12 Arketipe Merek Dijelaskan dengan Contoh

Apa itu arketipe merek?

Arketipe merek adalah simbol atau karakter universal yang membantu menciptakan identitas merek dan menyampaikan nilai merek sebagai persona. Menurut definisi, arketipe adalah pola atau tema berulang yang ada lintas budaya dan sepanjang waktu. Dalam branding, arketipe menyediakan cara singkat untuk mengomunikasikan kepribadian sebuah merek.

Dengan memahami arketipe merek mana yang diwakili oleh perusahaan atau produk, pelanggan dapat terhubung dengan merek tersebut pada tingkat yang lebih dalam. Ada total 12 arketipe merek, masing-masing mewakili serangkaian nilai dan ciri kepribadian yang berbeda. 12 arketipe merek tersebut adalah:

• Yang Tidak Bersalah
• Penjelajah
• Pemberontak
• Orang Bijak
• Pahlawan
• Penjahat
• Kekasih
• Jester
• Pengasuh
• Pesulap
• Penggaris
• Sang Pencipta

Arketipe merek didefinisikan sebagai cara mendasar di mana merek dapat diekspresikan. Dengan kata lain, arketipe merek adalah blok bangunan merek yang memberikan identitas dan tujuan uniknya.

Untuk membangun merek yang luar biasa, penting untuk memahami arketipe merek yang berbeda dan bagaimana mereka dapat digunakan untuk menghadapi tantangan langsung dalam kehidupan modern.

Ada total 12 arketipe merek, masing-masing mewakili keinginan inti berbeda yang kita semua miliki. Namun, sebagian besar merek hanya akan menggunakan satu atau dua arketipe dalam strategi merek mereka. Kerangka arketipe tunggal adalah model arketipe merek yang paling umum digunakan.

Ini berpendapat bahwa merek hanya dapat diekspresikan melalui arketipe merek tunggal. Namun, sebuah merek juga dapat diekspresikan melalui berbagai arketipe. Ini berarti bahwa suatu merek dapat memiliki aspek yang berbeda dengan identitasnya. Misalnya, sebuah merek bisa bersifat heroik dan dapat dipercaya.

12 Arketipe Merek & Contohnya

1. Pahlawan

Kepribadian merek yang heroik mewakili keberanian, kekuatan, dan tekad. Mereka adalah pelindung dan penyelamat. Pola dasar Pahlawan ingin menunjukkan betapa berani dan teguhnya mereka melalui tindakan mereka.

Mereka bangga mengetahui bahwa dedikasi dan etos kerja mereka membedakan mereka dari kompetisi. Menghadapi tantangan dan belajar dari kekalahan atau kegagalan adalah kunci kesuksesan.

Mereka menginspirasi dan memberdayakan. Mereka memungkinkan orang untuk melihat potensi perubahan dan kemajuan. Misalnya, Nike bukan hanya perusahaan yang menjual sepatu kets– mereka adalah merek yang menceritakan kisah sukses melawan segala rintangan. Perjalanan kemenangan ini terhubung dengan orang-orang pada tingkat emosional dan mendorong mereka untuk berubah dan mencapai potensi penuh mereka.

Pahlawan sangat altruistik, karena mereka percaya bahwa pekerjaan mereka sangat penting dan dapat memberdayakan orang lain. Mereka sangat bangga mengetahui bahwa tindakan mereka secara positif memengaruhi orang-orang di sekitar mereka. Beberapa contoh arketipe merek Hero yang populer adalah Nike, Superman, Palang Merah, dll.

2. Pencipta

Merek yang termasuk dalam arketipe pencipta adalah tentang inovasi dan ekspresi diri. Merek-merek ini adalah pengambil risiko yang menantang konvensi dan mendorong batasan untuk mewujudkan visi unik mereka.

Sang Pencipta tidak takut akan perubahan– mereka menerimanya. Mereka selalu mencari cara baru untuk meningkatkan dan memperbarui produk atau layanan mereka. Pola dasar merek ini adalah tentang momentum ke depan. Misalnya, Apple terus-menerus mengeluarkan versi baru dari produknya, masing-masing lebih baik dari yang sebelumnya.

Sang Pencipta ingin dilihat sebagai inovator dan pemimpin dalam industri mereka. Mereka bersemangat dengan pekerjaan mereka dan selalu mencari cara baru untuk berkembang. Beberapa contoh pola dasar merek Creator yang populer adalah Apple, Adobe, dan Lego.

3. Kekasih

Merek yang termasuk dalam arketipe kekasih adalah tentang hasrat, emosi, dan koneksi. Merek-merek ini percaya pada cinta– memberi dan menerimanya. Mereka juga menciptakan keinginan.

