[Panduan] Kapan Waktu dan Hari Terbaik untuk Memublikasikan Postingan Blog?

Pertanyaan ini memiliki banyak jawaban kontroversial di luar sana. Lebih buruk lagi, ada banyak penelitian yang dilakukan selama bertahun-tahun, dan tidak hanya informasinya sering bertentangan, tetapi juga bisa sangat tua; waktu dan hari terbaik untuk menerbitkan posting blog tahun ini mungkin tidak sama dengan tahun lalu, atau lima tahun yang lalu atau tahun depan.

Saya terkadang juga mendapat pertanyaan ini dari klien saya:

"Kapan waktu terbaik untuk menjadwalkan artikel saya di WordPress?"

Saya akan memberi Anda ide bagus tentang apa yang harus Anda pertimbangkan dengan waktu posting Anda dan faktor-faktor yang dapat memengaruhi jadwal penerbitan Anda.

Mari kita gali, oke?

Tidak Ada Hal Seperti Waktu "Terbaik" untuk Menerbitkan Posting Blog

Baiklah, mari kita mulai dengan gajah di dalam ruangan. Sebenarnya, ada dua.

1. Yang pertama adalah bahwa waktu dan tanggal publikasi Anda tidak membuat perbedaan apa pun dalam hal lalu lintas mesin telusur dan konten blog tradisional yang selalu hijau. Anda dapat memposting artikel pada pukul 2 pagi atau tengah hari, Kamis atau Selasa - bagaimanapun juga itu tidak akan memengaruhi kesuksesan artikel Anda dalam jangka panjang.

2. Yang kedua adalah, bertentangan dengan apa yang mungkin Anda baca di tutorial lain dan panduan langkah demi langkah, tidak ada yang namanya "waktu terbaik dalam seminggu" umum untuk menerbitkan jenis konten lain di blog Anda, baik .

Itu adalah dua kualifikasi yang sangat penting.

Yang pertama adalah "milik Anda ", yang berarti bahwa waktu terbaik bagi saya untuk mempublikasikan postingan blog saya bukanlah waktu terbaik bagi Anda untuk mempublikasikan postingan Anda . Itu datang ke banyak faktor yang berbeda.

Sebagai contoh:

• Tujuan . Alasan paling umum untuk memperhatikan waktu posting blog diterbitkan adalah bahwa artikel tersebut dimaksudkan untuk dibagikan di media sosial, buletin pemasaran email, atau jika sensitif terhadap waktu. Waktu hari di media sosial penting karena ada jam tertentu di mana pengguna lebih aktif di media sosial. Jika Anda menerbitkan konten yang selalu hijau dan terutama mengejar lalu lintas pencarian, tidak masalah kapan Anda memposting konten Anda - akan membutuhkan waktu untuk mulai memberi peringkat dan menarik lalu lintas setiap saat setiap hari. Jika Anda memposting artikel pendek di media sosial, waktu jauh lebih penting. Jika Anda membuat postingan media sosial pada tengah malam atau dini hari, kebanyakan orang sedang tidur, dan postingan tersebut akan terkubur di bawah ribuan postingan baru saat orang bangun.
• Geografi. Jika saya memberi tahu Anda untuk menerbitkan posting Anda saat makan siang, kapan itu? Di zona waktu mana Anda berbicara? Siang di pantai timur (EST) berbeda dengan siang di pantai barat (PST), siang di Hawaii, dan siang di Australia. Di satu sisi, tidak ada satu waktu pun yang terbaik; di sisi lain, itu berarti Anda memiliki lebih dari satu kesempatan "terbaik" untuk berbagi dan mempromosikan konten Anda.
• Jenis Konten. Posting blog yang penuh dengan resep sarapan mungkin harus dipublikasikan sebelum sarapan, atau bahkan malam sebelumnya, sehingga orang yang mencari pilihan sarapan sudah menyediakannya. Posting blog dengan saran kebugaran dapat diterbitkan di kemudian hari ketika orang-orang keluar dari pekerjaan dan pergi ke gym. Posting blog tentang strategi pemasaran konten dapat diterbitkan setiap hari dalam seminggu, dan posting blog dengan tautan afiliasi paling baik dilakukan pada hari Jumat ketika semua orang dibayar.
• Musiman. Anda mungkin melakukan studi penelitian dan menemukan bahwa posting blog Anda menarik lalu lintas paling banyak pada hari Rabu, tetapi jika Anda mencoba memanfaatkan hari libur yang jatuh pada hari Senin, Anda mungkin tidak perlu menunggu sampai dua hari terlambat untuk mempublikasikannya.

Singkatnya, semuanya sangat kontekstual.

