Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pengungkapan Konten Bermerek
Diterbitkan: 2021-01-12
Anda mungkin seorang pencipta yang bekerja dengan merek, atau pemasar media sosial yang berkecimpung dalam pemasaran influencer. Atau, mungkin Anda hanya penasaran bagaimana cara kerja influencer marketing di Instagram!
Dengan cara apa pun Anda mengirisnya, pengungkapan konten bermerek adalah segalanya .
Mengetahui bagaimana Anda harus mengungkapkan kemitraan merek Anda (atau bagaimana seharusnya kolaborator Anda!) membuat pemasaran Anda tetap transparan.
Dan ... itu akan membuat Anda keluar dari air panas dengan FTC!
Berikut adalah panduan singkat untuk pengungkapan konten bermerek, termasuk apa itu, cara kerjanya, dan bagaimana seharusnya muncul di berbagai jenis konten.
Apa itu Pernyataan Pengungkapan?
Pernyataan pengungkapan adalah teks, audio, atau visual apa pun yang Anda sertakan dalam konten Anda untuk menyoroti hubungan Anda dengan merek atau mitra bisnis .
Dengan kata lain, ini membantu Anda mencatat di awal apakah Anda telah dimotivasi oleh sebuah merek untuk mendukung produk/layanan mereka.
Catatan penting – ini tidak harus berupa motivasi finansial!
Instagram memiliki pernyataan pengungkapan bawaan yang muncul tepat di bawah nama pengguna pembuatnya - lihat!
Mengapa Pernyataan Pengungkapan Penting?
Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) mewajibkan pembuat konten media sosial untuk mengungkapkan hubungan mereka dengan suatu merek.
Mengapa FTC begitu peduli? Nah, pernyataan pengungkapan yang jelas membantu menjaga transparansi dan memberdayakan pengikut Anda (terutama dalam hal keputusan pembelian.)
Penting untuk menjaga kepentingan konsumen dan mencegah iklan yang menipu !
Ini juga membantu pengikut memahami apakah Anda merekomendasikan suatu produk hanya karena Anda menyukainya, atau telah disponsori oleh merek untuk mendukungnya.
Mengikuti panduan pengungkapan akan membuat Anda tetap berada di pembukuan FTC yang baik dan membantu Anda menghindari masalah apa pun.
Bagaimanapun, melanggar pedoman FTC dapat menyebabkan tuntutan hukum dan denda. Belum lagi, kepribadian dan reputasi publik Anda mungkin akan terpukul. Dan kami tidak menginginkan itu!
Jadi, sekarang untuk hal-hal penting: kapan Anda perlu memasukkan pengungkapan?
Anda Membutuhkan Pernyataan Pengungkapan Jika…
Menurut pedoman FTC, konten Anda harus menyertakan pengungkapan jika Anda berbagi hubungan keuangan, pribadi, keluarga, atau pekerjaan dengan suatu merek .
Dengan kata lain, Anda perlu mengungkapkan hubungan Anda dengan merek ketika:
- Sebuah merek membayar Anda untuk mendukung produk/layanan mereka.
- Sebuah merek mengirimkan produk atau hadiah gratis kepada Anda dan Anda merekomendasikan salah satu produk ini di postingan Anda.
- Sebuah merek menawarkan diskon atau fasilitas lain kepada Anda sebagai imbalan atas dukungan.
- Anda menandai merek yang pernah menjalin hubungan dengan Anda di masa lalu .
- Audiens atau demografi target Anda mencakup konsumen di AS (meskipun Anda berbasis di negara lain).
Anda Tidak Perlu Pernyataan Pengungkapan Jika…
Itu selalu lebih bijaksana untuk berbuat salah di sisi hati-hati dan termasuk pengungkapan yang tepat. Namun, Anda tidak memerlukan pernyataan pengungkapan jika:
- Anda menikmati menggunakan produk yang telah Anda beli dan merekomendasikannya kepada pengikut Anda.
- Anda menggunakan sampel produk gratis yang diperoleh dari toko lokal dan menampilkannya di postingan Anda.
Cara Menambahkan Pengungkapan ke Postingan Anda
Hal pertama yang pertama – pastikan Anda membaca dengan cermat kebijakan konten bermerek Facebook sebelum memposting konten bersponsor di Facebook dan Instagram.
Kemudian, biasakan diri Anda dengan pedoman FTC terbaru tentang konten bermerek ! Anda akan menemukan PDF di bawah ini:
Pengungkapan 101 untuk Influencer Media Sosial (FTC)
Pedoman FTC Dibuat Sederhana
Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai:
- Buat itu jelas – Tambahkan pernyataan pengungkapan di awal posting Anda sehingga pengikut Anda tidak ketinggalan. Hindari menyembunyikannya di bawah bagian "lainnya" atau di antara banyak tagar.
- Tetap sederhana – Gunakan kata-kata sederhana dan mudah dimengerti untuk menyampaikan pesan. Sertakan kata-kata, seperti “iklan”, “disponsori”, “iklan” untuk menyoroti kemitraan merek .
- Jangan membingungkan audiens Anda – Hindari penggunaan singkatan yang tidak jelas, seperti “spon”, “collab” , dll., yang dapat menyesatkan pengikut Anda.
- Gunakan bahasa yang konsisten – Pastikan pengungkapannya sama bahasa sebagai sisa posting Anda .
