Tipografi Merek: Mengapa Penting Dan Bagaimana Menemukan Font Yang Tepat Untuk Merek Anda

Sebuah studi MIT menemukan bahwa font yang tidak menarik cenderung berdampak buruk pada respons emosional pembaca terhadap konten.

Font mempengaruhi persepsi bawah sadar pembaca Anda tentang merek Anda.

Inilah sebabnya mengapa memilih tipografi merek yang menyampaikan kepribadian dan nilai bisnis Anda adalah salah satu elemen kunci dari pencitraan merek visual.

Pada artikel ini, kita akan melihat lima langkah yang dapat Anda ambil untuk menemukan font merek untuk bisnis Anda.

Kami juga akan membahas:

• Bagaimana tipografi merek dapat membantu Anda membentuk kepribadian dan identitas merek Anda
• Kiat pro apa yang dapat Anda terapkan pada pencarian Anda untuk font merek?
• 5 contoh penggunaan tipografi yang membantu merek besar

Apa itu Tipografi Merek?

Tipografi merek adalah elemen visual dari panduan gaya merek, atau buku merek, yang mengatur salinan tertulis bisnis Anda dengan cara yang dapat dibaca dan menyelaraskan pesan Anda dengan kepribadian merek Anda.

Tipografi merek tidak persis sama dengan font merek atau jenis huruf, meskipun semuanya terkait erat.

• Tipografi adalah kumpulan ciri-ciri yang mendukung desain, suara merek, dan kepribadian bisnis di semua saluran digital dan tradisional
• Jenis huruf adalah nama keluarga font terkait
• Font adalah elemen yang membentuk satu jenis huruf, seperti bobot, lebar, dan gaya.

Mengapa Tipografi Merek Penting Dan Bagaimana Font Dapat Meningkatkan Identitas Merek Anda

Meskipun Anda mungkin tidak menyadarinya, tipografi merupakan bagian besar dari identitas merek.

Aspek merek seperti logo, kemasan, email, dokumen, situs web, dan citra media sosial mencakup tipografi yang baik.

Jadi, menjadi bagian penting dari sebuah merek - bagaimana tipografi meningkatkan merek?

• Tipografi memberi merek sebuah arti: Tipografi dan font menyampaikan nilai dan nada merek Anda seperti warna Anda. Tipografi memiliki beragam konotasi dan menyajikan apa yang diwakili oleh merek Anda: font sans-serif yang bersih, modern, dan sederhana bergema dengan audiens dengan cara yang berbeda dari serif kuno. Font monospace memiliki nuansa teknologi sementara blackletter sementara font skrip lebih pribadi. Itulah mengapa penting untuk memilih tipografi dengan bijak DAN memahami mengapa Anda menggunakannya.
• Tipografi menentukan cara orang mengalami merek Anda : Pelanggan Anda melihat pesan merek Anda di TV, iklan online, dan toko ritel, serta membaca tentang Anda secara online dan di media cetak. Mereka mengalami merek Anda melalui kata-kata dan pencitraan merek, sangat banyak, merupakan sejumlah pengalaman yang dimiliki pelanggan Anda dengan bisnis Anda. Pengalaman positif membentuk konotasi merek yang positif. Kesalahan tipografi seperti font kecil di situs web - salah satu keluhan utama pengguna web - menyebabkan pengalaman merek yang buruk.
• Ini mengubah persepsi pengguna dan membangun pengenalan merek: Tipografi dan font memengaruhi cara audiens Anda melihat dan mengingat merek Anda karena mereka adalah bagian besar dari identitas visual Anda. Jenis huruf yang mudah diingat dapat langsung dikenali - pikirkan merek yang dikagumi secara luas seperti Coca Cola atau Disney yang bahkan telah membuat dan mendaftarkan jenis huruf mereka sendiri sebagai cara untuk menjadikannya bagian dari identitas mereka. Pikirkan tentang bisnis Anda sendiri dan audit tipografi di semua titik kontak dengan menanyakan:
  • Bagaimana tipografi merek saya membuat saya merasa?
  • Seberapa bagus pengalaman yang diciptakannya?
  • Apakah itu dapat dikenali dan diingat?
  • Apa nada yang diaturnya?

