Cara Membuat Identitas Visual Merek: 4 Elemen Utama + 5 Contoh Terbaik

Sebanyak 38% pengguna akan berhenti terlibat dengan konten merek jika mereka menganggap tata letaknya tidak menarik.

Konsistensi dalam peningkatan identitas visual merek mengarah pada visibilitas merek 3,5 kali lebih besar.

Terlepas dari pesan dan suara merek , identitas visual merek memainkan peran kunci dalam presentasi bisnis yang konsisten.

Dalam artikel ini, kita akan melihat:

• Apa identitas visual merek itu?
• Bagaimana identitas merek visual bermanfaat bagi bisnis Anda?
• Prasyarat untuk menciptakan identitas visual yang baik
• Elemen utama dari setiap identitas visual merek
• Contoh identitas merek yang hebat

Apa itu Identitas Visual Merek?

Identitas visual merek adalah serangkaian karakteristik yang menentukan tampilan dan nuansa merek di seluruh saluran. Ini mencakup elemen-elemen ini::

• Logo
• warna
• Tipografi
• Fotografi

Identitas visual adalah apa yang membuat produk atau layanan perusahaan unik dan dapat dikenali di antara para pesaing.

Melalui desain yang dikembangkan dengan hati-hati dan koheren, audiens datang untuk mengasosiasikan merek dengan penawaran dan nilainya. Ini adalah interaksi pertama bisnis dengan konsumen dan, oleh karena itu, penting untuk menciptakan kesan pertama yang positif dan bertahan lama.

Apa Perbedaan Antara Identitas Visual dan Branding?

Branding dan identitas visual merek terkadang digunakan secara bergantian. Meskipun satu terkandung di dalam yang lain, kedua konsep tersebut tidak sepenuhnya identik:

• Identitas visual menetapkan pedoman yang mempromosikan konsistensi dalam penggunaan elemen visual merek termasuk logo, warna, gambar, font, dan lainnya.
• Branding adalah strategi yang mengacu pada proses menciptakan merek, mulai dari mendefinisikan nilai dan pola dasar hingga mengembangkan strategi suara dan komunikasi merek , identitas visual, dan banyak lagi.

Mengapa Mengembangkan Identitas Merek Visual Penting Untuk Perusahaan Anda?

Identitas merek dan visual merek berjalan beriringan dan saling terkait dan saling bergantung.

Branding tidak lengkap tanpa identitas visual dan identitas visual harus mengikuti pedoman branding untuk mendorong konsistensi dan kredibilitas bisnis.

Di bawah ini adalah alasan paling kuat mengapa bisnis Anda harus mengembangkan identitas visual yang kuat.

Kesadaran Merek dan Pengakuan Merek yang Lebih Baik

Identitas visual Anda adalah citra Anda. Visual merek Anda adalah elemen pertama yang dilihat orang terkait bisnis Anda.

Identitas visual penting untuk membangun merek yang kuat dan merupakan unsur utama kesadaran dan pengakuan merek.

Pelanggan mengingat sangat sedikit ciri-ciri verbal yang dimiliki suatu merek. Misalnya, pikirkan tentang merek seperti McDonald's, Nike atau Apple dan detail pertama yang muncul di benak Anda: kemungkinan besar logo atau desain khas produk mereka.

Pengenalan merek memungkinkan pengguna untuk mengenali logo merek Anda, nama dan elemen visual lainnya dan menggambarkan merek Anda berdasarkan itu.

Orang yang mengenali merek Anda tidak harus menjadi pelanggan Anda. Kesadaran merek, bagaimanapun, meningkatkan peluang berhasil terlibat dengan audiens Anda, mendorong konversi dan penjualan.

Ini Membantu Pemirsa Target Anda Berhubungan Dengan Bisnis Anda

Audiens target Anda dapat berhubungan dengan perusahaan Anda secara lebih bermakna melalui identitas merek visual yang menurut mereka menarik dan mudah dipahami.

