Rumah Bermerek vs Rumah Merek

Rumah bermerek adalah perusahaan yang menggunakan satu nama merek untuk semua produk dan layanan mereka, sedangkan rumah merek adalah ketika setiap produk atau layanan memiliki identitas masing-masing. Contoh umum rumah bermerek dapat ditemukan di industri otomotif, di mana satu perusahaan memproduksi semua kendaraannya di bawah satu label. Ford dan Honda adalah dua model rumah bermerek paling populer. Di sisi lain, House of Brands menjadi semakin populer untuk barang kemasan konsumen – pikirkan Nestle dengan beragam produknya seperti KitKat dan Nescafe.

Branded house dan House of Brands adalah dua model bisnis berbeda yang melayani berbagai jenis bisnis.

Memilih antara Branded House vs House of Brands bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan. Rumah bermerek biasanya fokus pada membangun loyalitas dan pengakuan merek karena pelanggan mengasosiasikan satu perusahaan dengan produk berkualitas. Ini dapat bermanfaat bagi bisnis yang lebih besar, karena mengurangi biaya yang terkait dengan pemasaran dan branding.

Di sisi lain, House of Brands memungkinkan setiap produk memiliki identitas dan suaranya sendiri. Pengusaha dapat mengambil manfaat dari ini, karena mereka dapat menggunakan produk yang berbeda untuk menargetkan segmen pelanggan tertentu. Hal ini memungkinkan mereka untuk memperluas pangsa pasar mereka dan menarik pelanggan yang lebih beragam.

Pada akhirnya, Branded House vs House of Brands adalah keputusan yang harus dibuat sendiri oleh setiap bisnis. Penting untuk mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan masing-masing model, serta bisnis khusus Anda sendiri, perlu membuat keputusan yang paling tepat. Di bagian berikut, kami akan menjelajahi setiap opsi sehingga Anda dapat mengambil keputusan berdasarkan semua informasi-

Jenis Arsitektur Merek

Untuk memahami perbedaan antara brand house dan house of brand, hal pertama yang harus Anda pahami adalah jenis-jenis arsitektur merek. Jadi, ada tiga jenis arketipe merek

1. Rumah Bermerek

Nama merek yang seragam digunakan untuk semua produk dan layanan yang disediakan oleh perusahaan. Rumah bermerek menggunakan identitas inti mereka dalam mengembangkan strategi pemasaran dan branding mereka. Misalnya, Google, Apple, dan Samsung termasuk dalam kategori ini.

2. Rumah Merek

Ini mengacu pada beberapa merek dengan identitas individu, seperti produk yang berbeda masing-masing dengan nama dan brandingnya. Uniliver adalah contoh House of Brands, dengan banyak produk seperti Axe, Dove, Lipton, dan Hellman's.

3. Mendukung Merek

Merek-merek yang diendorse adalah kombinasi dari Branded House dan House of Brands, dimana satu nama merek digunakan untuk mendukung yang lain. Misalnya, Amazon memiliki lini produk yang berbeda seperti Kindle dan Fire TV dengan identitas merek terpisah, plus semuanya didukung oleh merek Amazon. Sony juga merupakan contoh lain dari merek yang didukung karena mereka memiliki sisi Rumah Bermerek dengan produk Sony dan sisi Rumah Merek dengan PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music, dll.

Sekarang, setelah tiga jenis arsitektur merek didefinisikan, mari kita bahas Branded House vs House of Brands secara detail-

Rumah Bermerek vs Rumah Merek

Apa itu Rumah Bermerek?

Rumah Bermerek adalah strategi bisnis di mana beberapa produk perusahaan dijual dengan satu nama merek atau payung banding. Teknik ini sering digunakan ketika perusahaan induk menginginkan lebih banyak kekuasaan atas bagaimana produk akhir dibuat, didistribusikan, dan diberi harga. Dengan memiliki rumah bermerek, akan lebih efisien jika semua merek beroperasi di bawah satu pengalaman pelanggan dan mungkin di satu platform eCommerce.

Kelebihan Rumah Bermerek

1. Pengenalan Merek & Loyalitas yang Ditingkatkan: Branded House membantu membangun kepercayaan pada merek, karena pelanggan menyadari satu sumber terpadu untuk semua produk dan layanan.
2. Pemasaran Hemat Biaya: Rumah Bermerek membutuhkan lebih sedikit uang untuk kampanye pemasaran, karena penunjukan merek terpadu meningkatkan loyalitas dan visibilitas pelanggan di antara pasar sasaran.
3. Mengontrol Citra Merek: Branded House membantu mengontrol citra merek karena Anda tidak perlu khawatir tentang banyak merek dengan pesan yang berbeda.
4. Pengambilan Keputusan yang Efisien: Rumah Bermerek biasanya memiliki jumlah pembuat keputusan yang lebih sedikit, sehingga merampingkan proses dan mempermudah pengambilan keputusan dengan cepat.

