Apa itu pedoman merek? Definisi dan Contoh
Diterbitkan: 2023-02-21Daftar isi
Apa itu Pedoman Merek?
Panduan merek adalah bagian penting dari manajemen merek. Mereka memberikan kerangka kerja tentang bagaimana merek Anda harus diekspresikan terkait elemen desain dan nada suara. Pedoman merek menentukan identitas merek, menggambarkan bagaimana segala sesuatu mulai dari logo hingga materi cetak harus terlihat dan terdengar.
Semua karyawan harus memahami pedoman merek untuk mewakili persepsi merek dalam situasi apa pun secara akurat. Membangun konsistensi merek membantu memastikan organisasi Anda menyampaikan pesan yang jelas kepada pelanggan dan pemangku kepentingan.
Memiliki pedoman merek memastikan merek Anda mempertahankan integritasnya dengan mengikuti standar desain dan menggunakan bahasa yang konsisten di semua komunikasi. Konsistensi merek memperkuat kepercayaan dan loyalitas pelanggan, meningkatkan kesadaran dan pengakuan merek.
Definisi
Pedoman merek didefinisikan sebagai aturan yang mengatur bagaimana sebuah merek digambarkan kepada publik, termasuk logonya dan semua elemen lain yang terkait dengan identitasnya. Mereka memandu cara menggunakan elemen visual merek, seperti logo, font, dan palet warna.
Bisnis yang membuat pedoman merek mereka mendapat manfaat dari memiliki identitas visual yang konsisten dan berulang. Ini membantu untuk mengkomunikasikan kepribadian merek mereka sehingga pelanggan mengenali dan membangun kepercayaan pada basis konsumen.
Untuk membuat panduan merek yang praktis, beberapa hal harus diingat. Pertama, penting untuk memahami kepribadian merek dan hubungannya dengan identitas visualnya. Ini membantu dalam menciptakan tampilan unik untuk perusahaan yang mencerminkan nilai dan misinya.
Mengapa Pedoman Merek yang Kuat itu penting?
Pedoman merek sangat penting untuk menciptakan konsistensi merek. Mereka membantu menjaga integritas merek dan memastikan merek Anda dirasakan dengan cara yang sama di semua platform media, baik online maupun offline. Membangun konsistensi merek membantu memperkuat kepercayaan dan loyalitas pelanggan yang dapat mengarah pada peningkatan kesadaran merek dan pengenalan merek.
Memiliki pedoman merek juga memudahkan karyawan untuk mewakili persepsi merek dalam situasi apa pun secara akurat. Pedoman merek memberi karyawan pemahaman yang jelas tentang bagaimana merek harus digambarkan, mulai dari elemen desain hingga nada suara. Beberapa alasan mengapa perusahaan harus memiliki pedoman merek mereka sendiri adalah-
1. Menciptakan Konsistensi Merek
Pedoman merek membantu menciptakan konsistensi merek dengan memastikan bahwa semua komunikasi merek selaras dengan nilai-nilai inti merek. Ini membantu memperkuat identitas merek, menciptakan citra merek yang solid dan dapat dikenali.
2. Menetapkan Standar dan Aturan
Pedoman merek menetapkan standar dan aturan bagaimana merek harus disajikan, mulai dari elemen desain hingga nada suara. Ini membantu memastikan integritas merek, karena memastikan merek digambarkan dengan cara yang sama di semua platform media.
3. Menyediakan Alat
Pedoman merek membantu membuat komunikasi merek lebih mudah diakses dan efisien. Mereka juga memberi karyawan pemahaman yang lebih baik tentang mewakili merek secara akurat.
4. Menghindari Kebingungan
Panduan merek membantu menghindari kebingungan dan menjaga komunikasi merek tetap jelas, konsisten, dan terpadu. Ini membantu menciptakan loyalitas merek karena pelanggan tahu persis apa yang dapat mereka harapkan dari merek tersebut.
