Membangun Ruang Perencanaan Pernikahan DIY dengan Bobette Kyle

Bobette Kyle tidak asing dengan tekanan perencanaan pernikahan. Faktanya, pengalamannya mencoba merencanakan kawin lari online sangat menegangkan, dia memutuskan untuk melakukan sesuatu.

Dan untungnya, dia tahu caranya. Mantan Manajer Merek dan Wakil Presiden Pemasaran ini memulai Bantuan Pernikahan Online Saya pada tahun 2006 di tahun yang sama ketika dia kawin lari ke Vegas bersama suaminya, dan menjadi kuat sejak saat itu!

Kami merasa senang duduk bersama Bobette untuk mempelajari strategi kesuksesannya di Pinterest, bagaimana Tailwind berperan, dan bagaimana rasanya menjadi salah satu orang pertama yang hadir untuk bantuan perencanaan pernikahan DIY – dan untuk Pinterest!

Ceritakan tentang diri Anda dan bagaimana Anda mendapatkan peran Anda di Bantuan Pernikahan Online Saya.

Apa yang membuat Anda memilih Pinterest sebagai saluran pemasaran utama untuk situs Anda?

“Karena saya ada saat Pinterest lahir, ada reservasi yang sama dengan platform baru mana pun. Apakah itu akan berhasil, atau akankah itu menjadi kilatan di panci? ”

Perencanaan dan impian pernikahan beralih dari memotong gambar majalah untuk pengikat ke Pinterest. Itu cocok secara alami. ”

Bagaimana Anda menggunakan Pinterest saat pertama kali memulai?

“Awalnya proses saya adalah melakukan Pin secara berkala sepanjang hari, menggunakan Pin yang saya buat di Photoshop.

Sekarang saya memiliki proses penelitian, analisis, dan kreasi yang lebih terkonsolidasi.”

Apa yang membuat Anda memilih alat Pinterest, dan mengapa Tailwind menjadi pilihan Anda?

“Saya harus lebih efisien waktu. Memublikasikan pin secara real-time sangat merepotkan, dan itu menghilangkan aktivitas lain.

Saya melihat semua alat lain segera setelah mereka mencapai radar saya… Viraltag, Ahalogy, Boardbooster, dan mungkin lainnya. Pada akhirnya, Tailwind adalah nilai terbaik bagi saya. Fitur interval dan penjadwalan benar-benar menonjol.”

Apa strategi Pinterest Anda?

“Ketika saya memikirkan strategi, ini tentang gambaran besarnya. Jadi saya mengambil pendekatan "bangku berkaki 3" untuk strategi Pinterest. Ketiga kaki bersatu untuk menciptakan kesuksesan.

Satu kaki adalah strategi situs web saya secara keseluruhan, seperti model bisnis, rencana strategis, SEO, konten situs, dll… semua hal yang meletakkan dasar yang kokoh. Itu mendorong konten Pin saya.

Tailwind dan Pinterest Toolkit Tailwind adalah langkah lain. Tetapi memiliki alat dan mengetahui cara menggunakannya saja tidak cukup, karena Pinterest sering berubah. Cara saya menggunakan Tailwind juga perlu beradaptasi.

Jadi saya yakin pelatihan real-time yang berkelanjutan di luar cakupan Tailwind sangat penting. Itu kaki ketiga. Bagi saya, ini adalah Kolektif Pin Sederhana Kate Ahl. Dia memiliki komunitas penerbit situs web dan manajer Pinterest yang sangat aktif.”

Apa strategi konten Anda?

“Saya agak bebas tentang hal itu. Saya mencoba menyeimbangkan kombinasi artikel & alat bantu perencanaan pernikahan, tutorial DIY, dan produk afiliasi baru. Saya menyematkan sekitar 5-10 Pin baru setiap hari.

Saya tidak menjalankan iklan Pinterest – model pendapatan saya membuatnya sulit.

Apa satu hal yang Anda sarankan agar orang berhenti lakukan di Pinterest? Mulai lakukan di Pinterest?

