Panduan Gaya Merek: Definisi, Pentingnya, dan Contoh
Diterbitkan: 2023-03-14Daftar isi
Apa itu Panduan Gaya Merek?
Panduan gaya merek adalah buku aturan yang bertindak sebagai referensi untuk menciptakan identitas merek terpadu, membantu tim Anda memastikan konsistensi merek di semua produk dan platform. Ini menentukan tampilan dan nuansa merek Anda yang kemudian dapat dibagikan secara internal antara mitra, media, dan agensi. Panduan gaya merek memberi pemasar, desainer, dan profesional lainnya panduan logo, elemen desain, warna merek utama, dan lebih banyak lagi sehingga mereka dapat menciptakan kisah merek yang hebat.
Panduan Gaya Merek seperti pedoman tentang cara menggunakan logo, warna, font, gambar, suara, dan nada Anda — dengan kata lain, ini menjelaskan 'aturan' tentang cara mengomunikasikan merek Anda secara efektif.
Sebagai buku aturan, ini menguraikan keseluruhan tampilan dan nuansa merek Anda, dan cara menggunakannya secara konsisten di semua materi pemasaran Anda. Itu juga menetapkan aturan tentang bagaimana Anda harus membicarakan dan mewakili merek Anda sehingga terwakili secara akurat dan konsisten di semua media.
Dengan memiliki Panduan Gaya Merek, Anda dapat memastikan bahwa setiap orang yang terlibat dalam pembuatan materi pemasaran merek Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang cara menggambarkan dan mewakili bisnis Anda secara akurat. Ini membantu menciptakan kepercayaan dengan pelanggan dan mengembangkan loyalitas pelanggan dari waktu ke waktu.
Tujuan dari Panduan Gaya Merek adalah untuk mempromosikan konsistensi merek di semua platform fisik dan digital. Ini menguraikan bagaimana logo merek Anda, logo sekunder, elemen desain, strategi merek visual, warna merek utama, dan komponen lainnya harus digunakan oleh staf internal dan mitra eksternal.
Sebagai panduan merek, panduan ini membantu memastikan bahwa setiap poin kontak mencerminkan merek dan nilai perusahaan Anda secara akurat. Panduan Gaya Merek Anda harus menyertakan semuanya mulai dari ukuran, warna, dan penempatan logo Anda hingga pedoman tipografi, identitas visual, aturan gaya gambar, dan banyak lagi. Ini juga harus memandu desainer dan pemasar tentang cara menggunakan elemen tertentu seperti tombol atau elemen desain lainnya untuk memastikan tampilan dan nuansa yang konsisten.
Mengapa pedoman merek penting?
Beberapa alasan utama Panduan Merek penting untuk disertakan
Konsistensi merek
Panduan gaya merek membantu semua orang yang terlibat dalam produksi materi pemasaran Anda untuk memahami cara merepresentasikan dan menggambarkan merek Anda secara akurat. Ini membantu menciptakan kepercayaan dengan pelanggan, yang mengarah pada loyalitas pelanggan dari waktu ke waktu
perlindungan merek
Mereka juga membantu melindungi integritas merek Anda, karena memastikan bahwa semua komunikasi konsisten dan akurat
Pengenalan merek
Pedoman merek juga memastikan bahwa merek Anda dapat dikenali dan diingat. Ketika pelanggan mengenali merek Anda, mereka cenderung akan tetap loyal dari waktu ke waktu
Diferensiasi merek
Panduan merek juga membantu Anda menonjol dari persaingan dengan menciptakan tampilan dan nuansa unik yang membedakan Anda dari orang lain di industri Anda.
Kepercayaan merek
Panduan merek juga dapat membantu membangun kepercayaan dengan pelanggan Anda, karena panduan tersebut menunjukkan bahwa Anda peduli dengan representasi dan keakuratan merek Anda.
Elemen Panduan Gaya Merek
1. Pernyataan Misi
Pernyataan misi adalah ikhtisar singkat tentang tujuan dan nilai merek Anda. Itu harus mencakup nilai-nilai inti yang mendorong bisnis Anda dan menjelaskan apa yang membedakan Anda dari pesaing.
2. Persona Pembeli
Persona pembeli adalah representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal Anda. Ini mencakup informasi demografis, ciri-ciri psikografis, tujuan, dan poin rasa sakit. Ini membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan target pasar Anda.
