Cara Menghasilkan Nama Merek: Panduan Utama

Nama adalah salah satu aset merek Anda yang paling berharga. Ini adalah bagaimana pelanggan Anda mengingat, mengetahui dan merujuk ke bisnis Anda, dan bagaimana mereka bisa mempercayainya.

Sebanyak 75% orang akan membayar lebih untuk produk yang namanya mereka kenali dan percayai.

Di sisi bisnis, pengenalan nama memainkan peran penting dalam mengamankan pendanaan karena 82% investor mengakui bahwa itu merupakan faktor penting dalam keputusan investasi.

Dalam panduan ini, kita akan melihat karakteristik utama dari nama yang mudah diingat, serta prinsip utama yang digunakan para ahli saat memberi nama merek.

Karakteristik Top Nama Merek yang Sukses

Sebagian besar merek terkenal di dunia memiliki kualitas yang sama yang berperan dalam identitas dan daya ingat mereka. Kualitas-kualitas ini akan membantu Anda menilai pilihan Anda secara kritis dan memandu Anda dalam proses penamaan merek Anda:

1. Nama Merek yang Baik Sederhana dan Mengesankan

Bagian besar dalam menciptakan identitas bisnis dan strategi branding yang kuat adalah menemukan nama yang dapat diingat oleh audiens target.

Sebuah studi yang mengamati 700 saham yang diperdagangkan antara tahun 1990 dan 2004, dan menyimpulkan bahwa merek dengan nama sederhana memperoleh setidaknya 11% lebih banyak daripada merek dengan nama yang kompleks.

Ada banyak contoh untuk mendukung ini. Memikirkan:

• Merpati
• Olay
• dua kali
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• apel
• HP

2. Nama yang Sukses Adalah Masa Depan

Bisnis dan merek berkembang, jadi ketika datang dengan ide nama merek yang tidak akan cepat usang, penting untuk memikirkan gambaran besarnya.

Dengan kata lain: Jangan gunakan nama merek yang sangat spesifik jika Anda tidak yakin bagaimana merek bisnis Anda akan keluar di masa depan.

Misalnya, Women'secret adalah nama yang sangat spesifik untuk merek pakaian dalam wanita yang akan mempersulit diversifikasi penawaran dan memenuhi demografi pria di bawah atap yang sama.

Amazon, di sisi lain, adalah contoh utama perusahaan yang melampaui tujuan awalnya tetapi memiliki nama yang cukup fleksibel untuk mencakup inventaris yang sangat beragam yang sekarang dikenal perusahaan.

3. Nama Merek yang Baik Itu Asli

Mengikuti prinsip-prinsip kunci itu bagus, tetapi pada akhirnya, nama merek Anda harus mewakili identitas unik Anda.

Nama Anda dapat menceritakan sebuah kisah, membawa warisan, atau menghibur.

Ambil Adidas: Nama uniknya terinspirasi oleh nama pendirinya Adolph “Adi” Dassler.

BMW adalah akronim untuk nama asli Jerman Bayerische Motoren Werke yang tidak diketahui secara luas.

Semakin banyak Anda mempelajarinya, semakin Anda menyadari bahwa setiap nama merek hebat memiliki cerita unik di baliknya.

Cara Menghasilkan Nama Merek Menggunakan Prinsip-Prinsip Utama Ini

Pendekatan kunci untuk menamai merek Anda adalah memulai dengan ide-ide besar dan kemudian menjadi kecil dan spesifik. Itu sebabnya, sebelum memikirkan nama sebenarnya, ada beberapa hal yang perlu didefinisikan terlebih dahulu.

Fokus Pada Audiens Anda

77% pembeli membeli dari merek yang memiliki nilai yang sama.

Mengetahui audiens target Anda akan membantu Anda:

• Temukan inspirasi: Identifikasi merek favorit target pasar Anda dan dapatkan inspirasi untuk merek Anda sendiri.
• Temukan suara: Biarkan audiens Anda membantu Anda menemukan identitas dan suara Anda. Ini akan memainkan peran penting dalam pemilihan nama.
• Hubungkan: Mendasarkan nama Anda pada preferensi pasar target Anda akan meningkatkan kesukaan merek Anda.

Secara khusus, merek yang target audiensnya umumnya tidak mengenal jenis produk atau layanan yang mereka tawarkan lebih sering menggunakan nama abstrak untuk menyampaikan suasana hati atau aktivitas yang terkait dengannya. Karena demografi mereka rendah pada pengetahuan produk atau layanan, ini semua tentang menjual merek - bukan produk atau layanan.

