Pengertian Brand Advertising: Manfaat, Contoh Dan Strategi Untuk Meningkatkan Visibilitas Brand Anda

Ketika sebuah produk memasuki pasar baru—itu seperti sebuah kotak kosong. Bagi orang-orang, itu tidak ada artinya. Nol asosiasi. Tidak ada yang tahu tentang apa itu, apa artinya, atau keuntungan dan nilai apa yang dipegang dan ditawarkannya.

Produk hanya berkeliaran di pasar tanpa busana dan kesepian tanpa teman atau penggemar.

Kemudian branding masuk dan mendefinisikan bagaimana memposisikan produk itu di benak orang-orang—sehingga dapat memperoleh keuntungan yang berkelanjutan, posisi yang berharga di benak orang-orang yang dimaksudkan untuk itu.

Ada saat Coca-cola berjalan telanjang tanpa arti bagi siapa pun, tetapi hari ini hanya dengan melihat botolnya saja sudah memberikan kesan "hal nyata yang menyegarkan"

Hal yang sama berlaku untuk NIKE dan merek top lainnya di pasaran saat ini.

Setiap bisnis, terutama yang ditetapkan untuk menjadi yang teratas, harus siap untuk mendorong produk mereka menuju kesuksesan dengan menggunakan roda periklanan.

Agar suatu produk mendapatkan makna, iklan merek harus masuk.

Iklan merek menanam dan menumbuhkan asosiasi, ide, dan kesan tentang merek tertentu di benak orang.

Merek adalah fitur, nama, dan standar yang dirancang dengan sengaja yang membedakan produk dari produk serupa lainnya.

Iklan merek yang efektif menarik dan mudah diingat. Ini memaksa konsumen untuk mengambil langkah menuju pembelian produk atau layanan yang diiklankan.

Apa itu Iklan Merek?

Iklan merek adalah bentuk promosi produk yang membantu membangun koneksi dan membangun hubungan jangka panjang yang kuat dengan konsumen dari waktu ke waktu.

Perusahaan yang menggunakan iklan merek bertujuan untuk mendapatkan pengakuan positif jangka panjang karena telah menciptakan kesan yang bertahan lama di benak pelanggannya.

Perusahaan-perusahaan ini membangun identitas merek, loyalitas, dan kredibilitas dengan prospek mereka secara emosional dan intelektual.

Iklan merek bertujuan untuk menciptakan produk yang akan menggaet audiens dan memimpin pasar saat ini.

Mengapa Iklan Merek Penting?

Jenis iklan ini adalah tentang mengembangkan kesadaran dan pengakuan merek, kepercayaan, jangkauan pasar, visibilitas produk, dan reputasi merek Anda secara keseluruhan.

Ini adalah cara untuk mempromosikan produk Anda secara aneh dan dapat dikenali untuk menyoroti merek Anda, ini adalah nilai khusus bagi pelanggan dan mengungkapkan apa yang membedakan Anda dari orang lain.

Sejalan dengan itu, produk atau layanan yang Anda tawarkan kepada pelanggan Anda akan memiliki nilai yang lebih besar.

Iklan merek mengejar tujuan jangka panjang untuk membangun basis pelanggan setia yang tak henti-hentinya tumbuh melalui komunikasi nilai dan identitas merek Anda.

Oleh karena itu, strategi periklanan merek yang sukses dapat membantu Anda menonjol dari keramaian dan membawa bisnis Anda ke level berikutnya, meroketkan penjualan, menarik pelanggan baru, dan menjejakkan kaki di depan pesaing Anda.

Tujuan Iklan Merek

#1. Kesadaran merek

#2. Loyalitas merek

#3. Pendukung merek

#4. ekuitas merek

#5. Keterlibatan merek

#6. Citra merek dan identitas

Membangun merek adalah langkah yang menuntut dan penting dalam kesuksesan bisnis Anda. Tujuan periklanan merek adalah tujuan utama dari merek apa pun, seperti menciptakan citra tertentu di pasar atau meningkatkan pendapatan.

Mari kita bahas tujuan periklanan merek paling umum yang biasanya dikejar perusahaan saat merancang strategi merek mereka.

#1. Kesadaran merek

Meningkatkan kesadaran adalah tugas utama untuk membuat pelanggan mengidentifikasi dan mengingat kembali produk atau layanan Anda melalui beragam aktivitas periklanan.