- Manfaatkan tagar – Meskipun FTC tidak mewajibkan menyertakan tagar apa pun, Anda disarankan untuk menggunakan #ad atau #sponsored untuk transparansi yang lebih besar.
- Jadilah otentik – Jangan pernah berbohong pada dukungan Anda. Bahkan jika sebuah merek telah mensponsori konten Anda, bagikan pengalaman jujur dan tidak memihak Anda dalam menggunakan produk/layanan mereka. Juga, jangan merekomendasikan produk tanpa mencobanya langsung .
Menambahkan Pengungkapan ke Postingan Instagram atau Facebook
Bahkan jika Anda telah menyertakan tag konten bermerek, Anda juga harus menyorot kemitraan dalam keterangan postingan Anda.
Ingat, lakukan di awal teks Anda agar tetap sesuai dengan FTC!
Menambahkan Pengungkapan ke Gambar atau Gambar
Saat mengunggah gambar atau gambar di cerita Instagram/Facebook, tambahkan kata-kata, seperti “iklan” atau “disponsori”, atau tagar serupa pada gambar.
Menambahkan Pengungkapan ke Video
Dalam hal konten video bermerek , Anda harus menyertakan pernyataan pengungkapan dengan jelas di klip video dan dengan jelas di deskripsi.
Menambahkan Pengungkapan ke Streaming Langsung
Karena pengikut Anda dapat bergabung dengan streaming langsung di berbagai titik, Anda sebaiknya mengulangi pengungkapan Anda secara teratur selama Livestream Anda .
Jika Anda mengatakannya sekali saja, pemirsa baru yang mendengarkan mungkin melewatkannya dan tidak menyadari bahwa streaming langsung atau produk Anda di dalamnya disponsori.
Jenis Pernyataan Pengungkapan di Media Sosial
Sekarang Anda tahu kapan harus memasukkan pengungkapan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara melakukannya!. Berikut adalah beberapa ide yang berguna untuk posting media sosial:
Pada postingan biasa, sertakan tagar, seperti #ad atau #sponsored, dalam keterangannya. Perhatikan bahwa hanya tagar itu sendiri mungkin tidak akan diterima oleh FTC.
Agar aman, sebutkan bahwa item tersebut adalah hadiah di keterangan, dan/atau gunakan alat kemitraan di Instagram!
Anda juga dapat berterima kasih kepada merek karena telah mengirimi Anda hadiah atau produk gratis , atau mengenali di muka dalam beberapa cara bahwa produk atau layanan itu diberikan, seperti yang dilakukan Gina!
Gina juga menggunakan tanda bintang dan "Produk PR" di keterangan lain untuk mencatat item mana dalam pakaiannya yang diberikan.
Meskipun tag ini berada di bagian bawah teks, tag ini berada di barisnya sendiri dan tidak disembunyikan dalam tagar atau sebutan. Dengan kata lain, itu cukup jelas terlihat oleh pembaca!
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Anda juga dapat menggunakan alat konten bermerek di Facebook dan Instagram untuk menyoroti hubungan Anda dengan merek.
Dan jika Anda telah membuat konten yang lebih besar yang berisi item tersebut, Anda dapat menambahkan penafian di postingan blog Anda (dengan menyebutkan bahwa konten tersebut bersponsor) sebelum membagikan foto di media sosial.
Apakah Alat Konten Bermerek di Media Sosial Cukup?
Baik Facebook dan Instagram menawarkan alat yang berguna untuk memungkinkan Anda memasukkan tag konten bermerek dalam posting dan cerita Anda.
Ini biasanya menambahkan tajuk berikut ke konten Anda: "Kemitraan Berbayar dengan ..."
Anda dapat menambahkan tag konten bermerek di postingan atau Cerita Anda dengan memilih “Pengaturan Lanjutan” (di Instagram) atau “Mitra Tag” (di Facebook) .
Pastikan Anda melakukan ini sebelum mengunggah konten Anda !
Namun, meskipun ini merupakan cara yang efektif untuk menjaga transparansi, alat ini tidak cukup untuk mematuhi pedoman FTC saja.
Itulah mengapa Anda harus menyertakan pernyataan pengungkapan yang transparan, autentik, dan mudah dipahami dalam konten Anda.
Kesimpulan: Apa yang Terjadi Jika Anda Tidak Menyertakan Pengungkapan?
Pernyataan pengungkapan sangat penting bagi pembuat konten serta pengiklan.
Gagal memasukkan pernyataan pengungkapan dapat mengakibatkan peringatan FTC dan bahkan tuntutan hukum!
Tidak percaya kami? Pada 2019, FTC mengirimkan peringatan kepada 21 influencer, termasuk Linsay Lohan dan Naomi Campbell, karena melanggar pedoman pernyataan pengungkapan.
Jadi, cukup untuk mengatakan, mereka menganggapnya cukup serius.
Tapi, untuk alasan yang bagus! Menambahkan pengungkapan yang jelas membantu influencer menjaga transparansi terkait kemitraan merek , yang menciptakan kepercayaan dengan audiens mereka.
Dan mereka membantu merek beriklan dengan cara yang benar, dan menghindari masalah hukum dengan FTC.
Rekomendasi kami? Jangan kebetulan; kemungkinan risiko lebih besar daripada imbalan karena tidak mengungkapkan perjanjian kemitraan Anda. Tetap transparan!
Pin Saya Untuk Referensi:
