanye media sosial yang menjadi viral pada musim panas 2014. Itu dibuat untuk meningkatkan kesadaran dan dana untuk Amyotrophic Lateral Sclerosis (ALS), penyakit neurodegeneratif progresif yang mempengaruhi sel saraf di otak dan sumsum tulang belakang.

Kampanye PR sederhana dan efektif – peserta akan memfilmkan diri mereka sendiri dengan seember air es yang disiramkan ke kepala mereka, kemudian menominasikan orang lain untuk melakukan hal yang sama dalam waktu 24 jam atau menyumbang ke Asosiasi ALS, kemudian mengunggah video tersebut ke platform media sosial. Kampanye tersebut dengan cepat menjadi viral, dan banyak selebritas, atlet, dan figur publik yang berpartisipasi, antara lain Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey, dan Bill Gates.

Kampanye ini dipuji secara luas karena kreativitas dan keefektifannya, dan menghasilkan banyak kesadaran dan dana untuk Asosiasi ALS. Menurut Asosiasi ALS, kampanye tersebut mengumpulkan lebih dari $115 juta di AS saja, dibandingkan dengan $2,8 juta selama periode yang sama tahun sebelumnya. Dana yang terkumpul digunakan untuk mendukung penelitian dan perawatan pasien untuk orang yang hidup dengan ALS. Kampanye ini juga membantu meningkatkan kesadaran tentang penyakit ini dan membuatnya lebih terlihat oleh publik.

Ice Bucket Challenge adalah contoh yang bagus tentang bagaimana kampanye viral dapat digunakan untuk menghasilkan banyak kesadaran dan dana untuk tujuan yang baik. Ini secara luas diakui sebagai salah satu kampanye viral paling sukses dalam sejarah karena kemampuannya untuk melibatkan banyak orang dan kemampuannya untuk mengumpulkan dana yang signifikan untuk amal. Itu juga memamerkan kekuatan media sosial untuk menyebarkan pesan dan menciptakan gerakan.

05 “Keep America Beautiful” oleh Ad Council

Kampanye “Keep America Beautiful” adalah kampanye iklan layanan masyarakat yang diluncurkan oleh Ad Council pada tahun 1970-an. Kampanye ini dibuat untuk mempromosikan tanggung jawab lingkungan dan, mengurangi sampah, polusi, dan meningkatkan penampilan negara secara keseluruhan. Kampanye ini dikembangkan dalam kemitraan dengan Keep America Beautiful (KAB), sebuah organisasi nirlaba yang bertujuan untuk menginspirasi dan mengedukasi masyarakat untuk mengambil tindakan menjaga negara tetap bersih dan indah.

Kampanye tersebut menampilkan serangkaian iklan televisi dan cetak yang menggunakan gambar yang kuat dan daya tarik emosional untuk mendorong orang mengambil tanggung jawab pribadi atas tindakan mereka dan menjaga negara tetap bersih dan indah. Iklan yang paling terkenal, yang masih diingat sampai sekarang, adalah iklan “Crying Indian”, yang menampilkan seorang aktor memainkan seorang Indian Amerika mengayuh kano melalui lanskap perkotaan yang kotor dan berserakan sementara sulih suara menyatakan, “Beberapa orang memiliki kedalaman, tetap menghormati keindahan alam yang pernah menjadi negeri ini. Dan beberapa orang tidak.”

Kampanye tersebut dipuji secara luas karena keefektifannya dan kemampuannya untuk mengubah sikap publik tentang sampah dan polusi. Menurut KAB, kampanye tersebut membantu mengurangi sampah hingga 88% di jalan raya dan jalan yang aktif. Itu juga membantu mengubah sikap publik tentang sampah dan polusi, dan mendorong orang untuk mengambil tanggung jawab pribadi untuk menjaga negara tetap bersih dan indah.