#2. Loyalitas merek

Sangat penting untuk membuat pelanggan tidak hanya mengidentifikasi dan memilih merek Anda tetapi tetap menggunakannya. Tugas utama adalah membujuk pelanggan untuk memilih merek Anda dengan menunjukkan kepada mereka nilai dan keunikan produk.

#3. Pendukung merek

Tingkatkan jumlah pelanggan yang akan mendukung produk atau layanan Anda kepada orang lain.

#4. ekuitas merek

Merek yang berwibawa dan tangguh diyakini lebih sukses karena orang lebih memilih perusahaan terkenal daripada perusahaan yang kurang dikenal.

#5. Keterlibatan merek

Lebih baik bekerja untuk meningkatkan keterlibatan dari pengguna aktif Anda. Semakin banyak pengguna yang terlibat dengan merek Anda (mengunjungi situs web Anda, melakukan pemesanan, atau mengulas produk), semakin tinggi peluang Anda untuk membangun merek yang dapat dikenali.

#6. Identitas dan citra merek

Orang perlu mengenali merek Anda melalui elemen visual seperti logo, simbol, warna, kemasan, dll.

Strategi Periklanan Merek

#1. Pengakuan nama merek

#2. merek individu

#3. Merek sikap

#4. Strategi "tanpa merek".

#5. Perluasan merek

#7. Label pribadi

#8. Crowdsourcing

Strategi periklanan merek adalah pendekatan umum yang Anda pilih untuk mempromosikan merek Anda dan membuatnya terlihat dan dikenal luas.

Jika strategi merek jelas dan dilaksanakan, Anda akan dapat mencapai hasil yang masuk akal.

Ada banyak strategi iklan merek berdasarkan audiens target, anggaran, dan kampanye iklan, tetapi kami akan menyentuh yang paling umum di bawah ini.

#1. Pengakuan nama merek

Orang-orang mengenali perusahaan dengan slogan, logo, dan warna mereknya. Contoh bagus adalah Apple dan Starbucks Coca Cola yang menggunakan bobot nama merek mereka untuk mendorong penjualan dan menarik pelanggan.

#2. merek individu

Strategi ini digunakan ketika sebuah perusahaan besar memiliki produk anak perusahaan, yang berfungsi secara individual di bawah namanya. Misalnya, Mars, Inc. memproduksi Snickers, Bounty, Twix, dan M&Ms.

#3. Merek sikap

Ini adalah strategi yang ampuh untuk dipertimbangkan. Perusahaan seperti Nike melakukan branding sikap dengan membawa kepribadian dan menunjukkan gaya khusus mereka.

#4. Strategi "tanpa merek".

Pendekatan minimalis ini dapat memberikan hasil yang luar biasa untuk merek Anda. Desain logo dan produk itu sendiri bersifat umum tetapi tidak rumit dan kreatif pada saat yang bersamaan.

#5. Perluasan merek

Strategi khusus ini dimanfaatkan ketika perusahaan mapan memutuskan untuk menciptakan produk atau layanan baru.

Produk atau layanan terbaru akan tetap mengusung identitas merek utama. Misalnya, Fender memproduksi gitar dan kemudian memperluas mereknya dengan pembuatan earbud.

#6. Label pribadi

Strategi ini banyak digunakan di antara supermarket. Misalnya, Walmart menjual produk dengan harga yang lebih masuk akal untuk mengalahkan persaingan dari merek yang lebih besar dan terkenal.

Cara Mengembangkan Strategi Periklanan Merek yang Efektif

#1. Tentukan visi perusahaan Anda

#2. Identifikasi target pasar

#3. Tetap konsisten

#4. Gambarlah emosi yang nyata

Strategi merek sangat penting untuk keseluruhan rencana periklanan Anda karena membantu membangun hubungan yang berkelanjutan dengan klien dan membuat mereka memilih merek Anda daripada pesaing Anda.

Jika Anda ingin mendirikan bisnis yang berjalan dengan baik dan membuat strategi merek yang sukses, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan.

Sebelum Anda menentukan visi merek Anda, Anda harus menjawab berbagai pertanyaan yang akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat:

#1. Apa misi utama dari produk Anda?

#2. Apa saja fitur utama yang membedakan Anda?

#3. Siapa klien Anda?

#4. Kesan apa yang sudah mereka miliki tentang produk Anda?

#5. Apa hal utama yang Anda ingin klien kaitkan dengan merek Anda?

Sekarang setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda seharusnya memiliki gagasan yang lebih baik tentang bagaimana merancang strategi merek Anda.