Kualifikasi kedua adalah " lebih baik " karena tidak ada waktu terbaik tunggal. Ada saat-saat yang lebih baik dan lebih buruk, tetapi sebagian besar karena akal sehat.

Apa yang saya maksud? Nah, jika Anda menerbitkan konten Anda pada jam 4 pagi, berapa banyak orang yang akan membacanya? Pada saat audiens Anda bangun, ratusan atau ribuan blog lain akan menerbitkan konten di media sosial setelah Anda.

Anda ingin tahu kapan pada siang hari dan selama seminggu audiens target Anda akan membaca konten online, dan kemudian bekerja untuk menerbitkan konten Anda sebelum waktu itu. Berapa lama "sedikit" bergantung pada persaingan, tempat, tingkat aktivitas, dan faktor seperti apakah Anda membayar untuk promosi atau tidak.

Saya menekankan target audiens karena waktu yang paling populer untuk memposting sesuatu sering melihat angka mentah. Penggunaan media sosial melonjak ketika kebanyakan orang mengakhiri hari kerja mereka pada pukul 17:00; ini bagus jika Anda menjual produk B2C, tetapi memposting selama jam kerja dan selama hari kerja mungkin merupakan langkah yang lebih baik jika Anda mencoba menargetkan bisnis kecil. Volume lalu lintas bukanlah segalanya.

Berbicara tentang penonton:

Dikacaukan oleh Algoritma

Pertimbangkan di mana Anda mendapatkan informasi Anda hari ini. Ini mungkin hal-hal seperti:

• Tautan yang Anda lihat dibagikan di Facebook.
• Tautan yang Anda lihat dibagikan di Twitter.
• Tautan yang Anda lihat dibagikan di LinkedIn.
• Umpan Temukan Google di beranda browser ponsel Anda.
• Hasil pencarian Google organik, dan algoritma mesin pencari lainnya.
• Halaman depan Reddit.
• Tautan dari teman di Discord, Slack, atau messenger pilihan Anda lainnya.

Berapa banyak dari ini yang kronologis? Pada dasarnya, tidak satupun dari mereka.

• Tautan Facebook diacak-acak oleh algoritme yang terus terang menindas.
• Twitter melakukan apa saja untuk mencegah Anda melihat umpan Anda dalam urutan kronologis dan sering berubah untuk membuatnya lebih sulit untuk dikembalikan, dan mereka berharap Anda tidak menyadarinya.
• Umpan Penemuan Google dapat memiliki konten dari minggu atau bulan yang lalu berdasarkan tren dan minat Anda saat ini.
• Hasil pencarian organik, seperti yang mungkin Anda ketahui, cenderung lebih tua, dengan rata-rata hanya 22% dari sepuluh hasil teratas yang berusia di bawah satu tahun.
• Tentu saja, Reddit didasarkan pada apa pun yang mendapatkan keterlibatan paling banyak, apakah itu konten terbaru atau tidak.

Yang paling mungkin kronologis adalah pesan dari teman, dan bahkan itu hanya terjadi jika Anda memiliki teman yang ingin memiliki tautan terbaru untuk dibagikan dengan Anda.

Orang lain tidak peduli dan akan membagikan apa pun yang menurut mereka mungkin Anda sukai, yang mungkin berumur beberapa hari, minggu, atau bulan.

Sebagian besar audiens Anda difilter melalui setidaknya satu algoritme, dan seringkali lebih dari satu algoritme. Terkadang pengunjung Anda akan memeriksa situs Anda secara langsung, menjelajah menggunakan RSS, atau memiliki cara lain untuk melacak konten Anda saat turun.

Pengecualian untuk ini adalah saat Anda membayar iklan untuk menampilkan konten Anda kepada audiens.

Membayar cenderung melewati algoritme untuk memberi Anda keterpaparan yang lebih terjamin (dan, memang, bukankah itu bagian dari mengapa algoritme ada; agar Anda membayar untuk melewatinya?), tetapi, tentu saja, Anda perlu membayar untuk konten apa pun yang ingin Anda tampilkan. Kebanyakan blogger tidak membayar untuk mempromosikan setiap postingan yang mereka terbitkan.

Pengaturan Waktu Bergantung pada Tujuan

Detail lain yang memperkeruh air di sini adalah bahwa waktunya dapat bervariasi berdasarkan tujuan Anda.

Apa yang ingin dicapai oleh posting blog Anda? Apakah Anda ingin mendapatkan pembagian sosial, ingin orang mengklik ke konten lain di situs Anda, atau apakah Anda mengharapkan pembelian atau penjualan tautan afiliasi dari toko Anda?