Elemen Panduan Gaya Merek
Untuk membuat pedoman merek yang efektif, unsur-unsur berikut harus disertakan
- Pernyataan Misi – Pernyataan ini mewujudkan tujuan dan nilai merek. Itu harus jelas, ringkas, dan secara akurat mencerminkan identitas merek
- Persona Pembeli – Ini adalah profil pelanggan ideal yang menguraikan siapa audiens target Anda. Ini mencakup informasi demografis seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dll.
- Panduan Gaya Editorial – Ini menjelaskan bagaimana konten harus ditulis untuk komunikasi merek. Ini termasuk tata bahasa, tanda baca, aturan ejaan, dan pedoman nada suara dan penggunaan kata.
- Palet Warna – Ini menetapkan palet warna merek – dari warna utama hingga aksen – untuk memastikan konsistensi di semua komunikasi merek.
- Tipografi – Ini menetapkan font mana yang akan digunakan untuk komunikasi merek dan ukuran serta gaya font.
- Panduan Logo – Ini termasuk panduan tentang cara menggunakan logo merek, seperti warna apa yang digunakan dan ukurannya.
- Kisah Merek – Kisah ini menjelaskan asal-usul merek, pernyataan misi, nilai, dan kepribadian.
- Suara Merek – Ini menguraikan nada suara merek dan bagaimana itu harus digunakan dalam pembuatan konten. Ini menjelaskan cara menyampaikan pesan merek di semua platform – dari media cetak hingga media digital.
- Panduan Gambar – Ini menetapkan standar tentang bagaimana gambar harus digunakan dalam komunikasi merek, termasuk ukuran, jenis (foto atau ilustrasi), materi pelajaran, dll.
- Atribut Merek – Ini memberi pelanggan pemahaman yang jelas tentang nilai-nilai merek. Mereka termasuk hal-hal seperti kepercayaan dan keandalan, yang membantu menciptakan loyalitas merek.
- Manfaat – Ini adalah manfaat yang diterima pelanggan saat membeli produk atau layanan merek. Ini membantu mereka memahami mengapa mereka harus memilih merek Anda daripada yang lain.
- Nilai Inti – Keyakinan inti ini mendukung misi dan visi merek. Mereka membantu memastikan konsistensi merek di semua platform dan memperkuat identitas merek.
- Kepribadian – Ini menunjukkan apa yang membuat merek Anda unik dan mudah diingat. Biasanya diungkapkan dalam kata sifat seperti ramah, profesional, dll., dan ini membantu membentuk cara pelanggan memandang merek Anda.
- Esensi Merek – Ungkapan singkat ini merangkum nilai inti, kepribadian, dan visi merek. Itu harus mudah diingat dan menangkap tujuan merek dalam kata-kata yang singkat namun kuat.
Bagaimana cara membuat Panduan Gaya Merek?
Templat pedoman merek yang komprehensif terdiri dari langkah-langkah berikut
1. Kumpulkan inspirasi panduan merek
Saat membuat panduan gaya merek Anda, sebaiknya lihat panduan merek yang dibuat oleh perusahaan lain. Cari tema dan elemen yang selaras dengan Anda, dan gunakan itu sebagai inspirasi untuk panduan merek Anda.
2. Memperjelas esensi merek
Setelah Anda mengumpulkan beberapa inspirasi panduan merek, mundur selangkah dan pertimbangkan apa yang membuat merek Anda unik. Apa pesan inti yang Anda ingin pelanggan ingat? Ini akan membantu menentukan elemen merek utama yang perlu disertakan dalam panduan Anda.
3. Tentukan elemen merek yang penting
Pertimbangkan elemen mana yang paling penting untuk mengkomunikasikan identitas merek di semua media – mulai dari desain web hingga pengemasan produk. Buat daftar lengkap elemen merek penting ini untuk mengatasinya di panduan merek.
4. Kembangkan aturan merek
Setelah Anda mengidentifikasi elemen-elemen penting, buat aturan tentang bagaimana setiap elemen harus digunakan saat membuat komunikasi merek. Aturan-aturan ini harus spesifik dan jelas, sehingga semua orang memiliki pemahaman yang sama mengenai konsistensi merek.
5. Buat daftar jaminan merek lain
Pertimbangkan semua jaminan merek lain yang perlu dicakup oleh panduan gaya Anda, seperti pemilihan font, penggunaan logo, palet warna, dll. Ini akan membantu memastikan bahwa setiap konten yang dibuat mematuhi pedoman merek.
