Di luar volume pencarian: Riset kata kunci yang tahan masa depan untuk SEO

Praktik hanya mengandalkan volume pencarian sebagai metrik penentu untuk penelitian kata kunci menjadi peninggalan masa lalu.

Meskipun dapat memberikan sekilas popularitas kata kunci, volume pencarian tidak selalu sama dengan relevansi, juga tidak memastikan strategi konten yang sukses.

Riset kata kunci yang tahan masa depan membutuhkan pendekatan yang lebih holistik yang tidak hanya mempertimbangkan kuantitas penelusuran tetapi juga kualitas, konteks, dan harapan pengguna yang berkembang.

Pada artikel ini, kita akan melihat mengapa SEO modern harus melihat lebih dari sekedar volume pencarian.

Kami juga akan membongkar sinyal baru yang seharusnya menginformasikan perencanaan strategis, pentingnya memahami maksud pengguna, dan cara membuat strategi kata kunci yang tangguh dan tangguh yang cocok untuk masa depan penelusuran.

Mengapa volume pencarian tidak memotongnya lagi

Evolusi lanskap pencarian digital berarti kita membutuhkan pendekatan yang lebih komprehensif dan cerdas.

Mari selami mengapa volume pencarian tidak lagi menjadi metrik definitif untuk SEO kontemporer.

Pergeseran dalam pemahaman maksud pengguna dan permintaan pencarian yang kompleks

Karena mesin telusur telah berkembang, begitu pula pengguna. Pencari online saat ini lebih mahir dalam membingkai pertanyaan yang terperinci dan spesifik, mengharapkan jawaban yang tepat.

Misalnya, daripada menelusuri “sepatu terbaik”, pengguna mungkin menanyakan “sepatu lari terbaik untuk maraton di bawah $100”.

Meskipun kueri berekor panjang ini mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah, kueri tersebut menawarkan niat yang tinggi, membuatnya sangat berharga untuk strategi konten.

Oleh karena itu, ahli strategi SEO harus mempertimbangkan pendekatan konten mereka dan bagaimana merek mereka diposisikan untuk memenuhi kebutuhan kata kunci yang mereka identifikasi selama riset kata kunci.

Memahami maksud pengguna dan perjalanan pencarian sangat penting saat membuat strategi konten.

Merek yang benar-benar memahami audiensnya memiliki posisi yang lebih baik untuk membuat konten yang menarik.

Mereka dapat menggerakkan pengguna melalui perjalanan menuju konversi dengan cara yang tidak akan diberikan oleh metrik "volume pencarian bulanan" yang sederhana.

Dengan memahami maksud pengguna, Anda dapat memetakan strategi konten Anda secara lebih efektif terhadap kebutuhan audiens Anda, dibandingkan dengan metode “ini memiliki volume tertinggi; oleh karena itu, ini yang paling penting.”

Bangkitnya pencarian suara dan pertanyaan percakapan

Dengan meningkatnya adopsi perangkat yang diaktifkan dengan suara, pengguna sering mengajukan pertanyaan secara percakapan.

Hal ini menyebabkan peningkatan kueri bahasa alami yang tidak selalu selaras dengan penelitian kata kunci tradisional hanya berdasarkan volume penelusuran.

Pencarian suara dapat menjadi pertimbangan strategi SEO yang bermanfaat untuk merek. Namun, jika merek hanya mengandalkan volume penelusuran sebagai kekuatan pendorong di balik pertimbangan strategi, peluang seperti itu akan terlewatkan.

Dan kemudian ada pencarian AI, mungkin pertimbangan yang berkembang paling cepat dalam percakapan ini dan sesuatu yang sedang dieksplorasi oleh ahli strategi konten saat kami mempersiapkan integrasi SGE dalam skala besar di Google SERP.

Pengalaman Generatif Penelusuran memiliki potensi untuk secara dramatis mengubah cara SEO mendekati pembuatan konten.

Gaya pencarian percakapan yang lebih banyak yang kami lihat muncul di platform pencarian suara kemungkinan besar akan direplikasi karena Google menempatkan fungsi obrolan percakapannya di bagian atas SERP Google.

Kami belum sepenuhnya memahami dampak teknologi yang berkembang ini terhadap pendekatan konten kami.

Tetapi jika pencarian suara adalah segalanya, perkirakan pencarian menjadi lebih percakapan, visual, dan kepribadian – pada akhirnya manusiawi!

Munculnya platform pencarian alternatif

Sebagai mesin pencari masuk, Google ditantang, terutama oleh audiens Gen-Z, mencari jenis konten tertentu untuk memenuhi kebutuhan, rasa sakit, keinginan, dan hasrat mereka.

