Membangun Strategi Rebranding yang Ramah SEO

Branding adalah sumber kehidupan startup Anda. Ini memberinya identitas unik, membedakannya dari para pesaingnya. Namun, Anda perlu ingat bahwa merek Anda berubah seiring pertumbuhan perusahaan Anda.

Jadi, jika Anda telah mengalihkan fokus Anda, memperluas ke pasar internasional, mengubah audiens target Anda, atau hanya bekerja sama dengan startup lain dengan tujuan yang sama, kemungkinan strategi branding Anda saat ini tidak akan mengomunikasikan nilai inti bisnis Anda lagi. Rupanya, untuk mempertahankan relevansi Anda, Anda perlu melakukan rebranding.

Rebranding adalah proses yang kompleks, melibatkan spektrum luas elemen yang perlu Anda tangani. Dan, jika tidak dijalankan dengan benar, ini dapat merusak kehadiran online Anda di berbagai tingkatan. Justru karena ini, Anda perlu memikirkan SEO saat menyegarkan merek Anda.

Jangan mengubah nama domain Anda.

Mengubah nama domain Anda dapat memengaruhi peringkat Anda. Jadi, jika Anda dapat menyimpan yang sama, itu akan sangat bagus. Tentu saja, bagi startup yang mengubah fokus sepenuhnya atau berpartisipasi dalam merger, ini tidak mungkin. Dalam hal ini, nama domain Anda akan berubah paralel dengan nama merek baru Anda.

Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk menghindari penurunan peringkat :

• Pastikan Anda menyimpan konten asli Anda. Ini adalah langkah penting, bahkan untuk merek yang pindah ke domain baru. Untuk mempertahankan otoritas konten Anda, Anda perlu menjaga struktur, font, visualnya - apa pun yang mungkin membingungkan mesin telusur.
• Arahkan ulang setiap halaman dari situs lama Anda ke halaman serupa di situs baru Anda. Dan, struktur URL Anda menentukan seberapa sederhana atau sulitnya proses ini bagi Anda. Gunakan Google Spreadsheets untuk membuat daftar URL lama Anda di satu kolom dan URL baru di kolom lain sehingga Anda dapat menyederhanakan proses ini.
• Pertahankan situs lama Anda untuk sementara waktu. Ini adalah sesuatu yang Matt Cutts bahas pada tahun 2005 , menekankan pentingnya melestarikan situs lama setidaknya selama 24 jam. Mengingat fakta bahwa terkadang crawler membutuhkan waktu berhari-hari untuk mengenali alamat IP baru Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk membiarkan situs lama Anda aktif selama sekitar satu minggu.

Buat Konten Bertarget

Pembuatan konten adalah tulang punggung strategi rebranding Anda. Ini membantu Anda membuat cerita yang menarik tentang merek Anda, melibatkan orang-orang dengannya, dan memberikan nada dan suara yang unik. Ini adalah peluang bagus untuk memanusiakan merek Anda, membangun hubungan pelanggan yang lebih erat, dan yang terpenting, memposisikan diri Anda sebagai pemimpin di ceruk pasar Anda. Tentu saja, untuk melakukannya, Anda perlu melakukan segmentasi target audiens yang terperinci yang akan membantu Anda melihat apa yang diharapkan pembaca dari Anda.

Analisis kinerja blog Anda, siapkan survei pelanggan, dengarkan di media sosial, atau bahkan sewa perusahaan SEO Hong Kong untuk melakukan kerja keras untuk Anda. Setelah Anda mengetahui apa yang diharapkan pembaca dari Anda, Anda akan dapat menghasilkan konten yang sangat personal dan konsisten yang mencerminkan kepribadian merek Anda.

Perbarui informasi kontak Anda.