Sebuah merek dan visualnya adalah wajah dan kepribadian perusahaan Anda. Ini memberi bisnis dimensi yang relatable, manusiawi dan membangkitkan emosi dan pendapat tertentu tentang merek bahkan sebelum prospek benar-benar merasakan merek Anda.

Audiens memperoleh sebagian besar tayangan ini hanya dengan melihat logo, kampanye iklan, atau desain paket Anda.

Ini Menyampaikan Nuansa Khas Produk/Layanan Anda

Pikirkan tentang merek Anda dari perspektif pelanggan. Bukan tentang apa merek Anda, tetapi apa yang dipikirkan dan dirasakan pelanggan Anda tentangnya.

Dengan memperluas identitas visual merek mereka ke produk, bisnis dapat menyampaikan perasaan tertentu kepada audiens.

Berkenaan dengan produk merek, identitas visual dapat:

• Berikan nuansa unik dari penawaran Anda
• Sampaikan emosi yang Anda ingin pelanggan rasakan saat menggunakan produk Anda
• Bantu meyakinkan pelanggan Anda bahwa produk Anda dapat menyelesaikan masalah mereka

Ini Menciptakan Rasa Kontinuitas Bisnis Dan Konsistensi Merek

Menampilkan merek secara konsisten di semua platform dapat meningkatkan pendapatan hingga 23%. Konsistensi ini berlaku untuk identitas visual - tetapi sifat ini penting untuk alasan lain selain pergantian.

Saat merek Anda berkembang dan tumbuh, akan ada elemen tertentu yang akan mendukung pertumbuhannya, tetap membumi dan akrab: nilai merek dan identitas visual.

Pelanggan tidak bereaksi positif terhadap perubahan radikal dan Anda harus mempertimbangkan ini saat Anda tumbuh. Visual merek harus mempertahankan tingkat keakraban dan kontinuitas agar tidak mengasingkan basis pelanggan yang ada.

Beberapa konsumen setia Anda mungkin secara emosional terikat pada visual merek Anda karena memberi mereka rasa memiliki.

Membuat terobosan keras dari identitas visual yang sudah lama ada adalah langkah yang berisiko, sambil mempertahankannya dan tetap setia pada intinya dapat bermanfaat dalam jangka panjang.

Ini Membedakan Merek Anda Dari Kompetisi

Standar visual yang unik penting bagi merek yang ingin mempertahankan identitas visual yang konsisten dan membedakan dirinya dari pesaing.

Identitas visual yang khas menciptakan pencitraan merek yang menarik, mencolok, dan mudah diingat serta efek yang sama pada klien yang menemukan merek Anda.

Terlepas dari jenis bisnis Anda atau identitas visual yang ada, Anda selalu dapat mencapai visual yang luar biasa. Ini akan semakin memupuk ingatan di benak pelanggan potensial Anda.

Yang Perlu Anda Lakukan Sebelum Membuat Identitas Visual Untuk Merek Anda

Untuk menciptakan identitas visual yang kuat untuk merek mereka, pengambil keputusan bisnis harus menentukan beberapa aspek bisnis mereka.

Melakukan hal itu akan memberikan kejelasan lebih pada proses, terutama, pada hasil yang diinginkan dan hasil akhir.

Berikut adalah empat faktor yang akan membantu penciptaan identitas visual merek Anda.

1. Kenali Audiens Anda

Identitas visual merek Anda berbicara kepada audiens Anda. Mengetahui siapa audiens Anda dan semua yang perlu diketahui tentang poin rasa sakit, keinginan, dan kepribadian mereka dapat membantu Anda membangun identitas visual yang dapat mereka hubungkan.

Hasil riset audiens akan memberi tahu Anda tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mereka untuk menggunakan produk atau layanan Anda. Anda juga dapat melihat pesaing Anda dan audiens mereka untuk menyelidiki bagaimana mereka bereaksi terhadap penawaran mereka.