Berbagi sosial itu mudah, jadi waktunya lebih fleksibel. Yang Anda butuhkan hanyalah menampilkan konten Anda kepada seseorang yang mungkin mengira teman mereka harus melihatnya, dan yang perlu mereka lakukan hanyalah mengeklik tombol.

Melakukan pembelian lebih menantang, jadi postingan Anda perlu dijadwalkan untuk waktu ketika pengguna Anda cenderung aktif berbelanja dengan maksud untuk membeli.

Membuat orang mengklik dan membaca postingan bisa menjadi investasi waktu yang signifikan, jadi Anda harus bersaing dengan konten menarik lainnya atau tenggat waktu seperti akhir istirahat makan siang.

Tujuan Anda berdampak pada saat Anda harus menerbitkan posting Anda.

Anda Tidak Terbatas untuk Satu Waktu

Anda hanya dapat menerbitkan satu konten satu kali; itu benar.

Namun, sekali lagi, lihat berbagai cara Anda menemukan konten. Kemungkinannya tidak melalui situs secara langsung; itu akan melalui platform perantara. Itu berarti Anda dapat memanfaatkan waktu dengan memposting konten Anda ke situs tersebut lebih dari sekali.

Saya ingat sebuah studi lama dari tahun 2015 di mana Hootsuite mengambil satu tautan, men-tweet tautan/cerita yang sama di Twitter 44 kali berbeda pada waktu yang berbeda setiap hari, dan memantau berapa kali mereka dapat membagikannya sebelum keterlibatan menurun.

Hasilnya pada dasarnya, "kecuali jika Anda ditandai sebagai spam, tidak apa-apa. Terus posting; Anda menjangkau segmen audiens baru setiap saat."

Mereka telah menghapus studi tersebut dari situs mereka, tetapi Anda dapat membaca salinan lama di Archive.org:

Sekarang, algoritme untuk situs jejaring sosial seperti Facebook banyak berubah dari tahun ke tahun, dan eksperimen ini berlangsung jauh di tahun 2015. Namun, jika ada, platform media sosial semakin ramah untuk pengeposan ulang selama bertahun-tahun karena jangkauan organik telah menurun seiring dengan setiap tahun yang lewat.

Anda mungkin memiliki audiens nasional atau tahu bahwa orang suka membaca blog saat istirahat makan siang. Jadi, Anda mempublikasikan posting Anda sebelum makan siang di pantai timur.

Kemudian, Anda menerbitkannya lagi sebelum makan siang di zona waktu pusat dan sekali lagi sebelum makan siang di waktu pegunungan. Kemudian, Anda mempostingnya lagi sebelum makan siang di pantai barat.

Anda tidak memiliki satu "hari terbaik" atau "waktu terbaik untuk memposting"; Anda memiliki empat, setidaknya. Jika Anda memiliki pemirsa nasional, Anda mungkin memiliki pemirsa global, yang berarti Anda memiliki lebih banyak peluang. Itu semua tergantung di mana audiens Anda dikelompokkan.

Itu Tidak Penting

Rahasia kotor dari waktu adalah bahwa waktu yang spesifik tidak menjadi masalah sebanyak ribuan faktor lainnya.

Yang jauh lebih penting adalah konsistensi; ini adalah poin yang saya kemukakan di posting analisis frekuensi posting blog saya juga.

Jika Anda memiliki situs yang mendatangkan 1.000 pengunjung setiap hari, dan Anda mendapatkan 0,8% lonjakan lalu lintas posting pada siang hari, bukan jam 5 sore, bagus! Itu delapan pengunjung yang muncul yang tidak akan sebaliknya.

• Berapa banyak waktu dan energi yang Anda habiskan untuk memikirkan cara menjangkau delapan orang itu?
• Berapa banyak sumber nilai lain yang dapat Anda peroleh dari waktu dan energi tersebut?
• Bisakah Anda melakukan lebih banyak pengoptimalan kata kunci untuk menjangkau audiens yang lebih luas?
• Bisakah Anda menulis bagian tambahan untuk membuat konten Anda lebih mudah dibagikan dan lebih mungkin menjadi viral?
• Bisakah Anda menghabiskan lebih banyak waktu menanggapi komentar untuk membangun keterlibatan?
• Bisakah Anda melakukan lebih banyak penelitian untuk konten Anda berikutnya agar lebih baik?
• Bisakah Anda menginvestasikan waktu itu dalam peningkatan teknis untuk meningkatkan kecepatan situs Anda dan, dengan demikian, peringkat Google Anda?

Banyak merek yang memberi tahu Anda bagaimana dan mengapa menemukan waktu terbaik untuk posting blog baru Anda menggunakan persentase daripada angka mentah. Kedengarannya mengesankan bahwa perubahan waktu Anda menghasilkan peningkatan lalu lintas sebesar 300%, tetapi jika itu dari 1 pengunjung menjadi 4 pengunjung, itu tidak terlalu berarti.

