Lampu, Kamera, Aksi! Mari Membuat Video Merek

Pemasaran video tidak diragukan lagi merupakan cara terbaik untuk mengkomunikasikan pesan pada tahun 2023. Dan 73% pemasar memasukkan video merek ke dalam strategi pemasaran mereka. Tapi apa itu video merek? Siapa yang melakukannya dengan baik? Dan yang paling penting, bagaimana Anda bisa memulai?

Apa itu Video Merek?

Video merek berfokus pada merek, karyawan, atau produk dan layanan inti. Durasinya bisa satu menit hingga 10 menit, dan biasanya diproduksi secara profesional.

(Di Contentworks Agency kami juga membuat video merek untuk klien yang ingin meluncurkan, meluncurkan kembali, atau merayakan pencapaian bisnis.)

5 Jenis Video Merek

1. Video budaya perusahaan

Jenis video merek ini akan berada di balik layar untuk melihat nilai-nilai perusahaan, tim, dan budaya kerja. Lihat video merek yang menghangat ini tentang keragaman karyawan dari Apple.

Video tersebut dapat digunakan untuk sumber daya manusia untuk tujuan rekrutmen atau untuk meningkatkan kesadaran merek dan menyelaraskan dengan target demografis Anda. Untuk video budaya perusahaan, keaslian adalah kuncinya.

Kiat pemasaran video merek: Hindari menggunakan model, lokasi palsu, dan cerita yang dibuat-buat karena audiens Anda akan dengan cepat melihat melalui fasad.

2. Video tonggak sejarah

Ini adalah jenis video merek kami yang paling banyak diminta. Video tonggak akan merayakan ulang tahun kerja atau tonggak keuangan. Misalnya, ulang tahun perusahaan selama 50 tahun atau rekor omset atau laba pemegang saham. Ini menginspirasi kepercayaan dan keyakinan dengan menampilkan sejarah, kesuksesan, atau silsilah pendiri perusahaan.

Video pencapaian hebat akan menampilkan penceritaan, video otentik, dan foto dari sejarah perusahaan dan pemangku kepentingan utama yang akan berpartisipasi dalam video atau berkontribusi pada rekaman.

Kiat pemasaran video merek: Video pencapaian bukan untuk pemasar untuk melakukan penjualan. Hindari menambahkan CTA apa pun seperti "beli sekarang" atau "coba sekarang" di akhir video merek pencapaian. Alih-alih, jaga agar video Anda tetap berkelas, dan akhiri dengan logo, URL situs web, tagline, atau kutipan dari pendiri Anda.

3. Luncurkan video

Ini menjelaskan merek dan memberikan ikhtisar tentang misi, nilai, dan penawaran utamanya. Di agensi digital saya, misalnya, kami juga memproduksi video pra-peluncuran yang mencari investasi atau pendaftaran sebelum perusahaan diluncurkan secara resmi. Video mockumentary lucu ini dibuat oleh Subway untuk meluncurkan sub bakso tanpa daging mereka.

Video peluncuran sering dibuat dalam format panjang penuh dan kemudian dipotong menjadi 30 detik. 30 detik. video kemudian akan digunakan di media sosial atau AdRoll dengan link ke halaman arahan peluncuran.

Kiat pemasaran video merek: Anda dapat lebih berpromosi di akhir video peluncuran dengan CTA yang jelas tentang apa yang akan terjadi selanjutnya. “Coba bakso tanpa daging kami”, “Daftar untuk bergabung dengan komunitas kami”, atau “Investasi sekarang!” Nadanya harus menggairahkan, menginspirasi, atau mendorong suatu tindakan.

4. Studi Kasus/Video Kesaksian

Video merek ini mungkin menyertakan mitra atau klien yang akan mengulas dan menjelaskan pengalaman mereka dengan perusahaan. Bergantung pada sektornya, video merek ini dapat menjelaskan secara teknis tentang bagaimana merek mendukung kebutuhan bisnis mereka. Dalam video yang dieksekusi dengan baik ini, Superdry Norway berbicara tentang integrasi Samsung ke dalam toko mereka.