Kontra Rumah Bermerek

1. Fleksibilitas Kurang: Rumah Bermerek memiliki fleksibilitas terbatas dalam hal desain produk, membuatnya kurang gesit dibandingkan Rumah Merek.
2. Ambiguitas: Rumah Bermerek dapat berisiko menjadi terlalu umum, sehingga sulit untuk membedakan produk dan layanan.
3. Keterbatasan: Rumah Bermerek mungkin terbatas dalam hal inovasi produk karena fokusnya adalah mempertahankan identitas merek yang konsisten. Selain itu, jika merek induk tidak berhasil, maka dapat mempengaruhi semua produknya.
4. Kurang Fokus: Rumah Bermerek mungkin bergumul dengan kurangnya fokus pada lini produk atau layanan tertentu, karena semuanya disatukan di bawah satu payung.

Contoh Rumah Bermerek

1. Google

Google adalah Rumah Bermerek karena semua produknya, dari Google Maps hingga Gmail, berada di bawah identitas merek yang sama.

2. Apel

Apple adalah perusahaan lain yang termasuk dalam kategori "Rumah Bermerek". Ini berarti bahwa semua produknya - termasuk iPhone, iPad, dan MacBooks - memiliki identitas merek yang sama.

3.Samsung

Samsung adalah contoh yang sangat baik dari perusahaan yang dikenal sebagai Rumah Bermerek, yang berarti bahwa semua produknya - seperti smartphone, tablet, dan TV - berada di bawah merek akar yang sama.

4.Amazon

Amazon juga merupakan Rumah Bermerek, karena semua produknya, dari Kindle hingga Fire TV berada di bawah merek yang sama.

5.FedEx

Sebagai Rumah Bermerek, jajaran merek FedEx tidak hanya mencakup FedEx Express tetapi juga layanan lain seperti FedEx Freight, FedEx Kinkos, dan FedEx Ground.

Definisi Rumah Merek

House of Brands adalah perusahaan payung yang berisi banyak sub-merek berbeda, masing-masing dengan audiens target dan strategi pemasaran yang unik.

House of Brands adalah di mana setiap perusahaan memiliki identitas uniknya sendiri yang mewakili kelompok, tujuan, atau acara konsumen yang berbeda. Itu dapat mencakup banyak perusahaan, dan masing-masing beroperasi secara independen dari yang lain dengan audiens target yang berbeda-beda.

GAP adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana sebuah nama dapat dikaitkan dengan perusahaan induk, tetapi sub-merek masih memiliki ruang untuk menciptakan identitas mereka sendiri. Banana Republic, Old Navy, dan Athleta adalah sub-merek sukses di bawah The GAP.

Kelebihan House of Brands

1. Lebih Banyak Fleksibilitas: Dengan House of Brands, perusahaan memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam hal desain produk, karena mereka dapat menyesuaikan produk dan layanan mereka dengan lebih baik untuk audiens target yang berbeda.

2. Fokus pada Demografi yang Berbeda: House of Brands memungkinkan perusahaan untuk fokus pada demografi dan target pasar yang berbeda, sehingga memungkinkan produk dan layanan yang lebih bervariasi.

3. Inovasi: House of Brands dapat meningkatkan inovasi produk, karena setiap sub-merek memiliki fokus dan sumber daya yang tersedia untuk menghadirkan ide-ide baru.

4. Kejelasan Merek: Perusahaan di bawah struktur House of Brands dapat mempertahankan identitas merek yang jelas, sehingga memudahkan pelanggan untuk membedakan antara produk dan layanan.

Kontra House of Brands

1. Mahal: Mengoperasikan House of Brands dapat menjadi mahal karena ada banyak upaya pemasaran dan sumber daya terpisah yang diperlukan untuk mendukung setiap sub-merek.

2. Konflik: Merek yang berbeda dalam perusahaan induk yang sama mungkin memiliki pesan yang bertentangan, yang dapat menimbulkan kebingungan bagi konsumen.