Pola dasar merek Kekasih adalah tentang membuat hubungan emosional dengan target pasarnya. Mereka ingin menciptakan ikatan yang dalam dan bermakna yang melampaui transaksi sederhana. Misalnya, Tiffany & Co. bukan hanya toko perhiasan– ini adalah merek yang mewakili kemewahan, kecanggihan, dan yang paling penting, cinta. Contoh lainnya adalah merek seperti Victoria's Secret yang menciptakan komunitas dengan memanfaatkan intrik dan hasrat.

Pola dasar merek The Lover menarik pelanggan dengan membangkitkan emosi. Mereka ingin terlihat romantis, perhatian, dan penuh gairah. Beberapa contoh arketipe merek Lover yang populer adalah Tiffany & Co., Coca-Cola, dan Harley-Davidson.

4. Bijak

Merek yang termasuk dalam arketipe bijak adalah tentang kebijaksanaan dan pengetahuan. Merek-merek ini adalah pencari kebenaran yang ingin membantu orang lain belajar dan tumbuh.

Pola dasar merek Sage adalah tentang berbagi pengetahuan dan membantu orang lain untuk tumbuh dan belajar. Mereka ingin dilihat sebagai tokoh yang dapat dipercaya dan berwibawa di industri mereka. Misalnya, Universitas Harvard bukan hanya sekolah– ini adalah merek yang mewakili pengetahuan, prestise, dan kesuksesan.

Sage adalah tentang membantu orang lain untuk tumbuh dan memajukan pemahaman mereka. Mereka membangun kepercayaan dengan rekan kerja dan klien dengan menjadi sumber informasi yang andal. Beberapa contoh arketipe merek Sage yang populer adalah Universitas Harvard, Ensiklopedia Britannica, dan National Geographic.

5. Pengasuh

Merek yang termasuk dalam pola dasar pengasuh adalah tentang kebaikan, kasih sayang, perlindungan, dan kepribadian yang positif. Merek-merek ini memiliki rasa tugas dan tanggung jawab yang kuat, dan mereka ingin membantu orang lain dengan cara apa pun yang mereka bisa.

Pola dasar merek Pengasuh adalah tentang bersikap baik, penyayang, dan suka membantu. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang dapat diandalkan orang pada saat dibutuhkan. Misalnya, Palang Merah lebih dari sekadar organisasi– ini adalah merek yang mewakili harapan, kepedulian, dan kelegaan.

Jika Anda ingin tampil sebagai merek yang baik hati, penyayang, dan suka menolong, model arketipe Caregiver cocok untuk Anda. Beberapa contoh arketipe merek Caregiver yang populer adalah Palang Merah, Ibu Teresa, dan Save the Children.

6. Pesulap

Merek yang termasuk dalam arketipe pesulap adalah tentang misteri, keajaiban, dan transformasi. Merek-merek ini ingin membuat hal yang tidak mungkin menjadi mungkin dan mereka memiliki keyakinan kuat pada kekuatan produk atau layanan mereka.

Merek Magician ingin dilihat sebagai merek yang dapat mengubah kehidupan masyarakat menjadi lebih baik. Misalnya, Disney bukan hanya perusahaan hiburan– ini adalah merek yang mewakili keajaiban, harapan, dan kebahagiaan.

Strategi merek Magician berusaha untuk dipandang sebagai kekuatan yang mengubah hidup demi kebaikan; mereka bertujuan untuk membuat yang tidak mungkin, tampak mungkin. Beberapa contoh arketipe merek Magician yang populer adalah Disney, Harry Potter, dan Virgin Group.

7. Penggaris

Merek yang termasuk dalam arketipe penguasa adalah tentang kekuasaan, kontrol, otoritas, dan kepribadian yang dominan. Merek-merek ini ingin dilihat sebagai pemimpin di industrinya dan mereka memiliki keinginan yang kuat untuk mencapai kesuksesan.

Pola dasar merek Ruler menciptakan persepsi merek sebagai pemimpin dan memiliki rasa kendali. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang kuat dan sukses. Misalnya, Mercedes-Benz bukan hanya perusahaan mobil– ini adalah merek yang mewakili kemewahan, status, dan kekuatan.

Merek yang mengidentifikasi dengan pola dasar Penguasa ingin konsumen melihat mereka sebagai kekuatan yang kuat dalam industri mereka–pemimpin. Mereka fokus pada kesuksesan dan kendali. Beberapa contoh arketipe merek Ruler yang populer adalah Mercedes-Benz, IBM, dan Microsoft.

