Cara Membuat Buku Merek + 5 Contoh Panduan Gaya Merek Dari Perusahaan Teknologi, Ritel & Kecantikan Terkemuka

Tahukah Anda bahwa branding yang konsisten menghasilkan pendapatan 23% lebih banyak setiap tahun?

Anehnya, terlepas dari keuntungan nyata dari fakta di atas, hanya seperempat bisnis yang memiliki pedoman branding formal seperti buku merek (juga dikenal sebagai panduan gaya merek ) yang mereka terapkan secara konsisten.

Faktanya, 60% dari bisnis ini mengatakan materi yang mereka buat tidak selalu sesuai dengan pedoman merek.

Memiliki dan menegakkan pedoman buku merek membantu bisnis mencapai konsistensi yang diperlukan untuk kesadaran merek, pengakuan, dan, pada akhirnya, loyalitas.

Baca terus untuk mengetahuinya:

• Manfaat membuat panduan gaya merek
• Panduan langkah demi langkah untuk membuat panduan gaya Anda
• 5 contoh buku merek oleh raksasa teknologi, ritel, dan kecantikan

Apa itu Buku Merek Atau Panduan Gaya?

Buku merek, atau panduan gaya merek, adalah dokumen yang menetapkan pedoman khusus untuk mengabadikan identitas merek dalam semua komunikasi eksternal dan internal.

Mereka paling sering fokus pada

• penggunaan logo
• Penggunaan warna
• Manipulasi gambar dan foto
• Nada suara

Mengapa Bisnis Harus Membuat Dan Mengikuti Panduan Gaya Merek?

Keuntungan terbesar memiliki buku panduan merek adalah memberikan konsistensi dan kohesi bisnis Anda.

Konsistensi dalam pengiriman pesan dan presentasi visual menentukan nada, kepribadian, dan identitas perusahaan Anda.

Ini, dalam jangka waktu yang lebih lama, menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas dengan audiens target. Sebuah desain yang terlalu bervariasi dapat membingungkan dan tidak konsisten, yang melemahkan identitas merek dan kepercayaan.

Selain menghadirkan citra merek yang seragam kepada audiens target Anda, buku merek dapat membantu membangun dan mempromosikan budaya dan identitas perusahaan yang unik, yang menghasilkan retensi karyawan yang lebih tinggi.

Elemen Kunci Buku Merek

Biasanya, jenis buku ini berisi tiga bagian utama:

• Tentang
• Pedoman visual
• Pedoman komunikasi

1. Tentang

Di bagian ini, Anda perlu menentukan misi, nilai, dan audiens target Anda.

Mendefinisikan ini sejak awal memberikan konteks pada konten yang mengikuti dan menambahkan logika ke semua yang Anda atau mitra Anda rencanakan untuk dilakukan menggunakan panduan gaya merek.

2. Pedoman Visual

Di bagian ini, Anda harus mencantumkan desain berikut:

• Logo : Penempatannya, variasi untuk berbagai platform dan saluran, warna, ukuran dan proporsi
• Warna : Warna primer dan sekunder serta versi monokromnya
• Font : Tipografi perusahaan yang digunakan dalam headline dan badan teks dalam dokumen resmi
• Fotografi : Gaya dan pedomannya digunakan untuk presentasi yang konsisten
• Brandmark : Di mana menggunakannya
• Lainnya : Pola, tekstur, grafik, ikon

3. Pedoman Komunikasi

Bagian panduan gaya merek ini mendefinisikan hal berikut:

Bahasa : bahasa resmi atau bahasa di mana merek berkomunikasi dengan audiensnya

Gaya : pemformatan, perpesanan teknis dan non-teknis

Nada suara: profesional, logis, emosional, humoris, dll.

Kehadiran media sosial: jenis posting, waktu posting, gaya media sosial yang berbeda

Email : struktur, tanda tangan, dan nada

Keterbacaan dan tata bahasa: jenis kalimat dan panjangnya, kapitalisasi, angka, singkatan, akronim

Cara Membuat Panduan Gaya Merek

Bisnis dapat membuat buku merek hanya jika mereka mendefinisikan karakter dan visi unik mereka.