3. Kurangnya Kohesi: House of Brands dapat kekurangan kohesi, sehingga sulit bagi pelanggan untuk mengenali bahwa semua merek berada di bawah perusahaan induk yang sama.

Contoh House of Brands

1. Unilever

Unilever adalah contoh utama House of Brands, karena mereka memiliki banyak sub-merek terkenal seperti Dove, Axe, dan Lipton.

2. Bersarang

Nestle adalah perusahaan lain yang termasuk dalam model House of Brands, dengan merek seperti Nescafe, KitKat, dan Perrier.

3.P&G

Procter & Gamble adalah nama rumah tangga serta contoh klasik House of Brands, yang menampilkan merek-merek seperti Tide, Gillette, dan Pantene.

4. KESENJANGAN

Seperti disebutkan sebelumnya, The GAP adalah contoh bagus dari House of Brands dengan sub-merek seperti Banana Republic, Old Navy, dan Athleta.

5. KFC

KFC juga beroperasi di bawah payung House of Brands, dengan sub-merek seperti Kentucky Fried Wings dan KFC Grillers.

Rumah Bermerek vs Rumah Merek di Alasan yang berbeda

Fokus

Rumah Bermerek adalah strategi arsitektur merek yang menempatkan merek utama (juga dikenal sebagai merek utama) di pusat strategi dan menggunakan merek lain untuk mendukungnya, sementara Rumah Merek adalah tempat setiap merek beroperasi secara independen dari yang lain. .

Informasi latar belakang

Strategi Branded House adalah cara menciptakan satu strategi merek terpadu dan meningkatkan ekuitas merek dari merek utama untuk menguntungkan merek lain dalam portofolio. Di sisi lain, strategi House of Brand didasarkan pada pengembangan dan pemosisian masing-masing merek secara mandiri untuk memaksimalkan potensinya.

Kegunaan

Strategi Rumah Bermerek paling baik digunakan ketika sebuah perusahaan memiliki banyak produk dan layanan tetapi ingin mempertahankan satu merek terpadu dengan pesan dan pemosisian yang konsisten. Strategi ini memberi kesempatan kepada perusahaan untuk mengembangkan identitas yang unik, tanpa membingungkan pelanggan dan melemahkan ekuitas merek. The House of Brands lebih cocok untuk perusahaan dengan ragam produk dan layanan yang luas, dimana setiap merek memiliki identitas tersendiri yang berbeda dengan merek lainnya.

Keuntungan Kerugian

Rumah Bermerek memiliki keunggulan dalam menciptakan identitas tunggal dan menyederhanakan upaya komunikasi, sementara Rumah Merek dapat membantu menciptakan identitas individu yang berbeda untuk produk dan layanan perusahaan. Rumah Bermerek membutuhkan lebih banyak upaya untuk mempertahankan satu identitas tunggal, sementara Rumah Merek membutuhkan lebih banyak upaya untuk mempertahankan identitas individu.

Pemosisian Merek

Rumah bermerek lebih efektif dalam membangun loyalitas merek dan menciptakan citra yang kuat dan menyatu. House of Brands lebih cocok untuk perusahaan yang ingin memposisikan produk dan layanan mereka yang berbeda secara unik dan menciptakan citra yang berbeda untuk masing-masing.

Kesimpulan!

Pada akhirnya, semuanya bermuara pada apa yang tepat untuk organisasi Anda dan tujuannya. Branded Houses dan House of Brands sama-sama memiliki kelebihan dan kekurangan, jadi penting untuk menilai strategi mana yang paling cocok untuk perusahaan Anda.

Di rumah merek, bisnis memiliki peluang untuk membangun suara merek yang berbeda, memiliki portofolio merek mereka, dan membangun merek korporat. Rumah bermerek, di sisi lain, memberikan peluang untuk membuat pesan terpadu, berbagi sumber daya di berbagai produk, dan membangun loyalitas di seluruh organisasi.

Apa pun strategi yang Anda pilih, strategi merek yang efektif harus difokuskan untuk mendorong kesuksesan dan menumbuhkan loyalitas dengan pelanggan Anda. Dengan menemukan keseimbangan yang tepat antara Rumah Bermerek dan Rumah Merek, Anda dapat memastikan bahwa bisnis Anda disiapkan untuk kesuksesan jangka panjang.

Suka postingan ini? Lihat artikel mendetail ini tentang Topik Branding

Alternatifnya, lihat Marketing91 Academy, yang memberi Anda akses ke 10+ kursus pemasaran dan 100-an Studi Kasus.