Untuk menemukan audiens yang tepat untuk mengirim pesan penawaran Anda dengan visual merek, tentukan persona pembeli Anda dengan menganalisis:

• Usia
• Jenis kelamin
• Pendapatan dan tingkat pendidikan
• Uraian Tugas
• Gaya hidup
• Minat
• Nilai

Hal terpenting yang ingin Anda ketahui tentang audiens target dan konsumen Anda adalah titik sakit mereka: mengidentifikasi masalah mereka dapat menginformasikan cara Anda mendekati solusi Anda dan, pada akhirnya, identitas visual yang mewakili solusi tersebut.

2. Tentukan Tujuan Merek Anda

Pertimbangkan akar bisnis Anda dan pikirkan kembali mengapa Anda membangun merek Anda.

Apa tujuan yang Anda lihat terpenuhi?

Mendefinisikan atau mendefinisikan ulang arah dan tujuan jangka panjang merek Anda dapat memberikan wawasan berharga tentang kualitas penting yang Anda inginkan untuk dimiliki oleh identitas visual merek Anda.

Saat merenungkan hal ini, coba jawab pertanyaan berikut:

• Mengapa Anda menawarkan layanan Anda?
• Apa tujuan jangka pendek dan jangka panjang merek Anda?
• Bagaimana merek Anda dan solusinya membantu konsumen?
• Misi, pernyataan, dan visi apa yang dianut oleh merek Anda?
• Elemen visual apa, seperti warna, citra, dan tipografi yang mencerminkan tujuan kita?

Font tertentu, misalnya, membangkitkan ciri-ciri kepribadian merek tertentu: font sans-serif yang berani membangkitkan perasaan modernitas dan cocok untuk perusahaan TI, sementara font tulisan tangan yang unik mencerminkan sifat bisnis yang lebih menarik.

3. Membangkitkan Emosi Melalui Kisah Merek

Kisah merek adalah alat yang ampuh yang dapat membantu Anda membangkitkan daya tarik emosional dengan klien Anda dan menetapkan standar untuk visual dan citra Anda.

Ini memungkinkan Anda terhubung dengan konsumen target Anda dengan cara yang berarti bagi mereka dan bermanfaat bagi Anda.

Kisah merek mengomunikasikan nilai, sejarah, dan perkembangan bisnis Anda yang berhubungan dengan audiens Anda sebagai sesuatu yang terasa dekat dengan pengalaman mereka.

Untuk menceritakan kisah merek Anda yang akan menjadi dasar identitas visual merek Anda, coba jawab pertanyaan berikut:

• Apa kisah merek saya dan bagaimana hubungannya dengan pelanggan?
• Bagaimana perasaan klien setelah berinteraksi dengan merek Anda dan membaca ceritanya?
• Bagaimana Anda dapat menerapkan kisah merek Anda dan respons emosional pelanggan Anda terhadapnya pada identitas visual Anda?

Menjawab ketiga pertanyaan dan, terutama, yang terakhir, harus menginformasikan arah yang harus dikejar identitas visual Anda dan kepribadian serta emosi yang akan diterapkan oleh desainer Anda ke dalam citra Anda.

4. Tentukan Tujuan dan Peran Identitas Merek Visual

Sebelum berangkat untuk mengembangkan identitas visual merek Anda, Anda harus memahami bahwa itu mencakup beragam platform spesifik yang memiliki tuntutan berbeda dalam hal pendekatan desain.

Identitas visual merek berlaku dan dapat mencakup, namun tidak terbatas pada:

• Iklan
• Kemasan
• Brosur
• Identitas perusahaan
• Presentasi
• Situs web
• Dapat dipakai
• Proyek digital
• karya seni

Bergantung pada jenis identitas merek, Anda mungkin ingin mempekerjakan ahli yang berbeda untuk platform yang berbeda.

Misalnya, desainer visual membuat desain untuk perangkat yang dapat dikenakan, situs web, game, film dan konsep desain, karya seni, dan tata letak untuk proyek digital.

