Keamanan merek dalam iklan video game

Industri video game tumbuh dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dengan pendapatan diperkirakan melampaui $200 miliar tahun ini.

Karena jumlah pemain game dan permintaan akan game baru terus meningkat, peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang baru dan beragam tidak pernah sebesar ini.

Namun, peluang ini menghadirkan tantangan bagi merek untuk mempertahankan reputasinya dan memastikan keamanan kontennya.

Artikel ini membahas keamanan merek dalam iklan video game:

• Pentingnya konteks.
• Peran verifikasi iklan.
• Praktik terbaik untuk memastikan pengalaman positif bagi pemain game dan pengiklan.

Memahami keamanan merek

Keamanan merek mengacu pada langkah-langkah yang diambil untuk melindungi reputasi merek dengan mencegah iklannya muncul dalam konteks yang dapat merusak citranya.

Konteks negatif ini dapat mencakup konten yang menyinggung, kontroversial, atau tidak pantas yang dapat menyebabkan reaksi konsumen, boikot, atau penurunan ekuitas merek.

Dalam konteks iklan video game, keamanan merek sangat penting karena sifat media yang imersif dan interaktif.

Pentingnya konteks dalam iklan video game

Konteks memainkan peran penting dalam memastikan keamanan merek dalam iklan video game. Pengiklan harus mempertimbangkan konten game serta demografi dan preferensi audiens target.

Iklan relevan yang sesuai untuk audiens tertentu dapat meningkatkan pengalaman bermain game dan meningkatkan persepsi merek. Sebaliknya, iklan yang tidak tepat atau tidak tepat waktu dapat mengurangi pengalaman dan merusak reputasi merek.

Saat menilai konteks penempatan iklan video game, pengiklan harus mempertimbangkan:

• Genre, tema, dan konten game.
• Peringkat usia dan demografi penonton game.
• Penempatan iklan dalam lingkungan game (mis. papan reklame dalam game, layar pemuatan, item dalam game bersponsor).
• Tingkat interaktivitas dan keterlibatan antara iklan dan pengguna.

Peran verifikasi iklan dalam iklan video game

Verifikasi iklan adalah komponen penting dari keamanan merek, karena membantu memastikan bahwa iklan ditayangkan dalam konteks yang tepat dan kepada audiens yang tepat.

Alat dan layanan verifikasi iklan dapat memantau, mengukur, dan memvalidasi penempatan iklan, menawarkan transparansi dan kontrol sangat penting bagi pengiklan untuk melindungi reputasi merek mereka.

Beberapa fungsi utama verifikasi iklan dalam iklan video game meliputi:

• Pengukuran keterlihatan: Memastikan bahwa iklan terlihat dan dapat dilihat oleh pengguna.
• Deteksi penipuan: Mengidentifikasi dan mencegah traffic tidak valid, seperti bot atau interaksi non-manusia lainnya, agar tidak memengaruhi metrik performa iklan.
• Perlindungan keamanan merek: Memindai dan menganalisis konten dan lingkungan game untuk mencegah iklan muncul dalam konteks yang tidak pantas atau berbahaya.
• Verifikasi audiens: Memastikan Anda menjangkau audiens target, berdasarkan data demografis dan perilaku.

Praktik terbaik untuk memastikan keamanan merek dalam iklan video game

Meskipun alat dan layanan verifikasi iklan sangat penting untuk menjaga keamanan merek, pengiklan juga harus menggunakan pendekatan proaktif untuk memastikan keberhasilan kampanye iklan video game mereka.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk dipertimbangkan:

Teliti dan pahami permainannya

Tinjau dan evaluasi konten game, peringkat usia, dan audiens target sebelum melakukan penempatan iklan. Ini akan membantu memastikan permainan selaras dengan nilai merek dan audiens target Anda.

Kembangkan materi iklan yang relevan secara kontekstual

Buat iklan yang disesuaikan dengan lingkungan game dan beresonansi dengan audiens target. Iklan yang relevan secara kontekstual dapat menyempurnakan pengalaman bermain game dan meningkatkan kinerja iklan.

Berkolaborasi dengan pengembang dan penerbit game

Bangun hubungan yang kuat dengan pengembang dan penerbit game untuk memastikan komunikasi dan kolaborasi yang transparan. Kemitraan ini dapat membantu mengatasi masalah apa pun terkait penempatan iklan dan keamanan merek secara keseluruhan.

Terapkan strategi verifikasi berlapis-lapis

Gunakan kombinasi alat dan layanan verifikasi iklan untuk memantau, mengukur, dan memvalidasi penempatan iklan di berbagai dimensi, termasuk:

• Visibilitas.
• Deteksi penipuan.
• Perlindungan keamanan merek.
• Verifikasi audiens.

Pendekatan komprehensif untuk verifikasi iklan akan memberikan perlindungan yang lebih kuat untuk merek Anda.

Terus pantau dan optimalkan kinerja iklan

Tinjau data kinerja iklan secara rutin dan sesuaikan untuk meningkatkan hasil dan menjaga keamanan merek. Ini mungkin termasuk menyesuaikan parameter penargetan, aset materi iklan, atau penempatan iklan berdasarkan wawasan kinerja dan risiko yang muncul.

Edukasi tim Anda tentang praktik terbaik keamanan merek

Pastikan tim pemasaran dan periklanan Anda memahami dengan baik prinsip keamanan merek dan praktik terbaik, termasuk pentingnya konteks, peran verifikasi iklan, dan perlunya pemantauan dan pengoptimalan yang berkelanjutan.

Tetap terinformasi tentang tren dan peraturan industri

Ikuti terus perkembangan lanskap iklan video game, termasuk format iklan baru, teknologi, dan peraturan. Menyadari tren yang muncul dan praktik terbaik akan memungkinkan Anda menyesuaikan strategi periklanan dan mempertahankan keamanan merek.

Lindungi reputasi merek Anda

Seiring perkembangan industri video game, pengiklan dapat menjangkau audiens yang beragam dan terlibat melalui pengalaman iklan yang imersif dan interaktif.

Namun, peluang ini juga disertai dengan tanggung jawab untuk melindungi reputasi merek Anda dan memastikan keamanan konten Anda.

Dengan memahami pentingnya konteks, memanfaatkan alat verifikasi iklan, dan mengadopsi praktik terbaik untuk keamanan merek, Anda dapat berhasil menjelajahi lanskap kompleks iklan video game dan menciptakan pengalaman positif bagi pemain game dan merek Anda.

Panduan pemasar pencarian untuk iklan video game

ICYMI, lihat artikel lain dalam seri kami tentang mengapa merek harus membuat kampanye iklan video game:

• Tingkatkan strategi iklan video game Anda: Panduan untuk mengukur keberhasilan
• Iklan dalam game: mengapa merek harus bersemangat
• Panduan merek untuk iklan game seluler yang efektif
• Memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan: Panduan untuk platform iklan video game teratas untuk merek
• Memahami perbedaan utama antara pertukaran dan jaringan iklan video game teratas

Tentang artikel ini. Informasi yang disajikan dalam artikel ini telah dikuratori dengan hati-hati dan berasal dari berbagai sumber terpercaya untuk memastikan keakuratan dan keandalannya. Tim kami melakukan penelitian menyeluruh dengan berkonsultasi dengan pendapat para ahli, studi ilmiah, dan publikasi industri untuk memberikan wawasan yang paling mutakhir dan komprehensif. Isi artikel ini didasarkan pada sumber-sumber berikut:

• IAB
• Posting media