Beyond SEO: Merangkul masa depan pengoptimalan pencarian organik

Setiap minggu seseorang memberi tahu saya bahwa SEO sudah mati.

Minggu ini, saya diceramahi secara online oleh seorang pemuda yang baru memulai.

Pertama-tama muncul kesombongan yang rendah hati tentang bagaimana bisnis mereka menghasilkan $20 juta dalam setahun dengan iklan PPC.

Dan kombo ini diakhiri dengan pernyataan knockout yang kejam tentang bagaimana AI akan membunuh SEO.

Dalam artikel hari ini, saya akan memberi tahu Anda mengapa dia benar. Tapi yang datang jauh lebih besar.

OSO: Pengoptimalan penelusuran organik (lebih besar dan lebih buruk daripada SEO)

Ketika saya mundur dari kritik online yang kejam, saya melakukan apa yang dilakukan oleh SEO mana pun di pihak penerima. Tempatkan nama domain orang itu ke Ahrefs.

Hasil omzet $20 juta?

Hanya 2.000 pencarian merek sebulan. Itu bukan merek; itu beberapa orang yang memeriksa Anda sah setelah melihat iklan Anda di TikTok.

Agar adil, dia benar. Dan dia bukan satu-satunya yang berpikir seperti itu.

Karena Google memberi tahu semua orang bahwa Search Generative Experience (SGE) akan datang, bahkan konsultan SEO menangis karena takut lalu lintas akan hancur.

Dan untuk alasan yang bagus, kemungkinan ada lebih sedikit orang yang mengklik situs web berkat AI.

Tapi tidak perlu menangisi cangkir teh yang Anda ambil di seminar SEO baru-baru ini.

SGE akan melahirkan monster baru yang jauh lebih besar.

Pengoptimalan pencarian organik (OSO).

Pergeseran perspektif pencarian

Sudah waktunya kita meninjau kembali beberapa pemasaran 101.

Merek tumbuh dengan memperoleh lebih banyak pelanggan. Itu bukan kejutan besar, tetapi mereka tidak tumbuh melalui lalu lintas dan peringkat.

Jadi, sebagai SEO, kita perlu berpikir secara taktis tentang bagaimana orang menjadi pelanggan.

Singkatnya, kita perlu membuat bisnis mudah diingat dan ditemukan.

Menerjemahkan ini ke dalam bahasa SEO, kami harus memberi peringkat klien untuk kata kunci niat beli tinggi mereka. Beri peringkat untuk istilah pencarian penelitian kategori (pikirkan pertanyaan dan pencarian gaya perbandingan).

Dan ingat, kita dapat menggunakan pencarian informasi untuk menjangkau orang-orang yang tidak berada di pasar dan mencoba mendapatkan alamat email mereka.

Dan itu cukup banyak SEO.

Bagaimana Anda melakukan semua itu bisa diperdebatkan, tapi itulah hasil yang diinginkan merek.

Jadi, bagaimana perubahannya dengan SGE/AI?

Tugas Anda adalah membuat jaring… jaring raksasa

Peran SEO adalah untuk menangkap dan memelihara permintaan. Pembuatan permintaan minimal dapat dilakukan melalui SEO.

Tapi pencarian berkembang. Kami sekarang memiliki Google untuk menambahkan perspektif yang akan memberi peringkat video TikTok dan celana pendek YouTube.

Kami memiliki feed penemuan dan berita yang terus berkembang, dan tentu saja, kami akan memiliki SGE.

Pencarian tidak sekarat, itu berkembang.

Kami sekarang harus memikirkan tentang SEO multi-saluran.

Kami sekarang harus berpikir di luar SERP pertama Google.

Kita sekarang harus membangun jaring besar untuk menangkap permintaan yang dibuat oleh tim pemasaran.

Dan lebih baik lagi, tangkap permintaan yang dibuat oleh tim pemasaran lain, yang merupakan manfaat mengejutkan dari SEO.

Jangkauan, jangkauan besar yang luar biasa (dan mengapa Anda akan dibayar lebih banyak)

Tidak apa-apa untuk mengeluarkan boneka Anda sebagai SEO dan memberi tahu dunia bahwa Anda tidak akan pergi ke YouTube dan melakukan SEO di sana.

Atau hindari TikTok dan katakan, “Tidak…itu bukan untuk saya.”

Tetapi jika itu mentalitas Anda, Anda tidak akan membantu membangun merek secara online karena Anda tidak dapat memberikan saran taktis umum.

Tidak ada yang mengatakan Anda harus berada di belakang kamera atau membuat video sendiri.

Anda juga tidak perlu memberi tahu orang apa yang harus ditulis untuk dicoba dan ditampilkan di umpan penemuan.

Namun, Anda harus memperluas keahlian Anda untuk eksis di dunia pencarian organik yang terus berkembang.

