Brand kit: Pengertian, Tujuan, Jenis dan Contoh
Diterbitkan: 2023-02-28Daftar isi
Apa itu Kit Merek?
Kit merek adalah kumpulan elemen visual yang menentukan identitas visual merek. Ini digunakan untuk membuat gambar yang konsisten secara visual untuk perusahaan atau produk. Kit merek yang baik biasanya mencakup berbagai aset visual dan semua grafik Anda seperti logo, warna, font merek, dan gambar yang dapat digunakan dalam materi pemasaran.
Kit Merek adalah kumpulan panduan grafis bermakna yang digunakan untuk mewakili merek Anda. Kit Merek biasanya berisi logo, foto, font, warna, gambar, dan bahkan template untuk membuat branding yang konsisten di seluruh materi pemasaran. Saat tim kreatif Anda membuat konten visual, ini adalah sumber informasi.
Kit Merek membantu memastikan bahwa semua produk dan layanan yang terkait dengan perusahaan memiliki identitas visual terpadu dan memungkinkan pelanggan mengidentifikasi merek pilihan mereka dengan lebih mudah. Brand Kits juga memberikan tampilan dan nuansa otentik dan profesional pada branding perusahaan yang dapat membantu membangun kepercayaan dengan pelanggan.
Membuat Brand Kit sangat penting untuk bisnis apa pun yang ingin membuat dampak di industrinya dan meningkatkan basis pelanggannya. Kit Merek harus mencerminkan nilai-nilai perusahaan Anda, memamerkan logo Anda, dan mudah digunakan serta dipahami. Mereka harus diperbarui sesuai kebutuhan untuk mengikuti perubahan waktu dan tren, serta persepsi pelanggan terhadap merek Anda.
Dengan menggunakan kit mereknya sendiri, sebuah organisasi atau merek dapat memastikan bahwa semua materi yang mereka hasilkan memiliki tampilan dan nuansa yang sama, membantu mereka membangun citra merek yang kuat. Kit merek sering disertai dengan panduan gaya merek yang menguraikan bagaimana elemen kit harus digunakan dengan benar untuk menjaga konsistensi.
Kit merek dapat mendukung berbagai jenis komunikasi visual dan mempermudah bisnis untuk membuat materi yang menarik secara visual yang mengomunikasikan pesan mereka secara efektif. Kit merek sangat penting untuk menciptakan tampilan yang kohesif dan profesional, apa pun jenis komunikasi yang diperlukan.
Apa tujuan dari Brand Kit?
Tujuan Brand Kit adalah untuk menciptakan identitas visual yang konsisten di semua produk dan layanan yang terkait dengan merek Anda.
Dengan menggabungkan semua elemen merek Anda ke dalam satu kit yang mudah digunakan, Anda tidak hanya menciptakan identitas yang lebih kuat untuk perusahaan Anda, tetapi juga mempermudah tim kreatif Anda untuk melakukan pekerjaan mereka. Dengan melakukan ini, Anda akan menghindari kebingungan tentang cara membuat visual yang mencerminkan merek Anda dengan benar — mencakup segala hal mulai dari halaman web, kartu nama, dan papan reklame hingga kemasan produk, iklan, dan banyak lagi.
Secara keseluruhan, Brand Kit dirancang untuk membantu Anda mengomunikasikan siapa diri Anda dan apa yang dipertahankan perusahaan Anda melalui visual yang konsisten, sekaligus mempromosikan kepercayaan pada pelanggan.
Dengan menyimpan semua aset desain di satu tempat, kit merek memudahkan desainer menemukan apa yang mereka butuhkan dan tetap sesuai merek. Selain itu, setiap kali ada perubahan pada warna atau logo, memperbarui kit merek akan membantu menghindari hambatan kreatif apa pun.
Jenis Brand Kit
1. Buklet digital atau cetak
Kit Merek dalam bentuk buklet cetak atau digital adalah salah satu format Kit Merek yang paling populer. Buklet ini akan berisi semua informasi penting tentang Merek Anda, mulai dari logo hingga gambar dan pedoman merek. Sebagian besar Kit Merek juga menyertakan instruksi penggunaan untuk setiap elemen sehingga desainer dapat memastikan bahwa mereka menggunakannya dengan benar.
2. Sistem desain interaktif
Kit Merek juga dapat dibuat dalam format interaktif, seperti sistem berbasis web. Jenis Brand Kit ini menawarkan lebih banyak fleksibilitas daripada buklet cetak dan memungkinkan desainer untuk mengumpulkan gambar dari Pustaka Merek, menyesuaikan elemen Merek dengan cepat, dan berbagi pekerjaan mereka dengan rekan kerja dengan cepat dan mudah.
