Brand Packaging: Pengertian, Langkah, Penggunaan & Contoh

Apa itu Kemasan Merek?

Pengemasan merek adalah proses membuat dan mendesain kemasan untuk merek yang menyertakan elemen merek seperti logo, nama perusahaan, atau pesan pemasaran lainnya. Itu tidak hanya mengemas produk tetapi juga mewakili identitas merek. Pengemasan merek dapat menjadi alat pemasaran yang hebat untuk menarik pelanggan dan mengkomunikasikan pesan merek.

Kotak khusus dan kotak surat adalah contoh utama solusi pengemasan merek yang dapat digunakan untuk membuat produk Anda lebih terlihat dan mempromosikan kisah merek Anda.

Ini mencakup segala sesuatu mulai dari bahan yang digunakan hingga desain dan branding kemasan. Kemasan merek perlu dipikirkan dengan baik dan mencerminkan identitas merek untuk menjadi sukses.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan saat membuat brand packaging adalah:

• Apa tujuan dari kemasan?
• Pesan apa yang ingin Anda komunikasikan dengan kemasan?
• Siapa audiens target Anda?
• Gambar seperti apa yang ingin Anda buat untuk merek Anda?

Jika Anda meluangkan waktu untuk mempertimbangkan hal-hal tersebut, Anda dapat membuat brand packaging yang tidak hanya menarik tetapi juga efektif dalam memasarkan produk Anda.

Mengapa menggunakan Brand Packaging?

Beberapa alasan mengapa Kemasan Merek digunakan adalah karena:

1. Membantu Membangun Citra Merek: Salah satu aspek terpenting dari Pengemasan Merek adalah membantu membangun citra Merek. Kemasan harus mencerminkan identitas dan nilai Merek. Itu harus konsisten dengan materi pemasaran lain yang digunakan untuk Merek.

2. Mengkomunikasikan pesan Merek: Kemasan harus mengkomunikasikan pesan Merek kepada pelanggan. Harus jelas tentang apa Merek itu dan apa yang dilakukan produk itu. Kemasan harus dirancang sedemikian rupa sehingga mudah dipahami oleh pelanggan.

3. Menciptakan Pengenalan Merek: Pengenalan merek penting untuk membangun basis pelanggan yang loyal. Jika pelanggan dapat dengan mudah mengenali Merek Anda, kemungkinan besar mereka akan membeli produk Anda. Pengenalan merek dapat diciptakan melalui penggunaan branding yang konsisten pada semua materi pemasaran, termasuk kemasannya.

4. Menarik Pelanggan: Kemasan harus menarik bagi pelanggan dan menonjol dari persaingan. Itu harus menarik dan mengkomunikasikan pesan Merek.

5. Membuat Merek menonjol dari persaingan: Ada banyak produk di pasar dan mungkin sulit untuk membuat Merek Anda menonjol dari yang lain. Pengemasan Merek dapat menjadi cara yang bagus untuk membedakan Merek Anda dari pesaing. Jika dilakukan dengan baik, itu bisa membuat Merek Anda diingat dan meningkatkan penjualan.

Bagaimana cara menggunakan Kemasan Merek?

Pengemasan merek penting karena ini adalah salah satu cara terpenting untuk mengomunikasikan identitas merek Anda kepada pelanggan. Pengemasan merek dapat membuat produk lebih terlihat dan mempromosikan kisah merek Anda. Pengemasan merek juga dapat digunakan untuk mengembangkan solusi pengemasan yang berkelanjutan. Kemasan berkelanjutan didefinisikan sebagai semua jenis kemasan yang meminimalkan dampak lingkungan.

Saat Anda mengembangkan solusi pengemasan dengan cara yang berkelanjutan, solusi tersebut dapat digunakan untuk mengurangi limbah, meningkatkan tingkat daur ulang, dan meningkatkan keberlanjutan keseluruhan produk Anda. Pengemasan khusus digunakan untuk mengembangkan solusi pengemasan khusus yang memenuhi kebutuhan unik produk Anda. Pengemasan khusus dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas produk Anda, melindungi produk Anda selama pengiriman, dan menyediakan cara unik untuk mempromosikan merek Anda.

Kotak pengiriman digunakan untuk melindungi produk selama pengiriman dan penanganan. Kotak pengiriman dapat digunakan untuk meningkatkan keamanan produk Anda dan mengurangi risiko kerusakan selama pengiriman. Sampel gratis adalah produk promosi yang diberikan secara gratis untuk mempromosikan suatu produk. Sampel gratis dapat digunakan untuk menarik pelanggan baru, membangun kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan.