Kiat pemasaran video merek: Jangan memalsukan testimonial! Jika Anda adalah perusahaan baru, kemungkinan besar Anda belum dapat membuat studi kasus atau video testimonial. Dan tidak apa-apa. Taruh di belakang pembakar Anda dan tunggu setahun sampai Anda memiliki pelanggan nyata dan kesaksian nyata untuk dimasukkan.

5. Video produk

Video produk akan menjelaskan produk atau layanan tertentu. Setelah melihat permukaan, video produk dapat menggali tutorial tentang cara menggunakan produk dan USP-nya. Jenis video merek ini paling baik untuk produk fisik yang dapat ditampilkan dan populer di bidang kecantikan. Lihat video produk ini dari The Lip Bar.

Untuk semua video merek, Anda harus memfilmkan dalam resolusi tinggi dengan peralatan videografi profesional. Itu terutama berlaku untuk video produk, yang perlu memberikan close-up tentang detail produk atau hasilnya seperti video di atas.

Kiat pemasaran video merek: Identifikasi dengan jelas produk yang Anda bicarakan. Jangan mencoba menjejalkan semuanya ke dalam satu video. Mencoba memasukkan terlalu banyak konten akan menghasilkan video yang kacau tanpa pesan yang jelas. Menjadi ringkas bisa menjadi perjuangan bagi pemasar, karena pemegang saham sering melihat video produk sebagai kesempatan untuk memasukkan semuanya!

Semua jenis video merek ini berpotensi menjadi besar. Tetapi cara mereka diterima akan bergantung pada beberapa faktor termasuk:

• Pesan
• Getaran keseluruhan
• Musik
• Pembuatan skrip
• Eksekusi videografi
• Mengedit
• Seberapa baik video merek dipromosikan secara online

Di Mana Video Merek Ditampilkan?

Video merek difilmkan dan diproduksi dalam format beresolusi tinggi sehingga dapat menampung berbagai macam penempatan. Itu tidak seperti video yang direkam di ponsel cerdas, yang tidak boleh ditampilkan di layar bioskop, misalnya. Video merek ditampilkan di bioskop, layar besar (untuk konferensi), papan reklame elektronik tingkat Time Square, di beranda situs web atau halaman arahan, ditebang untuk AdRoll dan di media sosial.

Cara Membuat Video Merek

Jika Anda berada dalam organisasi besar maka Anda mungkin dapat membuat video sendiri.

Daftar periksa cepat untuk video merek

Berikut daftar singkat sumber daya yang Anda perlukan untuk membuat video merek:

• Videografer profesional
• Peralatan ahli (kamera, pencahayaan, mikrofon, tripod, drone, Go Pro, dan gimbal untuk memungkinkan kamera berputar dengan lancar di sepanjang sumbu)
• Seorang penulis konten ahli dengan pengalaman dalam penulisan naskah
• Studio kedap suara dengan layar hijau
• Akses ke studio rekaman (untuk sulih suara)
• Perangkat lunak pengeditan video dan orang yang tahu cara menggunakannya
• Memahami lisensi musik dan stock footage
• Spesialis media sosial untuk memberi nasihat dan mengawasi peluncuran

Ini adalah operasi yang mahal untuk dilakukan sendiri. Sebagian besar perusahaan memilih untuk mengalihdayakan video merek ke agen pemasaran yang akan mengelola video merek mereka dari awal hingga akhir. Dalam hal ini, perusahaan perlu menugaskan orang yang tepat untuk terlibat dalam video dan memberikan informasi serta keputusan pembelian.

1. Dapatkan persetujuan pembuat keputusan

Sebelum Anda melakukan apa pun, Anda perlu mendapatkan dukungan dari pembuat keputusan merek. Mereka harus menyetujui anggaran, konsep, dan gagasan umum sebelum Anda bergerak maju. Video merek profesional akan menelan biaya $5.000 hingga $20.000 per menit, jadi Anda harus menyetujuinya. Anda juga harus realistis tentang kerangka waktu dan menghindari meninggalkan semuanya sampai menit terakhir. Pembuatan video merek profesional biasanya memakan waktu 4-6 minggu. Dan itu jika semua orang selaras dan semuanya berjalan lancar.

