Kata Kunci Bermerek Vs. SEO Kata Kunci Non-Branded: Yang Perlu Anda Ketahui

Ketika berbicara tentang SEO dan branding, umumnya ada dua jenis istilah pencarian – kata kunci non-branded dan branded. Keduanya sangat penting dalam strategi pemasaran digital perusahaan dan dapat membantu meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari. Karena itu, keduanya membutuhkan pendekatan yang sistematis dan perhatian yang tepat.

Namun, saat ini, sebagian besar perusahaan memfokuskan semua upaya mereka pada kata kunci yang tidak bermerek dan menganggap remeh rekan-rekan bermerek mereka. Beberapa bahkan dapat mengabaikan sepenuhnya SEO nama merek dan pencarian bermerek. Akibatnya, mereka berjuang "memiliki" istilah pencarian yang terkait dengan nama merek mereka dan menderita kerugian tidak hanya dalam lalu lintas situs web tetapi juga pelanggan yang membayar.

Mengapa ini terjadi?

Sebagian besar karena kesalahpahaman tentang arti dan tujuan kata kunci bermerek, dan apa yang membuatnya berbeda dari yang tidak bermerek.

Baca terus untuk mengetahui semua yang perlu Anda ketahui tentang keduanya, dan bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat dari mengoptimalkan situs webnya dengan lebih baik.

Apa itu Kata Kunci Bermerek?

Kata kunci bermerek adalah istilah penelusuran unik yang menyertakan nama merek Anda dan/atau nama produk tertentu, termasuk salah ejaan dan variasi. Itu adalah frasa yang dimasukkan pelanggan di mesin telusur ketika mereka ingin menjangkau situs web Anda, menemukan informasi tentang produk dan layanan Anda, dan mempelajari apa yang orang lain katakan tentang Anda.

Misalnya, kata kunci bermerek DevriX meliputi:

• devrix (tetapi juga Devrix , DevriX , dan devirx yang salah eja )
• devrix com
• devrix wordpress
• harga devrix
• ulasan devrix
• pekerjaan devrix
• blog devirx, dll.

Apa yang membuat kata kunci bermerek istimewa adalah bahwa kata kunci tersebut dikaitkan dengan bagian bawah saluran penjualan dan pemasaran. Saat pelanggan menelusuri nama merek Anda, ini berarti mereka sudah tahu siapa Anda dan tertarik dengan produk dan layanan Anda. Ini menunjukkan bahwa mereka sudah mendekati akhir perjalanan pelanggan mereka dan mungkin siap untuk berkonversi. Pada titik ini, sangat penting untuk memberikan pengalaman tanpa gesekan dan memberi klien semua yang mereka butuhkan untuk merasa yakin dengan pilihan mereka.

Dan itulah mengapa memegang istilah pencarian ini harus menjadi prioritas utama – berkat mereka, Anda bisa menjadi orang pertama yang didengar pelanggan Anda ketika mereka meneliti merek Anda.

Namun, penting untuk dipahami bahwa, meskipun perusahaan Anda adalah subjek dari kata kunci ini, Anda tidak mengontrolnya karena bukan Anda yang membuatnya. Yang dapat Anda lakukan adalah mengoptimalkan situs web dan konten Anda dan memastikan bahwa Andalah yang memberi peringkat untuk mereka. Jika tidak, situs web yang berbeda dapat mengambil alih SERP yang relevan dan mengatakan apa pun yang mereka inginkan tentang Anda. Ini adalah risiko yang tidak ingin Anda ambil.

Apa itu Kata Kunci Tidak Bermerek?

Kata kunci tidak bermerek atau tidak bermerek adalah istilah pencarian yang relevan dengan bisnis, produk, dan layanan Anda tetapi tidak terkait langsung dengan perusahaan Anda secara khusus. Ini adalah kata kunci umum yang ingin Anda rangking untuk membantu orang menemukan merek Anda saat mereka meneliti topik yang mereka minati.

Misalnya, beberapa kata kunci non-merek DevriX adalah:

• biro wordpress
• pengikut wordpress
• pengembangan kustom wordpress
• wordpress untuk penerbit
• wordpress untuk perusahaan
• pemeliharaan wordpress
• 10 agensi wordpress teratas, dll.