Jika Anda memposting artikel blog baru saat makan siang, posting sekitar waktu itu setiap kali Anda memposting. Jika Anda memposting pada jam 5 sore, lanjutkan melakukannya pada jam 5 sore. Anda ingin orang tahu kapan harus memeriksa untuk melihat konten baru, dan yang lebih penting, Anda ingin bot pencarian dan perayap memahami kapan mereka dapat mengharapkan konten blog baru dari Anda.

Selain itu, waktu posting blog tidak masalah. Ini adalah halaman web; mereka akan tetap ada dan menarik pengunjung selama Anda menjaga mereka tetap hidup dan memeliharanya.

Aku Masih Ingin Tahu, Padahal

Saya mengerti. Saya bersedia!

Menurut saya memilih waktu yang ideal tidak akan selalu relevan, terutama dengan konten yang selalu hijau. Tapi data memicu keputusan yang baik! Itu berubah dengan tren budaya dan audiens, jadi itu mungkin bukan informasi yang relevan untuk jangka panjang, tetapi itu masih berupa data. Ini masih merupakan informasi yang berguna, dan setiap pengoptimalan kecil dapat dibangun di atas semua hal lain yang Anda lakukan.

Bagaimana Anda dapat memeriksa waktu, hari, dan poin data berbasis waktu terbaik lainnya untuk audiens Anda?

Semuanya bermuara pada penggunaan analitik yang tepat.

Google Analytics bahkan dapat melakukannya; yang perlu Anda lakukan hanyalah menyiapkan dimensi khusus yang melacak tayangan laman, keterlibatan, dan metrik lainnya per jam. Anda dapat menggunakannya untuk membuat grafik yang menunjukkan waktu dan hari terbaik dalam seminggu untuk berbagai metrik Anda. Anda dapat dengan cepat mempelajari jam berapa Anda memiliki bola mata paling banyak di situs web Anda.

Anda juga dapat menggunakan analitik media sosial Anda. Wawasan Facebook akan memberi tahu Anda kapan waktu puncak Anda untuk keterlibatan. Tweet Analytics Twitter akan menampilkan informasi serupa kepada Anda.

Apa selanjutnya?

• Anda harus memanen data itu secara terus-menerus untuk berbagai konten untuk memastikan tidak hanya topik yang berbeda yang menjadi tren di waktu yang berbeda.
• Kemudian, Anda harus menguji artikel pada waktu yang berbeda untuk melihat apakah itu bias atau tidak berdasarkan waktu yang Anda posting. Lagi pula, jika Anda secara konsisten memposting pada siang hari, Anda akan mendapatkan lalu lintas terbaik segera setelahnya. Benar?
• Panen data, dan analisis data itu. Hapus variabel pengganggu, dan jalankan pengujian Anda sendiri lagi. Jalankan tes terpisah dengan berbagai segmen audiens Anda. Kumpulkan data untuk platform lain tempat Anda berbagi konten. Analisis semuanya, dan Anda akan menemukan tren yang dapat Anda gunakan untuk mengumpulkan beberapa pengunjung tambahan yang manis dan gabungan dari sana.

Apakah ini penggunaan waktu yang terbaik ?

Tetapi jika Anda memposting konten yang sensitif terhadap waktu , setidaknya sebagian besar pasif setelah Anda mengetahui waktu tersebut, dan relatif mudah untuk mengubah waktu penerbitan dan menguji tanggal baru.

Namun, sejujurnya, Anda sebaiknya melihat dari mana sebagian besar metrik Anda berasal, dan mereplikasi kondisi yang menghasilkan metrik tersebut.

Konten Anda yang berperforma terbaik kemungkinan berhasil karena alasan yang berbeda dari saat Anda memublikasikannya. Anda berusaha lebih keras daripada orang lain, menemukan topik dengan sedikit persaingan, atau mengambil tautan berharga dan peningkatan SEO dari situs besar yang menyukai artikel Anda.

Ada banyak metrik penting dalam blogging dan penelitian kompetitif, dan waktu penerbitan biasanya bukan salah satunya.

Pernahkah Anda memperhatikan peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas blog Anda setelah menerbitkan pada waktu atau hari tertentu? Apakah konten Anda selalu hijau, dan apakah Anda mempromosikannya di media sosial? Silakan berbagi dengan kami di komentar di bawah! Akan sangat bagus untuk memulai percakapan dengan blogger lain untuk mempelajari apa yang terbaik untuk berbagai industri dan jenis konten.