Arketipe Merek: Apa Itu dan Bagaimana Cara Menggunakannya?

Apa satu kesamaan yang dimiliki oleh semua merek yang sukses? Hal yang membuat mereka menonjol di antara orang banyak dan terhubung dengan pengikut mereka pada tingkat emosional?

Anda mungkin memikirkan logo, salinan iklan khusus, dan iklan video viral. Dan Anda tidak sepenuhnya salah, ini semua adalah bagian darinya. Namun, jawaban yang benar adalah – pola dasar merek yang khas.

Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan tipe kepribadian merek?

Nah, apa yang terlintas di benak Anda ketika memikirkan Netflix, Disney, atau Apple? Apakah kata-kata seperti dingin, ajaib, kreatif muncul di benak?

Beginilah cara kerja arketipe merek.

Pada intinya, arketipe merek mencerminkan tipe kepribadian dan identitas merek. Ini adalah kerangka kerja yang membantu bisnis membangun personifikasi seperti manusia yang memungkinkan mereka untuk lebih menyelaraskan semangat merek dengan profil target pelanggan mereka.

Ide ini cukup universal, dan telah terbukti efisiensinya dari waktu ke waktu. Bisnis yang memahami psikologi di baliknya dan berhasil memanfaatkannya dalam strategi mereka mampu membangun merek khas dengan komunitas yang kuat, dan, pada akhirnya, mencapai kesuksesan komersial yang lebih baik.

Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi 12 arketipe merek secara mendalam dan berbicara tentang apa itu arketipe, bagaimana hubungannya dengan merek, dan mengapa memanfaatkannya dapat bermanfaat bagi bisnis Anda.

Apa Itu Arketipe Merek?

Istilah arketipe dipelopori oleh psikolog Carl Jung, dan mendukung teori bahwa orang dapat memahami konsep kompleks dengan lebih baik melalui simbolisme. Jung berpendapat bahwa ada gambaran dan bentuk tertentu dari sifat kolektif yang ada di seluruh dunia, yang membantu kita mengenali pola dan memahami lingkungan kita.

Dia menyebut arketipe ini – kompilasi tipe kepribadian merek berdasarkan nilai dan keinginan utama manusia seperti kepemilikan, kekuatan, dan keamanan.

Terkait: Cara Menemukan Kepribadian Merek Anda

Dalam pemasaran, arketipe telah banyak digunakan dalam branding dan biasa disebut sebagai arketipe merek . Tujuan mereka adalah untuk membangun narasi dan menciptakan ikatan emosional antara bisnis dan audiens targetnya.

Persona merek terbaik cocok dengan pola dasar inti yang paling benar dengan misi, visi, dan nilai merek mereka. Hal ini memungkinkan pengikut untuk mengidentifikasi dengan merek, dan merasa mereka milik. Hubungan tersebut didasarkan pada ciri-ciri kepribadian merek umum yang mereka bagikan, atau jenis panutan yang dicari orang tersebut.

Melihat Lebih Dekat ke Roda Pola Dasar Merek

Ada 12 arketipe merek yang dapat dijadikan dasar identitas bisnis. Untuk membedakan dan mengelompokkannya, mereka sering disajikan pada roda pola dasar merek.

Mari kita lihat apa yang mendefinisikan masing-masing:

1. Yang Tidak Bersalah

Merek dalam arketipe polos menunjukkan optimisme, kebahagiaan, dan kebaikan. Mereka mendambakan keamanan, secara aktif menjauhi niat buruk, dan memandang dunia sebagai hal yang menyenangkan dan menakjubkan. Merek-merek ini berkembang ketika mereka dapat menyebarkan kegembiraan, dan mengandalkan kejujuran, kesederhanaan, dan kebajikan daripada inovasi.

2. Orang Bijaksana

Pola dasar Sage mewujudkan kebijaksanaan dan wawasan yang mendalam. Ini adalah perwujudan dari penasihat atau mentor yang bijaksana.

Merek dalam pola dasar ini percaya bahwa kebenaran akan membebaskan Anda. Mereka tidak berusaha untuk mengubah dunia, tetapi bertujuan untuk memberdayakan orang lain untuk melakukannya dengan memberi mereka informasi yang berharga. Karena itu, mereka biasanya adalah mentor yang sangat baik, pemimpin pemikiran, dan pembelajar seumur hidup

Terkait: Mengapa Etika Merek Penting bagi Perusahaan [Contoh Termasuk]

3. Penjelajah

Merek dalam pola dasar Explorer menemukan inspirasi melalui sensasi yang baru. Mereka suka menjelajah dan didorong oleh keinginan akan kemerdekaan dan kebebasan. Merek-merek ini suka mendorong diri mereka sendiri ke tempat yang tidak diketahui, mengambil risiko dan menghadapi tantangan baru. Mereka suka berpetualang dan berani, dan membenci konformitas.