Kemasan yang sempurna adalah kemasan yang paling sesuai dengan kebutuhan produk Anda. Pengemasan yang sempurna dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas produk Anda, melindungi produk Anda selama pengiriman, dan menyediakan cara unik untuk mempromosikan merek Anda.

Apa saja elemen Kemasan Merek?

Banyak elemen masuk ke dalam Brand Packaging. Beberapa elemen yang paling penting adalah

1. Desain kemasan

Desain kemasan adalah salah satu aspek terpenting dari Brand Packaging. Itu harus dipikirkan dengan baik dan mencerminkan identitas Merek. Warna, font, dan gambar yang digunakan semuanya harus konsisten dengan materi pemasaran lain yang digunakan untuk Merek.

2. Bahan yang digunakan

Bahan yang digunakan untuk kemasan harus berkualitas tinggi dan tahan lama. Mereka juga harus ramah lingkungan jika memungkinkan.

3. Branding kemasan

Kemasan harus diberi merek dengan logo dan warna Merek. Merek harus konsisten dengan materi pemasaran lain yang digunakan untuk Merek.

4. Pencetakan kemasan

Pencetakan kemasan harus berkualitas tinggi. Pencetakan harus konsisten dengan materi pemasaran lain yang digunakan untuk Merek.

5. Proses pengemasan

Proses pengemasan harus dipikirkan dengan matang dan efisien. Itu harus dilakukan dengan cara yang meminimalkan limbah dan memaksimalkan efisiensi.

Brand Packaging merupakan aspek penting dari Branding. Ini membantu membangun citra Merek, mengkomunikasikan pesan Merek, menciptakan pengenalan Merek, menarik Pelanggan, dan membuat Merek menonjol dari persaingan.

Kemasan Merek harus dirancang dengan baik dan mencerminkan identitas Merek. Itu harus terbuat dari bahan berkualitas tinggi dan diberi merek dengan logo dan warna Merek. Proses pengemasan harus efisien dan meminimalkan limbah.

Pertanyaan kunci untuk ditanyakan sebelum memulai Proyek Pengemasan Merek Anda

• Apa identitas dan nilai Merek Anda?
• Apa pesan yang ingin Anda komunikasikan dengan Brand Packaging Anda?
• Bagaimana Anda bisa membuat Kemasan Merek Anda menonjol dari persaingan?
• Bahan apa yang akan Anda gunakan untuk Kemasan Merek Anda?
• Bagaimana Anda akan Merek Kemasan Merek Anda?
• Bagaimana Anda akan mencetak Kemasan Merek Anda?
• Bagaimana Anda dapat membuat proses Pengemasan Merek Anda lebih efisien?
• Apa tujuan Branding Anda untuk proyek Brand Packaging Anda?

Jika Anda memulai proyek Pengemasan Merek, penting untuk bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan ini. Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda membuat Brand Packaging yang sukses dalam mencapai tujuan Branding Anda.

Langkah-langkah yang terlibat dalam Proses Desain Kemasan Merek

1. Strategi Branding: Langkah pertama dalam proses desain Brand Packaging adalah mengembangkan strategi Branding. Ini harus mencakup audit Merek, pengembangan identitas Merek, dan pemosisian Merek.
2. Riset: Langkah kedua dalam proses desain Brand Packaging adalah melakukan riset. Ini harus mencakup analisis kompetitif, penelitian audiens target, dan penelitian tren.
3. Konseptualisasi: Langkah ketiga dalam proses desain Kemasan Merek adalah membuat konsep desain. Ini harus mencakup menghasilkan ide, membuat sketsa, dan membuat papan suasana hati.
4. Pengembangan desain: Langkah keempat dalam proses desain Kemasan Merek adalah mengembangkan desain. Ini harus mencakup pembuatan prototipe, pengujian, dan merevisi desain.
5. Memahami lapisan kemasan: Langkah kelima dalam proses desain Kemasan Merek adalah memahami lapisan kemasan. Ini harus mencakup pemahaman ilmu material, teknik pencetakan, dan opsi finishing.
6. Panduan merek: Langkah keenam dalam proses desain Kemasan Merek adalah membuat panduan Merek. Ini harus mencakup pembuatan panduan gaya Merek dan pedoman penggunaan Merek.
7. Membuat arsitektur informasi: Langkah ketujuh dalam proses desain Kemasan Merek adalah membuat arsitektur informasi. Ini harus mencakup pembuatan hierarki pengemasan dan sistem pelabelan.
8. Pra-produksi: Langkah kedelapan dalam proses desain Kemasan Merek adalah mempersiapkan produksi. Ini harus mencakup membuat karya seni, menyiapkan file untuk dicetak, dan mengidentifikasi mitra produksi.
9. Produksi: Langkah kesembilan dalam proses desain Kemasan Merek adalah produksi. Ini harus mencakup sumber bahan, pencetakan, dan perakitan kemasan.
10. Kontrol kualitas: Langkah kesepuluh dalam proses desain Kemasan Merek adalah kontrol kualitas. Ini harus mencakup pemeriksaan kemasan, pengujian kemasan, dan persetujuan kemasan.
11. Transportasi dan penyimpanan: Langkah kesebelas dalam proses desain Brand Packaging adalah transportasi dan penyimpanan. Ini harus mencakup pertimbangan ukuran dan berat kemasan, metode transportasi, dan kondisi penyimpanan.
12. Pasca produksi: Ini harus mencakup evaluasi kemasan, melakukan riset pelanggan, dan membuat perubahan pada kemasan.

