Praktik Terbaik untuk ASO: Bagaimana Memasarkan Aplikasi Anda dengan Mengoptimalkan Video Pratinjau Aplikasi?
Diterbitkan: 2022-02-24
Tidak cukup hanya menarik pengguna ke halaman produk di App Store sebagai bagian dari strategi ASO Anda. Tujuan Anda adalah membuat orang tertarik dan mengarahkan mereka untuk menginstal aplikasi. Anda harus mengoptimalkan secara maksimal semua elemen grafis pada halaman aplikasi, karena bagian visual mempengaruhi konversi menjadi instal.
halaman produk tidak lebih dari 3 detik untuk menjelaskan apa yang dilakukan aplikasi. Beberapa detik inilah yang memengaruhi keputusan untuk melakukan penginstalan. Jika Anda ingin halaman aplikasi Anda di App Store meningkatkan konversi, Anda harus membuatnya mudah diingat.
Apa itu video pratinjau toko aplikasi?
Agar aplikasi mendapatkan pemasangan, pengembang harus menunjukkan kepada pengguna apa yang membuat aplikasi itu hebat. Meskipun ini dapat dilakukan melalui tangkapan layar dan deskripsi, video Pratinjau Aplikasi adalah cara lain yang efektif untuk membantu konversi.Video Pratinjau Aplikasi yang bagus dapat meningkatkan konversi hingga 25%. Sebaliknya, Pratinjau Aplikasi yang buruk dapat berdampak negatif pada rasio konversi aplikasi.
Pengembang harus memahami apa yang membuat Pratinjau Aplikasi bagus. Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat saat merancang Pratinjau Aplikasi Anda untuk Pengoptimalan App Store.
Gunakan video pratinjau aplikasi untuk menonjol
Pratinjau video di App Store adalah kesempatan tambahan untuk memberi tahu audiens tentang fitur dan fungsi aplikasi.Menambahkan video secara substansial dapat meningkatkan konversi dari tampilan halaman ke penginstalan. Menurut laporan SplitMetrics, menambahkan pratinjau video ke App Store dapat meningkatkan keterlibatan dan rasio konversi sebesar 16%, kehadiran video di halaman aplikasi Anda dapat meningkatkan rasio konversi sebesar 20-35%.
Sebelum berencana memposting pratinjau video di halaman aplikasi, sebaiknya lakukan pengujian A/B. Ada kasus ketika menambahkan pratinjau video berdampak negatif pada tingkat konversi untuk dipasang.
Saat merencanakan promosi produk Anda di App Store dan Google Play, ingatlah untuk mempersiapkan perbedaan toko. Meskipun Anda dapat menambahkan pratinjau video di App Store, dalam kasus Google Play Anda hanya dapat menambahkan tautan ke video yang dipublikasikan di YouTube. Bersamaan dengan ini, Anda harus menambahkan grafik khusus pada halaman aplikasi.
Langsung ke Intinya
Perkenalkan tujuan utama aplikasi Anda dalam 5 detik pertama. Rentang perhatian orang-orang saat ini pendek dan mereka tidak ingin menunggu sampai akhir video untuk melihat tentang apa aplikasi Anda. Langsung ke intinya dari awal dan kemudian gunakan sisa waktu untuk menguraikan.Video juga diputar otomatis di App Store. Intro yang menarik dan dinamis akan menarik perhatian seseorang saat mereka menggulir.
Mulailah dengan pesan Anda yang paling berdampak
Waktu tonton video rata-rata di antara semua kategori aplikasi iOS adalah 4–6,5 detik dan tingkat penyelesaian Video di bawah 20%. Jadi, meskipun video pratinjau aplikasi diputar secara otomatis, pengunjung dapat berhenti kapan saja. Cobalah untuk memulai video Anda dengan pesan yang paling berdampak dalam 4 detik pertama.Mengingat waktu singkat yang Anda miliki untuk menarik perhatian pengunjung dan mendorong penginstalan, penting juga untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara menyoroti aset merek dan menampilkan fungsionalitas serta pengalaman aplikasi. Kami menyarankan Anda untuk menghindari memulai Video Anda dengan layar pembuka, hitungan mundur, atau bahkan Ikon Aplikasi. Pengunjung pasti sudah melihat Ikon Aplikasi atau logo Anda ketika mereka pertama kali membuka Halaman Produk Anda, jadi pengulangan tidak diperlukan. Plus, taktik tersebut umumnya mengarah ke penurunan langsung yang lebih tinggi dari Halaman Produk Anda, dan selanjutnya Anda akan membuang detik-detik awal yang berharga yang seharusnya Anda gunakan untuk menampilkan fitur-fitur aplikasi utama.
Alih-alih, mulailah dengan visual terkuat Anda dan uji apa pesan Anda yang paling meyakinkan dan berdampak di segmen pertama Video Anda.