Berikut adalah tip utama yang akan memandu definisi strategi merek Anda.

#1. Tentukan visi perusahaan Anda

Buat daftar fitur yang Anda ingin agar merek Anda dikenal. Munculkan strategi yang akan mengomunikasikan fitur-fitur ini kepada pelanggan Anda melalui berbagai saluran iklan.

#2. Identifikasi audiens target

Iklan merek hanya akan berhasil jika Anda menentukan target pelanggan dengan benar. Identifikasi audiens Anda, bukan hanya berdasarkan demografi permukaan mereka.

Gali lebih dalam, tinjau detailnya, dan coba definisikan juga psikografis mereka.

#3. Tetap konsisten

Anda harus menemukan nama, warna, logo, dan gaya komunikasi yang dapat diidentifikasi dengan pelanggan Anda. Konsistensi adalah kunci untuk menciptakan dan mempertahankan pengenalan merek yang andal.

#4. Gambarlah emosi yang nyata

Ini wajib untuk membangun hubungan emosional dengan klien Anda. Tawarkan layanan terbaik, tunjukkan kepedulian tentang kepuasan pelanggan Anda, dan buat kampanye iklan yang akan membangkitkan emosi.

Menciptakan respons emosional sangat penting untuk kesuksesan Anda dan membangun loyalitas merek.

Contoh Iklan Merek

Kami telah menyebutkan beberapa merek dan strategi periklanan merek umum mereka. Contoh yang paling penting, Nike, didirikan 55 tahun yang lalu.

Sekarang Nike dikenal di seluruh dunia, dan perusahaan meraup lebih dari $35 miliar pendapatan tahunan.

Pelanggan tetap memilih Nike, meskipun memiliki banyak alternatif lain, karena keunggulan iklan merek mereka.

Logo Nike dikenal di mana-mana dan langsung dikenali di pasar. Nike menciptakan pakaian olahraga dan sepatu berkualitas tinggi dan tahu cara membuat pelanggan ingin membeli produk mereka melalui iklan merek yang sukses.

Strategi merek Nike telah ditentukan dan diputuskan sejak lama. Situs web, dukungan pelanggan, dan aktivitas pemasaran mereka adalah yang terbaik.

Dalam kampanye iklan merek mereka, mereka sering melibatkan kepribadian tertentu untuk berbicara dan melanjutkan emosi pelanggan.

Kepribadian Nike terbuka tentang kegagalan, perjuangan, dan cara mereka menaklukkan semua rintangan yang berkaitan dengan olahraga.

Melalui beberapa jenis pemasaran visual seperti spanduk promo, dan video, Nike mendorong penjualan.

Metode ini sangat memotivasi orang, membangkitkan emosi, dan memacu pelanggan untuk menghadapi tantangan saat memilih merek mereka.

Inilah yang perlu Anda perjuangkan. Konten yang konsisten, emosional, dan memotivasi yang membuat orang percaya dan mempercayai produsen dan bertahan dengan merek mereka untuk waktu yang lama.

Pentingnya iklan merek untuk kesuksesan bisnis Anda tidak dapat disangkal.

Disarankan untuk merawatnya di tahap awal pengembangan produk untuk membangun merek yang akan dikenal pelanggan tanpa henti.

Dengan menerapkan tips ini, Anda akan selangkah lebih dekat untuk menciptakan citra merek yang sukses, berkelanjutan, dan mudah diingat. Tingkatkan kesadaran merek, tingkatkan loyalitas, dan bersiaplah untuk memanen kesuksesan secara melimpah.

Kesimpulan

Ribuan merek di ceruk yang berbeda, dari Kesehatan dan Kebugaran hingga mode, di seluruh dunia terus berupaya untuk mempertahankan dan menjaring pelanggan baru.

Satu hal yang sama-sama dimiliki oleh semua merek ini, adalah bahwa mereka berusaha menonjol dari para pesaingnya.

Merek seperti NIKE, Coca-cola, Netflix, dll semuanya memperoleh kesuksesan melalui iklan merek yang agresif.

Kesadaran merek melalui iklan dapat memengaruhi gaya hidup konsumen dan keputusan pembelian hingga mereka tidak perlu berpikir dua kali sebelum membeli dari Anda.

Saya harap artikel ini membantu perjalanan merek Anda menuju kesuksesan dengan memanfaatkan sayap periklanan merek. Semoga beruntung.