Desain Brand Packaging adalah proses yang melibatkan banyak langkah. Dengan memahami langkah-langkah tersebut, Anda dapat membuat Brand Packaging yang berhasil mencapai tujuan Branding Anda.

Contoh Brand Packaging terbaik

1. Brightland – kemasan merek yang unik

Brightland adalah Merek unik yang berfokus pada pembuatan minyak zaitun yang sehat dan beraroma. Kemasan Merek mereka juga unik, karena dibuat dengan 100% bahan daur ulang. Pengemasan Merek Brightland berhasil mewakili Mereknya dan menarik pelanggan.

Brightland menggunakan warna dan teks melengkung untuk mendesain ulang pengalaman minyak zaitun. Kemasan baru menampilkan botol dengan indah, dengan warna dari desain kotak dan label yang digabungkan untuk pengalaman visual yang menyenangkan.

2. Apple – Sang Pelopor

Apple adalah Merek yang dikenal dengan produk dan desainnya yang inovatif. Kemasan Mereknya juga inovatif, karena menggunakan kemasan minimal untuk melindungi produknya. Pengemasan Merek Apple berhasil mewakili Mereknya dan melindungi produknya.

Keindahan desain kemasan Apple terletak pada kesederhanaannya. Warnanya mayoritas putih dengan garis-garis tajam dan keanggunan klasik—yang mungkin terdengar biasa saja, tapi itulah yang membuatnya istimewa.

Ide membongkar mungkin sudah dimulai oleh Apple. Video unboxing iPhone X menerima hampir 10 juta penayangan, yang merupakan angka yang mengesankan.

3. Tembikar dengan Tujuan – Kemasan Merek yang unik

Tembikar dengan Tujuan adalah Merek yang menjual tembikar yang dilukis dengan tangan dan dibuat di USA. Kemasan Mereknya juga unik, karena menggunakan kemasan warna-warni untuk menarik pelanggan. Pengemasan Merek Tembikar dengan Tujuan berhasil mewakili Mereknya dan menarik pelanggan.

Kemasan Pottery with a Purpose menyenangkan dan penuh warna. Desainnya menampilkan tembikar yang dilukis dengan tangan di bagian depan kotak, yang membuatnya menarik.

Di dalam setiap kit Tembikar dengan Tujuan ada pesan khusus, dan seluruh paket - termasuk label produk dan panduan - diisi dengan ilustrasi dan warna yang menyenangkan. Ini sederhana namun tetap menggemaskan, terutama menggunakan kemasannya untuk memberikan getaran yang baik.

4. Acne Studios – Minimalisme & Eksposur

Acne Studios adalah Brand yang menjual fashion high-end. Kemasan Mereknya juga minimalis, karena menggunakan kemasan sederhana untuk mengekspos produknya. Pengemasan Merek Acne Studios berhasil mewakili Mereknya dan mengekspos produknya.

Desain kemasan Acne Studios sangat minimalis. Merek menggunakan warna hitam dan putih untuk memberikan tampilan yang bersih. Logo Merek juga ditampilkan pada kemasannya, yang membantu pelanggan mengidentifikasi Merek.

Salmon warna menenangkan, dan font di logo terlihat bersih dan cocok dengan keseluruhan gambar. Selain itu, desainnya memberikan cara inovatif untuk memamerkan produk. Selain jendela kecil di salah satu dinding, ada juga kotak yang bisa dibuang. Metode cerdas ini memberikan gambaran produk yang lebih jelas.