“Berhenti menerbitkan pin yang sama berulang-ulang dalam waktu singkat. Di 2020 dan sekarang di 2021, pengulangan keluar. Lebih sedikit, pin kualitas lebih baik lebih baik.

Mulailah berpikir dalam istilah “Konten adalah Raja.” (Dan ya, Ratu juga!) Di sisi SEO Google, itu telah menjadi mantra selama setidaknya dua dekade dan semakin kritis setiap tahun. Google memberi peringkat lebih tinggi pada konten yang ditanggapi dengan baik oleh pengguna.

Saat Pinterest matang, begitu juga sistemnya. Saya melihat pola yang sama di Pinterest yang terjadi dengan Google. Mereka menjadi lebih baik dalam memperhatikan apa yang terlibat dan diinginkan pengguna. Jawabannya sekarang adalah aliran konten baru yang berkualitas.”

Hasil seperti apa yang Anda lihat sejak memilih Pinterest dan Tailwind?

“Saya mulai serius untuk secara konsisten memasarkan melalui Pinterest pada akhir 2018 setelah diterima sebagai penerbit Mediavine. (Karena pendapatan saya naik). Seperti kebanyakan hal di Pinterest, ini adalah pembakaran yang lambat. Januari 2020 adalah saat saya mulai melihat hasil yang konsisten. Lalu, datanglah Maret, Anda tahu apa yang terjadi. ( Covid + Pernikahan = )

Setelah beberapa bulan yang berat dan banyak , lalu lintas mulai berbalik. Untuk Juni-Desember 2020, saya memiliki pertumbuhan lalu lintas sebesar 20% dari tahun ke tahun dari Pinterest.

Juga, eksposur saya ke platform terus meningkat. Dua Pin standar teratas saya memiliki 2,1 dan 1,8 juta tayangan dalam 180 hari terakhir.

Sudahkah Anda menyesuaikan strategi Anda dari waktu ke waktu, terutama selama setahun terakhir?

Ya. Di masa lalu, ketika Pinterest masih bayi, itu tentang kuantitas. Lemparkan Pin sebanyak mungkin ke luar sana. Kualitas mulai menjadi lebih penting dari waktu ke waktu karena semakin banyak merek dan pengguna yang menemukan platform ini—terutama tahun lalu.

Saya sekarang awalnya menempatkan setiap Pin ke tepat satu papan. Kemudian, setelah 2-3 bulan, saya memeriksa statistik Pin untuk melihat apakah pin tersebut memiliki keterlibatan pengguna yang wajar. Jika demikian, saya memasukkannya ke dalam Smart Loop. Saya telah mengaturnya untuk dikirim dengan setidaknya 60 hari di antara setiap instance. Sekarang, saya perlahan-lahan memperpanjangnya menjadi 70+ hari.

Untuk melakukan analisis, saya menggunakan kombinasi Smart Loops, Pin Inspector, dan statistik P yang dijeda pada masing-masing Pin.

• Pada saat yang sama ketika saya menerbitkan Pin, saya juga memasukkannya ke dalam SL yang dijeda tertanggal 2-3 bulan dari waktu itu. Saya dapat dengan mudah mengetahui Pin mana yang perlu dianalisis berdasarkan tanggal pada loop yang dijeda.
• Ketika saatnya tiba, saya menelusuri Pin di loop yang dijeda dan menemukan Pin langsung menggunakan Pin Inspector.
• Kemudian, tergantung pada hasilnya, saya menghapus dari loop yang dijeda atau memindahkannya ke loop langsung lain yang didedikasikan untuk halaman arahan itu.

Apa yang Anda fokuskan untuk maju?

Upacara pernikahan diperkirakan akan meningkat mungkin pada paruh kedua tahun 2021 ketika lebih banyak orang divaksinasi, yang sangat bagus untuk industri ini. Dan saya melihat lebih banyak penjualan afiliasi produk bulan ini, yang merupakan pertanda baik lainnya bahwa orang-orang secara aktif merencanakan lagi!