7 Teknik untuk Meningkatkan Otoritas Merek Melalui Pemasaran Konten

Setiap wirausahawan bermimpi untuk mendominasi industri tempat dia berbisnis. Jika Anda salah satunya, ingatlah bahwa Anda harus bekerja keras untuk mencapai tujuan Anda. Anda harus datang dengan pendekatan pemasaran yang tepat dan menyusun strategi untuk merek Anda dan memahami bagaimana mencapai target pasar Anda.

Tentu saja, Anda harus bekerja untuk otoritas merek Anda untuk membangun kredibilitas dan menarik pelanggan setia.

Mengapa Otoritas Merek Itu Penting

Otoritas merek umumnya berkaitan dengan peringkat yang dimiliki perusahaan berdasarkan kepercayaan yang diberikan pelanggan kepada mereka. Kepercayaan selalu diperoleh dan dengan demikian, bisnis harus memberikan yang terbaik untuk mendapatkan loyalitas klien mereka.

Otoritas merek tingkat tinggi membuat audiens Anda tahu bahwa merek Anda sah. Ini juga membantu mereka memandang Anda sebagai pemimpin dalam industri ini. Namun, otoritas bukanlah sesuatu yang bisa Anda klaim begitu saja, karena Anda harus mendapatkannya melalui strategi dan cara yang tepat.

Bagaimana Konten Meningkatkan Otoritas Merek?

Pemasaran konten mengacu pada rencana tindakan mengenai distribusi, pembuatan, perencanaan, penerbitan, dan berbagi konten yang relevan untuk mencapai target pasar Anda. Strategi pemasaran konten yang tepat dapat membantu dengan hal berikut:

1. Meningkatkan otoritas merek.
2. Bantu perusahaan mendapatkan konversi yang lebih baik.
3. Mendidik audiens Anda tentang produk dan layanan Anda.
4. Bangun hubungan yang kuat antara Anda dan pelanggan Anda.
5. Membantu menciptakan rasa kebersamaan.

Pemasaran konten tidak hanya mengacu pada pembuatan artikel dan semacamnya. Ini juga berkaitan dengan pembuatan berbagai jenis sumber daya seperti podcast, infografis, buletin, video, bagan, dan banyak lagi. Menurut G2, perusahaan dapat mengharapkan 67% lebih banyak prospek setiap bulan jika situs web mereka memiliki halaman blog.

Otoritas merek dapat ditingkatkan melalui pemasaran konten dengan berbagai cara dan dalam posting ini, kita akan membahas apa itu strategi.

Bagaimana Mengukur Otoritas Merek Anda Saat Ini

Anda harus mengukur tingkat otoritas merek Anda terlebih dahulu sehingga Anda tahu strategi mana yang harus diterapkan. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

• Ketahui bagaimana prospek Anda mengetahui tentang Anda . Lakukan survei menanyakan bagaimana mereka mendengar tentang merek Anda. Sertakan pilihan yang berbeda seperti iklan, dari mulut ke mulut atau rekomendasi, buletin, atau melalui membaca konten Anda secara online.
• Lihat istilah pencarian yang digunakan orang untuk mencari tahu tentang bisnis Anda . Tanyakan kepada pakar SEO dan rekan pemasaran Anda apakah pencarian merek Anda meningkat atau menurun dalam beberapa hari atau minggu terakhir.
• Lihatlah tempat Anda di media. Apakah blogger, reporter, dan pembuat konten lainnya menyebutkan merek Anda di konten mereka? Apakah mereka menautkan situs web dan konten Anda ke situs mereka, dan apakah mereka mengutip Anda sebagai sumber yang sah? Jika ya, maka Anda dapat yakin bahwa Anda berada di jalur yang benar untuk meningkatkan otoritas merek.

Dasarkan Konten Anda pada Studi dan Laporan yang Patut Disimak

Membuat konten berdasarkan studi penting dan relevan akan menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda menghargai memberikan informasi bermanfaat kepada mereka.