2. Letakkan arah Anda

Setelah anggaran dan ide keseluruhan disetujui, Anda perlu menentukan arah tertentu. Apa yang akan menjadi fokus video? Siapa yang akan muncul di dalamnya? Apa pesan kuncinya? Apakah akan difilmkan di studio atau di tempat Anda? Di mana video merek akan digunakan?

3. Sumber penulis naskah yang hebat

Mencari penulis konten yang berpengalaman dalam penulisan naskah tidaklah mudah. Sebagian besar merek akan memiliki penulis konten untuk media sosial, salinan situs web, dan email. Tapi itu tidak berarti mereka bisa menulis skrip yang bagus. Secara umum, seorang penulis naskah akan mengenakan biaya $1.000 atau lebih untuk satu menit. naskah. Dan jangan mengambil jalan pintas. Skrip yang buruk akan meletakkan dasar untuk video merek yang buruk.

4. Pekerjakan videografer profesional

Ingat, kami tidak merekam video merek di ponsel cerdas kami. Untuk membuat video yang memukau dan imersif, Anda perlu menyewa seorang videografer yang telah terbukti sukses dalam video merek. Luangkan waktu untuk menelusuri berbagai portofolio dan lihat apa yang Anda suka.

Beberapa videografer berspesialisasi dalam videografi komersial atau iklan. Videografer lain mungkin memiliki lebih banyak pengalaman dalam dokumenter atau mendongeng. Penting bagi Anda untuk memberikan pengarahan yang jelas kepada videografer Anda. Apakah video tersebut akan digunakan di media sosial? Apakah perlu teks atau teks layar? Apa pesan utamanya dan siapa yang akan menontonnya.

5. Adakan pertemuan awal

Rapat awal Anda harus menyertakan pembuat keputusan merek, penulis naskah, dan videografer. Sertakan semua manajer proyek. Idealnya, Anda tidak akan menambah peserta berlebih karena ini akan memperlambat prosesnya.

Pada pertemuan tersebut, Anda harus memastikan bahwa Anda semua memiliki pemahaman yang sama, dan menetapkan beberapa tenggat waktu untuk penyelesaian skrip, persetujuan skrip, dan pembuatan film. Dapatkan persetujuan secara bertahap untuk menghindari penulisan ulang atau pengeditan besar-besaran di bagian akhir.

Di sini saya sedang syuting jam 6 pagi dengan videografer profesional Peter dari MotionMilk. Sebaiknya ambil foto selama pengambilan gambar untuk beberapa postingan media sosial di balik layar nanti.

6. Ini hari syuting

Bersiaplah untuk hari syuting! Cetak beberapa salinan naskah, setujui jadwal Anda sebelumnya, dan persiapkan siapa pun yang tampil dalam video tentang pakaian. Pakaian tertentu mungkin tidak dapat difilmkan dengan baik (garis dan pola yang sangat jelas) dan Anda harus menyetujui tampilan keseluruhan.

Pertimbangkan rencana cadangan jika hujan turun. Dapatkan izin untuk memfilmkan di lokasi yang Anda pilih dan pikirkan pengaturan waktu untuk menghindari (atau menangkap) lalu lintas, jam sibuk, dan keramaian. Videografer Anda juga akan memperhatikan pencahayaan, jadi ikuti petunjuknya dalam hal ini.

7. Pilih musik dan sulih suara yang tepat

Setelah video direkam, Anda dapat memilih musik dan sulih suara. Musik apa pun yang Anda gunakan harus dibayar dan dilisensikan. Sulih suara dapat diatur dengan studio rekaman profesional tempat Anda dapat memilih dari berbagai artis sulih suara. Luangkan waktu Anda dan pilih dengan hati-hati. Sulih suara yang Anda pilih benar-benar dapat memengaruhi video Anda. Lihat Turkish Airways Pangea , menampilkan Morgan Freeman. Suaranya, seperti biasa, sangat berpengaruh.