Cara Memilih Font yang Tepat Untuk Merek Anda Dalam 5 Langkah

Sebelum melihat cara Anda dapat memilih atau memalsukan jenis huruf, font, dan tipografi yang tepat untuk merek Anda, mari kita lihat kualitas font merek yang baik.

Font merek yang baik harus:

• Terbaca
• Unik
• mudah diingat
• Berorientasi multi-platform
• Mampu mengomunikasikan kepribadian merek

Ini adalah ciri-ciri penting tipografi yang akan digunakan merek Anda sebagai perpanjangan kepribadiannya di berbagai saluran.

Namun, sebelum Anda mengadopsi tipografi, Anda harus memahami tahapan ini dalam proses memilih font.

1. Tentukan Kepribadian Merek Anda

Kepribadian merek adalah landasan identitas merek yang juga meningkatkan kesadaran merek.

Ini adalah kumpulan sifat yang pelanggan Anda hubungkan dan kaitkan dengan Anda dan mengingat Anda.

Font dan tipografi merek, sama seperti komponen merek lainnya, harus selaras dengan kepribadian merek Anda. Anda mungkin telah mendefinisikan kepribadian merek Anda secara konkret, tetapi jika belum - investasikan waktu untuk memikirkan bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan.

Pemilik merek, manajer, pembuat keputusan, dan semua orang yang terdiri dari tim Anda harus memikirkan tipe utama kepribadian merek, atau dimensi merek, dan ciri-ciri umum mereka:

• Ketulusan: bijaksana, baik hati, menjunjung tinggi nilai-nilai keluarga, rendah hati
• Kompetensi: sukses, berpengaruh, berprestasi, paham kepemimpinan
• Kegembiraan : berani, riang, muda, up-to-date
• Kecanggihan : bergengsi, elegan, kelas atas, menawan
• Kekasaran : di luar ruangan, tangguh, atletis

Setelah Anda menetapkan ciri-ciri yang membentuk kepribadian merek Anda, Anda siap untuk memilih font dan tipografi untuk merek Anda yang akan cocok dengannya.

2. Pahami Kepribadian Setiap Jenis Huruf

Hanya saja, tentu saja - font dan tipografi memiliki kepribadian dan karakternya sendiri, seperti yang telah dibahas sebelumnya. Jadi, Anda juga perlu mengetahuinya.

Psikologi font memahami bahwa setiap jenis huruf memiliki ciri khasnya sendiri. Mereka datang dalam kategori yang merupakan klasifikasi untuk mengidentifikasi dan memilih font dengan lebih baik.

Kategori font dasar dan ciri-cirinya adalah:

• Serif : Tradisional, klasik, terpercaya. Untuk merek yang menyampaikan rasa kehormatan dan kelas seumur hidup.

Beberapa font Serif adalah:

• • Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: Minimal, bersih, kontemporer. Untuk merek yang membangkitkan rasa kebersihan dan keterusterangan modern.

Beberapa font Sans-serif adalah:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • masa depan

• Naskah : Unik, elegan, khas. Untuk merek yang menekankan tujuan khusus mereka.

Beberapa font Script adalah:

• • Allura
  • Alex Kuas
  • Pasifik
  • Lagu Angin

• Tulisan tangan : Arty, informal, fun. Untuk merek yang menampilkan diri sebagai menyenangkan dan didekati.

Beberapa font tulisan tangan adalah:

• • Porselen Sans Serif
  • salima
  • Herbarium
  • Balqis

• Dekoratif : Dramatis, bergaya, beragam. Untuk merek yang bertujuan untuk langsung diingat.

Beberapa font Dekoratif meliputi:

• • Otentik
  • boho
  • pergeseran biru
  • Boucherie

• Slab serif: Percaya diri, berani, off-beat. Untuk merek dengan sejarah kualitas yang terbukti.