4. Penjahat

Pola dasar Outlaw, juga dikenal sebagai Pemberontak, ingin mempertanyakan otoritas dan, seperti namanya, melanggar aturan. Mereka berusaha untuk menantang status quo dan mengganggu industri mereka.

Pemberontak secara aktif berusaha untuk membongkar paradigma yang ada dan membuang buku aturan. Sama halnya dengan Penjelajah, mereka juga berupaya membebaskan diri, sambil mengambil risiko untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar unik, dan menginspirasi orang lain untuk melakukan hal yang sama.

Karena itu, mereka tidak menarik bagi semua orang. Sebaliknya, mereka cenderung membuat pengikut seperti sekte, dan membangun loyalitas merek yang kuat di antara ceruk tertentu.

5. Penyihir

Pola dasar merek ini berusaha untuk membuat mimpi menjadi kenyataan dan menciptakan sesuatu yang istimewa. Penyihir adalah visioner dan spiritual. Mereka ingin memukau penontonnya, dengan membawa mereka dalam perjalanan mistis dengan pengalaman magis, seru, dan tak terlupakan.

Sama halnya dengan Sage, merek-merek ini juga menghargai pengetahuan, tetapi menggunakannya untuk mewujudkan visi mereka dan membagikannya kepada dunia.

6. Pahlawan

Merek pahlawan memiliki misi untuk membuat perbedaan di dunia. Mereka berani, berani dan inspiratif, dengan perasaan yang kuat tentang apa yang benar dan salah.

Merek dalam pola dasar ini percaya bahwa kesuksesan datang dari kerja keras dan menghadapi tantangan secara langsung. Selain itu, mereka melihat pekerjaan mereka sebagai pemberdayaan dan penting, dan, dengan demikian, bangga bahwa inilah yang membedakan mereka .

7. Sang Kekasih

Arketipe kekasih berarti gairah, romansa, dan komitmen. Merek-merek ini dimotivasi oleh keinginan, dan berusaha menciptakan momen intim. Mereka biasanya berempati dan sensual, sehingga menarik audiens mereka baik secara fisik maupun emosional. Tetapi mereka juga bisa menjadi teman, spiritual, dan berorientasi keluarga.

Terkait: Pengalaman Merek: Panduan Komprehensif

8. Jester

Merek Jester fokus untuk menghadirkan kegembiraan melalui humor, ketidakrelevanan, dan kesenangan. Mereka tidak menghindar dari membuat kerusakan, dan berusaha menemukan hal positif dalam setiap situasi dan mempertahankan sikap main-main.

9. Orang Biasa

The Everyman (juga dikenal sebagai Regular Guy) adalah pola dasar merek yang mencari kepemilikan dan koneksi. Itu diakui sebagai setia, mendukung, didekati, dan membumi.

Setiap merek didorong oleh keinginan untuk menjadi bagian dari komunitas. Mereka suka tetap rendah hati dan sederhana. Namun, hal ini terkadang bisa membuat mereka mudah lupa.

10. Pengasuh

Merek dengan pola dasar Caregiver memelihara, penuh kasih, dan murah hati. Mereka suka melindungi dan menjaga orang lain. Mereka berusaha untuk menciptakan keamanan dan membela yang kurang beruntung, dan sering dikaitkan dengan figur ibu.

11. Penguasa

Pola dasar Penguasa memiliki tipe kepribadian merek yang dominan. Ia mencari kekuasaan dan kontrol, suka menetapkan aturan dan mengharapkan orang lain untuk mematuhinya.

Merek penguasa bangga dengan keahlian mereka, dan sangat percaya diri, dengan keterampilan kepemimpinan yang kuat. Meskipun mereka mungkin terlihat sedikit narsis, mereka sebenarnya stabil dan dapat dipercaya. Karena mereka melihat diri mereka sebagai pemimpin, mereka secara aktif, dan terkadang agresif, melindungi posisi mereka agar tidak diremehkan atau kehilangan kekuasaan.

Terkait: Strategi Pemasaran Niche: 8 Teknik untuk Mengembangkan Merek Khusus

12. Sang Pencipta

Merek pembuat konten didorong untuk menciptakan hal-hal yang memberikan nilai dan makna. Mereka inventif dan imajinatif, suka mendorong batas-batas desain dan kreativitas, dan memberdayakan orang lain untuk melakukan hal yang sama.