Informasi kontak yang akurat dan terkini sangat penting untuk semua bisnis, terutama bisnis lokal. Yaitu, bot Google terus-menerus menganalisis informasi kontak Anda untuk menentukan peringkat Anda. Selain itu, ini membawa rasa konsistensi dan kepercayaan pada merek Anda. Justru karena itu, NAP Anda (nama, alamat, nomor telepon) di jejaring sosial, direktori bisnis, dan platform lain Anda harus cocok dengan situs web Anda.

Perbarui jaringan sosial Anda.

Saat mengubah nama merek Anda, Anda juga harus memperbarui profil sosial bisnis Anda . Namun, memperbarui ID media sosial Anda bervariasi tergantung pada jaringan yang berbeda. Inilah yang harus Anda ingat:

• Facebook memungkinkan Anda mengubah nama halaman dan URL hanya sekali. Jadi, saat memperbaruinya, pastikan dulu bahwa ini adalah keputusan yang tepat.
• Twitter menonaktifkan ID yang tidak digunakan selama jangka waktu tertentu. Tapi, mereka melakukannya dengan sangat lambat. Jadi, jika Anda melihat bahwa ID yang Anda inginkan sudah diambil oleh orang atau perusahaan yang tidak menggunakannya, Anda dapat menghubungi mereka dan melihat apakah mereka bersedia memberikannya kepada Anda.
• Sedangkan untuk rebranding, LinkedIn adalah salah satu situs yang paling sederhana. Namun, jika seseorang sudah menggunakan nama perusahaan Anda, Anda harus mengubah nama merek Anda di jejaring sosial ini.

Tak perlu dikatakan lagi bahwa jejaring sosial adalah aset Anda yang paling berharga dalam hal membangun citra merek yang solid dan mengarahkan lalu lintas situs web yang berkualitas. Oleh karena itu, bangun strategi pemasaran media sosial yang solid dan gunakan saluran ini dengan bijak untuk menyebarkan berita tentang merek baru Anda. Misalnya, Anda dapat membagikan siaran pers, kiriman tamu, video, atau bahkan mengatur hadiah untuk meningkatkan kesadaran merek.

Pikirkan kepengarangan Anda.

Meskipun kehilangan relevansinya, kepengarangan masih menjadi bagian dari algoritme peringkat Google dan karena itu perlu diperbarui. Anda perlu menghubungi kontributor Anda dan menanyakan apakah mereka ingin mengubah domain situs web Anda di tautan kontributor mereka. Jika ada blogger yang tidak lagi menulis untuk situs Anda, Anda juga harus menghubungi mereka dan meminta mereka untuk melakukan perubahan ini juga.

Keramahan seluler jika prioritas Anda.

Saya yakin Anda telah banyak membaca tentang pengindeksan yang mengutamakan seluler Google . Sederhananya, saat mengindeks situs Anda, Google memilih versi seluler situs Anda sebagai titik awalnya. Jadi, respons situs Anda yang menentukan seberapa baik peringkat Anda.

Ini adalah sesuatu yang harus Anda ingat saat menyegarkan situs Anda . Untuk memaksimalkan situs Anda, Anda harus membuatnya responsif. Inilah yang perlu disertakan:

• CTA yang jelas dan mudah diketuk
• Navigasi yang mudah digunakan dan logis
• Tipografi yang berani dan sederhana
• Ruang yang rapi, dengan banyak ruang putih
• Visual yang fleksibel dan mudah dimuat

Pantau terus kinerja Anda.

Saat menyegarkan merek Anda, kemungkinan Anda akan melewatkan sesuatu yang penting. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu melacak lalu lintas, konversi, dan peringkat Anda untuk mengidentifikasi masalah dan penyimpangan sesegera mungkin. Hanya dengan cara ini Anda dapat terus meningkatkan upaya SEO Anda dan, pada saat yang sama, membangun merek yang solid dan dapat dikenali untuk startup Anda.

Langkah apa yang Anda ambil untuk memastikan strategi rebranding Anda tidak merugikan upaya SEO Anda?