Platform seperti Pinterest, TikTok, Instagram, dan YouTube telah muncul sebagai mesin pencari yang kuat dengan caranya sendiri.

Kata kunci mungkin tidak memiliki volume pencarian yang tinggi di Google, tetapi bisa menjadi tren di TikTok atau banyak dicari di YouTube.

Penting untuk mengenali nuansa khusus platform ini dan menyesuaikan strategi kata kunci yang sesuai.

Lanskap penelusuran bersifat dinamis, dan metrik yang penting kemarin mungkin tidak memiliki bobot yang sama hari ini.

Reaktivitas proaktif adalah nama permainannya di sini. Pandangan tahunan pada volume pencarian kueri dalam merancang strategi konten tidak akan lagi mengatur strategi untuk sukses.

Sebagai gantinya, ahli strategi harus melihat ke Google Trends, GLIMPSE, platform pencarian lain, dan bahkan situs forum seperti Reddit dan Discord untuk memahami topik apa yang paling penting bagi pengguna.

Secara historis, diasumsikan bahwa volume pencarian yang tinggi menandakan kepentingan yang tinggi.

Sekarang kami dapat menggabungkan banyak titik data sebagai sinyal konten, memastikan bahwa tren dioptimalkan secara aktif dan dipenuhi dalam strategi konten kami sebagai hasil dari reaktif proaktif.

Sinyal penelitian kata kunci yang terbukti di masa depan dan mengapa itu penting

Saat kita bertransisi ke ekosistem penelusuran yang lebih rumit, jelas bahwa penelitian kata kunci memerlukan pendekatan yang lebih beragam. Meskipun volume penelusuran tetap menjadi metrik yang berharga, beberapa sinyal penting lainnya telah meningkat.

Memahami dan memanfaatkan sinyal-sinyal ini sangat penting bagi setiap ahli strategi SEO yang ingin tetap berada di depan kurva.

Berikut adalah gambaran lebih dekat tentang metrik bukti masa depan ini dan signifikansinya.

Relevansi kata kunci

Mesin pencari hari ini diasah untuk memprioritaskan niat pengguna.

Kata kunci dengan volume pencarian tinggi tetapi relevansi rendah dapat meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi kepuasan pengguna.

Memastikan konten Anda selaras langsung dengan niat pengguna memberikan nilai dan meningkatkan kemungkinan peringkat yang lebih tinggi.

Kesulitan kata kunci

Metrik ini memberikan wawasan tentang betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Menilai faktor-faktor seperti profil backlink, otoritas domain, dan kualitas konten halaman peringkat teratas membantu Anda mengukur kelayakan untuk mencapai peringkat teratas dan menyusun strategi yang sesuai.

Potensi rasio klik-tayang (RKT).

Kata kunci mungkin memiliki volume pencarian yang tinggi, tetapi RKPT organik mungkin rendah jika SERP penuh dengan iklan, cuplikan fitur, dan fitur SERP lainnya.

Dengan menilai potensi peluang klik organik, Anda dapat mengambil keputusan berdasarkan informasi tentang kata kunci mana yang cenderung mengarahkan lalu lintas aktual ke situs Anda.

Metrik keterlibatan pengguna

Metrik seperti rasio pentalan, waktu tayang, dan halaman per sesi memberikan gambaran sekilas tentang cara pengguna berinteraksi dengan konten Anda.

Keterlibatan yang tinggi menunjukkan bahwa konten Anda beresonansi dengan pengguna, yang dianggap oleh mesin telusur sebagai tanda kualitas dan relevansi.

Tren pencarian

Apa yang sedang ngetren hari ini mungkin sudah usang besok.

Dengan memperhatikan fluktuasi musiman dan tren yang muncul, Anda dapat memposisikan konten Anda untuk menaiki gelombang popularitas sambil menghindari topik yang ketinggalan zaman atau memudar.

Fitur pencarian, peluang SGE dan Perspektif

SERP modern lebih dari sekadar daftar tautan biru.

Ada peluang potensial untuk perencanaan strategi SGE dan peluncuran "Perspektif" yang muncul yang juga dapat memengaruhi cara pengguna melakukan pencarian, terlibat dengan konten, dan karenanya menginformasikan strategi yang kami buat.

Menargetkan fitur ini dapat memperkuat visibilitas dan mendorong lebih banyak lalu lintas organik.

Potensi 'Cari di mana saja'

SERP bukanlah fenomena khusus Google. SEO harus mempertimbangkan peluang platform pencarian lainnya.

Jika pengguna melakukan pencarian jauh dari Google, strategi dapat beradaptasi dan beralih ke pembuatan konten pada platform tersebut yang mengirimkan konten audiens ke tempat yang mereka inginkan dan harapkan untuk melihatnya.

