11 Cara Mempromosikan Hadiah Kontes Besar (Dan Mengapa Anda Harus Menggunakan Semuanya)

Jika Anda akan berinvestasi dalam hadiah besar untuk kontes berikutnya, Anda juga perlu menggandakan promosi kampanye.

Ketika saya mengatakan 'besar', saya tidak hanya berbicara tentang sekumpulan produk terlaris Anda atau hari spa gratis. Hadiah kontes besar begitu boros sehingga kebanyakan orang bahkan tidak bisa membayangkan diri mereka memenangkannya.

Hadiah-hadiah ini memiliki nilai persepsi yang signifikan bagi para peserta. Nilai itu bisa berupa pengalaman tidak berwujud, seperti kencan makan malam dengan Lady Gaga atau hadiah nyata, seperti perjalanan keliling dunia yang semua biayanya dibayar.

Hadiah rumah impian senilai $ 250.000 ini adalah contoh yang bagus:

Kendala yang paling jelas untuk memberikan hadiah kontes besar adalah biaya. Mereka tidak murah. Jadi, satu-satunya cara untuk membuat kontes bekerja dengan harga yang mahal adalah dengan mendapatkan tingkat eksposur yang ekstrim. Anda pada dasarnya membutuhkan kontes untuk menjadi viral untuk membenarkan hadiahnya.

Dengan mengingat hal itu, tidak akan cukup untuk menawarkan hadiah besar dan menonton lead masuk. Anda perlu mempromosikan kontes di sebanyak mungkin saluran untuk memastikan eksposur relatif terhadap signifikansi hadiah.

Berikut adalah 11 cara untuk mempromosikan hadiah kontes besar. Saya akan merekomendasikan menggunakan semuanya untuk memaksimalkan jangkauan Anda.

#1. Buat tagar kampanye

Sangat penting bahwa kontes hadiah besar Anda memiliki hashtag yang unik. Hashtag kontes membantu Anda melacak aktivitas giveaway Anda di media sosial dan menambahkan tingkat branding dan daya ingat ke kampanye.

Di mana sebaiknya Anda menggunakan tagar kampanye? Di mana-mana mungkin!

• Tambahkan ke profil media sosial Anda
• Sertakan di semua email Anda – bahkan di tanda tangan email pribadi
• Mengharuskan orang untuk menggunakan hashtag sebagai cara untuk mengikuti kontes
• Tampilkan dengan jelas di semua materi pemasaran dan halaman arahan

Semakin sering Anda menggunakan tagar, semakin besar kemungkinan orang untuk mengingatnya dan menggunakannya sendiri. Berhati-hatilah bahwa ketika Anda membuat tagar, itu unik, mudah diingat, dan tidak memiliki makna ganda.

Lihat tagar kampanye SunRype di bawah ini:

#2. Berkolaborasi dengan influencer Instagram

Dalam beberapa tahun terakhir, ada tren berkolaborasi dengan influencer Instagram untuk mempromosikan kontes dan hadiah. Kolaborasi ini dapat meningkatkan jangkauan Anda secara eksponensial dalam beberapa saat.

Kunci untuk mempromosikan kontes dengan hadiah besar adalah mendapatkan momentum dengan cepat. Anda dapat melakukan ini dengan influencer dengan mengoordinasikan waktu mereka memposting konten tentang kampanye Anda – membangun longsoran jangkauan dan kesadaran dengan pengguna Instagram. Pastikan mereka menggunakan hashtag unik Anda!

#3. Tetap terikat waktu

Selain menumbuhkan kesadaran untuk kontes Anda, Anda juga ingin mendorong orang untuk ikut. Menciptakan urgensi dengan tenggat waktu menarik orang untuk mengambil tindakan pada saat mereka melihat halaman arahan kontes Anda, daripada berpikir mereka akan melakukannya nanti dan hanya lupa.

Ada keseimbangan halus antara menjalankan kontes terlalu lama dan tidak menjalankannya cukup lama. Kami telah menemukan bahwa dengan promosi yang tepat, kontes satu sampai dua minggu adalah optimal.

Tentu saja, setiap kontes berbeda dan itu akan tergantung pada audiens Anda. Kontes dari Valvoline ini memiliki jendela yang sedikit lebih panjang bagi orang untuk masuk, misalnya, tetapi masih berhasil:

#4. Jalankan Iklan Facebook

Menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan kontes Anda dapat membangun momentum dengan cara yang jauh lebih dapat diprediksi daripada taktik promosi lainnya. Anda dapat mengontrol pembelanjaan, mengoptimalkan klik dan konversi, dan pada dasarnya memilih seberapa jauh dan luas jangkauan Anda.

Saat mempromosikan kontes Anda menggunakan iklan Facebook, pastikan untuk mempromosikan posting organik yang mempertahankan semua keterlibatan yang terlihat, seperti suka dan komentar, sehingga mereka yang tidak terbiasa dengan merek Anda akan merasa nyaman berinteraksi dengannya.

#5. Gunakan referensi dan gamifikasi

Pertimbangkan untuk mempertaruhkan proses pemilihan hadiah dengan memberi penghargaan kepada sekelompok kecil kontestan yang merujuk entri yang paling memenuhi syarat dengan kesempatan pada hadiah utama.

Anda dapat menggunakan teknologi, seperti fitur referensi teman dari ShortStack, untuk mengotomatiskan proses pemberian poin untuk referensi. Tak lama kemudian penyebaran kontes akan di luar kendali Anda dan audiens Anda akan mengiklankannya untuk Anda.

Fitur referensi teman dari ShortStack

Lihat dan Buat Sendiri

Berikut email tindak lanjut dari salah satu pelanggan ShortStack yang mendorong peserta untuk berbagi kontes dengan teman-teman mereka:

#6. Pergi online dan offline

Dengan fokus digital pada pelaksanaan kontes akhir-akhir ini, banyak merek mengabaikan kekuatan pemasaran offline. Jika Anda dapat menggabungkan metode online dan offline dengan branding dan pesan yang konsisten, itu akan memperluas jangkauan kontes Anda.

Menghubungkan dunia online dan offline jauh lebih mudah dengan teknologi, seperti kode QR, misalnya. Anda dapat mengizinkan orang untuk memasuki kontes Anda dengan cepat dengan memindai kode QR di papan reklame, selebaran, dan materi promosi lainnya.

#7. Jangan lupa media sosial

Saya menyebutkan iklan Facebook dan influencer Instagram sebagai metode promosi di awal artikel, tetapi media sosial menawarkan lebih dari sekadar taktik itu. Jika Anda sudah memiliki kehadiran aktif di media sosial, yang saya yakin Anda lakukan, terlibat dengan audiens itu untuk mempromosikan hadiah besar Anda adalah suatu keharusan.

Tentu saja, dengan media sosial yang berubah setiap saat, cara Anda menarik perhatian audiens Anda akan berbeda tergantung pada platform tempat Anda aktif. LinkedIn dan Grup Facebook, Video Langsung, TikTok, dan Cerita Instagram adalah lingkungan dengan keterlibatan tinggi tempat Anda dapat terhubung dengan audiens Anda saat ini.

Lihat bagaimana Valvoline mempromosikan kontes mereka di media sosial di bawah ini:

#8. Upayakan untuk sebutan pers

Sejalan dengan membuat kontes Anda offline, menarik sebutan pers tradisional sulit didapat tetapi sangat kuat. Bayangkan hadiah kontes besar Anda disebut-sebut di acara radio nasional, berita malam, atau di New York Times?

Fakta bahwa Anda memberikan hadiah sebesar itu dapat menarik pers yang positif. Anda hanya perlu mendapatkan informasi itu di tangan yang tepat.

#9. Kirim kontes Anda ke situs daftar

Ada ratusan situs web yang mencantumkan kontes dan hadiah, semuanya dengan pengunjung reguler mencari hadiah besar berikutnya.

Tentu, beberapa situs ini berkualitas rendah dengan lalu lintas minimal. Tapi ada baiknya mendistribusikan pengumuman tentang kontes Anda ke beberapa kontes yang lebih baik sehingga akan mendapat peringkat di pencarian Google dan menarik banyak audiens yang mungkin belum pernah mendengar tentang merek Anda sebelumnya.

# 10. Email basis pelanggan Anda

Membosankan, mungkin, tapi efektif, tentu saja!

Pemasaran email masih merupakan cara yang luar biasa tinggi untuk mempromosikan kontes dan mendapatkan perhatian pelanggan Anda. Tapi jangan hanya mengirim satu email ke database Anda dan meninggalkannya di sana. Bangun antisipasi menjelang kontes Anda dan kemudian kirim beberapa email selama periode masuk untuk memaksimalkan eksposur dengan pelanggan Anda.

Tentu, Anda sudah mendapatkan detail kontak orang-orang ini, tetapi jika Anda menjalankan kontes referensi teman, tempat apa yang lebih baik untuk membuatnya aktif selain dengan basis pengguna setia Anda.

Kampanye email sederhana, tetapi sangat efektif, seperti yang ini dari The Plum Guide:

#11. Promosi silang di situs web Anda

Jika Anda sudah memiliki lalu lintas yang datang ke situs web Anda, mengapa tidak memanfaatkannya sebaik-baiknya dengan mempromosikan kontes Anda ke audiens yang sudah terikat?

Anda dapat, misalnya, menempatkan spanduk di area strategis situs web Anda untuk mendorong lebih banyak pengunjung ke halaman arahan kontes. Selain itu, mengoptimalkan halaman perdagangan tertinggi Anda dengan interlinking, penyebutan dalam teks, dan strategi promosi lainnya dapat memberi Anda keuntungan yang luar biasa.

Jika Anda ingin membawa metode ini ke tingkat yang baru, menggunakan pop-up dan pemberitahuan push akan meningkatkan rasio klik-tayang promosi Anda secara signifikan.

Kesimpulan

Hadiah kontes besar adalah cara luar biasa untuk meledakkan jangkauan dan pengakuan merek Anda. Tetapi hanya jika Anda mempromosikannya dengan baik.

Jadi, jika Anda akan menginvestasikan uang dalam undian berhadiah utama, alokasikan anggaran sebanyak mungkin untuk mempromosikannya. Manfaatkan lalu lintas saat ini ke situs web Anda, basis data email Anda, pengikut media sosial, dan hubungan. Plus, jangan takut untuk menghabiskan sedikit uang untuk kolaborasi influencer dan iklan media sosial.

Apakah Anda siap untuk mengubah hadiah besar menjadi kesuksesan pemasaran yang lebih besar untuk merek Anda?