Seorang desainer grafis adalah tipe ahli yang paling sering dikaitkan dengan bekerja pada identitas merek. Mereka membuat iklan, pengemasan, tampilan promosi, papan nama, identitas perusahaan, dan proyek lainnya.

Seorang desainer grafis harus memiliki rasa yang kuat dari pengembangan konsep, selain komunikasi, kolaborasi, penelitian, pemecahan masalah, dan keterampilan presentasi.

Yang penting, bagaimanapun, adalah bahwa berbagai desainer semuanya berada di halaman yang sama dan mencapai konsistensi dalam desain visual merek. Hal ini dicapai melalui penggunaan buku merek atau pedoman merek yang mendefinisikan standar visual merek.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pedoman merek, baca panduan kami tentang cara membuat buku merek .

Apa 4 Elemen Kunci Identitas Visual Untuk Merek?

Salah satu fokus utama membangun merek adalah merancang elemen visual yang selaras dengan bisnis Anda dan menyampaikan nilai dan kepribadiannya.

Inti dari identitas visual ini adalah:

1. Logo

Logo adalah representasi visual dari branding dan simbol grafis dari bisnis Anda dan identitasnya.

Logo merek harus terdiri dari citra yang mudah diingat dan melekat di benak orang yang melihatnya. Itu juga harus menyampaikan apa yang dilakukan bisnis Anda.

Ini adalah salah satu komponen identitas visual yang dapat berkembang seiring pertumbuhan bisnis Anda dan dapat berisi warna merek, jenis huruf, dan elemen desain grafis.

Menginvestasikan waktu dan uang dalam desain logo memastikan kehadiran visual profesional yang memberikan konsistensi visual dan koherensi untuk bisnis Anda di semua platform.

Logo yang bagus mengidentifikasi bisnis dengan cara yang dapat dikenali dan diingat di benak orang-orang yang melihatnya.

2. Palet Warna

Untuk 90% konsumen, warna merek memainkan peran kunci dalam keputusan pembelian mereka.

Palet warna harus sesuai dengan emosi dan pesan yang ingin disampaikan oleh merek - perusahaan keuangan dapat menggabungkan warna hijau dan emas, sedangkan perak, hitam, dan emas cocok untuk merek yang menjual barang mewah.

Ketika datang dengan warna merek, disarankan agar bisnis memulai hanya dengan satu warna dan menerapkan rentang warna yang sama sehingga konten terlihat konsisten untuk tujuan dan platform yang berbeda.

Sebagai elemen identitas visual merek, warna memiliki peran dan manfaat sebagai berikut:

• Ini membedakan bisnis Anda: Pastikan untuk memeriksa logo pesaing Anda dan warna yang mereka gunakan, karena ini biasanya warna utama merek. Pikirkan baik-baik tentang bagaimana Anda dapat mengubah warna Anda untuk membuat palet Anda menonjol. Selain itu, warna yang berbeda dapat menarik perhatian dan memotong kekacauan visual.
• Ini mengidentifikasi bisnis Anda: Warna dapat menjadi sangat terkait erat dengan bisnis Anda. Menurut sebuah penelitian, warna meningkatkan pengenalan merek hingga 80%.
• Ini meminjamkan psikologi dan strategi untuk bisnis Anda: Warna mempengaruhi suasana hati dan sikap orang dan memiliki implikasi emosional. Warna merek dapat memengaruhi perilaku pembelian orang, meskipun budaya yang berbeda bereaksi secara berbeda terhadap warna yang sama, itulah sebabnya warna Anda mungkin perlu disesuaikan untuk pasar tertentu. Namun, sebagian besar layanan bisnis bukanlah pembelian refleksif dan pilihan warna lebih merupakan isu strategis dalam dunia branding layanan. Mungkin ide yang lebih baik untuk memilih warna yang sangat membedakan merek Anda dari orang lain daripada mencari sifat emosional dan simbolisnya.

3. Font Dan Tipografi

Font dan susunan teks Anda memengaruhi identitas visual merek Anda dan pengaruhnya terhadap konsumen.