5. Blueland – Kemasan Merek berwarna-warni

Blueland adalah Brand yang menjual produk pembersih ramah lingkungan. Kemasan Mereknya juga berwarna-warni, karena menggunakan kemasan warna-warni untuk menarik pelanggan. Kemasan produk pembersih Blueland sangat berwarna. Merek menggunakan berbagai warna untuk membuat produknya menonjol di rak.

Dengan menambahkan warna-warna cerah Blueland pada kemasan produknya, perusahaan membuat kesan pertama yang luar biasa. Penempatan utama sampul biru dan slogan juga memperkuat pernyataan misi Blueland untuk mengisi ulang daripada mendaur ulang. Ini tidak hanya melindungi produk mereka tetapi juga memberikan dampak awal yang hebat.

6. Happy Socks – Hidup dan Menarik

Happy Socks adalah Brand yang menjual kaos kaki. Kemasan Mereknya juga hidup dan menarik, karena menggunakan kemasan warna-warni untuk menarik pelanggan. Kemasan Happy Socks sangat berwarna.

Happy Socks menempatkan kreativitasnya dalam setiap aspek bisnisnya, termasuk desain kemasannya. Polanya eye-catching dan sering kali terinspirasi dari rangkaian kaus kaki tertentu.

Happy Socks tidak hanya menyediakan pola dan warna tetapi juga menawarkan kemasan yang menyenangkan dan kreatif. Misalnya, beberapa kotak mereka dibuat dengan kertas dan memiliki cetakan unik yang pas dengan sepasang kaus kaki!

7. Patagonia – pengemasan merek yang efisien

Patagonia adalah Brand yang menjual pakaian outdoor. Pengemasan Mereknya juga efisien, karena menggunakan bahan daur ulang untuk mengemas produknya. Kemasan pakaian Patagonia terbuat dari bahan daur ulang.

Pengemasan Merek Patagonia tidak hanya efisien tetapi juga bergaya. Patagonia mengekspresikan nilai mereknya tentang keberlanjutan dan fungsionalitas dengan mengirimkan produknya dalam kotak kardus heksagonal yang unik tanpa plastik tambahan atau kemasan yang tidak perlu.

8. Le Parcel – Desain Pastel

Le Parcel adalah Brand yang menjual kotak langganan untuk wanita. Kemasan Mereknya juga didesain dengan warna-warna pastel, karena menggunakan kemasan yang cantik untuk menarik pelanggan. Kemasan kotak langganan Le Parcel sangat cantik.

Brand Packaging Le Parcel didesain dengan warna-warna pastel untuk memberikan nuansa lembut dan romantis. Logo Merek juga ditampilkan pada kemasannya, yang membantu pelanggan mengidentifikasi Merek.

Seven Fifty-Five bertanggung jawab atas desain kreatif Le Parcel. Bahan kemasannya berwarna pink pastel dan salmon, ukurannya bervariasi dari poly mailer bermerek hingga kotak kardus.

9. Allbirds – kemasan merek yang berkelanjutan

Allbirds adalah Brand yang menjual sepatu ramah lingkungan. Pengemasan Mereknya juga berkelanjutan, karena menggunakan bahan daur ulang untuk mengemas produknya.

Sepatu Allbirds dikemas dalam kemasan yang ramping dan indah yang mencerminkan nilai-nilai perusahaan yang berkelanjutan dan kepribadian merek yang tulus.

10. Girlfriend Collective – Inspirasi Ramah Lingkungan

Girlfriend Collective adalah perusahaan ramah lingkungan yang memproduksi pakaian wanita berkualitas tinggi. Perusahaan bangga menggunakan bahan daur ulang untuk memproduksi pakaiannya.

Ini termasuk menggunakan botol air daur ulang untuk membuat legging mereka! Kemasan Merek Girlfriend Collective ramah lingkungan dan terinspirasi oleh alam. Kemasan Merek terbuat dari bahan daur ulang dan sangat minimalis.

Pengemasan Merek Girlfriend Collective mencerminkan nilai-nilai berkelanjutan perusahaan. Kemasan ramah lingkungan Merek ini bergaya dan fungsional.

Kesimpulan!

Kemasan merek adalah aspek penting dari produk apa pun. Ini dapat memengaruhi nilai yang dirasakan dari produk dan memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Kemasan merek harus dirancang untuk mencerminkan nilai-nilai perusahaan dan penawaran produk.

Itu harus menarik dan mudah diingat, sekaligus praktis dan fungsional. Kemasan merek yang dirancang dengan baik dapat membantu membangun loyalitas pelanggan dan meningkatkan penjualan.

Menurut Anda, apa aspek terpenting dari kemasan merek? Beri tahu kami di komentar di bawah!

Suka postingan ini? Lihat seri lengkap tentang Branding