Untuk melakukannya, tentukan empat komponen bisnis Anda:

• Visi dan nilai-nilai inti
• Misi merek
• kepribadian merek
• Target audiens

Visi merek dan nilai inti memandu merek dan semua keputusan bisnis. Mereka mengarahkan perusahaan menuju tujuan jangka panjangnya seperti memperoleh kesadaran merek , kepercayaan, dan loyalitas pelanggan.

Menjawab pertanyaan berikut dapat membantu menentukan visi dan nilai Anda:

• Seberapa besar Anda ingin perusahaan Anda mendapatkan?
• Apakah Anda berencana untuk membuka cabang dengan produk dan layanan yang saat ini tidak ditawarkan?
• Warisan seperti apa yang Anda ingin bisnis Anda tinggalkan?

Misi merek harus bebas dari konsep yang tidak jelas dan membangun dirinya sendiri berdasarkan pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apa tujuan perusahaan Anda dan alasannya?
• Apa perbedaan yang coba dibuatnya?

Setelah Anda menjawab pertanyaan ini, bisnis Anda akan dapat membedakan dirinya dari pesaing, menginspirasi keterlibatan konsumen yang lebih besar, dan merekrut talenta yang sesuai dengan visi perusahaan.

Baik misi dan visi Anda harus berada di baris pembuka panduan gaya merek, untuk menggarisbawahi alasan mengapa penting bagi semua orang untuk berada di halaman yang sama dengan aturan gaya berikut.

Persona merek, atau kepribadian, sangat penting untuk mendapatkan nada suara yang tepat untuk pengiriman pesan di semua saluran.

Pesan yang konsisten yang berasal dari persona yang terdefinisi dengan baik memudahkan pelanggan untuk terhubung dan mengidentifikasi dengan merek Anda.

Merek dapat dianggap sebagai orang dengan daftar sifat yang Anda inginkan. Setelah Anda mengidentifikasi kumpulan sifat untuk dimasukkan ke dalam persona, mereka dapat menjadi panduan untuk pesan perusahaan.

Target audiens adalah salah satu hal terpenting untuk ditentukan - dan untuk melakukannya, Anda perlu bertanya pada diri sendiri:

• Tipe orang seperti apa yang Anda inginkan untuk menggunakan produk Anda?
• Orang mana yang Anda inginkan untuk mengunjungi situs Anda dan berlangganan buletin Anda?
• Apa kebutuhan, keinginan, dan nilai audiens Anda - dan bagaimana Anda memperhitungkannya?

Mengetahui segmen pasar Anda mempersempit fokus audiens Anda dan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan pesan Anda dengan demografi yang sangat spesifik.

Apa yang Harus Disertakan Dalam Panduan Gaya Buku Merek?

1. Logo

Panduan gaya merek harus menentukan cara memastikan bahwa logo yang berbeda tetap dioptimalkan dan konsisten di lingkungan media yang berbeda.

Ini harus merinci semua variasi dan versi logo Anda dan bagaimana tampilannya di platform yang berbeda ini, seperti apa penempatan, ukuran, dan ruang putihnya.

2. Warna

Ini adalah praktik standar untuk memilih empat atau lebih sedikit warna utama sebagai palet warna utama Anda.

Jenis buku ini harus menentukan kapan dan bagaimana menggunakan setiap warna:

Mana yang digunakan untuk teks dan mana untuk elemen desain?

Warna apa untuk logo, dan warna mana untuk latar belakang agar "pop"?

Terkadang, buku-buku ini juga menentukan nama warna merek tertentu, heksadesimal warna, nilai RGB dan CMYK atau nama dan nomor Pantone, warna sekunder dan alternatif.

3. Tipografi

Demikian pula, harus ada gaya font yang ditentukan untuk aplikasi cetak dan digital.

Dalam buku Anda, tipografi harus mencakup bagaimana dan kapan menggunakan font tertentu, tipografi mana yang dapat diterima, serta pedoman untuk gaya tambahan, ukuran, dan penggunaan warna.

Seperti yang ditunjukkan oleh Mayven, sebagian besar merek menggunakan satu atau dua tipografi utama, tipografi pelengkap, dan tipografi pengganti.

4. Suara Dan Pesan

Nada suara Anda harus konsisten di semua saluran komunikasi - email, media sosial, siaran pers, posting blog, iklan, dll.

Suara merek Anda harus selaras dengan persona, misi, visi, nilai, dan audiens targetnya.