Merek dengan pembeli berpengetahuan tinggi memiliki nama yang "diredam" yang memungkinkan pelanggan untuk lebih fokus pada kualitas produk dan layanan yang terukur daripada mengandalkan nama.

Merek fashion, misalnya, sering dinamai menurut nama pendirinya (Dior dan Chanel, misalnya). Nama mereka menyiratkan dan menonjolkan kualitas daripada memproyeksikan asosiasi atau gambar.

Dalam kasus pembeli berpengetahuan tinggi, kualitas intrinsik dari produk yang dijual. Nama adalah faktor, tetapi tidak sebesar itu.

Temukan Pola Dasar Merek Anda

Konsep arketipe berasal dari psikologi Jung dan sering diterapkan pada ide-ide branding. Ini mengacu pada karakter yang dikenal secara universal yang membantu para ahli menanamkan merek dengan kepribadian yang dapat dikaitkan dengan pelanggan.

Untuk menerapkan konsep ini pada nama Anda, mulailah dengan memikirkan:

• Persona kolektif audiens: Siapa persona ini? Mereka terlihat seperti apa? Seperti apa suara mereka?
• Persona merek: Bagaimana (atau akankah itu) menyerupai persona audiens Anda atau aspirasi mereka?

Ada dua belas arketipe merek utama:

• The Innocent (keinginan akan keselamatan)
• Setiap orang (milik)
• Pahlawan (penguasaan)
• Penjahat (pembebasan)
• Penjelajah (kebebasan)
• Pencipta (inovasi)
• Penguasa (kontrol)
• Penyihir (kekuatan)
• Kekasih (keintiman)
• Pengasuh (pelayanan)
• Jester (kesenangan)
• Sage (pengertian)

Untuk menemukan pola dasar Anda, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini:

• Nilai merek apa yang ingin Anda komunikasikan?
• Apakah ada personifikasi historis/mitos dari nilai-nilai tersebut?
• Apakah Anda ingin memberikan kesan kemewahan atau keterjangkauan kepada pelanggan Anda?
• Apa asosiasi non-verbal dan emosional yang ingin Anda ciptakan untuk merek Anda?

Berikut adalah beberapa contoh arketipe kehidupan nyata yang digunakan untuk membangun citra merek:

• Nike: Label pakaian terkenal ini juga merupakan nama dewi Yunani kuno yang melambangkan kemenangan.
• Dove: Merpati memunculkan gambar kemurnian dan kelembutan - kualitas pola dasar Innocent.
• Saluran: Sebuah merek arketipe Kekasih mempertahankan suasana asmara dalam kampanye pemasaran.

Perusahaan membangun makna nama melalui cerita, produk, aktivitas pemasaran, dan asosiasi visual.

Beberapa dari nama-nama ini menggunakan simbolisme fonetik untuk mendukung pola dasar mereka.

Mencerminkan Nada Dan Fungsi Penawaran Anda

Nama dapat mengatur nada tertentu yang menjadi karakter dan sikap bisnis.

Nada merek memiliki dua fungsi utama:

• Untuk berbicara dengan audiens Anda
• Untuk mencerminkan tujuan dan kebutuhan bisnis Anda

Nada yang ditentukan dapat memberi Anda kendali atas persepsi audiens tentang merek Anda. Beberapa nada yang dapat Anda gunakan adalah:

• Emosional: EveryHand dan Sendok Berbagi
• Menarik: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• Playful: Blink Of An AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatis: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• Inovatif: Apple, Netflix, Amazon
• Bergengsi: Dior, Cartier, Swarovsky

Periksa Ketersediaan Nama Bisnis Potensial

57% pelanggan mengatakan bahwa mereka lebih cenderung membeli dari merek yang mereka ikuti di media sosial. Bisnis harus berusaha untuk memilih nama yang tersedia di seluruh platform.

• Lakukan pencarian nama domain dengan beberapa penyedia.
• Cari perusahaan yang menggunakan nama serupa di media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter.
• Pastikan nama potensial Anda tidak bermerek dagang.
• Pikirkan baik-baik tentang ekstensi domain internet Anda - jadikan .com, .net, dan .org sebagai prioritas, jika tersedia.

Saat melihat ketersediaan legal dari nama yang Anda inginkan dan pendaftaran domain situs web, ingatlah bahwa, berkat SEO canggih dan sinyal merek, tidak penting lagi untuk memilih nama merek berdasarkan nama domain yang tersedia saat digunakan. menjadi.