SEO "Perspektif" akan menjadi peluang pertumbuhan yang sangat besar.

Secara praktis, pekerjaan Anda sekarang jauh lebih seksi.

Terakhir, Anda mendapatkan undangan ke acara tim sosial, di mana Anda akan meminta mereka membuat video untuk Anda.

Mulai dari memesan konten tertulis hingga video pendek, video panjang, PR, dan bahkan konten kepemimpinan/berita.

Ya, SEO akan menjadi jauh lebih besar.

Ya, SEO akan membantu bisnis untuk menangkap lebih banyak permintaan.

Dan ya, ini akan membantu SEO menjadi industri yang lebih besar (yang biasanya berarti Anda akan mendapat bayaran lebih).

Masalahnya adalah SEO akan membutuhkan pemimpin baru.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Tim sosial tidak akan melakukan penelitian kata kunci

Sangat menggoda untuk berpikir bahwa tim sosial akan mengambil tab Perspektif. Bagaimanapun, Google akan mengambil sumber konten dari platform sosial.

Tetapi mereka memiliki pekerjaan yang cukup, membuat konten dan iklan yang menghasilkan permintaan yang membuat merek diingat oleh audiens mereka.

Meminta mereka untuk mulai menggunakan alat pencarian untuk mengetahui kata kunci yang berperingkat di Google, itu pasti pekerjaan SEO.

Dan mempelajari cara mengoptimalkan video tersebut untuk ditemukan di mesin telusur...ya, itu juga untuk Anda.

Anda telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mempelajari dan menguasai penelitian kata kunci. Anda tahu bagaimana algoritma Google bekerja.

Karena Anda telah meminta konten tertulis selama bertahun-tahun, meminta celana pendek akan menjadi bagian dari peran Anda.

Dan untuk alasan ini, Anda harus menjadi SEO omnichannel.

SEO Omnichannel adalah alasan mengapa pengoptimalan pencarian organik tampaknya merupakan jabatan pekerjaan yang jauh lebih akurat.

Tapi jangan ubah jabatan Anda… dulu

Peran terakhir saya disebut "kepala organik". Hari ini, saya adalah direktur SEO.

Pada dasarnya, keduanya adalah SEO.

SEO adalah nama yang sudah ada sejak lama, dan itu adalah kategori kami.

Sementara fokus akan bergeser untuk menggunakan pemikiran tentang pencarian organik di seluruh platform, namanya akan sulit diubah dari SEO.

Lagi pula, kita masih berbicara tentang pengoptimalan mesin telusur.

Jadi, OSO lebih merupakan pola pikir.

Ini adalah mindset berkembang.

Masalahnya, tidak ada yang akan memberi kami pangsa pasar ekstra ini.

SEO perlu meminta tanggung jawab ini.

Kita harus bersemangat tentang potensi besar untuk menentukan peringkat di seluruh pencarian, tidak hanya di SERP pertama.

SGE, Penemuan, Perspektif, Berita, YouTube, TikTok, Gulungan, Tonton.

Daftarnya akan bertambah, dan daftarnya akan bertambah.

Pencarian organik berkembang.

Dan spesialis pencarian organik akan berkembang... tetapi hanya jika Anda mau.

Bagaimana memulai karir pengoptimalan pencarian organik Anda

Ini telah menjadi artikel khotbah. Saya tidak minta maaf untuk itu. Kita perlu tumbuh sebagai sebuah sektor.

Tapi saya ingin orang pergi dengan pengetahuan praktis.

Jika Anda tertarik untuk memenuhi permintaan ini secara langsung, Anda harus meningkatkan keterampilan Anda.

Untuk memulai, buka pencarian dan jelajahi tab.

Tekan tab, dan Anda akan melihat apa yang muncul.

Jelajahi hasil yang luas dan pelajari bagaimana peringkat konten ini dan mengapa peringkatnya.

Sekarang, Anda akan menemukan beberapa persilangan. Beberapa konten yang mendapat peringkat di feed berita mendapat peringkat di SERP "Semua".

Beberapa konten yang berperingkat organik di SERP juga meraih segmen People also ask pertama.

Sekarang, buka TikTok dan lakukan pencarian yang sama.

Apa yang muncul untuk pencarian?

Apakah mereka memiliki banyak pengikut? Video yang bagus? Apakah mereka menggunakan teks dalam videonya?

Dan ulangi ini dengan YouTube.

Anda tidak hanya akan melihat peluang.

Anda akan mulai memperluas keahlian SEO Anda.

Dan sekarang, saya harap Anda semakin tertarik dengan kekuatan pengoptimalan penelusuran organik.

Potensinya luar biasa.

AI tidak mematikan SEO; itu membuatnya lebih kuat.

Pikirkan lebar pencarian, bukan kedalaman.