3. Palet Warna
Panduan Gaya Merek Anda harus menyertakan palet warna yang menguraikan warna primer, sekunder, dan aksen merek Anda. Ini memastikan bahwa semua visual yang digunakan dalam materi pemasaran konsisten dan sesuai merek.
4. Panduan Gaya Editorial
Panduan gaya editorial digunakan untuk menetapkan aturan untuk gaya penulisan, tata bahasa, tanda baca, dan pemformatan konten. Ini juga menguraikan "nada suara" yang harus digunakan merek Anda saat berkomunikasi dengan pelanggan.
5. Tipografi
Tipografi merek menentukan nada untuk semua elemen visual merek Anda. Itu harus mencakup aturan untuk font, ukuran font, dan warna font.
6. Kisah Merek
Cerita merek membantu pelanggan terhubung dengan merek Anda dan menciptakan ikatan emosional. Ini harus memberikan gambaran tentang sejarah, nilai, visi, dan misi bisnis Anda.
7. Logo Merek
Logo merek adalah bagian penting dari Panduan Gaya Merek. Itu harus mencakup pedoman penggunaan logo, termasuk ukuran, penempatan, dan variasi warna.
8. Citra
Panduan Gaya Merek juga harus menyertakan panduan untuk penggunaan citra. Ini termasuk aturan untuk stok fotografi, gaya ilustrasi, dan visual lainnya yang digunakan dalam materi pemasaran.
9. Merek Suara
Suara merek adalah cara Anda berkomunikasi dengan pelanggan. Itu harus mencakup pedoman tentang bahasa dan nada yang digunakan dalam komunikasi.
Cara membuat panduan gaya merek
1. Temukan inspirasi
Sebelum Anda mulai membuat Panduan Gaya Merek, penting untuk menemukan inspirasi dari merek lain di industri Anda. Catat warna, tipografi, gambar, dan konten yang selaras dengan Anda. Ini akan membantu Anda membuat Panduan Gaya Merek yang efektif yang mencerminkan merek Anda secara akurat.
2. Elemen Panduan Gaya Merek
Ada enam elemen kunci dari Brand Style Guide. Ini termasuk pernyataan misi, persona pembeli, palet warna, panduan gaya editorial, tipografi, dan kebutuhan khusus merek lainnya.
3. Kebutuhan Khusus Merk Lainnya
Bergantung pada kebutuhan bisnis Anda, Anda mungkin perlu menyertakan Panduan Merek tambahan dalam Panduan Gaya Merek Anda. Ini dapat mencakup panduan penggunaan logo, panduan fotografi, dan Panduan Merek lainnya yang membantu mendefinisikan Merek Anda.
4. Garis Besar & Bangun Buku
Setelah Anda menguraikan Panduan Merek untuk buku Panduan Gaya Merek Anda, saatnya untuk membangunnya. Gunakan program desain atau alat online untuk membuat buku Panduan Gaya Merek yang menarik secara visual yang mencerminkan Merek Anda.
5. Rencanakan Evolusi
Panduan Merek harus berkembang seperti halnya Merek Anda. Pastikan untuk merencanakan perubahan dan pembaruan di masa mendatang untuk memastikan bahwa Panduan Gaya Merek Anda secara akurat mewakili Merek Anda dari waktu ke waktu.
Contoh Panduan Gaya Merek
Netflix
Fokus utama Netflix untuk aset merek publiknya adalah perawatan logo. Panduan gayanya memberikan panduan langsung tentang cara mengukur, memberi ruang, dan menempatkan jenis huruf kapital di samping satu kode warna untuk membuat logo merek merah.
Logo perusahaan dan ikon “N” telah menjadi simbol ikonik dari merek tersebut. Karena kebanyakan orang mengenali merek hanya dengan ini saja, itu tidak terlalu berkonsentrasi pada pedoman merek online kecuali untuk menjelaskan cara menggunakan logo dan simbol dengan benar.
Pedoman merek Anda tidak perlu selengkap cakupan merek Anda. Terkadang, hanya hal-hal dasar yang Anda butuhkan untuk tetap sejalan dan menjaga segala sesuatunya berjalan lancar.
Platform Pemasaran Google
Ada kalanya yang terbaik adalah menggabungkan dua produk menjadi satu merek. Pada 24 Juli 2018, Google hadir dengan Google Marketing Platform. Proyek ini berhasil menggabungkan produk pengiklan DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite.
Tujuan dari merek baru ini adalah untuk menciptakan citra yang dapat dipercaya dan profesional sambil tetap mempertahankan kemudahan untuk didekati yang sudah biasa bagi pelanggan Google. Panduan visual perusahaan adalah perpaduan mulus antara kesederhanaan dan visual memukau yang langsung menarik perhatian pemirsa.
