Integrasi Merek: Definisi, Hiburan Bermerek, dan Perizinan
Diterbitkan: 2023-02-22Daftar isi
Apa itu Integrasi Merek?
Integrasi merek adalah jenis pemasaran hiburan di mana merek terintegrasi secara strategis dan kreatif ke dalam konten acara TV, film, media online, video game, atau bentuk hiburan lainnya. Integrasi merek membuat merek lebih terlihat dan dapat diakses oleh audiens dengan menempatkannya dalam konteks yang menghibur. Misalnya, sebuah merek mungkin muncul dalam adegan film aksi atau ditampilkan secara mencolok dalam video musik.
Dengan menghubungkan merek dengan budaya dan hiburan populer, merek memperoleh eksposur yang menjangkau lebih jauh daripada iklan tradisional atau penempatan produk. Integrasi merek berhasil ketika terasa alami dan mulus, sehingga audiens tidak mengenali kehadirannya sebagai iklan. Integrasi merek juga dapat membantu membangun hubungan antara merek dan audiensnya serta memperkuat hubungan yang ada dengan pelanggan.
Definisi
Integrasi merek didefinisikan sebagai proses memperkenalkan merek, produk, dan layanannya secara strategis ke dalam platform hiburan untuk membangun pengakuan, mempromosikan visibilitasnya, dan menciptakan koneksi dengan audiens. Ini biasanya melibatkan penempatan produk atau visual dari logo merek di dalam konten. Namun, itu juga dapat mencakup kemitraan khusus seperti mensponsori acara atau membuat karakter berbicara tentang manfaat suatu produk.
Integrasi merek, penempatan produk, konten bermerek, dll., adalah jenis hiburan bermerek yang digunakan untuk promosi merek yang efektif. Strategi integrasi merek memberikan banyak manfaat bagi bisnis, termasuk peningkatan visibilitas merek, ekuitas dan pengakuan merek, akses ke pelanggan yang berharga, peningkatan identitas merek, dan penggunaan anggaran pemasaran yang lebih efisien.
Selain itu, jenis integrasi pemasaran ini membantu menciptakan sinergi pendapatan saat audiens dihadapkan pada pesan yang mendorong pembelian atau penggunaan produk atau layanan merek.
Keterangan
Integrasi merek dan bentuk pemasaran hiburan lainnya adalah alat penting bagi merek apa pun yang ingin diperhatikan dan melibatkan pelanggannya. Untuk memahami integrasi merek dengan lebih baik, perlu melihat semua jenis pemasaran hiburan.
Ada dua jenis pemasaran hiburan- Hiburan & Merchandising Bermerek dan Perizinan.
Setiap jenis dibagi menjadi empat subtipe dengan total delapan opsi yang memungkinkan:
1. Hiburan Bermerek
A. Konten Bermerek/Khusus: Jenis pemasaran hiburan ini melibatkan pembuatan konten asli atau menyesuaikan konten yang ada khusus untuk merek. Ini dapat mencakup iklan TV, media digital, platform streaming, situs web, atau bahkan aplikasi. Branding konten membuatnya lebih dikenali dan diingat oleh konsumen sementara menyesuaikannya memungkinkan merek untuk menceritakan kisah unik yang terhubung dengan audiensnya.
B. Integrasi Merek: Ini melibatkan pengintegrasian merek ke dalam konten yang ada dengan cara yang terasa alami dan organik. Integrasi merek adalah teknik pemasaran yang umumnya menampilkan merek dalam video musik atau adegan film. Misalnya, sebuah merek mobil mungkin muncul sebagai elemen latar belakang dalam sebuah set atau ditampilkan secara mencolok dalam video musik. Integrasi merek berhasil ketika audiens tidak mengenali kehadirannya sebagai iklan.
C. Pengalaman & Acara: Ini melibatkan penggunaan acara langsung untuk menciptakan pengalaman imersif yang menghubungkan merek dengan audiens targetnya. Acara pemasaran pengalaman dapat berkisar dari tampilan interaktif di festival hingga peluncuran produk yang rumit.