Beberapa font serif Slab adalah:

• • PT Sans Pro
  • Garda depan
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Pilih Jenis Huruf Yang Sesuai Dengan Kepribadian Merek Anda

Sekarang setelah Anda menetapkan kepribadian merek Anda dan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang ciri-ciri setiap kategori font, inilah saatnya untuk menemukan jenis huruf yang cocok untuk Anda.

Setiap kategori font, tentu saja, hadir dengan variasinya sendiri sehingga ketika Anda memasangkan kedua font tersebut, Anda perlu mengetahui hasil akhir yang akan dihasilkan.

Pasangan jenis huruf tertentu dan penggunaan tunggal bekerja lebih baik untuk kepribadian merek tertentu daripada yang lain. Contohnya:

• Font sans-serif minimal membuat tampilan profesional dan korporat
• Tajuk serif tebal + subjudul sans-serif yang tidak mencolok memberikan kesan yang dapat dipercaya.
• Font sans-serif yang tebal dan bulat menciptakan kesan muda dan ramah
• Font serif tradisional menyampaikan nuansa perusahaan yang konservatif
• Font sans-serif yang tipis dapat digunakan untuk membuat kesan elegan dan mewah

4. Pastikan Font Anda Memenuhi Persyaratan Ini

Tidak peduli tipografi apa yang Anda putuskan untuk merek Anda, itu harus memiliki beberapa karakteristik yang umum untuk semua font.

Tipografi merek Anda harus:

• Fleksibel : Pastikan tipografi Anda berfungsi dengan baik di semua media seperti online, cetak, dan perangkat seluler. Tipografi Anda akan menjadi bagian dari identitas merek Anda selama bertahun-tahun sehingga Anda menginginkannya sefleksibel dan dapat diterapkan dengan lancar ke semua platform ini seperti cetak, pengemasan produk, web, dan seluler.
• Kontras: Beberapa tipografi yang Anda gunakan untuk merek Anda harus memiliki kontras tertentu di antara mereka. Font harus menciptakan harmoni dalam perbedaan. Memilih dua tipografi yang memiliki satu kesamaan tetapi berbeda di area lain adalah aturan praktis yang harus diikuti oleh bisnis ketika menghasilkan tipografi merek yang efektif. Menetapkan hierarki saat menggabungkan dua font berbeda itu penting - kita akan membahas aspek ini nanti di artikel.
• Terbaca : Font merek Anda harus benar-benar terbaca dan terbaca. Teks apa pun yang Anda buat menggunakan font gaya Anda harus mudah dimengerti, dalam huruf besar atau kecil, serta huruf kecil dan huruf besar. Teks tajuk mungkin agak kurang terbaca daripada teks utama, tetapi harus jelas dan mudah dipahami pembaca.

5. Pikirkan Tentang Anggaran Dan Perizinan

Pertanyaan tentang sumber dan lisensi font merek Anda adalah satu-satunya hal yang tersisa mengikuti empat langkah di atas.

Beberapa perpustakaan menawarkan font gratis dan sumber terbuka seperti Font Library, Font Squirrel, dan Google Fonts. Meskipun nyaman, perpustakaan ini seringkali terbatas dalam hal volume font yang mereka tawarkan.

Untuk pendekatan yang lebih profesional terhadap tipografi merek, font lisensi dapat membantu tetapi Anda perlu mengetahui biaya individu dan biaya lisensi.

Juga, jika Anda ingin menggunakan tipografi yang berbeda untuk platform yang berbeda - materi cetak, aplikasi seluler, situs web seluler, dan semacamnya - Anda perlu mendapatkan lisensi terpisah untuk masing-masing.

Font Terbaik Untuk Branding: Panduan Merek Typeface Tambahan

Setelah langkah-langkah kunci dalam mengidentifikasi font yang tepat untuk merek Anda selesai dan selesai, beberapa pedoman teknis tetap ada yang juga harus Anda ingat.

Berikut adalah cara tambahan untuk menemukan jenis huruf yang tepat dan kemudian menerapkannya untuk memaksimalkannya.

