Bagaimana membangun proses SEO strategis

Saya sudah lama bekerja di SEO, dan masih mengejutkan saya ketika saya meminta klien baru untuk melihat strategi SEO agensi lama mereka.

99% dari waktu, tidak ada yang didokumentasikan.

Pada artikel ini, saya akan mengajari Anda cara membuat proses SEO strategis yang mengarah pada hasil.

Anda akan mempelajari proses empat tahap saya, dan saya bahkan akan memberi tahu Anda tentang apa yang harus ditagih.

Mari selami.

Strategi SEO bukanlah daftar kiriman

Spreadsheet adalah penemuan yang membuat hidup jauh lebih mudah. Tapi ketika datang ke strategi SEO, itu menjadi alat malas yang digunakan untuk mencoba dan menipu orang berpikir daftar kiriman adalah sebuah strategi.

Tidak, strategi adalah kerja otak SEO.

Ini adalah kombinasi dari ide, pemikiran, wawasan, dan pengalaman, semuanya berfokus pada klien untuk membangun proses yang didukung data dan keahlian untuk meraih kesuksesan.

Itu seharusnya sulit dan menantang.

Itu seharusnya menempatkan Anda, SEO, di telepon.

Anda berkata, "Lakukan ini, dan Anda akan berhasil."

Strategi SEO harus didokumentasikan

Pada kesempatan langka saya pernah melihat strategi SEO, itu lebih seperti pernyataan misi yang ditulis oleh seorang Dalek.

"Kami akan memusnahkan kompetisi."

ChatGPT lebih mirip manusia daripada kebanyakan strategi SEO. Dan mereka cenderung berat pada retorika dan ringan pada bukti penelitian yang sebenarnya.

Inilah mengapa Anda harus menuntut agensi Anda untuk memberikan bukti pemikiran yang masuk ke dalam strategi Anda.

Dan itulah bagian dari strategi SEO. Itu adalah seorang ahli yang menuliskan pemikiran mereka.

Tujuan SEO – Pengingat

Sering terjadi bahwa:

• SEO mendapat investasi yang sangat sedikit.
• SEO tidak menyelaraskan strategi mereka dengan tujuan bisnis yang sebenarnya.

Agar SEO dapat disampaikan, itu harus bertemu dengan pelanggan dalam perjalanan mereka. Secara praktis, SEO yang sukses harus menghasilkan:

• Menjaring sebanyak mungkin pembeli kategori saat ini.
• Menempatkan merek di depan mereka yang meneliti kategori.
• Menempatkan merek di depan sebanyak mungkin orang yang tidak mengetahui merek, produk, atau solusi.

Ada beberapa khayalan besar di luar sana tentang cara kerja penelusuran dan, tentu saja, cara orang berkonversi secara online.

Mitos utama yang dijajakan oleh pakar SEO adalah bahwa orang melakukan konversi melalui blog.

Tidak, mereka tidak. Mereka mungkin mengklik blog sebelum membeli.

Tapi panduan utama Anda untuk gudang taman tidak membuat siapa pun membelinya.

Orang membeli ketika mereka siap untuk membeli.

Orang membeli dari merek yang mereka yakini akan memberi mereka layanan atau barang yang memenuhi harapan mereka.

Dan orang akan membayar mahal jika mereka yakin ini mengurangi kemungkinan kegagalan.

Ini berarti ada lebih dari sekedar konversi yang terjadi karena Anda menulis panduan.

Tidak, lebih baik menganggap konversi sebagai gelas yang diisi dengan kepastian cair, dan begitu kepastian itu mencapai puncaknya, mereka siap untuk membeli.

Tapi inilah tantangannya.

Sama seperti kepastian mereka mencapai puncak kaca bersama Anda, hal yang sama juga terjadi pada beberapa pesaing Anda.

Akhirnya, mereka akan mengambil gelas dan minum. Dan Anda melakukan semua SEO dan pemasaran dengan harapan Anda dapat mendorong mereka untuk mengambil gelas Anda.

Itulah yang terjadi.

Jadi, Anda harus hadir di SERP sebanyak mungkin.

Anda memerlukan rencana untuk memberi peringkat untuk istilah pembeli dan istilah penelitian tersebut.

Dan Anda memerlukan rencana untuk menentukan peringkat konten lain untuk menjangkau audiens Anda saat mereka tidak ada di pasar.

Lakukan ini, dan Anda akan menghasilkan kesuksesan klien.

Proses 4 langkah SEO strategis

Semua SEO yang baik berasal dari penggunaan proses. Ini salah satu yang bisa Anda curi:

• Membuat ide
• Strategi
• Penerapan
• Kesuksesan

Mari kita uraikan ini.

Langkah 1: Gagasan

Ideation adalah bagian yang menyenangkan dari setiap strategi SEO karena ide tanpa gesekan.

Tidak ada yang namanya ide buruk dalam pembuatan ide, dan sekarang Anda bermain-main dengan situs, para pesaingnya, dan ceruk mereka, dan mengembara. Anda dapat melakukan ini sebagai tim atau sendiri.

Tapi anggap waktu ini sebagai waktu melayang. Telusuri saja situsnya, tulis hal-hal yang Anda perhatikan, dan mengobrol dengan tim Anda.

Dan kemudian pergi.

Biarkan informasi dan ide duduk di otak Anda, dan Anda akan terkejut dengan apa yang terjadi selanjutnya.