SEO kata kunci non-merek penting untuk bisnis karena memungkinkan mereka untuk menarik prospek top-of-the-corong melalui pemasaran masuk, menciptakan kehadiran digital, dan membangun kesadaran merek. Istilah pencarian yang lebih relevan dengan peringkat perusahaan Anda, semakin tinggi otoritasnya di SERP dan semakin besar kemungkinan pelanggan untuk belajar tentang Anda.

Bermerek Vs. SEO Non-Branded: Mana yang Harus Diprioritaskan?

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya apakah akan memfokuskan upaya Anda pada kata kunci bermerek atau tidak, karena keduanya terdengar cukup penting. Faktanya adalah Anda tidak harus memprioritaskan satu di atas yang lain. Mereka melayani tujuan yang berbeda dan masing-masing memainkan peran di berbagai bagian perjalanan pelanggan.

Untuk membangun dan mempertahankan kehadiran digital yang sukses dan merek online yang seimbang, Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda untuk kedua jenis kata kunci dan membuat konten yang bermakna untuk mendukung strategi SEO Anda.

Namun, dalam urutan kronologis, kata kunci SEO non-branded biasanya didahulukan. Ini berlaku terutama untuk startup dan usaha kecil yang baru memasuki pasar digital.

Lebih sering daripada tidak, merek ini tidak cukup populer untuk memiliki kata kunci bermerek dan cukup banyak orang yang perlu mencari nama mereka untuk menghasilkan beberapa. Untuk itu, perusahaan pertama-tama harus membangun audiens, menggunakan teknik pemasaran dorong dan tarik untuk membuat merek mereka populer, dan fokus pada kampanye kesadaran merek SEO yang mendorong orang untuk memasukkan nama mereka di mesin pencari.

Setelah istilah pencarian non-merek mereka melakukan pekerjaan dan visibilitas online perusahaan berada di jalurnya, mereka dapat mulai mengerjakan kata kunci bermerek mereka.

Strategi Kata Kunci Bermerek

Tujuan membuat strategi kata kunci bermerek adalah untuk "memiliki" istilah penelusuran yang terkait dengan merek Anda dan mengontrol apa yang dilihat orang saat mereka menelusuri nama dan produk Anda. Ketika ini terjadi, situs web Anda harus menjadi tautan pertama yang muncul.

Ini tidak berarti, tentu saja, bahwa mereka tidak akan melihat lebih jauh untuk memeriksa ulang apa yang Anda katakan. Namun, itu membuat kesan buruk jika nama Anda ada di suatu tempat di bawah daftar, bukan di atas.

Juga, ini memberi pesaing Anda kesempatan untuk mengungguli Anda untuk nama merek Anda sendiri, dan, secara praktis, mencuri klien Anda.

Dengan membangun strategi kata kunci bermerek, Anda akan mengendalikan proses dan memastikan Anda mempertahankan kehadiran Anda di SERP.

1. Pertimbangkan Nama Merek SEO

Nama merek SEO berarti memilih nama untuk bisnis Anda berdasarkan penelitian SEO dan potensi peringkat, dan menemukan ide unik yang mudah diingat, mudah dieja, mewakili bisnis Anda dengan baik dan memiliki nilai SEO.

Jika Anda baru memulai bisnis, mempertimbangkan rebranding, atau memiliki masalah dengan peringkat untuk nama perusahaan Anda sendiri, sebaiknya pertimbangkan untuk menerapkan SEO nama merek. Pekerjaan pendahuluan ini penting karena akan membantu Anda mencapai hasil penelusuran bermerek yang lebih baik di masa mendatang.

2. Lakukan Riset Kata Kunci Bermerek

Anda harus melakukan riset kata kunci untuk mengidentifikasi semua kata kunci bermerek yang relevan yang dicari pelanggan Anda. Ini akan memberi Anda wawasan tentang informasi apa yang ingin diketahui orang tentang merek Anda, kekhawatiran apa yang mereka miliki, dan bagaimana mereka menggunakan nama Anda.

Selain itu, penelitian dapat, berpotensi, membantu Anda mengidentifikasi masalah produk, kualitas, kegunaan, dan kredibilitas.

Ada berbagai cara untuk melakukan penelitian, dan yang paling mudah adalah menggunakan saran Google Penelusuran.

Selain itu, sebagian besar alat SEO dan kata kunci juga memiliki pengaturan penelitian kata kunci bermerek dan dapat memberi Anda informasi lebih rinci tentang volume pencarian, persaingan, dll.