Berikan pembaca Anda informasi segar dan orisinal tentang industri Anda. Lakukan survei, laporan, dan studi Anda sendiri untuk memberikan nilai kepada audiens Anda. Ini akan membantu Anda membuat konten yang dapat Anda promosikan ke media untuk mendapatkan liputan yang luas. Dengan cara ini, otoritas merek Anda akan secara otomatis ditingkatkan dan lebih banyak orang akan mengetahui tentang bisnis Anda.

Perhatikan Komunitas

Dapatkan data pasar target Anda dan gunakan demografi dan minat mereka untuk mengetahui di mana Anda harus memposting konten Anda. Bergabunglah dengan grup Facebook yang relevan, komunitas LinkedIn, dan bahkan utas Reddit. Buatlah titik untuk berinteraksi dengan audiens Anda sehingga Anda dapat membangun hubungan yang kuat dengan mereka.

Lihat dari mana sebagian besar pembaca Anda berasal dan pastikan untuk berinteraksi dengan mereka. Anda dapat mengadakan acara seperti seminar, konferensi, atau bahkan webinar (yang merupakan jenis konten yang bagus) untuk berinteraksi secara dekat dengan klien Anda. Anda juga dapat aktif di komunitas Anda dengan menjadi sponsor di sekolah dan tempat lain. Setelah acara ini selesai, Anda dapat menulis tentangnya di postingan blog atau mengubahnya menjadi video yang dapat ditonton pemirsa kapan pun mereka mau.

Terlibat dalam acara semacam itu tidak hanya akan membantu audiens Anda menyadari bahwa merek Anda adalah pemimpin dalam industri ini, tetapi juga akan membantu mereka melihat merek Anda dengan cara yang ramah.

Buat Visual yang Menawan

Konten Anda tidak hanya harus diisi dengan teks berkualitas – tetapi juga harus berisi grafik yang bermanfaat. Gambar dapat menarik perhatian pembaca Anda dan mencegah mereka keluar dari halaman. Selain itu, visual dapat digunakan kembali dengan berbagai cara, termasuk infografis.

Selalu ingat untuk menyertakan logo perusahaan Anda pada visual untuk kesadaran merek yang lebih baik. Gabungkan visual yang berkaitan dengan merek Anda sehingga orang dapat dengan mudah mengingat perusahaan Anda dan apa yang Anda tawarkan. Pikirkan gambar tertentu yang selalu dapat Anda sertakan dalam konten Anda sehingga Anda dapat menggunakan ini sebagai merek dagang Anda.

Bekerja pada Strategi Konten

Datang dengan pendekatan yang mantap akan membantu Anda menentukan target pasar Anda dan membuat konten yang Anda tahu akan mereka perhatikan.

Membuat konten informasi akan membantu Anda menarik perhatian pelanggan Anda. Mereka ingin membaca artikel yang akan membantu memperkaya pengetahuan mereka dan mempermudah kehidupan sehari-hari mereka, jadi Anda harus mendedikasikan sebagian waktu Anda untuk mengetahui apa yang mereka butuhkan dan apa yang biasanya mereka baca.

Berikut adalah beberapa jenis konten yang paling sering digunakan yang harus Anda pertimbangkan termasuk dalam strategi Anda:

• Posting dan artikel blog adalah salah satu jenis konten yang paling umum, dan hampir setiap merek menggunakan ini untuk membantu orang-orang menyadari apa yang mereka lakukan dan tawarkan. Namun, karena internet sangat jenuh dengan posting blog, Anda harus memikirkan strategi unik yang akan membantu Anda menonjol dari pesaing Anda.
• Infografis menggabungkan teks yang berguna dengan gambar yang kuat. Ini membantu bisnis membuat konten yang berisi informasi penting tanpa harus banyak bicara. Itu membuat pembaca tetap terlibat karena betapa singkatnya, namun informatif.
• Video telah menjadi salah satu jenis konten yang paling populer untuk beberapa waktu sekarang. Pemirsa suka berinteraksi dengan video karena biasanya berisi wawasan penting. Ini juga merangsang dan mudah dicerna dibandingkan dengan jenis konten lainnya.
• Podcast sedang meningkat pada tahun 2021. Semakin banyak orang yang mendengarkan podcast karena lebih mudah dipahami dibandingkan dengan artikel dan posting blog. Orang biasanya dapat mendengarkannya saat mengemudi, berolahraga, atau bahkan melakukan pekerjaan rumah.
• E-book adalah cara yang bagus untuk memecah konten bentuk panjang. Pembaca dapat dengan mudah melompat ke bab yang mereka minati tanpa harus membaca semuanya. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten Anda.

Bermitra dengan Merek atau Influencer Lain

Influencer dan merek otoritatif lainnya biasanya memiliki banyak pengikut. Mereka juga memposting secara teratur, dan kemungkinan besar mereka memiliki seluruh rencana yang disusun untuk menarik banyak orang. Bermitra dengan blogger, influencer, dan perusahaan terkenal akan membantu Anda meningkatkan otoritas merek Anda.

Selain itu, Anda juga dapat bermitra dengan tokoh-tokoh berwibawa di industri Anda untuk membuat podcast. Jawab beberapa pertanyaan yang paling sering diajukan audiens Anda. Dengan cara ini, Anda dapat menunjukkan kepada mereka bahwa Anda adalah pemimpin dalam industri Anda karena Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Ini juga membantu klaim Anda didukung oleh pemimpin lain, membuat merek Anda jauh lebih dapat dipercaya.

Pilih Niche untuk Blog Anda

Mungkin tergoda untuk membahas berbagai topik di blog Anda, tetapi ini tidak boleh terjadi jika Anda ingin berwibawa di industri Anda. Anda ingin situs web dan merek Anda menjadi pilihan nomor satu bagi audiens Anda ketika mencari konten yang relevan dan dapat dipercaya, dan Anda hanya dapat melakukannya dengan memilih ceruk khusus untuk blog Anda.

Selain itu, Anda dapat meningkatkan peringkat Google Anda jika Anda fokus hanya pada satu atau dua topik tertentu. Merek Anda kemungkinan akan berada di beberapa halaman pertama Google atau mesin pencari lainnya ketika orang mencari kata kunci yang terkait dengan merek Anda. Berada di halaman teratas akan membantu audiens mengingat perusahaan Anda, yang akan membantu mereka berpikir bahwa merek Anda adalah pemimpin dalam industri ini.

Pertimbangkan untuk Mengeluarkan Konten Berbentuk Panjang

Konten berdurasi panjang dapat membantu Anda memahami konten secara menyeluruh. Anda ingin mengeluarkan konten yang kaya dengan informasi sehingga Anda bisa mendapatkan kepercayaan pelanggan dan akhirnya meningkatkan otoritas merek Anda. Kata kunci yang informatif dan berekor panjang juga akan membantu Anda mendapatkan keuntungan dalam hal peringkat Google.

Konten berdurasi panjang juga dapat memberi Anda kesempatan untuk memberi tahu pelanggan bahwa Anda ahli dalam industri Anda. Anda dapat menggunakan jenis konten ini untuk memilih topik dan benar-benar mempelajarinya.

Kesimpulan

Berinvestasi dalam pemasaran konten pasti dapat membantu Anda meningkatkan otoritas merek Anda. Anda hanya perlu melakukan riset, mencoba pendekatan yang berbeda, dan tetap berpegang pada pendekatan yang berhasil. Tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda dan lihat bagaimana mereka memandang merek Anda. Ciptakan taktik yang Anda tahu akan mereka sukai dan Anda sedang dalam proses membangun merek yang akan disukai semua orang.