Warna, font, dan ilustrasi konsisten di seluruh papan dan berfungsi untuk menciptakan bahasa visual yang berbicara sendiri. Panduan Merek Google memiliki desain yang sederhana namun efektif yang dapat digunakan sebagai contoh Panduan Gaya Merek apa pun. Pedoman Merek Google menjabarkan dasar-dasar dan menawarkan Panduan Gaya Merek yang menyenangkan secara visual yang mudah dipahami dan diterapkan.
NASA
Karena Panduan Gaya Merek dirancang untuk mencerminkan nilai inti agensi: eksplorasi, penemuan, dan kolaborasi. Panduan ini mencakup penjelasan rinci tentang tujuan inti dan pernyataan misinya.
Panduan merek juga menampilkan ilustrasi dan foto sejarah NASA, untuk membantu pengguna membayangkan dan memvisualisasikan pengaruh dan pentingnya badan antariksa tersebut. Standar merek juga diuraikan dalam Panduan Gaya Merek, termasuk warna, logo, aturan tipografi, dan banyak lagi.
Panduan ini lebih dari 200 halaman dan mencakup deskripsi terperinci tentang penempatan logo, penggunaan warna, serta desain pendukung. Bahkan pesawat ulang-alik NASA memiliki pedoman bermerek sendiri.
Audi
Mengingat Audi adalah nama rumah tangga di seluruh dunia, tidak mengherankan jika merek tersebut direplikasi dan dipromosikan di ribuan tempat. Panduan Gaya Merek Audi memberikan instruksi yang jelas tentang cara menggunakan aset merek dengan benar dan konsisten, untuk memastikan pengalaman Merek terbaik.
Pedoman merek Audi berbeda untuk antarmuka pengguna, merek perusahaan, media komunikasi, suara perusahaan, olahraga motor, fasilitas dealer, film, dll. Bahkan ada rasio dan aturan penyelarasan khusus yang mengatur bagaimana logo perusahaan dapat digunakan dalam materi merek apa pun.
Hulu
Panduan tersebut mendefinisikan Hulu sebagai merek yang memiliki hubungan emosional positif yang dimiliki pemirsa dengan konten Hulu, yang didorong oleh kepribadian merek Hulu. Pedoman merek untuk Hulu meliputi logo, Brand Typeface, dan Brand Color Palette.
Prinsip merek, pedoman penggunaan, standar suara, dan pendekatan perpesanan juga disertakan dalam panduan gaya. Kepribadian Hulu yang orisinal, ringan, dan menyenangkan bersinar melalui pedoman mereknya. Penggunaan warna hijau dan putih menciptakan identitas merek yang kohesif untuk Hulu.
Saat pekerja lepas dan kreatif media bekerja dengan suara merek Hulu, mereka akan mulai merasakannya. Suaranya percaya diri, pengertian, berani, dan lucu. Perusahaan juga memberikan contoh gaya ilustrasinya, yang memberikan gambaran kepada desainer grafis tentang seperti apa merek Hulu. Dengan cara ini, mereka dapat membuat aset yang mencerminkan citra perusahaan secara akurat.
Mozilla Firefox
Kepribadian merek Firefox adalah percaya diri, berani, dan berpendapat. Mereka bangga dengan keterbukaan, radikal, dan kebaikan mereka. Panduan Gaya Merek ini lebih dari sekadar lembar gaya. Ini juga memberikan panduan yang luar biasa bagi para desainer dan pemasar tentang bagaimana Merek harus digunakan. Pedoman Merek mencakup penggunaan warna, aturan tipografi, pedoman tata letak, penggunaan logo, dan banyak lagi.
Tidak hanya kata-kata yang mereka gunakan atau ukuran font yang besar membuat pernyataan berani, tetapi juga warna merek mereka. Misalnya, palet warna analog Firefox dari ungu tua, oranye terang, merah muda tua, dan merah cerah adalah ekspresi visual dari bagian Kepribadian mereka.
Panduan gaya Firefox memahami psikologi warna dan karenanya menjadi sangat membantu bagi desainer, bisnis, materi iklan media, atau profesional lainnya yang perlu bekerja dengan produk Merek.
Kita bekerja
Produk fundamental WeWork adalah ruang fisik tempat orang dapat berkumpul dan berinteraksi secara sosial. Jadi masuk akal jika branding mereka akan menjadi seperangkat prinsip yang mengatur gaya, nilai komunitas, dan desain visual yang juga dapat diterapkan pada arsitektur.