Bagaimana Mendefinisikan Arketipe Merek Anda

Bergantung pada industri Anda, mendefinisikan arketipe merek Anda bisa sedikit rumit. Satu hal penting yang harus Anda ingat adalah bahwa pola dasar Anda tidak boleh menjadi kepribadian yang ingin Anda capai, melainkan kepribadian yang mewakili siapa merek Anda. Ini berbicara tentang nilai-nilai Anda, dan mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, coba yang berikut ini:

1. Renungkan Bagaimana Perusahaan Anda Dimulai

Sebelum Anda mempelajari bagan, roda, dan kuis pola dasar merek yang berbeda, penting bagi Anda untuk memiliki gagasan yang sangat jelas tentang siapa Anda sebagai bisnis dan merek.

Kami sarankan Anda mulai dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan?
• Nilai-nilai apa yang Anda perjuangkan?
• Dampak apa yang Anda ingin organisasi Anda buat?

Merefleksikan apa yang membuat Anda memulai sebagai perusahaan penting karena dua alasan: menetapkan nilai inti Anda, dan menyusun visi dan misi Anda.

Misalnya, dua agen pengembangan web dapat memiliki nilai inti yang sama, tetapi motifnya berbeda. Seseorang dapat memulai karena mereka ingin membuat pembuatan situs web lebih mudah sehingga siapa pun dapat membangun situs web terlepas dari keahlian mereka. Sedangkan yang satunya bisa difokuskan untuk membantu klien dengan membangun website kustom yang sesuai dengan kebutuhan bisnis mereka.

Terkait: Cara Menggunakan Kanvas Proposisi Nilai untuk Memfasilitasi Kesuksesan Bisnis

2. Pertimbangkan Audiens Anda

Meskipun misi, visi, dan nilai Anda sangat memengaruhi pola dasar merek Anda, penting juga untuk mempertimbangkan audiens Anda – khususnya, bagaimana mereka akan terhubung dan mengidentifikasi dengan persona merek Anda?

Ini adalah pertanyaan penting karena bahkan jika Anda mencoba menampilkan diri Anda dengan cara tertentu, audiens Anda mungkin menempatkan Anda dalam pola dasar yang berbeda.

Misalnya, tipe kepribadian merek Anda mungkin menampilkan karakteristik Pencipta dan Pesulap. Dan sementara Anda mengidentifikasi diri Anda sebagai Pencipta, audiens Anda mungkin melihat Anda lebih sebagai tipe Pesulap. Namun, ini dapat diubah melalui pengaturan pedoman merek yang jelas, dan membuat kampanye yang dirancang secara strategis.

3. Fokus pada Emosi yang Benar

Emosi adalah alasan mengapa arketipe merek begitu kuat dan sukses. Anda selalu dapat mengandalkan mereka untuk membuat orang merasakan hal tertentu. Mereka menciptakan chemistry antara Anda dan pengikut Anda yang memungkinkan kami terhubung sebagai manusia. Emosi menceritakan sebuah kisah dan ini menjadikannya media yang sempurna untuk menyampaikan pesan pemasaran Anda.

Dengan mengingat hal ini, langkah selanjutnya untuk membangun arketipe merek Anda adalah mempertimbangkan emosi apa yang Anda inginkan untuk dibangkitkan oleh merek Anda.

Misalnya, Anda mungkin memperhatikan bahwa banyak merek cokelat menggambarkan diri mereka sebagai Pecinta. Dengan demikian, iklan mereka berfokus pada membangun pengalaman sensorik, menekankan pada tekstur, dan menghubungkan produk mereka dengan momen dan gestur romantis. Mereka ingin Anda merasakan cokelat yang meleleh dan merasakan endorfin, hanya dengan menonton iklannya. Dan ini adalah bagaimana mereka mendapatkan Anda.

Terkait: Bagaimana Menerapkan Keterlibatan Emosional dalam Strategi Pemasaran Anda

Membungkus

Arketipe merek adalah alat keterlibatan yang kuat. Mereka membantu Anda menciptakan persona seperti manusia dari merek Anda sehingga pelanggan dapat beresonansi dengannya pada tingkat emosional dan bahkan pribadi yang lebih dalam.

Mereka membantu Anda menyelaraskan misi, visi, dan tujuan perusahaan Anda, menyatukannya untuk menciptakan kekuatan yang menarik, mudah dikenali, dan menarik. Hasilnya, bisnis Anda dapat menikmati persepsi merek yang lebih baik, advokasi yang lebih besar, dan basis pelanggan yang lebih kuat dan lebih loyal.