1. Pilih Antara Open Source, Berbayar Atau Font Kustom

Dibayar, open source atau tipografi khusus? Itu semua tergantung pada keseimbangan keuntungan dan kerugian dan kebutuhan bisnis kita.

• Tipografi open source: Mudah ditemukan dan dimainkan, font open source sering menjadi pilihan startup dan bisnis kecil. Tipografi seperti Google Fonts ramah web dan konsisten di semua platform dan perangkat. Kelemahan mereka adalah bahwa mereka sering generik dan kurang berkarakter dan mereka tidak menambahkan banyak kepribadian merek.

Pro : Gratis dan mudah didapat.

Con : Seringkali hambar dan tidak berkontribusi pada pengenalan merek yang lebih baik.

• Tipografi berbayar: Saat Anda membayar untuk font tertentu, Anda dipastikan memiliki tingkat fleksibilitas, kebebasan, dan keunikan kepribadian yang lebih besar. Opsi lebih banyak dan lebih mudah untuk mendapatkan font yang benar-benar sesuai dengan merek Anda.

Pro : Variasi font yang jauh lebih besar yang sesuai dengan merek Anda.

Con : Lisensi untuk ini bisa mahal.

• Tipografi khusus: Cara paling pasti untuk benar-benar membuat tanda Anda dan mendapatkan font yang 100% mencerminkan identitas merek Anda adalah dengan membuat font Anda sendiri. Tipografi khusus menyediakan bahasa visual yang unik, tetapi harganya bisa sangat mahal. Membuat jenis font primer, sekunder dan tersier juga sangat memakan waktu yang bisa menjadi masalah jika Anda terdesak waktu. Namun, semua merek terbesar memiliki jenis hurufnya sendiri - ini benar-benar merupakan sinyal bisnis yang sukses.

Pro : Disesuaikan dengan kebutuhan unik Anda, membedakan Anda dari orang lain.

Con : Memakan waktu dan mahal.

2. Cara Mempersempit Pilihan Font Anda

Anda mungkin kewalahan dengan apa yang ada di luar sana dalam hal pilihan tipografi, dan pada saat Anda selesai memilih yang ingin Anda gunakan, Anda mungkin akan mendapatkan lusinan font potensial.

Mempersempitnya menjadi satu atau dua tipografi menjadi sebuah tantangan. Untuk mengatasinya, inilah yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri.

• Font mana yang paling khas? Karakteristik pertama dari font yang mendefinisikan kepribadian merek adalah font itu harus membuat Anda menonjol di antara orang banyak.
• Mana yang paling fleksibel? Font yang Anda pilih harus berfungsi dengan baik di semua saluran, perangkat, dan platform, serta harus responsif.
• Font mana yang paling melengkapi dengan elemen merek Anda yang lain? Manakah dari font yang paling cocok dipasangkan dengan logo dan citra Anda? Cari ciri umum elemen dan font ini, seperti tepi bulat atau tajam.
• Font mana yang menurut Anda dapat ditingkatkan dengan merek Anda? Font komprehensif yang dapat tumbuh dengan merek Anda harus menjadi pilihan terbaik Anda. Pikirkan karakter yang dimiliki tipografi dan apakah itu memiliki semua yang Anda butuhkan? Juga, apakah tersedia dalam berbagai ukuran dan berat?

3. Tetapkan Hirarki Font Anda

Setelah Anda memutuskan tipografi dan font Anda, inilah saatnya untuk membuat sistem yang menyelaraskannya dengan cara yang logis di buku merek Anda yang akan mudah ditiru oleh pengguna lain.

T hirarki huruf nya harus menjadi bagian dari panduan gaya merek yang komprehensif Anda yang mencakup contoh-contoh yang jelas dan relevan dari kasus penggunaan.

Perawatan font Anda harus sangat konsisten dan tidak terlalu rumit. Dua atau tiga tipografi yang Anda pilih harus terdiri dari:

• Font utama: Jenis huruf default yang mengomunikasikan identitas, nilai, dan kepribadian merek Anda.
• Font sekunder: Jenis huruf yang melengkapi font utama dan mendukung sistem desain tipografi.
• Font tersier: Font yang digunakan merek Anda untuk aksen.