WeWork memiliki 848 lokasi di seluruh dunia, tetapi setiap ruang mengikuti gaya desain interior yang serupa. Panduan Gaya Merek WeWork mencakup visual Merek, warna Merek, tipografi Merek, logo Merek, fotografi Merek, dan berbagai topik lainnya.
Berbeda dengan merek lain yang mungkin digital seperti Waze atau barang konsumsi fisik, WeWork unggul dalam upayanya menciptakan identitas merek yang konsisten. Mengembangkan identitas merek yang komprehensif bukanlah hal yang mudah, karena perlu menyentuh segala hal mulai dari seni dan surat hingga materi pemasaran, aset digital, arsitektur, dan desain interior. Dan itu hanya menggores permukaan!
Visa
Desain logo Visa dibuat agar mudah dikenali, mendunia, dan modern. Kehadiran online yang terlihat tetap menjadi prioritas utama perusahaan karena terus merepresentasikan dirinya melalui warna dan gambar ikonik yang mudah diingat oleh pengguna.
Karakteristik paling unik pedoman merek ini adalah elemen sensoriknya. Visa menguraikan tampilan, suara, dan sentuhan mereknya secara online. Ingatlah bahwa karena pembayaran Visa dapat diproses melalui ribuan aplikasi, identitas fisik yang kohesif adalah kuncinya.
Jika Anda memiliki eCommerce atau merek khusus digital, umpan balik sensorik mungkin menjadi kunci kesuksesan Anda.
Layanan Rumah Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway HomeServices menyediakan alat berkualitas tinggi untuk pembeli, penjual, dan investor real estat mewah di AS. Panduan merek sangat komprehensif, termasuk 106 halaman tentang informasi seperti skema warna, nada merek, suara merek, dll. Selain itu, panduan ini memiliki panduan yang sudah ada sebelumnya untuk objek fisik seperti papan nama halaman, alat tulis tercetak, dll.
Panduan gaya ini sangat komprehensif sehingga mencakup setiap kemungkinan, untuk mencegah kesalahpahaman atau salah tafsir. Ini relevan untuk interaksi online dan offline dengan merek. Panduan harus selalu menyertakan elemen fisik dan digital agar menyeluruh dan memberikan nilai lebih seiring berkembangnya merek Anda.
Starbucks
Panduan gaya interaktif Starbucks terdiri dari petunjuk mendalam tentang cara menggunakan segala sesuatu mulai dari logo Siren hingga skema warna hijaunya. Selain itu, panduan ini memberikan rangkaian visual tentang bagaimana aset kreatif mereka dapat digunakan di berbagai platform.
Panduan Merek juga memberikan penjelasan mendalam tentang suara, nada, dan visual Merek. Panduan gaya Starbucks berfokus pada cara menggunakan aset Mereknya, seperti Logo Merek, Warna Merek, Tipografi Merek, dll.
TIK tok
Panduan gaya TikTok lebih dari sekadar instruksi manual sederhana. Ini adalah buku merek interaktif yang menunjukkan bagaimana desain dapat menghidupkan mereknya.
Selanjutnya, ini memberikan ikhtisar tentang logo, co-branding, warna, dan tipografinya. Panduan gaya mereknya menunjukkan bagaimana elemen merek yang berbeda seharusnya digunakan oleh penggunanya, yang kreatif dan selalu mengekspresikan diri.
Kesimpulan!
Membuat Panduan Gaya Merek adalah bagian penting dari setiap strategi merek yang sukses. Ini membantu memastikan bahwa semua upaya pemasaran dan komunikasi Anda konsisten, profesional, dan mudah diingat di berbagai saluran.
Dengan memiliki Panduan Gaya Merek, Anda dapat menciptakan identitas visual yang kuat untuk perusahaan Anda yang akan dikenali dan dihargai pelanggan. Nilai merek, gaya font, dan atribut untuk menjadi merek yang dapat dikenali adalah semua elemen yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan panduan gaya Anda sendiri.
Mengikuti Panduan Gaya Merek akan memastikan bahwa perusahaan Anda berada pada posisi yang lebih baik untuk menonjol di pasar dan menjangkau audiens target yang Anda inginkan dengan pengiriman pesan yang berdampak.
Alternatifnya, lihat Marketing91 Academy, yang memberi Anda akses ke 10+ kursus pemasaran dan 100-an Studi Kasus.