8. Tidak bersalah

Sebuah merek yang jatuh ke dalam kerangka pola dasar yang tidak bersalah adalah tentang kemurnian, kesederhanaan, dan keajaiban seperti anak kecil. Merek-merek ini ingin dilihat sebagai orang yang sehat dan polos, dan mereka memiliki keyakinan yang kuat pada kebaikan orang.

Pola dasar merek Innocent membuat pelanggan merasa sehat dan murni. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang baik dan dapat dipercaya. Misalnya, Johnson & Johnson bukan hanya perusahaan perawatan kesehatan– ini adalah merek yang mewakili kepedulian, kepedulian, dan perlindungan.

Merek Innocent adalah tentang menjadi sederhana dan tidak canggih. Mereka ingin dilihat sebagai perusahaan yang baik dan memiliki sumber daya yang baik. Beberapa contoh arketipe merek Innocent yang populer adalah Johnson & Johnson, Barbie, dan Pillsbury.

9. Pelawak

Merek yang termasuk dalam arketipe badut adalah tentang kesenangan, kesenangan, dan humor. Merek-merek ini ingin terlihat ringan dan suka bersenang-senang, dan mereka memiliki keyakinan kuat akan kekuatan tawa.

Pola dasar merek Jester adalah tentang bermain-main dan bahagia. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang menyenangkan. Misalnya, Skittles bukan hanya perusahaan permen– ini adalah merek yang mewakili kebahagiaan, kesenangan, dan tawa.

The Jester bermaksud untuk dilihat sebagai merek yang menyenangkan dan menghibur yang membawa kebahagiaan. Beberapa contoh arketipe merek Jester yang populer adalah Skittles, LEGO, dan Virgin Atlantic.

10. Setiap Pria (alias Pria Biasa)

Sebuah merek yang termasuk dalam arketipe semua orang adalah tentang menjadi relatable dan down-to-earth. Merek-merek ini ingin dilihat sebagai laki-laki (atau perempuan) biasa, dan mereka memiliki keyakinan kuat akan kekuatan untuk membumi.

Banyak perusahaan ingin meniru norma dan menjadi seperti orang lain, tapi itu bukan Old Navy. Mereka adalah perusahaan pakaian, tentu saja– tetapi mereka juga mewakili sikap santai, nyaman, dan mudah didekati. Dengan kata lain: mereka tidak menganggap diri mereka terlalu serius.

Merek setiap orang dirancang untuk membuat konsumen merasa bahwa perusahaan itu sama seperti mereka– normal dan dapat diterima. Misalnya, beberapa contoh arketipe merek Everyman yang populer termasuk Old Navy, McDonald's, dan Walmart.

11. Pemberontak (alias pola dasar Penjahat)

Merek yang termasuk dalam arketipe pemberontak adalah tentang menjadi pemberontak dan tidak konvensional. Merek-merek ini ingin dilihat sebagai pemberontak, dan mereka memiliki keyakinan kuat akan kekuatan melawan arus. Mereka tidak menyukai status quo.

Pola dasar merek Pemberontak adalah tentang menjadi berbeda dan menonjol dari yang lain. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang tidak sesuai dan memberontak. Misalnya, Harley-Davidson bukan hanya perusahaan sepeda motor– ini adalah merek yang mewakili kebebasan, kemandirian, dan pemberontakan.

Merek seperti Harley-Davidson, Apple, dan Nike telah membangun kesuksesan mereka dengan menjadi berbeda dari arus utama. Sikap memberontak mereka menarik bagi mereka yang ingin mengekspresikan individualitas mereka.

12. Penjelajah

Merek yang termasuk dalam arketipe penjelajah adalah tentang petualangan, penemuan, dan kebebasan. Merek-merek ini ingin dilihat sebagai merek yang mendorong eksplorasi, dan mereka memiliki keyakinan yang kuat akan kekuatan petualangan.

Pola dasar merek Explorer adalah tentang rasa ingin tahu dan suka berpetualang. Mereka ingin dilihat sebagai merek yang mewakili eksplorasi dan penemuan. Misalnya, Jeep bukan hanya perusahaan mobil– ini adalah merek yang mewakili petualangan, kebebasan, dan eksplorasi.

Merek Explorer adalah tentang mendorong orang untuk keluar dan menjelajahi dunia. Beberapa contoh arketipe merek Explorer yang populer adalah Jeep, National Geographic, dan Google.

Mengapa arketipe merek begitu efektif?

Dalam hal membangun merek yang emosional, arketipe merek memainkan peran yang sangat penting.

Arketipe merek sangat efektif karena membantu merek memasuki emosi yang dirasakan konsumen. Ketika sebuah merek dapat membuat hubungan emosional dengan konsumen, mereka lebih mungkin menciptakan basis pelanggan yang loyal.

