Perjalanan yang Mengangkat dari Otoritas Meditasi ke Pembangun Bisnis yang Berani

Banyak dari kita memiliki gambaran yang berlebihan tentang dunia bisnis - bahwa ini semua tentang membuat keputusan tanpa perasaan hanya berdasarkan keuntungan, bukan orang.

Tetapi bagaimana jika Anda dapat membangun bisnis yang memiliki efek transformatif pada kehidupan pelanggan Anda? Dan bagaimana jika Anda bisa mendapat untung pada saat bersamaan?

Morgan Dix telah membangun dua bisnis yang memungkinkan pelanggannya mengubah diri mereka sendiri.

Yang pertama mengajarkan meditasi, dan yang kedua mengajarkan orang untuk membangun landasan bagi ide-ide mereka.

Kisah Morgan adalah fitur Perjalanan Pahlawan bulan ini. Kami memanfaatkan kebijaksanaan kolektif anggota komunitas kami untuk membawakan Anda laporan dari garis depan dunia pemasaran konten. Lihat semua posting Perjalanan Pahlawan di sini.

Baca terus saat Morgan menceritakan kisahnya.

Ironi kosmik dari rasa hormat yang baru ditemukan dari meditasi

Morgan Dix: Pada 2013, saya ikut mendirikan AboutMeditation.com, situs web pendidikan yang membantu orang belajar cara bermeditasi. Melalui artikel, podcast mingguan, kursus online, dan komunitas online, kami mengungkap proses dan praktik meditasi.

Saya menggunakan Masalah> Agitasi> Pecahkan persamaan konten yang saya pelajari di sini di Copyblogger untuk mengidentifikasi bahwa orang-orang berjuang keras dengan mempertahankan praktik meditasi yang konsisten. Jadi itulah salah satu masalah utama yang kami tangani melalui konten dan kursus kami.

Kami membantu audiens kami memahami bahwa meditasi adalah hal yang alami bagi manusia seperti halnya bernapas. Tapi seperti keterampilan atau seni baru, dibutuhkan waktu, kesabaran, dan latihan untuk berkembang. Banyak orang menarik kabel ejeksi saat meditasi terlalu cepat karena sulit untuk mengetahui apakah Anda terbang ke arah yang benar.

Kami memberikan instruksi sederhana dan banyak konteks sehingga Anda dapat melihat di mana Anda dalam proses pada saat tertentu. Dengan meditasi, perspektif dan orientasi semacam itu sangat penting.

Saya juga merasa penting untuk berkomunikasi di luar gerbang bahwa meditasi tidak eksklusif. Anda tidak perlu menjadi biksu, seniman bela diri, hippy, atau guru untuk mengembangkan latihan yang kaya dan bermanfaat. Meditasi benar-benar menjadi arus utama.

Saya menyukai ironi kosmik bahwa meditasi kesadaran sekarang dipandang sebagai praktik untuk meningkatkan kinerja di Wall Street.

Menggunakan konten untuk mengembangkan otoritas di pasar yang ramai

Morgan Dix: Kami memiliki tiga level dalam penawaran kami - gratis, terdaftar, dan berbayar. Penawaran gratis kami mencakup blog multi-penulis, podcast, dan meditasi terpandu.

Blog ini menampilkan artikel petunjuk, refleksi pribadi, dan perkenalan ke berbagai teknik meditasi.

Di podcast, kami mewawancarai guru, pakar teknologi, ilmuwan, dan praktisi yang menginspirasi yang berbagi perspektif dan cerita berbeda terkait dengan meditasi, perhatian, penyembuhan, dan kesehatan. Kami juga menyertakan meditasi terpandu sesekali di podcast.

Di tingkat terdaftar kami, kami menawarkan orang-orang pengalaman yang lebih terkurasi dengan seminar meditasi tiga bagian mandiri yang mengeksplorasi bagaimana meditasi adalah penangkal yang bagus untuk pemicu stres kehidupan modern. Orang-orang juga dapat mengakses lebih banyak meditasi terpandu premium di tingkat ini.

Dan terakhir, kami menawarkan serangkaian kursus online berbayar (semua serba otomatis) yang memandu orang melalui dasar-dasar meditasi dan memberikan orientasi yang luas. Kami juga menawarkan kursus yang lebih maju.

Satu hal yang saya banggakan adalah cara kami melakukan iterasi selama proses pembuatan salah satu produk pertama kami.

Kami membuat kursus mini meditasi 16 bagian gratis sebagai magnet utama. Itu berhasil cukup baik dalam hal konversi email, tetapi kami menyadari bahwa kursus itu terlalu panjang untuk magnet utama. Orang tidak menyelesaikannya.

Jadi, kami menskalakannya kembali menjadi lima pelajaran inti. Sedikit lebih dari 6.000 orang mengikuti kursus mini selama 14 bulan.

Bagi kami, serapan itu dan umpan balik yang kami terima adalah bukti nyata bahwa produk itu bekerja. Kemudian kami meluncurkan kembali kursus mini seharga $ 20 dengan branding baru. Menggunakan siklus pemeliharaan prospek email kami, kami menjual satu hari sebagai dasar dari lini produk kami.

Keuntungan tidak adil kami adalah pemasaran konten. Mempelajari dan menerapkan prinsip-prinsip dari buku pedoman Copyblogger telah membantu kami mengembangkan beberapa otoritas nyata dalam pasar kompetitif yang didominasi oleh sedikit orang.

Intinya, pendekatan Copyblogger telah membantu kami membangun audiens minimum yang layak. Ini membantu kami membangun daftar email yang bagus, mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil mesin telusur, terus memperluas jangkauan kami, membangun jaringan kami, dan meningkatkan penawaran kami.