6. Garis panduan
Sekarang saatnya menggabungkan semuanya dalam format garis besar. Sertakan bagian untuk setiap elemen merek yang telah Anda identifikasi, dan nyatakan dengan jelas aturan merek dalam setiap bagian.
7. Rencanakan evolusi merek
Terakhir, pertimbangkan bagaimana merek akan berkembang. Pastikan untuk membuat rencana untuk memperbarui panduan merek Anda saat merek matang dan berkembang. Ini akan memastikan bahwa itu tetap relevan dan up-to-date dengan tren saat ini.
Kiat untuk membuat Pedoman Merek
Untuk membuat pedoman merek, Anda harus mengikuti tips ini
1. Fokus pada persepsi merek
Pedoman merek Anda harus fokus pada bagaimana pelanggan memandang merek Anda daripada hanya seperti apa tampilannya. Pastikan bahwa setiap elemen merek memperkuat nilai inti dan kepribadian merek.
2. Tetap konsisten
Konsistensi adalah kunci saat membuat pedoman merek. Pastikan semua elemen merek selaras satu sama lain dan mendukung pesan inti merek.
3. Tetap sederhana
Jangan membebani pedoman merek dengan terlalu banyak informasi. Pertahankan hal-hal yang ringkas dan to the point, sehingga konsistensi merek dapat dicapai dengan mudah.
4. Jadilah fleksibel
Berikan beberapa fleksibilitas saat membuat pedoman merek. Ini akan memungkinkan kreativitas berkembang sambil tetap berpegang pada standar merek.
5. Mulailah dengan pernyataan misi Anda
Penting untuk memulai pedoman merek Anda dengan pernyataan misi perusahaan. Ini harus menjadi dasar dari semua yang Anda lakukan dan akan membantu mendorong konsistensi merek.
6. Sediakan template bermerek
Membuat templat merek untuk semua bagian jaminan utama, seperti presentasi PowerPoint dan kartu nama, adalah cara yang bagus untuk memastikan konsistensi merek di semua saluran komunikasi.
7. Pikirkan tentang media sosial
Media sosial adalah sarana kesadaran merek yang kuat, jadi jangan lupa untuk menyertakan pedoman merek untuk setiap platform dalam panduan gaya merek Anda. Ini akan membantu memastikan bahwa semua konten yang dibuat di saluran ini mencerminkan merek secara akurat.
Contoh Perusahaan dengan Pedoman Merek yang efektif
1.Audi
Pedoman merek Audi berfokus pada penciptaan identitas merek yang solid dan menyampaikan pesan merek yang konsisten di semua saluran.
Pedoman merek sangat penting untuk perusahaan mana pun, terutama untuk rumah tangga seperti Audi. Karena merek didistribusikan secara luas, harus ada kohesi dalam cara merek tersebut direpresentasikan secara online.
Tergantung di mana Anda melihatnya, standar branding Audi berbeda-beda. Misalnya, mereka memiliki pedoman berbeda untuk logo mereka yang muncul di film, materi perusahaan, atau gedung dealer.
Logo perusahaan harus digunakan dengan rasio genap dan aturan keselarasan yang ada.
2. Penjual Pakaian Perkotaan
Pedoman merek Urban Outfitters fokus pada penciptaan merek yang menyenangkan dan edgy yang sesuai dengan akar perusahaan. Panduan gaya Urban Outfitters penuh dengan kreatifitas visual, desain edgy, dan jepretan produk yang unik.
Pedoman fotografi pengecer dapat ditemukan di bawah tab "merek" dan menyertakan banyak informasi tentang cara mengambil gambar yang mencerminkan logo dan identitas mereknya secara akurat.
Urban Outfitters terus berevolusi untuk mengikuti perubahan preferensi konsumen, dan mereka tidak segan-segan melakukan rebranding setiap beberapa bulan.