Arketipe merek juga membantu merek untuk mendefinisikan identitas dan posisi merek mereka dengan jelas. Kejelasan ini sangat penting agar merek menonjol di pasar yang ramai.

Ini juga memungkinkan merek menceritakan kisah mereka dengan cara yang dapat diterima dan beresonansi dengan konsumen. Ketika sebuah merek dapat menceritakan kisahnya secara otentik dan menarik, mereka lebih mungkin untuk terhubung dengan konsumen pada tingkat yang lebih dalam.

Bagaimana cara menentukan pola dasar merek Anda?

Ada beberapa cara berbeda untuk menentukan arketipe merek Anda

Metode 1

Salah satu caranya adalah dengan mengikuti kuis pola dasar merek kami. Kuis ini akan membantu Anda memahami arketipe merek mana yang paling sesuai dengan merek Anda.

Metode 2

Cara lain adalah dengan melihat nilai inti dari merek Anda. Apa nilai-nilai yang memandu semua yang Anda lakukan? Nilai-nilai ini bisa menjadi indikasi yang baik tentang arketipe merek mana yang termasuk dalam merek Anda.

Metode 3

Terakhir, Anda juga dapat melihat riwayat merek Anda. Apa yang menjadi kekuatan pendorong di balik merek Anda hingga saat ini? Ini juga dapat memberi Anda beberapa petunjuk tentang pola dasar merek mana yang paling sesuai untuk merek Anda.

Bagaimana Cara Membuat Arketipe Merek Anda?

Langkah 1

Langkah pertama adalah memahami 12 arketipe merek. Kami telah mencantumkannya di bawah, bersama dengan deskripsi singkat masing-masing.

Langkah 2

Setelah Anda memiliki pemahaman yang baik tentang arketipe merek, Anda perlu menentukan mana yang paling mewakili merek Anda. Untuk melakukan ini, kami sarankan untuk mengikuti kuis pola dasar merek kami.

Langkah 3

Setelah menentukan arketipe merek, Anda harus mulai membuat konten yang selaras dengan arketipe tersebut. Ini berarti membuat cerita merek, suara merek, dan visual merek yang semuanya mencerminkan arketipe pilihan Anda.

Langkah 4

Pada akhirnya, Anda perlu memastikan bahwa semua yang Anda lakukan sebagai merek selaras dengan pola dasar merek Anda. Ini mencakup segala hal mulai dari cara Anda berkomunikasi dengan pelanggan hingga produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Contoh Kuis Arketipe Merek

1. Manakah dari kata-kata berikut yang paling menggambarkan merek Anda?

a) Inovatif

b) Otentik

c) Mewah

d) memberontak

Jika Anda memilih opsi “d”, kepribadian merek Anda akan menjadi tipe Pemberontak dan begitu juga dengan arketipe merek.

2. Apa emosi utama yang ingin Anda bangkitkan dari merek Anda?

a) Keberanian

b) Sukacita

c) prestise

d) Kemandirian

Jika Anda memilih opsi “d”, merek Anda akan memiliki pola dasar merek Explorer.

3. Apa nilai inti yang memandu semua yang Anda lakukan sebagai merek?

sebuah tradisi

b) Kualitas

c) Kesederhanaan

d) Menyenangkan

Jika Anda memilih opsi “d”, merek Anda akan memiliki arketipe Sage.

4. Apa misi merek Anda?

a) Untuk menginspirasi orang untuk menjadi diri mereka yang terbaik.

b) Untuk membantu orang hidup lebih memuaskan.

c) Untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

d) Untuk menyediakan orang dengan produk dan layanan yang meningkatkan kehidupan mereka.

Jika Anda memilih opsi “c”, maka kemungkinan besar perusahaan Anda adalah merek Hero.

5. Apa tujuan utama dari upaya pemasaran Anda?

a) Untuk membangun kesadaran merek.

b) Untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

c) Untuk menciptakan loyalitas merek.

d) Meningkatkan pangsa pasar.

Jika Anda memilih opsi “a”, kemungkinan merek Anda memiliki karakteristik pola dasar Innocent.

Kesimpulan!

Setelah melihat semua informasi, jelas bahwa arketipe merek dapat menjadi cara yang berguna untuk memahami sifat manusia dan paradigma yang ada.

Namun, penting untuk diingat bahwa mereka hanyalah salah satu alat dalam kotak peralatan psikologi manusia yang luas. Mereka harus digunakan bersama dengan metode lain untuk mendapatkan pemahaman penuh tentang mengembangkan koneksi dengan audiens target Anda.

Bagaimana menurutmu? Apakah arketipe merek membantu merek terhubung dengan audiens mereka? Beri tahu kami di komentar di bawah!

Suka postingan ini? Lihat seri lengkap tentang Branding