Menikah dengan hasrat untuk beralih dari pendidikan nonprofit ke pembangunan platform

Morgan Dix: Saya memulai bisnis saya selama masa transisi dalam hidup saya. Saya telah bekerja di pendidikan nirlaba selama 16 tahun di tempat kerja orang lain. Saya ingin memulai dan memulai sesuatu yang baru.

Bisnis ini mengawinkan tiga minat saya: meditasi, pemasaran, dan menulis. Saya ingin membuat dan membentuk sesuatu dengan tangan saya sendiri. Saya ingin kebebasan kreatif. Bergabung dengan mitra bisnis saya dalam proyek ini memungkinkannya.

Sebelum saya melakukan sesuatu, saya membaca sebagian besar ebooks Copyblogger.
Saya ingin mempertajam keahlian copywriting saya dan semua orang mengarahkan saya ke Copyblogger.

Perlahan tapi pasti, saya menerapkan prinsip-prinsip tersebut. Segera blog kami mendapatkan lebih banyak share sosial.

Kemudian, hasil mesin pencari organik ke konten kita mulai berlipat ganda.

Kami memulai podcast setahun yang lalu dan 75.000 unduhan kemudian, kami menuai manfaat dalam hal jangkauan dan pertumbuhan audiens.

Ketika saya pertama kali memulai bisnis online, saya tidak menghargai bahwa ini adalah permainan yang panjang. Tapi saya lakukan sekarang dan saya harus mengatakan, bahwa perubahan pola pikir membuat perbedaan besar. Perspektif itu memungkinkan saya untuk menghargai kemajuan pertumbuhan yang lambat dan mantap.

Ada sesuatu yang tak terhindarkan tentang pemasaran konten. Anda terus muncul dan membuat konten yang bagus. Anda menjadi lebih baik dalam hal itu. Anda menyempurnakan dan menguji. Anda menemukan lebih banyak titik untuk dihubungkan. Anda mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda. Dan yang terpenting, Anda mencari tahu bagaimana melayani mereka dengan lebih baik.

Dan Anda selalu membangun sesuatu yang menghasilkan nilai, penggemar, rasa hormat, perhatian, legitimasi… dan otoritas. Saya suka itu. Ada begitu sedikit pemborosan dan begitu banyak pembelajaran.

Menggeser persneling untuk meningkatkan keuntungan

Morgan Dix: Beberapa waktu lalu, kami menemukan istri saya sedang hamil. Meskipun Tentang Meditasi berkembang, itu belum memberikan upah layak. Saya perlu mengganti persneling dan segera melakukan sesuatu yang akan menghasilkan pendapatan lebih cepat.

Jadi, saya meluncurkan MorganDix.com dan memanfaatkan keterampilan copywriting dan pemasaran konten yang saya kembangkan dengan Tentang Meditasi untuk membantu orang lain membangun platform mereka sendiri. Saya segera memiliki lebih banyak pekerjaan daripada yang dapat saya kelola dan sumber pendapatan yang dapat diandalkan.

Di satu sisi, saya merasa lega dan bersyukur. Di sisi lain, saya merasa itu bukan masalah besar.

Saya telah menginternalisasi proses pembangunan platform dan itu menjadi lebih naluriah. Satu hal yang saya suka tentang pemasaran konten adalah betapa fleksibel dan berdayanya pemasaran konten.

Anda dapat menerapkan pemasaran konten di banyak bidang bisnis, bidang keahlian, dan minat. Akibatnya, saya merasa lebih mudah melihat peluang bisnis. Saya senang membantu orang lain melihat hal itu dalam pekerjaan mereka sendiri.

Dua perubahan yang membuat perbedaan besar

Morgan Dix: Akhir-akhir ini, kami mulai mengalihdayakan banyak tugas dan proses yang biasa saya lakukan untuk Tentang Meditasi. Itu membuat perbedaan besar dan membebaskan saya untuk menghabiskan waktu saya mengerjakan hal-hal yang saya lakukan dengan baik.

Kesuksesan besar lainnya adalah podcast kami. Rasanya seperti hadiah yang terus memberi.

Dari semua hal yang telah saya lakukan, ini terasa seperti menetapkan otoritas platform kami lebih dari apa pun.

Koneksi yang kami buat melalui podcast membuka peluang bisnis baru dan memperluas jangkauan kami. Sifat konten yang lebih intim menciptakan hubungan yang lebih kaya dengan audiens kami.

Produk Rainmaker Digital yang digunakan Morgan

Morgan Dix: Kami menggunakan Rainmaker Platform dan kami menyukainya.

Kami menggunakan fungsionalitas podcasting untuk podcast kami.

Kami menggunakan sistem manajemen pembelajaran untuk kursus kami dan halaman arahan untuk menjualnya.

Merenungkan perubahan dan rencana ekspansi

Morgan Dix: Kami akan meluncurkan desain ulang situs kami dengan tema Ketinggian. Kami berencana meluncurkan situs keanggotaan akhir tahun ini dan jaringan podcast pada tahun 2017.

Kami juga meluncurkan blog multi-penulis. Kami telah mengundang enam blogger baru dan guru meditasi untuk menjadi kolumnis bulanan untuk platform kami. Sangat menarik untuk menampilkan berbagai suara baru di situs yang akan menyediakan konten yang lebih beragam. Itu diluncurkan bulan ini.

Temukan Morgan Dix online…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Terima kasih kepada Morgan karena telah muncul di seri Perjalanan Pahlawan kami.

Apakah Anda punya pertanyaan untuknya? Tanya mereka di komentar.

Kami akan kembali bulan depan dengan cerita lain untuk mengajar, menginspirasi, dan menyemangati Anda di sepanjang perjalanan Anda.