3. Buat Konten yang Relevan

Setiap kata kunci bermerek baru yang Anda temukan harus memiliki halaman yang sesuai di situs web Anda. Jika halaman dioptimalkan dengan baik, dan menyertakan kata kunci di URL, judul, dan konten, itu akan cukup mudah untuk menentukan peringkat di posisi teratas.

Namun, jika Anda melewatkan kesempatan ini, situs web lain dapat mencuri kata kunci ini dari Anda, dan mengambil lalu lintas yang didorongnya.

4. Tawar Kata Kunci Anda di Pencarian Berbayar

Kata kunci bermerek bukan milik Anda secara default. Ini berarti bahwa perusahaan lain dapat memberi peringkat untuk mereka juga, dan juga dapat menawar mereka dalam hasil pencarian berbayar. Jenis penargetan ini tidak terlalu sering terjadi, terutama ketika Anda tidak cukup populer untuk memiliki musuh, tetapi tidak jarang untuk merek besar.

Misalnya, pencarian Google cepat untuk Ahrefs, alat SEO, akan menunjukkan kepada Anda bahwa hasil organik pertama mungkin adalah situs web mereka sendiri, tetapi tepat di atasnya adalah hasil berbayar dan itu milik pesaing mereka Semrush.

Jika pengguna bukan penggemar berat Ahrefs, mereka dapat dengan mudah mengklik opsi pertama yang mereka lihat, dan Semrush akan menjadi orang yang meningkatkan lalu lintas mereka, dan, berpotensi, mendapatkan klien.

Itulah mengapa selalu baik untuk menawar kata kunci bermerek Anda sendiri dan mempertahankan perhatian pelanggan. Bahkan jika Anda melakukannya, pesaing mungkin mencoba untuk menantang tawaran Anda, tetapi jika Anda berhasil mempertahankan posisi nomor satu dalam pencarian berbayar dan organik, Anda seharusnya aman.

Semrush adalah contoh yang bagus di sini juga:

5. Kelola Reputasi Online Anda

Pelanggan sering menggunakan kata kunci bermerek untuk meneliti reputasi online perusahaan dengan googling “ulasan [nama perusahaan]”. Jika hasilnya tidak meyakinkan, mereka mungkin mempertimbangkan untuk membawa bisnis mereka ke tempat lain.

Salah satu cara untuk mengatasi jenis kata kunci bermerek ini adalah dengan membuat halaman khusus di situs web Anda dan mengintegrasikan platform pihak ketiga dengan ulasan yang divalidasi.

Namun, penting juga untuk meneliti kinerja Anda di situs web ini, dan mengatasi umpan balik negatif yang menyeret Anda ke bawah. Dengan cara ini, siapa pun yang meneliti Anda akan melihat bahwa Anda menganggap serius bisnis Anda dan bekerja lebih keras untuk memuaskan pelanggan.

6. Perbarui Cantuman Google Bisnisku

Cantuman Google Bisnisku milik Anda sering kali menjadi salah satu hal pertama yang dilihat orang saat mereka menelusuri nama merek Anda. Alat ini menyediakan banyak sekali opsi untuk memperbarui informasi Anda, dan memungkinkan Anda menjawab pertanyaan umum seperti lokasi, jam kerja, kontak, dan sebagainya.

Memperbarui daftar Anda sesering mungkin dan sejalan dengan apa yang orang ingin ketahui tentang Anda akan memungkinkan Anda untuk mengontrol informasi yang pertama kali mereka lihat.

Intinya

Untuk membangun kehadiran online yang kuat dan menjawab kebutuhan klien di semua tahap perjalanan pelanggan, perusahaan perlu mengoptimalkan situs web mereka untuk kata kunci bermerek dan tidak bermerek.

Istilah pencarian ini memiliki tujuan yang berbeda dan, untuk memberikan hasil, mereka harus ditangani dengan strategi yang tepat dan konten yang tepat.

Tujuan utamanya adalah setiap kali pelanggan mencari informasi yang relevan dengan bisnis Anda, atau memasukkan nama Anda secara langsung, situs web Anda harus menjadi hal pertama yang mereka lihat. Ini akan meningkatkan kesadaran merek dan lalu lintas Anda, dan membantu Anda mengembangkan daftar klien Anda.