6 merek di TikTok untuk memperkuat strategi Anda

Tren adalah mata uang internet dan TikTok adalah tempat lahirnya tren yang paling meresap saat ini. Jika Anda pernah mendengarnya, melihatnya, atau menertawakannya di suatu tempat di media sosial, kemungkinan itu menjadi viral di TikTok.

Jawaban atas tantangan pemasaran sosial terbesar Anda—pertumbuhan, pemirsa baru, relevansi—mungkin ada di aplikasi yang paling populer di kalangan orang-orang di bawah usia 25 tahun. Dengan 1 miliar pengguna aktif di seluruh dunia dan berkembang pesat, TikTok memegang kunci sukses bagi pembuat dan merek sama.

Dalam budaya yang dipenuhi dengan tantangan tari dan komedi esoteris, apa peluang merek Anda di TikTok? Bagaimana Anda bisa menemukan pijakan Anda dan membuat kehadiran merek Anda menggerakkan jarum? Inilah yang perlu Anda ketahui dan enam contoh merek yang memimpin.

Mengapa merek harus ada di TikTok

Menurut Sprout Social Index 2021, hanya 34% merek yang menggunakan TikTok—yang berarti pemasar masih belum menggunakannya sebanyak platform lain. Mari temukan beberapa manfaat TikTok yang dapat membantu Anda memutuskan apakah itu cocok untuk merek Anda.

Setiap orang memiliki pengaruh

Jangan biarkan kepekaan Gen Z menghalangi Anda—TikTok mendemokratisasikan konten lebih dari platform sosial lainnya. Orang dan merek tidak perlu membangun pengikut yang signifikan untuk mendarat di Halaman Untuk Anda (FYP), TikTok yang setara dengan halaman Jelajahi Instagram. Ini adalah tempat di mana setiap orang memiliki kesempatan. Faktanya, lelucon yang sedang berlangsung pada aplikasi adalah bahwa pembuat dan merek lebih baik memposting pengambilan pertama. "Cobalah lebih sedikit," adalah sentimennya. Dan jangan kaget jika Anda mendapatkan 400.000 suka untuk itu.

Minat khusus? Ada komunitas untuk itu

Tidak peduli betapa kaburnya suatu subkultur, ia memiliki tempat di dunia TikTok. Subkultur populer seperti #CleanTok, #TechTok, dan #WitchTok tetap berpengaruh. Dan komunitas yang baru dihidupkan kembali seperti tumblrcore muncul setiap saat.

Membangun hubungan yang tulus dengan salah satu grup ini memberikan mata uang budaya merek Anda. Gunakan untuk tetap di atas tren. Dan coba buat beberapa milik Anda sendiri.

Ambil produsen peralatan masak Prancis premium Le Creuset. Merek ini merangkul pembersihan dapur yang menenangkan yang populer di #CleanTok dengan menampilkan daya tarik estetika produk mereka, sambil menyelesaikan pekerjaan rumah tangga yang terkenal dengan subkultur tersebut.

Suara menyatukan orang

Cara komunitas berkumpul adalah bagian dari kemampuan TikTok untuk menyebarkan pengaruh lebih jauh dan lebih cepat daripada platform sosial lainnya. Dari penari yang baik dan penari yang buruk, hingga komedian dan orang biasa dengan satu lelucon yang bagus, semua orang dapat memberikan tren putaran unik mereka. Lagu dan lelucon yang sama menyatukan semua orang mulai dari artis dan ilmu gaib hingga dokter dan guru yang menyaring topik yang rumit.

Setiap video yang dipublikasikan secara publik menjadi suara yang dapat ditelusuri dan digunakan. Saat Anda menemukan lagu atau gigitan suara lucu yang Anda suka, Anda dapat mengetuk audio dan menemukan gulungan video tanpa akhir dengan pengambilan suara mereka sendiri. Dengan memanfaatkan suara TikTok universal, konten Anda dapat menyebar ke seluruh komunitas.

#TikTokMadeMeBuyIt

Pemasaran dari mulut ke mulut berjalan jauh di TikTok. Saat pembuat konten membagikan ulasan produk yang asli dan menghibur, orang-orang akan memperhatikan. #TikTokMadeMeBuyIt memiliki 9,4 miliar tampilan (dan terus bertambah). Tidak mengherankan jika banyak produk yang menghasilkan buzz di TikTok kehabisan stok atau benar-benar terjual habis. Sekitar 67% pengguna TikTok mengatakan TikTok menginspirasi mereka untuk berbelanja bahkan ketika mereka tidak menginginkannya.

