Branding untuk Sukses dengan Membuat Ruang Iklan Baru

Untuk membuat merek yang solid, Anda perlu:

Definisikan diri Anda.

Sebuah merek mewakili "kepribadian" perusahaan Anda, dan karena itu Anda harus memiliki gambaran umum tentang apa atributnya bahkan sebelum Anda memulai. Ini adalah dasar dari setiap strategi merek. Tujuannya adalah untuk membuat merek Anda relevan dan menghasilkan kesadaran. Tinjau rencana bisnis Anda dan ekstrak elemen produk atau layanan Anda yang membedakan Anda dari pesaing Anda. Lihat Brandchannel.com dari Interbrand, pertukaran online yang menawarkan alat dan informasi gratis tentang berbagai masalah branding, termasuk cara membuat merek dan mengembangkan kesadaran merek.

Buat gambar Anda.

Logo dan palet warna Anda adalah komponen visual dari merek Anda dan akan muncul di semua materi promosi Anda. Sebuah logo harus dengan cepat dan efisien mengomunikasikan tentang bisnis Anda. Tetap sederhana dan sesuaikan dengan atribut merek Anda. LogoWorks mengkhususkan diri dalam membuat logo khusus untuk usaha kecil dengan harga terjangkau. Basis merek Anda pada kebutuhan pelanggan Anda. Tidak tahu apa itu? Tanyakan kepada pelanggan Anda.

Keluarkan kata itu.

Gunakan saluran online dan offline untuk menyebarkan berita tentang merek Anda. Metode yang dicoba dan diuji termasuk penggunaan barang-barang promosi. Branders.com memiliki katalog lengkap barang-barang promosi untuk membantu merek bisnis Anda. Berikan barang kepada pelanggan atau bagikan di acara komunitas atau seminar. Online, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan Twitter, Facebook, dan blog untuk memperkuat nilai dan atribut merek Anda. Lihatlah Zappos.com, yang telah mendapatkan banyak pujian atas penggunaan Internetnya untuk mengembangkan dan mempublikasikan mereknya.

Konsisten.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, membangun merek berarti mengelola banyak upaya secara bersamaan. Itu menggarisbawahi pentingnya tetap konsisten. Baik Anda berurusan dengan penggunaan logo Anda di brosur atau bagaimana staf penjualan Anda mempromosikan produk atau layanan Anda, pastikan pesan merek Anda tetap sinkron. Buat pernyataan ringkasan atau "elevator pitch" dari merek Anda: sinopsis 30 detik dari singkatannya. Pastikan seluruh staf Anda menyadarinya.

Tips dan Peringatan

Merek-merek terbaik cenderung menarik kebutuhan dan emosi alami seseorang untuk terlibat. Berusaha untuk kesederhanaan. Terlalu banyak informasi membingungkan pesan merek Anda. Jangan hanya menekankan kualitas dan pelayanan. Semua orang melakukan itu. Cari tahu apa yang unik tentang produk Anda dan apa yang membedakan Anda. Hindari mencoba menjadi terlalu "keren" atau pada saat itu. Itu terlalu sulit untuk dipertahankan. Merek harus relevan, tetapi jangka panjang. Rahasia merek yang sukses tidak hanya menciptakannya, tetapi juga mengelolanya dengan baik.

Ke mana pun Anda melihat, ada iklan. Tetapi apakah semua itu efektif? Dan apakah pengiklan memaksimalkan ruang yang mereka miliki untuk menjangkau orang-orang?

Di dunia yang semakin padat dengan pesan digital, secara bersamaan semakin sulit bagi merek untuk mengekspos diri mereka ke pasar target mereka dengan cara yang menarik dan bermakna.

Ke mana pun Anda melihat, ada iklan. Tetapi apakah semua itu efektif? Dan apakah pengiklan memaksimalkan ruang yang mereka miliki untuk menjangkau orang-orang?

Sebagian besar, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini adalah "tidak" dan "tidak". Namun, ada pengecualian.

Terakhir kali, kami telah melihat sejumlah perusahaan, baik di bidang teknologi dan periklanan, mengembangkan alat dan strategi baru untuk mengatasi kebisingan dan meningkatkan keterlibatan merek-konsumen yang bermakna.

Menyeimbangkan Cerdik dan Bermakna

Ada perbedaan besar antara penempatan iklan yang cerdas dan penempatan iklan yang bermakna. Hanya karena perusahaan menargetkan pelanggan dengan cara yang belum pernah dilihat sebelumnya, tidak berarti itu akan efektif atau menguntungkan.

Ambil contoh berikut sebagai contoh.

Pada tahun 2005, seorang wanita Utah menerima $15.000 dari GoldenPalace.com sebagai imbalan untuk tato permanen nama kasino di dahinya.

Dan sementara investasi Golden Palace mungkin telah membawa lonjakan awal lalu lintas ke situs webnya, terutama dari orang-orang yang ingin tahu yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang latar belakang, nilai jangka panjangnya cukup rendah.

Ini mungkin menarik perhatian, tetapi ini adalah salah satu bentuk pemasaran tidak konvensional yang tidak akan lepas landas.

Ada banyak cerita aneh lainnya seperti ini. Ada pengantin pria yang menjual ruang iklan di dasi pernikahannya; pria yang meluncurkan bisnis berdasarkan pemakaian kaos bermerek berbeda setiap hari sepanjang tahun; dan produser film yang terkenal menggunakan pria tunawisma sebagai ruang iklan, tetapi ini tidak lebih dari taktik sensasional yang dirancang untuk menciptakan desas-desus sesaat seputar ide atau produk.

Meskipun ini tentu saja mewakili penggunaan ruang iklan yang cerdas, mereka sama sekali tidak bermakna.