Tips Untuk Menghasilkan Ide Nama Merek

Saat mempertimbangkan bagaimana memunculkan ide nama merek yang berbicara dengan persona audiens Anda dan mewakili pola dasar Anda, ada prinsip tertentu yang membuat prosesnya lebih efisien dan sederhana:

• Jaga agar nama merek tetap sederhana: Idealnya, itu harus menjadi kata dua suku kata karena mereka memiliki kekuatan yang lebih baik untuk bertahan di benak pelanggan.
• Nama juga harus deskriptif: alasan mengapa arketipe menyampaikan emosi kepada orang-orang adalah karena mereka menangkap esensi dan pengalaman kolektif. Begitulah seharusnya sebuah nama merek deskriptif - ia harus mengomunikasikan esensi, pengalaman, dan manfaat produk merek dengan cara yang sugestif.
• Gunakan asosiasi kata untuk bertukar pikiran tentang ide nama merek yang bagus: Tulis sebanyak mungkin kata yang dapat Anda pikirkan yang terkait dengan merek Anda. Ini dapat digabungkan atau dipersempit menjadi beberapa yang dapat dikerjakan dan diuji.
• Nama harus trendi, tetapi tidak terlalu trendi: Sesuatu yang "masuk" hari ini mungkin benar-benar "keluar" besok. Berusahalah untuk memiliki nama yang dapat dihubungkan dengan orang-orang kontemporer dan yang akan bertahan di tahun-tahun mendatang.

5 Agen Penamaan Merek Teratas

Lima agensi kreatif berikut bekerja dengan klien nasional dan internasional untuk mengembangkan identitas merek yang kuat dan strategi penentuan posisi yang kuat:

1. Badai Nama

Namestorm adalah agensi kreatif yang secara eksklusif dikhususkan untuk menawarkan layanan penamaan profesional. Perusahaan telah melayani perusahaan rintisan, merek menengah dan merek terkenal di berbagai industri untuk membantu mereka menciptakan nama yang tepat untuk bisnis mereka.

Kunjungi situs web →

2. Seni Segar Inc.

Art Fresh adalah tim pemenang penghargaan dan agensi branding layanan lengkap yang menciptakan merek. Mereka bekerja dengan bisnis kecil dan besar, baik secara nasional maupun internasional, membantu mereka memilih nama yang tepat dan mengembangkan strategi pertumbuhan yang sukses.

Kunjungi situs web →

3. Leidar

Leidar adalah konsultan branding internasional yang mengkhususkan diri dalam membantu bisnis menavigasi dan berkomunikasi secara efektif. Agensi ini berkolaborasi dengan perusahaan global, organisasi internasional, dan perusahaan rintisan yang didanai untuk membantu mereka memberi nama merek mereka dan meningkatkan pengakuan mereka.

Kunjungi situs web →

4. Komunikasi Merek Mistik

Mystique Brand Communications adalah agensi merek yang berbasis di Toronto yang berfokus pada pengembangan dan manajemen merek. Mereka membantu perusahaan rintisan, pemilik usaha kecil, organisasi nirlaba, dan organisasi internasional mengembangkan nama yang mudah diingat dan terhubung secara emosional dengan prospek mereka.

Kunjungi situs web →

5. Web Sharx

Web Sharx adalah perusahaan desain grafis dan web terkemuka yang berspesialisasi dalam branding dan periklanan. Agensi ini melayani usaha kecil dan menengah di berbagai industri, membantu mereka memberi nama merek mereka serta membimbing mereka di pasar regional, nasional, dan internasional

Kunjungi situs web →

Takeaways Akhir Untuk Datang Dengan Nama Merek

Manfaat utama datang dengan nama baik adalah:

• Ini menambah nilai pada produk dan layanan Anda
• Ini meminjamkan identitas untuk bisnis Anda
• Merek yang bagus menjadi identik dengan produk yang mereka buat
• Ini mendorong penjualan dan pendapatan

Apa ciri-ciri nama merek yang sukses?

• Mereka sederhana dan mudah diingat
• Mereka adalah bukti masa depan
• Mereka asli

Langkah-langkah utama untuk dipertimbangkan ketika datang dengan nama merek adalah:

• Kumpulkan kumpulan ide yang luas tentang apa yang membuat bisnis Anda. Pikirkan tentang kisah Anda, asal-usul Anda, serta ambisi dan gagasan besar Anda.
• Pikirkan nama yang memenuhi estetika dan nilai audiens Anda serta ambisi bisnis Anda.
• Manfaatkan pola dasar merek Anda dan persona audiens Anda untuk menemukan suara dan pesan Anda.
• Nada merek harus berbicara kepada audiens Anda dan mencerminkan kecenderungan bisnis Anda.
• Saat melakukan brainstorming ide nama, cobalah untuk menjadi trendi, tetapi tidak terlalu trendi.