Kampanye "Keep America Beautiful" secara luas dianggap sebagai salah satu kampanye layanan publik paling sukses dalam sejarah. Ini telah berjalan selama lebih dari 50 tahun dan terus menginspirasi orang untuk mengambil tindakan untuk menjaga negara tetap bersih dan indah. Kampanye tersebut telah diakui dengan berbagai penghargaan dan penghormatan, termasuk Presidential Medal of Freedom dan National Medal of Arts. Kampanye ini juga telah berkembang selama bertahun-tahun untuk memasukkan isu-isu baru seperti daur ulang, pengurangan limbah, dan kecantikan masyarakat, menjaga agar pesan dan seruan untuk bertindak tetap relevan dengan waktu.

Mengapa kampanye harus menjadi bagian dari strategi PR Anda?

Membuat kampanye PR yang sukses sebagai bagian dari strategi PR Anda memastikan merek Anda akan tetap berada di depan pesaing Anda dalam hal pengakuan.

PR yang didukung dengan pemasaran yang baik dapat menghasilkan keajaiban dalam hal kesadaran merek dan reputasi positif.

Bagaimana mengukur hasil kampanye PR

Mengukur kampanye PR yang sukses membutuhkan serangkaian tujuan.

Apakah Anda tertarik dengan jangkauannya? Liputan media? Mungkin peningkatan pengikut media sosial?

Setelah Anda memutuskan KPI, Anda dapat menggunakan salah satu dari banyak alat PR yang direkomendasikan yang disebutkan di bawah ini.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengukur efek upaya PR Anda, baca artikel kami yang lain: Bagaimana mengukur hasil kampanye PR?

5 Alat PR Terbaik

Alat PR akan membantu Anda meluncurkan dan mengelola kampanye hubungan masyarakat. Berikut adalah beberapa platform online terbaik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan strategi PR Anda.

01 Merek24

Untuk mengukur keberhasilan PR Anda, Anda bisa menggunakan media monitoring seperti Brand24.

Brand24 mengumpulkan semua penyebutan online yang tersedia untuk umum tentang merek Anda (atau kata kunci apa pun yang dipilih) di dasbor yang terorganisir, dan menyediakan banyak alat analitik yang nyaman.

Untuk memeriksa liputan media, Brand24 menghitung media sosial dan jangkauan non-sosial. Ini menganalisis sentimen dan konteks diskusi sehingga Anda tahu apakah kampanye PR berhasil dalam meningkatkan kesadaran merek. Anda juga bisa mendapatkan notifikasi (“peringatan badai”) jika tiba-tiba ada peningkatan penyebutan merek Anda.

Itu bukan segalanya. Mulai uji coba 14 hari gratis untuk menemukan semua fungsi Brand24.

02 Jam tangan merek

Brandwatch adalah alternatif pemantauan media untuk Brand24 yang ditujukan untuk pengguna perusahaan dan perusahaan dengan anggaran besar.

Alat ini disesuaikan secara individual dengan kebutuhan tim PR Anda.

Perangkat lunak berbasis AI sekarang beralih ke alat kecerdasan dan wawasan konsumen, yang akan berguna jika Anda ingin menjalankan dan mengukur kampanye PR yang sukses.

03 Sebelumnya

Prezly adalah alat lain untuk PR profesional yang akan berguna. Ini memiliki pembuat halaman arahan, pembuat cerita multimedia, alat manajemen kontak, dan mendukung kampanye email. Terutama dua yang terakhir akan sangat membantu jika Anda ingin membuat kampanye PR terbaik yang pernah ada.

04 Rak Kotoran

Muck Rack akan membantu Anda dengan penjangkauan dan fitur PR berguna lainnya.

Alat ini memiliki basis data jurnalis dan media yang sangat besar. Faktor lanjutannya untuk pelaporan dan pemantauan akan membantu kampanye PR Anda berikutnya.

05 Prowly

Alat hebat lainnya adalah Prowly – platform PR dan hubungan media yang akan membantu Anda tidak hanya mengatur penjangkauan tetapi juga memungkinkan Anda mengelola hubungan masyarakat di satu tempat. Dengan menggunakan dasbor terpusat alat ini, Anda dapat mengelola hubungan media dengan mudah dan mengakses jurnalis dari hampir setiap sektor.

Jika Anda menginginkan lebih, periksa daftar 15+ alat PR yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kampanye Anda.