Pertimbangkan ukuran layar kecil
Tidak semua orang akan menonton video pratinjau aplikasi Anda di layar iPad Pro yang besar. Pertimbangkan berbagai ukuran perangkat iOS saat Anda merekam dan mengedit video pratinjau aplikasi. Misalnya, jika detail fitur terlalu kecil untuk dilihat dalam layar penuh, perbesar.Lokalkan video aplikasi Anda
Sejak rilis iOS 11, pengembang memiliki opsi untuk mengunggah Video yang dilokalkan untuk semua bahasa App Store yang tersedia. Pelokalan adalah proses mengadaptasi metadata toko aplikasi (yaitu, nama aplikasi, deskripsi, kata kunci, dan tangkapan layar) ke berbagai negara dan bahasa mereka. Jika Halaman Produk App Store Anda hanya dioptimalkan untuk pasar teratas atau hanya satu negara/bahasa, Anda tidak memaksimalkan potensi distribusi aplikasi Anda.mendapat pemasangan organik dengan video pratinjau toko aplikasi
Gunakan setiap aset video untuk fokus pada aspek tertentu dari aplikasi Anda
Tip ini ada dua. Setiap segmen dalam Video individual harus fokus pada elemen aplikasi yang berbeda, dan karena Anda dapat menghosting hingga tiga Video Pratinjau Aplikasi di Galeri, setiap Video harus fokus pada aspek aplikasi yang bervariasi namun kohesif juga. Kuncinya adalah untuk menghindari pengulangan yang mencolok karena jika pengunjung melihat pesan yang sama di beberapa Video, mereka akan berpikir bahwa hanya itu yang bisa dilihat dan tidak akan terdorong untuk menjelajah lebih jauh. Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan setiap bagian Video untuk menyoroti berbagai konsep dan proposisi penjualan unik aplikasi (USP) untuk membuat pengamat tetap terlibat.Membangun Video sebagai segmen independen juga memungkinkan Anda membuat Video kohesif yang dapat dipotong pada bagian yang berbeda dan disajikan dalam urutan yang berbeda saat diuji. Ini akan memungkinkan Anda melihat bagaimana pengunjung terlibat dengan segmen tertentu dan akan memberi Anda wawasan tentang pesan mana yang paling sesuai dengan mereka.
Misalnya, dalam industri game, Anda dapat membagi tiga aset Video ke dalam tema berikut: alur cerita dan karakter game, alur game, dan perkembangan level game. Berdasarkan hasil pengujian, Anda dapat mengidentifikasi tema mana yang mendorong pemasangan paling banyak dan mewakili pesan yang paling berdampak bagi pengguna target Anda. Wawasan ini dapat membantu memandu tidak hanya pengembangan Video Pratinjau Aplikasi Anda, tetapi juga strategi pemasaran aplikasi dan akuisisi pengguna (UA) Anda yang lebih luas.
Cara unik untuk tip ini adalah mengasah satu fitur dengan Video GIF perulangan animasi 3-6 detik. Hal ini memungkinkan Anda untuk menampilkan klip permainan tertentu, fitur aplikasi, atau pesan utama lainnya sambil menjaga durasinya cukup pendek untuk menarik perhatian pengunjung terlepas dari tingkat keterlibatan awal mereka. Berdasarkan pengujian yang kami jalankan, termasuk GIF meningkatkan penyelesaian Video sebesar 70% dan menghasilkan rasio tontonan dan pemasangan Video 9% lebih tinggi.
Namun, harap perhatikan bahwa Apple memiliki persyaratan durasi Video minimal 15 detik, jadi penting untuk mengulang GIF agar memenuhi pedoman mereka. Seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh Lineage 2: Revolution GIF di atas, mereka menggunakan Video perulangan pendek untuk menyoroti satu aspek spesifik dari gameplay multipemain mereka yang penuh aksi.
Jadikan video Anda berfungsi dengan dan tanpa suara
Video Pratinjau Aplikasi dibisukan secara default, sehingga proposisi penjualan utama dan fungsionalitas aplikasi Anda harus dikomunikasikan secara efektif tanpa bergantung pada suara. Anda dapat melibatkan pengunjung dengan subtitel, info, dan elemen lain yang mengontekstualisasikan visual.Secara umum, praktik terbaik adalah menggunakan istilah dan bahasa yang mudah dipahami yang akan menarik dan masuk akal bagi audiens target Anda. Anda juga harus memastikan bahwa teks apa pun yang Anda sertakan dapat dibaca dan tetap berada di layar cukup lama agar audiens Anda dapat membacanya.
Tampilkan rekaman sebenarnya dari aplikasi Anda
Apple akan menolak video apa pun yang rekamannya direkam di luar aplikasi itu sendiri. Jadi pikirkan, perekaman layar lebih dari komersial yang diproduksi. Sangat penting untuk mengikuti panduan ini jika Anda memiliki aplikasi baru. Anda tidak ingin kiriman Anda ditolak karena Anda tidak memotong beberapa detik rekaman.Manfaatkan platform pengujian toko aplikasi untuk mengoptimalkan video Anda sepenuhnya
Untuk mendapatkan potensi penuh dari video aplikasi Anda, pastikan Anda menggunakan platform pengujian App Store. Pengujian memberi Anda wawasan tentang bagaimana pengunjung berinteraksi dengan video Anda dan membantu Anda menjawab pertanyaan berharga.Berikut adalah beberapa tes yang kami sarankan untuk memulai: