Cara merek dapat berkolaborasi dengan kreator kulit hitam di tahun 2023

Sudah tiga tahun sejak apa yang digambarkan oleh banyak media sebagai "perhitungan rasial tahun 2020". Ini adalah saat ketika kami melihat merek global dari Sephora hingga Yelp merilis pernyataan tanggung jawab sosial dan berjanji untuk memberikan lebih banyak sumber daya untuk keragaman, kesetaraan, dan inklusi di semua bidang bisnis mereka.

Pada tahun 2023, merek terus dimintai pertanggungjawaban oleh pelanggannya—tetapi standarnya lebih tinggi.

Lima puluh tiga persen konsumen mengatakan merek yang mengeluarkan pernyataan untuk mendukung kesetaraan ras perlu menindaklanjutinya dengan tindakan nyata, menurut laporan Edelman. Penelitian yang sama menemukan bahwa 42% konsumen mulai atau berhenti menggunakan merek karena tanggapannya terhadap protes terhadap rasisme sistemik dan ketidakadilan rasial.

Dengan pengawasan pemangku kepentingan terbesar mereka, banyak merek mempertahankan komitmen mereka untuk memerangi ketidakadilan rasial. Mereka juga berfokus untuk memperkuat hubungan mereka dengan komunitas Kulit Hitam dengan bermitra dengan pencipta dan pemberi pengaruh Kulit Hitam dan berinvestasi pada talenta Kulit Hitam untuk dimasukkan ke dalam kampanye pemasaran mereka.

Dalam prosesnya, momen budaya seperti Black History Month dan Juneteenth telah menjadi masa permintaan tinggi bagi pencipta kulit hitam. Meskipun perayaan budaya Kulit Hitam ini penting, materi iklan Kulit Hitam menantang merek untuk berpikir di luar momen ini dan berkolaborasi dengan mereka sepanjang tahun. Beberapa merek memimpin dengan membuat inisiatif dan kampanye yang berpusat pada pembuatan konten, penceritaan, dan menampilkan talenta Kulit Hitam.

3 merek bekerja sama dengan kreator kulit hitam setelah Bulan Sejarah Hitam

1. HOORAE

Akhir tahun lalu, HOORAE—perusahaan media yang dipimpin oleh Issa Rae—mengumumkan kemitraannya dengan Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Sembilan pencipta kulit hitam dipilih untuk memperkuat upaya pembuatan konten mereka dengan memberi mereka sumber daya, alat, kursus, dan akses ke jaringan eksekutif untuk dipelajari. Selain itu, setiap pembuat konten ditawari tunjangan $10.000 "untuk mengimbangi ketidaksetaraan pembayaran yang secara tradisional dialami oleh pembuat konten kulit hitam dan membantu mereka fokus pada penemuan dan kreasi tanpa batas," menurut siaran pers perusahaan.

Karena Issa Rae adalah pemilik perusahaan, tidak mengherankan jika memperkuat suara Hitam menjadi pusat pekerjaannya. Issa Rae selalu seperti itu. Ingat ketika dia dengan terkenal menyatakan bahwa dia "mendukung semua orang Hitam"? Dia bersungguh-sungguh.

Meskipun program ini masih dalam tahap awal, HOORAE dan Walmart berencana menjadikan Black & Unlimted sebagai inisiatif berkelanjutan dan berkembang yang akan terus mendedikasikan sumber dayanya untuk kreator Kulit Hitam.

2. HBO Maks

HBO Max—layanan streaming yang menghadirkan favorit penggemar seperti The White Lotus, Euphoria, dan House Of The Dragon (juga dikenal oleh Black Twitter sebagai "House of Dragons") telah didedikasikan untuk berbagi cerita Black di dalam dan di luar platform mereka. Pada September 2021, mereka meluncurkan inisiatif komunitas yang mengutamakan sosial: Scene In Black. Seperti Strong Black Lead Netflix, Scene In Black berfokus untuk menyoroti bakat, materi iklan, dan penggemar Kulit Hitam dari semua judul HBO.

Scene In Black juga mengumumkan kampanye "More Than A Month" mereka dengan satu tujuan—menunjukkan mengapa cerita Hitam layak untuk dilihat dan didengar di luar Bulan Sejarah Hitam. Terakhir, HBO Max menjadi sponsor resmi CultureCon The Creative Collective NYC, sebuah konferensi tahunan di Los Angeles, New York City, dan Atlanta yang bertujuan untuk membantu para pekerja kreatif kulit hitam meningkatkan jejaring sosial mereka dan membuat tanda nyata pada budaya.

3.TikTok

Pada November 2020, TikTok mulai mendorong konsumennya untuk berbelanja milik orang kulit hitam melalui inisiatifnya: Dukung Bisnis Kulit Hitam. Membangun upaya untuk meringankan pemilik usaha kecil kulit hitam yang terkena dampak pandemi COVID-19, TikTok mengundang penggunanya untuk berpartisipasi dalam tantangan #ShopBlack. Mereka meminta kreator untuk membuat video yang menyoroti bisnis milik orang kulit hitam favorit mereka atau membagikan kisah mereka sebagai pengusaha. Di TikTok, tagar tersebut sekarang memiliki lebih dari 97,2 juta tampilan.

Pada Januari 2021, TikTok memperkenalkan program inkubatornya: TikTok for Black Creatives. Menurut siaran pers, program ini dirancang untuk “berinvestasi dan mendukung pencipta dan artis musik kulit hitam baru di TikTok. Program tiga bulan ini berfokus pada memelihara dan mengembangkan 100 pencipta dan artis musik kulit hitam berbakat, membantu membuka pintu bagi mereka untuk mencapai level baru dalam karier mereka.” TikTok sebelumnya memiliki masalah dengan pencipta kulit hitam di platform tersebut. Banyak yang melaporkan bahwa perusahaan tersebut menekan konten video mereka, dan yang lainnya juga melaporkan tidak menerima kredit yang pantas untuk tren viral, suara, atau tarian yang dibuat oleh materi iklan Kulit Hitam. Sehubungan dengan keprihatinan ini, pencipta telah menyatakan bahwa program ini adalah langkah ke arah yang benar untuk mendapatkan ekuitas dan visibilitas pembuat TikTok Hitam di platform.

Cara merek dapat bermitra dengan kreator kulit hitam

Baik Anda sedang membangun program pengembangan kreator seperti HOORAE, memperkuat cerita dan materi iklan Kulit Hitam seperti HBO Max, atau mendukung bisnis milik Kulit Hitam seperti TikTok, peluang untuk berkolaborasi dengan kreator Kulit Hitam tidak terbatas.

• Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, lihat ke dalam. Karyawan kulit hitam merek Anda kemungkinan besar akan merekomendasikan kreator dan pemberi pengaruh kulit hitam favorit mereka. Bagian terbaiknya adalah jika organisasi Anda berkomitmen pada keragaman, kesetaraan, dan inklusi aktual, Anda akan menemukan bahwa rekomendasi mereka akan berbeda. Tentu—semua orang akan berkulit Hitam, tetapi mereka juga akan memiliki ceruk, basis komunitas, jenis konten, dan berbagai pengalaman hidup yang berbeda. Beberapa orang kulit hitam aneh. Beberapa orang kulit hitam memiliki disabilitas. Beberapa orang kulit hitam adalah imigran. Dengan mengingat hal ini, Anda pasti akan memiliki kesempatan untuk berkolaborasi dengan pembuat konten yang mewakili komunitas Kulit Hitam dan sekitarnya.
• Saat berbagi cerita Hitam, pertimbangkan nadanya. Seringkali, merek cenderung berfokus pada penindasan atau perjuangan orang kulit hitam. Meskipun itu adalah bagian dari banyak narasi pencipta kulit hitam, itu tidak serta merta menentukan siapa kami. Ada keindahan dalam kegembiraan Hitam, dan merayakannya berarti mengakui dan menghormatinya.
• Siapkan dompet Anda. Bergantung pada permintaan, Anda mungkin perlu menyisihkan $500 – $2.500 per pembuat konten. Transparansi pembayaran menjadi lebih penting dari sebelumnya, artinya pembuat konten berbicara. Percayalah kepadaku. Anda tidak ingin menjadi merek yang merendahkan pembuat konten terkenal di komunitasnya. Meskipun demikian, banyak kreator, terutama kreator berkulit hitam, sering kali tidak yakin berapa harga yang harus mereka kenakan untuk brand. Anda tidak hanya harus menyisihkan anggaran, tetapi Anda juga harus mengadvokasi pembuat konten yang ingin Anda ajak bekerja sama. Jika Anda tahu bahwa kreator yang ingin Anda ajak bermitra meremehkan dirinya sendiri, beri tahu mereka. Hal itu memungkinkan adanya pemerataan pembayaran di seluruh ekonomi kreator dan semakin melipatgandakan kreator ini ke dalam komunitas Anda.

Kreativitas kulit hitam itulah yang menggerakkan budaya. Jika Anda tidak disadap, sekarang adalah waktu untuk melakukannya.

Ingin menggali lebih dalam?Baca lebih lanjut tentang mengapa keragaman dalam pemasaran dan media sosial tidak dapat dinegosiasikan.