Masing-masing font ini memiliki tujuan khusus untuk dilayani. Mereka juga memainkan peran khusus dalam hierarki sistem desain Anda. Setiap jenis huruf harus memenuhi peran seperti:

• Judul
• Subtitle
• Salinan
• CTA
• Kutipan
• Kemasan produk

5 Contoh Besar Penggunaan Font Merek

Tidak ada yang menempatkan penggunaan font dalam branding ke dalam perspektif seperti melihat contoh spesifik dari merek yang berutang sebagian dari kesuksesan mereka untuk tipografi yang sangat baik. Mari kita lihat lima yang terkenal ini.

1 . Alfa Romeo

Merek otomotif Italia terkenal dengan kelas, gaya, dan keanggunannya. Font pilihan perusahaan ini - Apex New - mencerminkan kepribadian dan nada suara ini dalam pesan mereka sekaligus sesuai dengan tren pasar abad XXI.

2. Orang New York

Majalah bersejarah yang berusia hampir 100 tahun ini memiliki salah satu font paling khas dalam jurnalisme dan media cetak. Font NY Irvin mereka yang bersih sederhana dan hanya sedikit unik, memberikan keunikan dan memikat pembaca untuk mengonsumsi konten yang sama-sama unik.

3. Uber

Contoh merek yang melakukan kustom, font berpemilik dengan benar. Layanan perjalanan Uber sekarang menjadi hal global dan tipografi khusus, Uber Move, tentu sangat membantu dengan merek yang langsung dikenali.

4. Mode

Majalah mode ikonik Vogue adalah salah satu media cetak paling berpengaruh di planet ini. Jenis huruf Bodoni dibuat sebagai cara bereksperimen dengan elemen tebal dan tipis yang dicampur menjadi satu font. Ini meminjamkan tingkat keanggunan dan drama ke majalah yang biasanya dikaitkan dengan sifat-sifat ini.

5. Fedex

Font Futura geometris dan modern mencerminkan koeksistensi semangat individualistis dan produksi massal gerakan Bauhaus yang membuatnya terkenal. Font sans-serif ini telah membuat logo Fedex menjadi salah satu yang paling mudah dikenali di dunia.

20 Font Lisensi Gratis Terbaik yang Dapat Anda Sertakan Dalam Panduan Gaya Merek Anda Hari Ini

Jika Anda mencari solusi cepat dan efektif untuk tipografi merek Anda, maka lihatlah daftar font gratis yang dapat diunduh di bawah ini di setiap kategori yang akan memberikan perbedaan pada identitas bisnis Anda.

Font Serif

1. saonara
2. Forum
3. Grenze
4. Janji untuk bertemu
5. Choplin

Font Sans Serif

1. Buka Sans
2. Kafe & Tempat Pembuatan Bir
3. Audrey
4. bintang  
5. Ganda

Naskah

1. Halo Santiny
2. tahu
3. Barcelona
4. Cervanti
5. Gula & Rempah-rempah

Tulisan tangan

1. Porselen Sans Serif
2. Pemuda Liar
3. Tetap berkelas  
4. Tetap Penulis
5. Pemandangan laut

Takeaways Pada Tipografi Merek

Menghasilkan tipografi merek adalah proses kompleks yang akan menghasilkan peningkatan pengenalan merek Anda dan pencapaian kepribadian merek yang konsisten di semua saluran.

Untuk menemukan dan menerapkan font yang tepat untuk bisnis Anda, Anda harus:

• Pahami dan tentukan kepribadian merek Anda
• Pahami ciri dan kepribadian setiap tipografi dan temukan kecocokan untuk merek Anda
• Putuskan antara font open source, berbayar, dan kustom
• Pastikan font yang Anda pilih dapat dibaca, fleksibel, saling melengkapi dengan elemen merek Anda yang lain dan dapat mengikuti pertumbuhan Anda
• Tetapkan hierarki font Anda dan buat garis besar ini di buku merek Anda