Merek-merek paling terkenal cenderung menjaga tipografi mereka tetap sederhana, tetapi mereka juga mempertimbangkan emosi dan kepribadian yang disampaikan setiap jenis huruf.

Gaya tipografi, bobot garis, lekukan dan jarak mencerminkan dan menentukan kepribadian merek. Nama merek yang ditulis dengan font sans serif huruf besar akan memberikan nuansa visual yang jauh berbeda dengan serif huruf kecil atau tipografi skrip.

Selain itu, font sans serif yang dikelilingi oleh ruang putih dan ilustrasi yang bersih terlihat sangat mewah, modern, dan minimalis. Memasangkan font serif dengan visual yang sama-sama terlihat tradisional bisa jadi terlihat terlalu kaku dan tidak berkarakter.

Dalam kedua kasus, emosi yang Anda coba bangkitkan dengan warna Anda harus selaras dengan gaya tipografi

Pelajari lebih lanjut tentang tipografi merek, kepribadian font, dan emosi dalam artikel kami yang sepenuhnya dikhususkan untuk font .

4. Fotografi Dan Pencitraan

Fotografi merek adalah rangkaian gambar yang mewakili bisnis Anda dan memberikan elemen lain pada identitas visualnya.

Fotografi harus sesuai dengan sisa identitas merek Anda, warna, logo, dan pesannya. Fotografi merek dapat mencakup foto produk bisnis Anda, tim Anda, ruang kerja, dan hal-hal lain yang relevan dengan bisnis Anda.

Fotografi memberikan manfaat berikut untuk perusahaan Anda:

• Itu membuat merek Anda lebih dapat diterima: Representasi visual tentang diri Anda, karyawan Anda, dan ruang bisnis Anda membuat konsumen lebih mungkin untuk terhubung dan terlibat dengan Anda, serta berhubungan dengan bisnis Anda saat mereka melihat wajah di balik bisnis Anda.
• Ini mengoptimalkan kesan pertama: Hanya butuh 50 milidetik bagi orang untuk membentuk kesan pertama, jadi fotografi yang Anda gunakan dalam identitas merek Anda harus berkontribusi pada kesan positif dan melakukannya dengan cepat. Fotografi profesional berkualitas tinggi menangkap klien potensial karena mereka akan memahami bahwa bisnis Anda sangat berorientasi pada detail, konsisten, dan memiliki estetika yang baik.
• Ini meningkatkan keterlibatan: Sebanyak 65% eksekutif bisnis mengatakan bahwa fotografi dan elemen visual lainnya seperti ilustrasi dan video adalah kunci untuk mengomunikasikan kisah merek Anda. Postingan Facebook dengan gambar berkontribusi dengan 87% dari semua keterlibatan di halaman merek. Tweet dengan gambar menerima 150% lebih banyak retweet daripada tweet tanpa gambar dan artikel dengan gambar setelah setiap 75-100 kata diterima, dua kali lipat dibagikan di media sosial sebagai artikel dengan lebih sedikit gambar.

5 Contoh Identitas Merek Visual yang Hebat

Bisnis dalam daftar di bawah ini sangat memperhatikan detail dalam hal identitas visual merek mereka.

Mereka telah menciptakan pendekatan holistik terhadap identitas mereka yang konsisten di semua saluran dan platform.

1. Chobani

Chobani membuktikan bahwa bahkan lini produk susu dapat memiliki identitas visual yang mendebarkan.

Kemasannya dimulai melalui penggunaan warna hijau khas yang mengkomunikasikan sifat non-GMO produk mereka dan diperluas ke berbagai warna lembut untuk yogurt, krim, campuran, dan minuman.

Latar belakang kemasannya memungkinkan bahan-bahan utama muncul. Penggunaan tipografi dan font adalah bagian sukses lain dari cerita visual mereka, karena Chobani menggunakan tipografi khusus yang memberikan keanggunan ramah keluarga pada item mereka.