3. Pustaka bersama
Kit Merek juga dapat dibagikan menggunakan perpustakaan online, memungkinkan tim untuk mengakses elemen Merek dan berkolaborasi dalam proyek. Kit Merek yang disimpan di cloud memungkinkan lebih banyak fleksibilitas dan memudahkan desainer untuk mengikuti setiap perubahan atau pembaruan.
Apa yang harus disertakan dalam kit merek Anda?
1. Logo perusahaan
Ini mungkin elemen terpenting dalam Kit Merek Anda. Pastikan Anda menyertakan semua versi logo Anda, mulai dari file vektor beresolusi tinggi hingga gambar raster untuk penggunaan web. Kit Merek juga harus menyertakan logo atau maskot alternatif yang terkait dengan Merek Anda.
2. Aset merek
Aset merek dapat berkisar dari ikon, lencana, dan ilustrasi hingga foto, video, dan elemen lain yang spesifik untuk merek Anda. Ini termasuk elemen visual apa pun yang Anda gunakan saat membuat grafik untuk media sosial, situs web, materi cetak, atau apa pun yang terkait dengan Merek Anda.
3. Palet skema warna
Kit Merek harus selalu berisi palet warna sehingga desainer mengetahui warna apa yang digunakan saat mewakili Merek secara visual. Selain warna primer, Kit Merek juga harus menyertakan warna sekunder yang mungkin perlu digunakan desainer saat membuat elemen Merek.
4. Pencitraan
Citra merek adalah komponen penting dari Kit Merek Anda, jadi pastikan Anda memiliki pustaka gambar berkualitas tinggi yang akan membantu menceritakan kisah Merek Anda. Stok foto dan ilustrasi dapat digunakan jika perlu, tetapi pastikan Anda juga memiliki pilihan gambar khusus Merek yang bagus.
5. Jenis huruf
Kit Merek Anda harus berisi semua font dan tipografi yang terkait dengan Merek Anda. Ini termasuk versi digital dan cetak, serta variasi seperti versi cetak tebal atau miring dari setiap font.
6. Tipografi
Tipografi adalah elemen penting lainnya dari Kit Merek. Sertakan pedoman untuk bagaimana elemen yang berbeda harus ditata, seperti judul, salinan isi, dan lainnya.
7. Informasi kontak
Terakhir, Kit Merek harus menyertakan informasi kontak untuk Merek itu sendiri. Ini termasuk alamat, nomor telepon, URL situs web, alamat email, dan tautan media sosial sehingga pelanggan dapat dengan mudah menghubungi Merek Anda.
Bagaimana cara membuat kit merek?
1. Ukur Identitas Merek Anda Saat Ini
Pertama dan terpenting, penting untuk mengetahui identitas Merek Anda saat ini sebelum mulai membuat Kit Merek. Pesan seperti apa yang saat ini disampaikan oleh Merek Anda? Apa komponen visual yang terkait dengan Merek Anda? Catat semua elemen tersebut agar nantinya dapat Anda gunakan sebagai referensi saat mendesain Brand Kit.
2. Pahami target pasar Anda secara menyeluruh
Sebelum Anda membuat Kit Merek, Anda harus memiliki pemahaman menyeluruh tentang siapa target pelanggan Anda dan apa yang mereka inginkan dari Merek Anda. Meneliti tren saat ini di industri akan membantu Anda membuat aset Merek yang akan beresonansi lebih dalam dengan audiens Anda.
3. Mengawasi pesaing Anda sangat penting untuk sukses
Penting juga untuk mengawasi apa yang dilakukan pesaing Anda. Meskipun Anda tidak ingin menyalinnya, melihat bagaimana Merek lain di industri Anda membuat Perangkat Merek dan menggunakan elemen Merek dapat membantu.
4. Membuat cerita merek
Kisah Merek Anda sangat penting untuk menyampaikan pesan di balik Merek Anda. Cerita merek harus singkat, mudah dipahami, dan cukup menarik untuk menarik pelanggan.
5. Desain logo yang mudah diingat
Logo Merek Anda adalah elemen Kit Merek Anda yang paling dikenal dan harus dirancang dengan hati-hati. Pilih warna dan tipografi yang mencerminkan identitas Merek Anda dan pastikan selaras dengan target pelanggan Anda.
6. Buat palet warna yang mencerminkan gaya Anda
Palet warna Kit Merek Anda harus mudah diingat dan mencerminkan identitas Merek sekaligus menarik secara visual. Pilih satu atau dua warna primer serta beberapa warna aksen untuk digunakan dalam aset Merek.
7. Jenis huruf dan tipografi
Jenis huruf dan tipografi Merek Anda harus konsisten di seluruh aset Merek. Pilih font yang mencerminkan identitas Merek Anda dan gunakan secara konsisten di semua elemen Merek.
8. Citra
Selain logo, Brand Kit juga harus menyertakan gambar yang membantu menceritakan kisah Brand. Gambar khusus merek adalah pilihan ideal, tetapi stok foto dan ilustrasi juga dapat digunakan.