Anda bisa mulai dengan mengidentifikasi kata-kata yang Anda suka dan tidak suka dikaitkan.

Kemudian, putuskan jenis bahasa apa yang sesuai dengan kepribadian Anda dan audiens target Anda.

Kembali ke daftar kata sifat Anda yang menggambarkan kepribadian merek Anda untuk menemukan bahasa yang sesuai dengan merek.

5. Gambar

Selain menunjukkan apakah Anda akan menggunakan foto, ilustrasi, dan jenis grafik lainnya (serta kapan dan bagaimana Anda akan menggunakannya), buku merek Anda juga harus merinci cara mengedit gambar, warna apa yang akan digunakan, dan elemen desain lainnya yang terkait dengan penggunaan gambar.

Kumpulkan inspirasi dari merek-merek sukses, terutama yang memiliki pesan merek serupa dengan milik Anda.

Anda juga dapat membuat papan suasana hati dengan gambar yang menyampaikan perasaan yang Anda ingin orang dapatkan ketika mereka berinteraksi dengan merek Anda.

6. Yang Harus Dilakukan Dan Jangan

Panduan gaya merek yang juga mencakup hal-hal yang tidak boleh dilakukan oleh pemasar, desainer, mitra, dan pengiklan - bersama dengan hal-hal yang seharusnya - sangat membantu.

Memiliki kolom "Lakukan" dan "Jangan" dengan item tertentu di bawah masing-masing membantu menunjukkan poin dan pentingnya mematuhi persyaratan branding.

7. Spesifik Lainnya

Jangan takut untuk menjadi sangat spesifik tentang apa pun yang Anda rasa perlu dijelaskan. Semakin banyak detail yang Anda miliki di buku merek Anda, semakin baik.

Akan sangat membantu bagi semua orang untuk menyertakan skenario tertentu, studi kasus, alat bantu visual, dan contoh penggunaan untuk berbagai logo, citra, nada suara, dan warna.

Jika Anda ingin menggunakan font berbeda di saluran komunikasi yang berbeda, tunjukkan ini dalam contoh tipografi yang sangat spesifik untuk body copy, tajuk utama, dan judul di semua saluran ini. Ini tidak meninggalkan ruang untuk interpretasi dan ketidakpastian.

Contoh Buku Merek: Bagaimana 5 Merek Konsumen Terkemuka Menjaga Konsistensi Dalam Semua Komunikasi Mereka

Perusahaan yang telah menguasai seni konsistensi telah melakukannya dengan mengikuti panduan gaya merek mereka yang sangat rinci ke T.

Mari kita lihat lima dari perusahaan ini yang buku mereknya menonjol dan membawa kesuksesan bisnis bagi mereka.

Panduan Gaya Pengecer Resmi Apple

Apel yang setengah dimakan adalah salah satu logo yang paling mudah dikenali di dunia - tetapi hanya sebagian kecil dari apa yang membuat merek ini begitu mudah diingat.

Pedoman merek Apple dibuat untuk penggunaan internal dan untuk digunakan oleh perusahaan yang mempromosikan Apple, untuk "menuai manfaat dari identitas Apple dan berkontribusi pada kekuatannya".

Kontennya terbentang menggunakan tanda tangan saluran Apple seperti:

• Warna
• Ruang kosong minimum dan ukuran minimum
• Tipografi
• Menghindari kesalahan tanda tangan
• Barang dagangan
• Pedoman alat tulis dan banyak lagi

Ini juga menguraikan identitas toko pengecer, menggunakan aset Apple dan merek dagang dan jalur kredit.

Ponsel Samsung

Samsung adalah merek yang cukup beragam dan terdiri dari beberapa subdivisi - masing-masing memiliki standar sendiri.

Buku merek Samsung Mobile menguraikan standar yang mendefinisikan merek ini dan merupakan "sumber yang berkembang untuk komunikasi yang konsisten di seluruh khalayak konsumen dan agensi".

Buku gaya merek berisi elemen seperti poin bukti dan pola dasar, yang membahas standar visual melalui serangkaian contoh spesifik, serta kepribadian Samsung.