Anda akan menemukan bahwa pengalaman Anda saat ini mulai bekerja di latar belakang dengan penemuan baru Anda.

Dan benih strategi lahir.

Langkah 2: Strategi

Di sinilah Anda sampai pada dokumen dengan benih strategi Anda.

Anda memiliki rencana longgar untuk menentukan peringkat situs. Anda memiliki anggaran. Anda memiliki keterampilan.

Sekarang Anda berkomitmen.

Tujuannya sederhana. Tuliskan benih ide Anda...lalu coba dan temukan data untuk mendukungnya.

Analisis situs, kata kunci, tautan, dan sebagainya.

Jika Anda tidak dapat menemukan data untuk mendukung pendekatan Anda, buanglah. Lanjutkan dan temukan pendekatan lain untuk menghasilkan hasil.

Rekam kemajuan Anda dalam dokumen Anda, tulis apa yang Anda temukan dan ambil tangkapan layar.

Strategi saya yang terdokumentasi berkisar antara 3.000 hingga 8.000 kata, tidak termasuk audit SEO teknis 100 poin lebih yang saya lakukan yang tidak menggunakan alat.

Tetapi pada akhirnya, Anda memiliki strateginya, dan inilah yang menjadi milik klien.

Langkah 3: Implementasi

Jadi, Anda menemukan strateginya; sekarang saatnya untuk mewujudkannya.

Sebagai SEO, Anda menjadi SEO dan manajer proyek.

Tidak peduli apa yang Anda lakukan atau outsourcing; itu tugas Anda untuk memastikan hasilnya terjadi.

Anda bertanggung jawab atas keberhasilan atau kegagalan kampanye, dan itulah mengapa keahlian Anda dibutuhkan.

Langkah 4: Sukses

Akhirnya, kita mencapai akhir dari kampanye sukses Anda.

Jika Anda melakukan pekerjaan dengan baik, Anda akan memenuhi tujuan klien, dan jika tidak, sepenuhnya benar Anda menjelaskan alasannya.

Saya tidak memaafkan SEO yang tidak memenuhi tujuan kampanye. Kecuali ketika anggaran tidak sesuai dengan tujuan.

Jika Anda menghabiskan $15.000 per bulan untuk PPC tetapi hanya ingin menghabiskan $1.500 per bulan untuk SEO, meskipun agensi menawarkan lebih banyak.

Nah, itu klien yang bertanggung jawab. Mereka tidak akan melakukannya. Tapi merekalah yang bertanggung jawab.

Ingat, Anda hanya dapat melakukan apa yang Anda bisa dengan apa yang Anda miliki.

Anggaran $1.500 mungkin membutuhkan waktu tiga tahun untuk mencapai hasil. Tetap saja, Anda harus memberi tahu klien.

Tidak apa-apa untuk memberi tahu mereka bahwa anggaran mereka tidak cukup untuk menghasilkan hasil dalam enam atau 12 bulan.

Strategi yang tepat seringkali tidak memiliki bahan bakar implementasi yang tepat.

Klien menginginkan hasil, dan terkadang mereka terjebak dengan anggaran yang buruk. Selama mereka mengetahui hal ini, mereka mungkin menggunakan SEO untuk menunjukkan cara kerjanya dan kemudian meminta lebih banyak anggaran nanti.

Masalahnya muncul ketika Anda memiliki strategi yang akan berhasil dan memberi tahu klien bahwa mereka akan mendapatkan hasil.

Oke, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat strategi SEO yang bagus, dan berapa biaya yang harus Anda kenakan?

Harga strategi SEO

Saya menagih $500 untuk strategi, dan saya menagih $10.000.

Pada akhirnya ukuran situs dan nilai bisnis akan menentukan apa yang Anda bebankan dan berapa lama waktu yang dibutuhkan.

Tapi di sini ada beberapa tip dari parit. Strategi SEO yang baik membutuhkan kerja keras.

Ini menantang secara mental dan bisa dibilang bagian tersulit dari SEO.

Ada tiga cara untuk strategi harga.

• Biaya berdiri sendiri di muka.
• Sebagai bagian dari punggawa.
• Sebagai bagian dari biaya pemasangan.

Setiap model bekerja dengan baik dan merupakan pilihan.

Tapi Anda hanya mendapatkan Bulan 1… sekali.

Selama bertahun-tahun, saya menjalankan bisnis konsultasi / agensi yang menjual strategi SEO di ketiga model di atas.

Tidak masalah yang mana yang Anda pilih. Yang penting adalah Anda memastikan klien menghargai keahlian Anda dan membayar untuk mengaksesnya.

Inilah yang dimaksud dengan strategi.

Namun, tip teratas adalah saat Anda menjual strategi yang berdiri sendiri. Tawarkan tiga opsi harga.

Saya biasa melakukan ini dengan klien dengan kemampuan SEO in-house tetapi yang menginginkan sepasang mata kedua pada SEO mereka.

Opsi 1 bisa menjadi strategi tingkat rendah, opsi 2 menyelam lebih dalam dan opsi 3 bisa masuk ke UX dan banyak lagi.

Bagaimana Anda membagi opsi sepenuhnya terserah Anda.

Tapi yang saya ingin setiap pembaca ambil dari artikel ini adalah strategi dalam masalah SEO.

Klien layak mendapatkannya, dan Anda berhak mendapatkan waktu untuk bersikap strategis.

Jika itu tidak terjadi, mungkin Anda perlu berganti agensi.

Dan itu untuk klien dan SEO yang membaca ini.