D. Penempatan Produk: Ini melibatkan menampilkan produk merek di film, acara televisi, media online, atau bahkan video game. Penempatan produk dapat membantu membangun hubungan antara merek dan audiensnya serta memperkuat hubungan pelanggan yang sudah ada.
2. Merchandising dan Lisensi
A. Hak Publisitas: Ini melibatkan penggunaan kemiripan atau identitas individu untuk iklan komersial. Hak publisitas biasanya dikelola dan dilisensikan oleh agen bakat atau perwakilan individu lainnya.
B. Lisensi Merchandise: Ini melibatkan penggunaan nama merek, logo, atau kekayaan intelektual lainnya untuk penggunaan produk. Merek dapat melisensikan produk mereka ke produsen mainan, perusahaan pakaian, dan produsen lainnya.
C. Lisensi Musik: Ini melibatkan penggunaan musik berhak cipta atau konten audio lainnya dalam film, acara televisi, game, atau bentuk hiburan lainnya. Lisensi musik berfungsi untuk memastikan bahwa pemegang hak cipta menerima royalti atas karya mereka.
D. Izin Hak: Ini melibatkan mendapatkan izin dari pemilik hak cipta dan pihak lain sebelum menggunakan materi berhak cipta apa pun dalam proyek hiburan. Ini termasuk gambar, musik, dan lainnya. Izin hak sangat penting untuk memastikan suatu proyek mematuhi hukum.
Sejarah Integrasi Merek
Integrasi Merek pertama kali muncul dengan peluncuran televisi. Saat itu, acara dikaitkan dengan satu merek tertentu sebagai sponsornya. Hal ini membuat promosi menjadi lebih jelas daripada saat ini dan akhirnya menghasilkan iklan TV.
Tidak seperti integrasi merek/produk di tahun 1950-an, integrasi modern menghibur dan menarik. Merek-merek tersebut terjalin dengan mulus ke dalam konten sehingga pemirsa tetap terlibat selama durasi iklan dan seringkali menginginkan lebih.
Integrasi merek telah memungkinkan merek menjangkau lebih banyak pelanggan potensial dengan cara yang menghibur. Ini sering digunakan di berbagai platform, seperti film, acara TV, video musik, dan game. Ini membuatnya lebih efektif daripada metode periklanan tradisional dan membantu merek tetap relevan di pasar saat ini.
Integrasi Merek vs. Penempatan Produk
Integrasi merek dan penempatan produk sering dikacaukan sebagai hal yang sama, tetapi ada sedikit perbedaan di antara keduanya.
Penempatan produk lebih berfokus pada produk aktual dan menciptakan kesadaran akan barang atau layanan tertentu. Biasanya dilakukan di film, acara TV, dan bentuk konten lainnya.
Di sisi lain, integrasi merek adalah tentang menciptakan hubungan antara merek dan audiensnya. Ini lebih tentang keseluruhan merek dan bukan hanya produk tertentu. Integrasi merek sering digunakan dalam video musik, iklan, film, dan bentuk hiburan lainnya.
Manfaat Integrasi Merek untuk Tujuan Pemasaran
1. Kesadaran Merek
Integrasi merek adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau pemirsa baru. Karena jutaan orang akan melihat konten yang menampilkan orang-orang merek Anda, ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda.
2. Loyalitas Merek
Integrasi merek membantu menciptakan hubungan emosional antara audiens dan merek, yang dapat meningkatkan loyalitas. Loyalitas merek berarti pelanggan akan cenderung membeli dari Anda di masa mendatang karena mereka telah terpapar dengan merek Anda dan dapat mengaitkannya.
3. Kredibilitas Merek
Integrasi merek membantu membangun kredibilitas merek Anda karena orang mengasosiasikannya dengan konten yang mereka lihat. Ini bisa menjadi alat yang ampuh dalam membantu membangun kepercayaan dan loyalitas dengan pelanggan potensial.