9. Informasi kontak
Sebagai penutup, Brand Kits harus memiliki informasi kontak perusahaan. Ini akan berupa alamat, nomor telepon, alamat email, URL situs web, dan tautan media sosial sehingga pelanggan dapat dengan mudah berkomunikasi dengan perusahaan Anda.
Untuk bantuan lebih lanjut dalam membuat Brand Kit, hubungi pakar Branding setempat. Mereka dapat memberikan saran berharga tentang desain Branding dan Brand Kit yang akan membantu membuat Merek Anda menonjol dari yang lain.
Perbedaan antara Kit Identitas Merek dan Pedoman Merek
Kit Identitas Merek biasanya lebih komprehensif daripada Panduan Merek, karena Kit Identitas Merek menyediakan elemen desain khusus seperti logo, palet warna, tipografi, dan citra Merek. Panduan Merek memberikan lebih banyak informasi tentang penggunaan Merek seperti suara Merek, pesan Merek, dan penentuan posisi Merek.
Panduan merek juga dapat mencakup Perangkat Identitas Merek, tetapi Perangkat Identitas Merek tidak harus menyertakan Panduan Merek. Kit Identitas Merek adalah elemen visual yang membantu menghidupkan Merek dan membuatnya lebih mudah dikenali. Panduan Merek adalah peraturan, regulasi, dan standar yang diikuti oleh pemilik Merek saat membuat aset Merek.
Contoh Kit Merek
Beberapa merek populer yang memiliki Kit Merek antara lain
1. Netflix
Elemen penting dari kit merek mereka adalah cara menggunakan logo mereka dengan benar dan variasinya yang sesuai. Misalnya, mereka menawarkan tip tentang berapa banyak ruang yang harus mengelilingi logo dan tanda kata, termasuk gambar tentang apa yang TIDAK boleh dilakukan saat menggunakan logo. Netflix ingin logonya terlihat dengan warna latar apa pun, sehingga menggunakan desain sederhana dan kontras tinggi. Periksa detail logonya sebagai aset merek di sini untuk mengetahui segalanya tentang simbol N dan tanda kata Netflix.
2. Apel
Apple Brand Kit tidak hanya mencakup logo mereka, tetapi juga versi yang berbeda; termasuk yang untuk acara-acara khusus dan jenis hurufnya. Dengan sumber daya desain Apple, pengguna juga dapat menemukan aset Merek lainnya, seperti fotografi produk dan ikon Aplikasi. Dari template desain, perpustakaan sketsa hingga template produksi, bezel produk, dan font merek, hingga lencana dan logo mereka, Kit Merek mereka menawarkan serangkaian aset Merek yang komprehensif. Lihat kit merek Apple di sini .
3. Airbnb
Kit Merek Airbnb terdiri dari elemen Merek yang berfungsi untuk menyampaikan misi, nilai, dan kepribadian Merek. Elemen Merek ini berkisar dari warna, font, dan gambar Merek hingga suara Merek dan penceritaan Merek. Menggunakan Kit Merek adalah cara yang efektif untuk menciptakan pengenalan dan loyalitas Merek. Anda dapat memeriksa aset media Airbnb di sini.
Cara menghidupkan Brand Kit Anda:
1. Warna Merek: Pilih warna Merek yang mencerminkan identitas Merek Anda sekaligus menarik secara visual. Pilih satu atau dua warna Merek primer dan satu atau dua warna Merek sekunder. Warna merek dapat digunakan dalam logo Merek, citra Merek, grafik Merek, tipografi Merek, dan bahkan penceritaan Merek.
2. Citra Merek: Pilih citra yang mencerminkan misi, nilai, dan kepribadian Merek Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan fotografi yang unik untuk Merek Anda seperti gambar, ilustrasi, animasi, atau video khusus Merek. Citra merek dapat digunakan dalam logo Merek, grafik Merek, dan penceritaan Merek.
3. Tipografi Merek: Pilih jenis font yang sesuai dengan gaya Merek Anda dan menyampaikan pesan yang tepat. Pertimbangkan untuk menggunakan dua hingga tiga font yang saling melengkapi dalam ukuran dan kontras. Tipografi merek dapat digunakan dalam logo Merek, grafik Merek, perpesanan Merek, dan penceritaan Merek.
Kesimpulan
Kit merek memastikan konsistensi merek di semua grafik dan templat bermerek Anda sehingga pelanggan Anda akan mengenali pesan merek Anda terlepas dari media tempat mereka berinteraksi.
Dengan Brand Kit yang tepat, Anda dapat memastikan bahwa semua aspek bisnis Anda menyampaikan pesan yang sama, memberi pelanggan Anda pengalaman yang konsisten yang membangun loyalitas dan pengakuan merek.
Alternatifnya, lihat Marketing91 Academy, yang memberi Anda akses ke 10+ kursus pemasaran dan 100-an Studi Kasus.