Peluncuran belanja TikTok pada tahun 2021 mendorong perdagangan komunitas selangkah lebih maju. Dengan alat e-niaga TikTok, merek Anda dapat mengubah video dan LIVE menjadi iklan yang dapat dibeli dan menghibur. Konsumen sekarang mengharapkan kemampuan perdagangan sosial dari akun bisnis TikTok, dan merek yang tidak dapat mengikuti akan tertinggal.

Apa kesamaan merek-merek hebat di TikTok?

Banyak pemasar masih dalam proses memahami bagaimana TikTok cocok dengan strategi media sosial mereka. Tetapi merek yang telah memperkuat kehadiran TikTok mereka telah menemukan cara untuk membuat terobosan di aplikasi. Berikut adalah beberapa keunggulan merek hebat di TikTok.

Bukan lagu dan tarian lama yang sama

Merek-merek hebat mengatur tren dengan membuat audio mereka sendiri. Ini tidak hanya meningkatkan pengaruh TikTok mereka, tetapi juga membantu orang mengingatnya. Saat merek menggunakan lagu dan sulih suara khusus, pengguna aplikasi melaporkan peningkatan pengenalan merek sebesar 8%.

Karakter mencuri perhatian

Menurut laporan data #BrandsGetReal kami, konsumen terhubung dengan konten media sosial yang memanusiakan merek. Merek-merek sukses di TikTok memungkinkan kepribadian mereka bersinar dengan membersihkan karakter dan maskot mereka.

Ini bukan karakter iklan masa lalu—mereka adalah ikon budaya. Mereka diperlakukan seperti kreator, dan memiliki basis penggemar setia mereka sendiri. Ambil contoh Benny the Bull, maskot resmi Chicago Bulls. Dia memiliki lebih dari 5,1 juta pengikut, berkolaborasi dengan selebriti dan tidak pernah melewatkan tantangan menari.

Beberapa karakter terbaik jenaka, menawan, dan mengikuti tren—perpaduan yang tepat untuk beresonansi dengan komunitas TikTok. Ketika merek menjadikan karakter sebagai bintang kehadiran mereka, mereka melihat pertumbuhan pesat dalam pengikut, suka, komentar, dan bagikan.

Berkolaborasi dengan pembuat konten

Merek-merek hebat tahu bahwa mereka tidak dapat berhasil di TikTok tanpa pencipta. Baik bermitra melalui Portal Pembuat TikTok atau berbagi konten buatan pengguna, pembuat konten yang relevan memainkan peran penting dalam mengembangkan strategi yang cerdas.

Namun, penting untuk mencapai keseimbangan antara konten yang dipimpin oleh pembuat konten dan yang diizinkan oleh merek. Pastikan pembuat konten berinteraksi dengan produk Anda dengan cara yang bermakna dalam video mereka. Misalnya, tutorial, ulasan, dan penjelasan produk meningkatkan ingatan iklan sebesar 4% dan keterkaitan merek sebesar 10%.

Keaslian lebih dari kata kunci

Apa artinya merek asli di TikTok? Tidak seperti jaringan lain, komunitas TikTok dikecewakan oleh konten yang terlalu dikurasi. Alih-alih membuat veneer yang dipoles, merek-merek hebat menciptakan konten lo-fi, suka berkelahi, dan otentik.

Mereka tetap setia pada nilai dan kepribadian merek mereka. Mereka juga bangga menampilkan anggota tim dan memberikan akses ke penonton di belakang layar.

Yang terpenting, mereka menjaga telinga dan hati mereka terbuka untuk masyarakat. Mereka mendengarkan, belajar, dan tidak mengadopsi tren yang tidak sesuai dengan merek mereka.

6 contoh merek di TikTok untuk dipelajari

1. Duolingo

Dengan 3 juta pengikut hingga saat ini, Duolingo telah menjadi kisah sukses TikTok yang legendaris. Dan karakter resmi mereka, Duo burung hantu hijau besar, adalah bintang utama TikTok. Akun ini didedikasikan untuk konten Duo yang merangkul tren yang relevan—namun tidak pernah menyimpang dari identitas merek mereka.

Tim sosial Duolingo tidak ketinggalan – mulai dari merayakan kesuksesan rilis album terbaru Taylor Swift hingga menerkam tren Parent Trap.

Tapi Duo tidak selalu menjadi fokus TikTok Duolingo. Pada awalnya, sebagian besar video mereka adalah tutorial bahasa. Begitu mereka menyadari bahwa Duo adalah faktor-x di beberapa posting teratas mereka, mereka terus menyoroti maskot untuk mengoptimalkan strategi mereka. Dan sisanya adalah sejarah.

2. Nuggs

Sebagai merek nugget ayam nabati favorit di internet, Nuggs menghadirkan konten yang relevan secara budaya ke garis depan. Video lo-fi yang dibintangi manajer media sosial mereka membuat Anda merasa seperti sedang menonton komedian favorit Anda. Dan itulah yang membuatnya bekerja.