Tetap terkini adalah kunci untuk bisnis, dan salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan selalu memperbarui panduan merek Anda. Perusahaan yang melakukan hal ini dengan baik adalah Urban Outfitters; mereka menyegarkan semuanya mulai dari logo mereka hingga lingkungan toko mereka. Anda dapat tetap keren dan relevan dengan mengikuti petunjuk dari merek seperti milik mereka.
3. Netflix
Pedoman merek Netflix berfokus pada menciptakan merek yang berani dan mudah diingat yang menonjol dari yang lain. Panduan merek mereka menentukan nada untuk semuanya, mulai dari logo dan warna merek hingga jenis konten yang mereka buat.
Netflix juga menekankan pentingnya konsistensi dalam hal pedoman merek. Perusahaan ingin memastikan bahwa segala sesuatu mulai dari logo merek hingga suaranya konsisten di semua saluran.
Logo Netflix dan ikon “N” telah menjadi entitas yang dikenal dengan baik.
Logo dan simbol perusahaan adalah aspek yang paling dikenal, sehingga tidak mengganggu banyak hal lain dalam pedoman merek online-nya.
Pedoman merek Anda hanya boleh selengkap cakupan merek Anda. Terkadang, hanya dasar-dasar yang Anda butuhkan untuk menjaga konsistensi.
4. Visa
Pedoman merek Visa berfokus pada penciptaan identitas merek yang modern dan futuristik. Panduan merek mereka menguraikan bagaimana merek harus direpresentasikan, mulai dari logo hingga warna merek.
Kehadiran online Visa bersifat langsung dan tidak mencolok, membantu mewakili merek pembayaran global. Dengan berfokus pada UX dan detail desain seperti elemen warna dan logo, Visa telah membangun citra ikonik yang selaras dengan pengguna sebagai orang yang cerdas dan dapat dipercaya.
Elemen sensorik dalam pedoman merek ini unik dan menawan. Di dunia online, Visa sangat memperhatikan hal-hal kecil dari mereknya, seperti penglihatan, haptik, dan suara.
Identitas fisik yang koheren diperlukan agar pembayaran Visa dapat diterima di ribuan aplikasi. Umpan balik sensorik dapat menjadi penting untuk pedoman merek Anda jika Anda memiliki merek eCommerce atau khusus digital.
5. Platform Pemasaran Google
Penyatuan produk pengiklan DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite di bawah spanduk Google Marketing Platform oleh Google menjadikannya merek tepercaya, profesional, dan berwawasan luas.
Hal ini tidak hanya memudahkan untuk mendekati pelanggan saat ini, tetapi juga pelanggan potensial baru.
Panduan visual perusahaan menggunakan visual sederhana dan kompleks untuk memamerkan mereknya dengan cara yang mudah dicerna. Dengan pedoman merek seperti ini, bisnis dapat menciptakan identitas merek yang sesuai dengan audiens target mereka.
Mulai dari spesifikasi logo hingga warna merek hingga dasar penceritaan, panduan merek Google Marketing Platform menyediakan alat yang dibutuhkan bisnis untuk membuat identitas merek unik yang secara akurat mewakili nilai merek mereka.
Kesimpulan
Panduan merek adalah alat penting untuk bisnis apa pun, besar atau kecil. Mereka memberikan suara yang konsisten dan melihat komunikasi perusahaan Anda, membantu membangun pengakuan dan kepercayaan pelanggan.
Meluangkan waktu untuk mengembangkan seperangkat pedoman merek yang komprehensif akan memberikan keuntungan dalam hal loyalitas dan keterlibatan pelanggan, serta membantu memastikan bahwa semua upaya pemasaran Anda mengarah ke tujuan yang sama. Panduan Anda harus disesuaikan dengan bisnis Anda dan diperbarui secara berkala seiring pertumbuhan dan perkembangan organisasi Anda.
Bagaimana menurutmu? Sudahkah Anda membuat pedoman merek untuk perusahaan Anda? Bagaimana mereka membantu membedakan bisnis Anda dari pesaing dan membangun kepercayaan pelanggan? Bagikan pengalaman Anda di bagian komentar di bawah ini.
Alternatifnya, lihat Marketing91 Academy, yang memberi Anda akses ke 10+ kursus pemasaran dan 100-an Studi Kasus.