Ingatlah untuk mengunggah teks.80% orang lebih cenderung menonton video dengan subtitle yang tersedia.Anda juga dapat menambahkan bahasa lain untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

8. Luncurkan video

Anda memerlukan rencana peluncuran untuk video merek Anda dan ini biasanya akan melibatkan seluruh tim pemasaran Anda. Kapan Anda akan mengunggah video? Di mana? Apa yang akan menjadi keterangan atau teks laman landas Anda? Apakah Anda akan mempromosikan video dan berapa banyak yang akan Anda habiskan untuk melakukan itu? Penting untuk dikoordinasikan. Terutama ketika Anda telah menghabiskan waktu, anggaran, dan sumber daya untuk membuat video yang hebat.

9. Pantau pengambilan video

Jika Anda tidak memantau pengambilan video merek Anda, maka Anda melewatkan langkah yang sangat penting. Video merek biasanya bukan untuk meningkatkan pendapatan. Tapi itu dimaksudkan untuk menghasilkan sebutan merek, meningkatkan kepercayaan merek, memicu diskusi, dan mengumpulkan keterlibatan. Dengan Agorapulse, Anda dapat memantau dan melaporkan pengambilan video merek Anda secara akurat.

Video Cara Memantau Merek Anda

Promosikan di berbagai saluran

Dengan Agorapulse, Anda dapat dengan mudah mengunggah video ke saluran lain, mengulanginya di waktu yang berbeda, dan menjadwalkan untuk zona waktu yang berbeda. Meskipun Anda hanya akan mengunggah video ke saluran seperti YouTube satu kali, Anda dapat mengulangi pembagian Anda di saluran seperti Twitter. Anda juga dapat mengubah teks dan gambar mini!

Memantau keterlibatan

Video merek adalah bentuk pemasaran konten yang sangat menarik, tetapi Anda perlu mempelajari statistik Anda. Dengan Agorapulse, Anda dapat melihat sekilas bagaimana kiriman video Anda (Reel atau Story) telah diterima, dengan analitik keterlibatan tingkat atas. Anda juga dapat melihat analitik untuk TikTok, tambahan terbaru di dasbor. Jika video Anda memiliki komentar, pastikan untuk menanggapi di tempat yang Anda perlukan.

Lihat sebutan media sosial

Dengan Agorapulse, Anda dapat mengatur panel Anda untuk melaporkan kata kunci, frasa, atau tagar tertentu. Saat Anda meluncurkan video merek Anda, pastikan untuk menambahkan tagar atau judul videonya ke dasbor Anda, sehingga Anda dapat memantau penyebutan Anda. Ini akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang berbicara tentang video Anda dan cuplikan sentimen secara keseluruhan. Anda juga dapat melihat berapa banyak penggemar organik dan berbayar baru yang Anda peroleh selama periode peluncuran video merek Anda.

Temukan data yang lebih dalam

Sekarang, Anda dapat menghubungkan akun iklan Facebook dan akun analitik Google ke panel Agorapulse Anda. Ini memberi Anda gambaran terkoordinasi tentang interaksi media sosial Anda dan hubungannya dengan iklan berbayar, lalu lintas situs web, dan akhirnya konversi atau penjualan. Meskipun sebagian besar video merek tidak dibuat untuk menghasilkan ROI, Anda tetap dapat mengatur parameter dan memantaunya di dasbor seperti yang ditunjukkan di bawah ini. Video merek mungkin membutuhkan waktu hingga satu bulan untuk melihat hasil yang nyata, jadi jangan terlalu ketat dengan rentang tanggal Anda!

Kesimpulannya

Video merek adalah permata cemerlang di peti harta karun perusahaan Anda jika dijalankan dengan benar. Itu dapat memperkenalkan merek Anda, membangun kepercayaan, meluncurkan produk baru, dan menceritakan kisah budaya perusahaan Anda.

Daftar sekarang untuk demo gratis dan cari tahu apa yang dapat dilakukan Agorapulse untuk konten video Anda.