Identitas merek Chobani jauh melampaui apa yang mereka hasilkan dan masuk ke ranah web: akun Instagram mereka penuh dengan ilustrasi dan latar belakang yang jelas di mana produk merek ini menerobos dengan cara yang sangat efektif.

2. Casper

Startup kasur adalah perusahaan lain yang mengambil identitas visual dari objek sehari-hari yang belum sempurna dan membawanya ke tingkat lain dengan desain perusahaan yang apik dan strategi pemasaran konten.

Perusahaan menerbitkan majalah triwulanan untuk lebih meningkatkan produk mereka dan meningkatkan visibilitas dan kesadaran mereknya.

Warna merek mereka adalah krem ​​​​yang menenangkan dan biru tua, yang mengaitkan malam dan kenyamanan tidur. Mereka juga menggunakan ilustrasi gambar tangan yang meningkatkan perasaan nyaman ini di situs web, jejaring sosial, dan produk mereka sendiri.

3. Froot

Minuman rasa mangga yang berasal dari India. Warna khas merek ini awalnya kuning dan digunakan pada semua kemasannya.

Debut media sosial mereka melanjutkan tema kuning dengan konten mereka, tetapi segera ditingkatkan untuk memasukkan hijau dan ungu dan memasukkannya ke semua visual mereka.

Sebagai cara untuk menyampaikan bahwa minuman mereka seluruhnya terbuat dari mangga segar, merek tersebut jarang menggunakan botol produk mereka. Sebagai gantinya, mereka memposting foto mangga.

Merek telah mengubah formula lama mereka dan mengadaptasinya ke era digital, sambil menjaga konsistensi dengan warna dan pesannya.

4. Analina

Merek yang bisnisnya merupakan perpaduan yang sangat unik dari penjualan kostum pesta, inventaris acara, aksesori renang, rias wajah, dan - sepatu balet!

Dengan sudut bisnis yang berbeda, toko ini menjadi sangat populer karena berdiri di luar ceruk apa pun.

Model bisnis tradisional dan penjualan barang yang biasanya terlihat sedikit eksklusif mendorong mereka untuk menciptakan identitas visual yang membangkitkan positioning pasar yang lebih modern.

Tipografi merek yang sederhana namun berkelas, dengan semua huruf dalam huruf kecil dan kumpulan ikon yang melambangkan produk merek, melengkapi warna lavender dan cokelat pastel, dengan aksen daun emas.

5. Serigala Kecil

Bisnis sangrai kopi yang sangat bergantung pada ilustrasi unik dan identitas visual yang memberi mereka kepribadian unik yang tidak sering terulang di niche mereka.

Identitas visual didirikan atas nama mereka melanjutkan tema imajinasi hewan. Palet warna perusahaan sangat bersih biru dan putih dan motif tulisan tangan meluas ke barang dagangan merek.

Identitas visual Little Wolf sangat sederhana tetapi memberi mereka tampilan khas yang memberi mereka kualitas yang berbeda.

Takeaways Tentang Identitas Visual Merek

Menciptakan identitas visual untuk merek Anda memiliki banyak manfaat. Ini adalah bagian penting dari strategi branding umum dari bisnis apa pun dan merupakan aspek paling langsung yang berhubungan dengan konsumen.

Identitas visual merek

• Meningkatkan visibilitas dan pengakuan merek
• Membantu bisnis Anda menjadi lebih relatable
• Memberi produk atau layanan Anda nuansa yang berbeda
• Menciptakan rasa kelangsungan bisnis

Identitas visual merek yang hebat harus dimiliki:

• Konsistensi
• Keunikan
• Tidak ada ambiguitas, itulah interpretasi yang tepat tentang bisnis Anda

Biodata Penulis

George Anderson adalah koordinator pemasaran dan peretas pertumbuhan. Sangat bersemangat tentang teknologi baru, kegunaan, dan praktik UX yang menjadikan web tempat yang lebih baik bagi semua orang.