Cara Memilih Citra Merek yang Tepat Untuk Bisnis Anda

Saat Anda menyatukan elemen-elemen situs web, itu harus melampaui preferensi estetika klien Anda.

Tentu saja, klien menginginkan situs web yang “menarik”. Tetapi apakah kegemaran mereka akan tipografi kursif atau palet warna seperti pelangi akan diterima dengan baik oleh pengunjung dan calon pelanggan mereka?

Adalah tugas Anda untuk mencari tahu cara membuat situs web yang terlihat bagus untuk klien Anda dan audiens mereka – tetapi juga menceritakan kisah yang efektif tentang merek tersebut.

Inilah sebabnya mengapa desainer web melakukan banyak pekerjaan saat memilih citra merek untuk situs web klien mereka.

Citra merek bukan tentang menyukai atau membenci cara elemen terlihat di halaman. Ini tentang masuk lebih dalam ke sejarah, misi, dan kepribadian perusahaan dan kemudian memilih visual yang menyampaikannya kepada pengunjung tanpa perlu kata-kata. Selain itu, itu harus dilakukan di semua tempat yang tepat, termasuk sesuatu yang sesedikit favicon.

Dalam panduan berikut, kita akan menjelajahi apa itu citra merek dan bagaimana memilih citra merek yang tepat untuk bisnis Anda.

Citra merek adalah representasi visual dari pesan inti merek Anda. Ini adalah hasil dari semua elemen yang diasosiasikan konsumen dengan merek Anda. Ini dapat dikomunikasikan dalam berbagai bentuk, seperti visual sederhana, pengalaman, perasaan, atau rasa.

Tujuan pencitraan merek adalah untuk mengomunikasikan pesan yang tepat dengan audiens target Anda sehingga mereka mengembangkan emosi yang kuat ketika mereka bertemu dengan merek Anda.

Citra merek bisa unik untuk setiap pelanggan, misalnya – bagaimana rasa Coca-Cola? Seperti apa aroma Pizza Hut? Apa warna Head & Shoulders? Bagaimana suara NBC? Seperti apa rasanya jaket North Face yang baru? Ini bisa berupa pengalaman berwujud atau tidak berwujud yang datang untuk mewakili merek Anda di benak konsumen.

Meskipun istilah terdengar serupa, citra b rand berbeda dari citra merek, yang juga dapat digambarkan sebagai identitas merek.

Identitas merek berkaitan dengan bagaimana perusahaan dipersepsikan oleh publik. Dalam kasus McDonald's, dikenal sebagai perusahaan makanan cepat saji yang memberikan produk yang terjangkau dan dapat diandalkan.

Sementara citra merek yang Anda pilih untuk sebuah perusahaan dapat memengaruhi persepsinya, identitas merek adalah masalah yang lebih besar daripada yang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor — seperti bagaimana perusahaan memperlakukan stafnya, inisiatif filantropis yang dilakukan, serta pers yang buruk. diterima.

Lihat panduan gaya merek apa pun dan Anda akan menemukan contoh citra merek yang mungkin perlu Anda tentukan untuk situs web Anda:

• logo
• Fotografi
• Ilustrasi
• Ikonografi
• Tipografi
• Video
• Animasi
• Palet warna
• Aturan komposisi
• Filter
• Latar belakang
• komponen UI

Beberapa elemen citra merek ini penting untuk semua situs web, seperti palet warna, aturan penggunaan logo, dan foto. Namun, yang lain bergantung pada gaya visual yang ingin Anda kembangkan untuk merek Anda, seperti filter dan ilustrasi.

Mari kita gunakan merek terkenal seperti McDonald's sebagai contoh. Ini adalah beranda situs webnya:

Semua penanda visual merek McDonald's hadir:

• Logo khasnya "lengkungan kuning"
• Warna kuning di tombol “Pesan Sekarang” dan “Pesan di Aplikasi”
• Nuansa merah dan kemerahan pada gambar pahlawan
• Foto kentang goreng dan burger yang ditata dengan sempurna

Anda bahkan tidak perlu melihat nama "McDonald's" untuk mengetahui bahwa ini adalah situs web untuk perusahaan. Itulah yang seharusnya dilakukan oleh citra merek.

Citra merek sangat mirip dengan gaya visual selebriti. Ambil seseorang seperti Diane Keaton:

Sejak awal, dia menggambarkan citra merek yang sama kepada audiensnya. Dia memiliki kegemaran untuk:

• celana dalam
• Turtleneck atau kemeja berkerah kancing
• topi
• Palet warna hitam, putih dan netral
• Rambut lurus panjang
• Kacamata berwarna

Diane Keaton menggunakan gaya visualnya untuk memberi tahu dunia dan orang-orang yang mencoba merekrutnya (seseorang yang mengikuti irama drummernya sendiri) dan apa yang dia mampu (seseorang yang bisa bermain serius tetapi dengan keunggulan yang unik).

Kami menggunakan citra merek dalam desain web untuk alasan yang sama: untuk membuat kesan pertama yang akurat dan untuk mengatur nada untuk interaksi masa depan kami dengan konsumen.

Gary Vaynerchuk, misalnya, menggunakan palet warna yang mencolok (kebanyakan hitam, putih, dan merah), desain minimal, dan halaman video-berat untuk mengirim pesan bahwa dia adalah pengusaha yang serius dengan banyak hal untuk dikatakan:

Berikut adalah beberapa manfaat yang dapat kita harapkan ketika kita meluangkan waktu untuk mendefinisikan citra merek kita dengan benar:

• Visual kami menjadi sama dikenalinya dengan nama atau logo perusahaan.
• Gaya unik membedakan merek kami dari pesaing.
• Kami meninggalkan prospek dengan kesan yang tak terlupakan setiap kali mereka berinteraksi dengan kami.
• Kita bisa menceritakan kisah kita tanpa harus menggunakan kata-kata.
• Pilihan desain kami memunculkan nostalgia dan perasaan positif lainnya di antara audiens kami.
• Visual yang relevan memberi prospek lebih banyak alasan untuk terhubung ke merek.

Memiliki citra merek yang terdefinisi dengan baik tentu dapat membantu bisnis berkembang jauh. Ingatlah bahwa itu harus otentik dan bukan formula yang berhasil untuk orang lain.