Keberhasilan Nuggs di TikTok bergantung pada kesadaran komunitas mereka yang tajam. Merek tahu apa yang sedang dilakukan penggemarnya—acara yang mereka tonton, tren yang mereka sukai, situasi memalukan yang mereka hadapi. Kesadaran ini membantu mereka membuat konten yang terasa relatable dan otentik, yang membuat orang lebih mungkin untuk terlibat.

3. HBR Ascend

HBR Ascend membagikan video TikTok untuk membantu komunitas mereka menangani pekerjaan, sekolah, dan kehidupan. Dalam konten mereka, banyak orang di belakang merek tampil di depan kamera untuk menawarkan kiat yang dapat ditindaklanjuti guna menginspirasi komunitas mereka. Beberapa video mereka yang paling populer menggabungkan humor dan audio asli—memperkuat posisi mereka sebagai pembuat tren.

HBR Ascend menunjukkan bahwa merek media juga memiliki tempat di TikTok. Bahkan, mereka bisa sama menarik dan menyenangkannya dengan merek lain. Yang paling penting adalah tetap relevan dengan orang-orang yang ingin mereka jangkau.

4. Angkatan Laut Tua

Old Navy sedang membuat kasus untuk strategi TikTok yang bersandar pada kolaborasi pencipta. Merek pakaian, yang dikenal dengan kaos berbendera Empat Juli yang bernostalgia, berkembang menjadi peritel inklusif dengan kehadiran TikTok terbaik. Old Navy membagikan video pembuat konten yang memamerkan pakaian favorit mereka dan menawarkan saran mode. Mereka juga menampilkan konten pembuat yang menyoroti tradisi keluarga dan pengalaman pribadi yang beragam.

Merek tersebut membawa strategi konten buatan pengguna mereka ke tingkat berikutnya ketika mereka memulai debut komersial terbaru mereka. Arahan seni untuk iklan tersebut sepenuhnya berasal dari komentar TikTok—yang ditampilkan di posisi 60 detik. Iklan yang ceria dan ceria adalah contoh mengapa penting untuk menanyakan komunitas kita apa yang mereka inginkan. Tidak hanya itu bisa menjadi sensasi viral, tetapi juga menciptakan koneksi nyata.

5. peri

Memimpin jalan untuk audio kustom adalah peritel kecantikan. Pada tahun 2019, merek tersebut merilis hit orisinal "Eyes, Lips, Face" bekerja sama dengan penulis lagu pemenang penghargaan Grammy.

Tim di belakang TikTok elf memanfaatkan beberapa influencer dan kampanye menyebar dengan cepat. Pembuat konten baru menggunakan suara untuk membuat konten mereka sendiri. Saat ini, ada 1,4 juta video TikTok yang menggunakan lagu tersebut dan video yang ditandai dengan #eyeslipsface telah dilihat hampir 9 miliar kali.

Tapi ketertarikan elf untuk membuat suara mereka sendiri tidak berhenti di situ. Mereka terus membagikan audio asli—termasuk tutorial pembuat konten dan ulasan produk.

6. Ryanair

Hanya di TikTok, sebuah maskapai penerbangan secara terbuka memanggang dirinya sendiri, pelanggannya, dan pesaingnya—lalu mendapatkan lebih dari 200.000 suka untuk itu. Maskapai penerbangan Irlandia Ryanair terkenal karena tarifnya yang sangat murah, sesuatu yang mereka rangkul dan rayakan di TikTok.

Tim media sosial Ryanair dengan ahli memanfaatkan ulasan buruk, mengubahnya menjadi video viral. Mereka juga mengubah pesawat mereka menjadi karakter lancang dan melibatkan kru penerbangan mereka. Dan itu terbayar. Video unik mereka secara konsisten menjadi viral dan mereka mendapatkan komunitas yang setia.

Ryanair menunjukkan kepada kita bahwa TikTok memberi penghargaan kepada merek yang melepaskan diri dari norma industri, sambil tetap setia pada identitas dan strategi merek mereka.

Bagaimana Anda dapat meningkatkan kehadiran TikTok Anda

Setahun yang lalu, mengucapkan "peluang merek" dan "TikTok" secara bersamaan adalah hal yang menggelikan.

Hari ini adalah platform sosial yang tumbuh paling cepat dan paling demokratis di dunia. Ini bukan hanya tentang persepsi merek. Ini demi kepentingan pertumbuhan bisnis Anda untuk keluar dari zona nyaman Anda dan membangun kehadiran Anda di platform.

Jika Anda masih menginginkan lebih banyak inspirasi TikTok, baca tentang pengalaman tim sosial kami melakukan lompatan ke TikTok.