Penggunaan Ruang Iklan yang Cerdas dan Bermakna

Namun, ada perusahaan yang mampu menghasilkan keterlibatan yang berarti dengan penempatan yang cerdas.

Kami sedang menyaksikan beberapa contoh yang sangat relevan.

1. Papan Pemasaran Digital Luar Ruang Baru

Hal pertama yang terlintas dalam pikiran adalah penambahan Xfinity East Plaza oleh Miami Heat di American Airline Arena, yang dengan cemerlang menampilkan papan pemasaran digital dari sebuah perusahaan bernama Nanolumens.

Papan pemasaran ini memungkinkan Heat untuk beriklan di pilar biasa yang seharusnya diselimuti dengan kanvas, atau sama sekali kurang dimanfaatkan.

Ini benar-benar bagian teknologi yang luar biasa dan menunjukkan bagaimana perusahaan menciptakan dan merancang ruang iklan yang sebelumnya tidak ada.

Tetapi mereka tidak hanya menciptakan ruang iklan yang unik sebagai aksi PR, yang tidak dapat disangkal merupakan fokus utama di balik contoh-contoh aneh sebelumnya.

Ada nilai aktual yang bisa digali dari strategi ini. Dengan mengirimkan konten melalui ruang yang sebelumnya kurang dimanfaatkan, organisasi Heat, jaringan pengiklannya, dan para penggemar semuanya dapat memperoleh manfaat.

2. Balon Udara Panas

Selama bertahun-tahun, pelanggan telah dihadapkan pada Goodyear Blimp yang terkenal. Jika acara olahraga besar sedang berlangsung, Anda bisa bertaruh balon udara terbang tinggi di atas venue.

Dan meskipun ini adalah media periklanan yang sangat efektif untuk Goodyear, Anda tidak melihat banyak perusahaan lain berinvestasi dalam strategi yang sama.

Alasan utamanya adalah bahwa biaya pembuatan balon udara jutaan dolar.

Nah, selama beberapa tahun terakhir, pemasar telah menemukan cara untuk memotong biaya yang berlebihan ini sekaligus memanfaatkan ruang iklan yang sebelumnya kurang dimanfaatkan.

Mereka melakukannya dengan membeli spanduk dan iklan perusahaan di balon udara.

Meskipun ini bukan taktik periklanan yang inovatif, perusahaan telah jarang menggunakan balon udara selama beberapa dekade, ini semakin populer berkat pertumbuhan berbagi sosial berikutnya.

Saat platform jejaring sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram meledak, kemampuan untuk berbagi gambar dengan teman dan rekan dengan cepat telah muncul.

Ini berarti nilai sebenarnya dari iklan balon udara terjadi ketika gambar direkam dan dibagikan ratusan atau ribuan kali lipat.

3. Layar Kunci Ponsel Cerdas

Berapa kali Anda membuka layar kunci di ponsel cerdas Anda setiap hari untuk memeriksa waktu, membaca teks, atau mengirim email? Jika Anda seperti pengguna rata-rata, Anda mengakses layar kunci antara 30 dan 50 kali per hari.

Sebuah studi dari tahun 2013 menunjukkan jumlahnya bisa mencapai 110 kali per hari untuk rata-rata pengguna.

Bagaimanapun, ini menjadikannya salah satu kegiatan kebiasaan yang paling sering Anda ikuti.

Startup, Slidejoy, memperhatikan tren ini dan melihat apa yang tidak dilakukan orang lain, ruang iklan yang kurang dimanfaatkan. Aplikasi, yang telah menerima lebih dari $1,2 juta dalam pendanaan, memungkinkan merek untuk mengirimkan iklan langsung ke layar kunci pengguna. Sebagai imbalannya, pengguna dapat memperoleh sekitar $5 hingga $6 per bulan.

Di dunia adblocker, ini bisa menjadi jawaban yang dicari merek untuk memasuki dunia periklanan seluler yang menguntungkan.

Membuat Ruang Iklan Dari Ketiadaan

Ketika dunia periklanan menjadi semakin ribut, menjadi semakin penting bagi merek untuk memanfaatkan peluang yang baik untuk keterlibatan konsumen.

Cukup membayar untuk iklan PPC lama yang sama dan papan reklame fisik tidak akan berfungsi untuk setiap merek.

Pada saat yang sama, peningkatan kebisingan berarti nilai ruang iklan meningkat. Akibatnya, tempat dan individu mencari cara untuk membuat ruang iklan yang sebelumnya tidak ada.

Ini menghasilkan aliran pendapatan tambahan dan menarik perhatian pelanggan lebih baik daripada pendekatan jenuh lainnya.

Kedepannya kami akan mencari penggunaan ruang iklan yang lebih kreatif, baik dalam pemasaran fisik maupun digital.

Secara khusus, carilah kebangkitan pemasaran yang dapat dikenakan. Jika perangkat yang dapat dikenakan terus meningkat popularitasnya seperti yang diprediksi oleh banyak pakar pasar, maka secara alami pengiklan akan mencari cara untuk memanfaatkan ruang iklan di ceruk ini.

Kami tidak cukup sampai di sana, tetapi sekali lagi, Anda tidak pernah tahu siapa yang akan menjadi yang pertama mencoba sesuatu yang baru.

Tentang Penulis

Kennith Fletcher memiliki lima tahun sebagai ahli strategi pemasaran digital, memiliki pengalaman sebagai pecandu teknologi, media sosial, dan lingkungan. Kennith telah bekerja dengan banyak bisnis lokal serta organisasi dan perusahaan perusahaan besar. Sekarang dia terus bekerja dengan Siswa Essay 4 dan membuat kampanye SEO dan SEM di semua vertikal.