Ia juga menyampaikan:

• Logotypes
• logo utama
• Variasi logo
• Logo perangkat
• Logo kampanye
• Palet warna
• Tipografi
• elemen UI
• Latar belakang
• Peran fotografi
• Nada
• Terminologi

Selain fitur yang cukup standar ini, Standard Mobile juga memiliki persyaratan khusus dalam hal presentasi produk. Buku merek mereka membahas persyaratan untuk sudut perangkat serta pose dan komposisi dengan perangkat.

Amazon

Pedoman penggunaan merek perusahaan pengecer online Amazon menekankan pentingnya penggunaan merek yang tepat sebagai salah satu aset perusahaan yang paling berharga.

Perusahaan mengizinkan pengiklan untuk menggunakan elemen branding Amazon dalam persyaratan yang ditentukan dalam dokumen. Selain itu, pengiklan harus mengirimkan materi yang ingin mereka gunakan ke Amazon untuk persetujuan.

Buku panduan Amazon menguraikan:

• Ajakan Bertindak dan CTA tautan teks Amazon yang harus sesuai dengan standar dalam jenis huruf dan ukuran, gaya grafis, warna, dan penggunaan .com
• CTA tombol bermerek
• Kapitalisasi dan tanda baca
• Frase merek
• Pencitraan merek di dalam dan di luar situs Amazon
• Logo dan gambar
• Kosongkan Ruang
• Ikon dan elemen situs
• Gambar produk

Lancome

Merek perawatan dan kecantikan pribadi ini memiliki buku gaya merek yang sangat singkat yang dibuka dengan pengantar dan cerita tentang umur panjang, nilai, dan misi merek.

Mengklaim peran penting mereka dalam inovasi perawatan kulit, perusahaan menetapkan nada di baris pembuka ini dengan mengutip duta merek dan aksesibilitas di seluruh dunia sebagai beberapa poin terkuatnya.

Buku merek bergerak untuk mendefinisikan elemen-elemen ini sebagai hal yang penting bagi karyawan dan kampanye pemasarannya:

• Logo
• Warna merek
• Tipografi

Panduan gaya merek Lancome secara signifikan lebih ringkas daripada kebanyakan merek lain dalam daftar ini. Alasan untuk ini adalah bahwa elemen yang disebutkan tidak terlalu bervariasi di saluran yang berbeda dan cukup seragam. Juga, dosis eksklusivitas ditingkatkan melalui pendekatan minimalis yang memberikan kesan mewah pada produk massal.

Uber

Aplikasi ride-hailing nomor satu di dunia memiliki buku merek bergaya yang berisi sembilan elemen inti:

• Logo
• Warna
• Komposisi
• Ikonografi
• Ilustrasi
• Gerakan
• Fotografi
• Nada Suara
• Tipografi

Masing-masing mengambil bagian sendiri dalam buku merek dan sangat rinci dalam cara menjelaskan bagaimana setiap elemen inti harus dibangun untuk konsistensi.

Misalnya, Uber menetapkan bahwa warna utamanya, yang merupakan asosiasi globalnya dengan merek, adalah hitam. Perusahaan juga mendefinisikan berbagai warna sekunder dan tersier yang akan digunakan untuk bekerja untuk warna hitam, dalam contoh versi logo alternatif.

Buku merek juga berisi panduan tentang konstruksi logo dan ruang kosong, serta skala, penempatan, dan jenis hurufnya.

Uber sangat detail dalam menentukan nada suaranya yang unik untuk digunakan di semua titik kontak. Mereka mendefinisikan pertimbangan, kesederhanaan, dan konsistensi sebagai nilai utama pesan mereka; serta terdengar optimis, mengundang, dan berani.

Takeaways Buku Merek

Buku gaya merek sangat penting untuk menjaga identitas merek Anda tetap konsisten dan khas. Seiring pertumbuhan perusahaan Anda, dokumen ini akan membantu menjaga jumlah karyawan yang lebih besar pada halaman yang sama dengan persyaratan dan standar bisnis.

Ini memastikan merek Anda melekat di benak audiens target Anda dengan selalu tetap setia pada logo, warna, nada suara, tipografi, dan elemen penting lainnya yang membentuk bisnis Anda.

Dan saat bisnis Anda tumbuh dan matang, ini akan membantu membangun pengalaman yang tepercaya dan andal bagi semua orang yang terlibat dengannya – yang berarti lebih banyak pelanggan dan lebih banyak keuntungan.