Dalam perubahan pencarian yang muncul ini, profesional SEO perlu memperluas wawasan mereka dan mengadopsi pendekatan yang lebih holistik untuk penelitian kata kunci.

Dengan mengintegrasikan sinyal-sinyal ini ke dalam strategi, kami dapat memastikan hasil strategis yang lebih kuat, relevan, dan terbukti di masa depan.

Gali lebih dalam: Lanskap pencarian modern: Bagaimana dan di mana menjangkau audiens target Anda

Peran kelompok topik dan konten pilar

Untuk menonjol di lautan konten online yang luas, Anda harus terlebih dahulu memiliki pendekatan yang terstruktur dengan baik untuk pembuatan konten.

Masukkan kluster topik dan konten pilar.

Kedua metode ini telah secara signifikan mendefinisikan ulang bagaimana konten diatur dan disampaikan.

Bagaimana topik yang lebih luas mendorong strategi konten yang kohesif

Kelompok topik berputar di sekitar tema sentral atau "pilar".

Konten pilar ini mencakup topik utama secara mendalam, sementara artikel pelengkap atau "konten klaster" mempelajari sub-topik atau aspek terkait.

Bersama-sama, mereka membentuk struktur kohesif yang saling terkait atau jaringan pengetahuan tentang suatu topik.

Metode ini memastikan bahwa pengguna memiliki sumber daya yang komprehensif untuk dirujuk.

Jika seseorang membuka sub-topik, mereka dapat dengan mudah menavigasi ke konten pilar utama untuk mendapatkan wawasan yang lebih luas atau menjelajahi area terkait.

Mereka juga kemungkinan akan bergerak maju atau mundur melalui perjalanan melalui tautan internal.

Untuk mesin telusur, pendekatan yang saling terkait ini meningkatkan kemampuan perayapan dan konteks konten Anda, yang berpotensi meningkatkan otoritas topikal domain Anda.

Keuntungan memiliki area topik dan menjadi otoritas

Dengan secara konsisten membuat konten berharga seputar topik tertentu dan menghubungkan konten pilar dan kluster, Anda menetapkan domain Anda sebagai sumber daya masuk untuk subjek tersebut.

Mesin pencari memprioritaskan situs web yang menawarkan konten mendalam dan berwibawa. Memiliki area topik bukan hanya tentang kuantitas tetapi juga kualitas dan struktur.

Ketika situs Anda menjadi otoritas yang diakui pada suatu subjek, Anda lebih mungkin mendapatkan backlink, dikutip, dan, yang paling penting, mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda.

Seiring waktu, kepercayaan ini dapat diterjemahkan ke dalam peringkat organik yang lebih tinggi, tampilan fitur SERP, dan potensi tampilan SGE sebagai “sumber kebenaran tunggal”, yang pada akhirnya mengarah pada peningkatan lalu lintas.

Dengan merangkul kelompok topik dan konten pilar, merek dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih kaya, menyederhanakan navigasi situs, dan memposisikan diri sebagai pemimpin industri di ceruk mereka.

Pencarian semantik dan pentingnya konteks

Pengenalan pencarian semantik telah mengalihkan fokus dari kata-kata sederhana ke makna dan konteks yang lebih dalam di baliknya, pada dasarnya "mengapa" di balik "apa".

Meskipun kueri pengguna tidak sama persis, mesin telusur dapat membedakan dan memberikan hasil yang sesuai dengan konteks dan maksud kueri. Lompatan ini telah mengantarkan perubahan signifikan dalam strategi SEO.

Lewatlah sudah hari-hari "isian kata kunci", di mana pengulangan adalah norma. Saat ini, penekanannya adalah pada kedalaman topik, relevansi, dan hubungan semantik antar istilah.

Karena mesin telusur berusaha menyediakan konten yang paling relevan sebagai tanggapan atas pertanyaan pengguna, pembuat konten harus menghasilkan materi yang komprehensif, kaya konteks, dan sesuai dengan maksud pengguna.

Kembangkan strategi kata kunci Anda untuk SEO modern

Hari-hari penargetan kata kunci linier dan taktik terisolasi telah memberi jalan bagi pendekatan yang lebih komprehensif dan berpusat pada pengguna.

SEO yang sukses saat ini adalah penggabungan relevansi konten, kecakapan teknis, dan pemahaman mendalam tentang maksud dan perilaku pengguna.

Tantangan dan peluang terletak pada merangkul perubahan multifaset ini. Memastikan strategi Anda beresonansi dengan algoritme penelusuran dan, yang paling penting, dengan audiens yang ingin Anda layani.

Saat kami melihat ke depan, perpaduan konten berkualitas, teknologi canggih, dan fokus yang tak tergoyahkan pada pengguna menjanjikan suar yang memandu masa depan SEO.