4. Eksposur dan Keterlibatan Merek
Integrasi merek membantu menampilkan merek Anda di hadapan khalayak luas dan memberikan peluang bagi mereka untuk terlibat dengan merek Anda. Integrasi merek juga membantu menciptakan visibilitas dan eksposur untuk produk atau layanan Anda.
5. Menyalurkan Efek Tarik
Ini membantu menciptakan efek tarik, membawa orang lebih dekat ke merek. Integrasi merek juga dapat meningkatkan lalu lintas dan penjualan, menguntungkan bisnis.
Integrasi Merek secara efektif memasarkan produk atau layanan Anda dan menjangkau calon pelanggan dengan lebih menghibur. Ini telah digunakan oleh banyak orang besar
Contoh
Beberapa contoh Integrasi Merek yang populer adalah:
1. Integrasi Coca-Cola dengan waralaba Marvel
Coca-Cola membuat seluruh kampanye bertema Marvel yang menampilkan mereknya. Mereka menempatkan kaleng Coke merah putih yang ikonik di film-film Marvel populer seperti Thor, Iron Man, dan Captain America. Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau penggemar Marvel dan peminum Coca-Cola.
2. Integrasi McDonald's dengan Rick dan Morty
McDonald's bermitra dengan acara hit Adult Swim's Rick and Morty untuk promosi waktu terbatas. McDonald's menempatkan produk mereka di acara itu dan menciptakan "Saus Mulan McNugget" khusus untuk dinikmati para penggemar.
3. General Motors pada Transformers
General Motors menggunakan Integrasi Merek untuk menciptakan asosiasi antara produk mereka dan franchise Transformers yang populer. Mereka menampilkan beberapa mobilnya, seperti Chevrolet Camaro, dalam film dan video game.
4. Dunkin' Donuts di Oranye adalah Hitam Baru
Dunkin' Donuts mengintegrasikan produknya ke dalam acara hit Orange is the New Black. Ini adalah cara yang bagus untuk menargetkan pemirsa muda yang menonton serial Netflix yang populer.
Masa Depan Integrasi Merek
Kemitraan antara properti hiburan dan merek menjadi semakin populer. Kemitraan ini menciptakan peluang baru bagi kedua belah pihak dan memberikan fitur unik yang melibatkan dewasa muda secara berbeda.
Misalnya, merek baru dapat bermitra dengan acara TV untuk meluncurkan lini produk edisi khusus yang tersedia secara eksklusif di situs web atau aplikasi acara tersebut. Selain itu, kemitraan ini juga dapat memberikan konten eksklusif kepada pemirsa, seperti wawancara dengan pemeran dan cuplikan di balik layar.
Kemitraan antara merek dan properti hiburan semacam itu menciptakan peluang unik bagi kedua belah pihak untuk melibatkan kaum muda dengan cara baru dan menarik. Seiring kemitraan ini terus berkembang, kami berharap dapat melihat lebih banyak lagi peluang inovatif untuk integrasi merek.
Kesimpulan!
Integrasi merek adalah cara yang efektif bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dan mempromosikan pengenalan merek. Ini memberikan peluang unik untuk membangun loyalitas merek dan menciptakan asosiasi positif dengan merek, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan dan profitabilitas pelanggan.
Dengan berfokus pada strategi integrasi merek yang disesuaikan dengan tujuan merek, bisnis dapat memaksimalkan potensi mereka untuk sukses. Perusahaan harus mempertimbangkan untuk menggunakan taktik integrasi merek, seperti pembuatan konten, promosi silang, pemasaran influencer, dan pemasaran berdasarkan pengalaman, untuk menarik audiens target mereka.
Selain itu, kemitraan merek dapat menjadi sumber pengakuan dan loyalitas merek yang tak ternilai harganya. Dengan strategi dan perencanaan yang tepat, integrasi merek dapat menguntungkan bisnis secara signifikan dalam jangka panjang.
Alternatifnya, lihat Marketing91 Academy, yang memberi Anda akses ke 10+ kursus pemasaran dan 100-an Studi Kasus.
