Kebalikan dari Entrepreneur Effect Adalah Kunci Umur Panjang Bisnis
Diterbitkan: 2023-08-31Kita telah memasuki era di mana bisnis menjadi sangat berfokus pada pencipta. Hal ini menimbulkan beberapa masalah nyata bagi merek yang ingin tumbuh dan mencapai umur panjang bisnis.
Fokus pada pencipta adalah ketika perusahaan bergantung pada pemain kunci dalam bisnisnya, biasanya sang pendiri. Namun jika semuanya bergantung pada satu orang untuk menjaga bisnis tetap bertahan, akan sangat menyedihkan jika mereka tiba-tiba meninggalkan perusahaan.
Dalam postingan ini, kami akan membedah efek kebalikan dari wirausaha, bagaimana hal tersebut telah meresap ke dalam perusahaan-perusahaan generasi kita saat ini, dan bagaimana merek-merek ini dapat berkembang darinya untuk mencapai daya tahan yang mampu bertahan lebih lama dari satu orang.
Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan
Bekerja Dengan Kami
Mendefinisikan Ulang Piramida: Efek Kewirausahaan Terbalik
Secara tradisional, dunia bisnis menyerupai piramida, dengan CEO di puncak dan tenaga kerja sebagai basisnya:
Namun, zaman telah bergeser dan piramida telah terbalik:
Bahkan lebih dari piramida terbalik pada umumnya bagi sebuah perusahaan standar, sorotan saat ini tertuju pada para pencipta dan pemberi pengaruh – yang merupakan sumber kehidupan dari model baru ini. Pikirkan Emma Chamberlain, Logan Paul atau Mr. Beast. Para pembuat konten ini memegang fondasi yang menjadi landasan perusahaan saat ini.
Namun, piramida terbalik ini menimbulkan tantangan unik – ketergantungan baru pada pencipta. Jika seorang kreator menghadapi masalah kesehatan atau keadaan yang tidak terduga, bisnisnya dapat dengan cepat hancur.
Dinamika ini adalah inti dari efek wirausaha yang terbalik, sebuah fenomena yang muncul seiring dengan bangkitnya ekonomi kreator.
Teka-Teki Ketergantungan
Pertimbangkan besarnya perubahan ini: Perusahaan menjadi semakin bergantung pada merek yang mereka kembangkan. Tony Robbins, LeBron James, atau Neil Patel — tokoh-tokoh ikonik ini mewujudkan esensi bisnis mereka. Namun, hal ini juga membuat dunia usaha rentan. Jika angka tersebut tiba-tiba tidak ada, maka perusahaan akan tertatih-tatih dalam keadaan goyah.
Bahkan di dalam merek-merek bersejarah, identitas para pendirinya dapat memudar karena merek itu sendiri menjadi ikon. Hal ini menyoroti efek Lindy — gagasan bahwa entitas dengan sejarah yang panjang kemungkinan besar akan bertahan dalam jangka waktu yang cukup lama:
Merek-merek yang telah teruji oleh waktu cenderung terus maju, memberikan penyangga terhadap kerusakan akibat perubahan.
Merek yang bertahan lama memiliki semacam keajaiban yang telah teruji oleh waktu — ketahanan yang muncul karena mampu menghadapi badai perubahan. Merek-merek ini bertransisi dari identik dengan pendirinya menjadi mewakili sesuatu yang jauh lebih mendalam: sebuah konsep, gaya hidup, dan komitmen teguh terhadap keunggulan.
Itulah tujuan yang harus kita capai dalam bisnis modern kita: Belajar bagaimana bertumbuh dari ketergantungan pada satu orang.
Contoh ikonik dalam membatasi efek kebalikan dari wirausaha adalah pendekatan Jordan Belfort. Film nominasi Oscar The Wolf of Wall Street terkenal meromantisasi kesuksesan karier Belfort sebagai pialang saham yang curang:
Alasan mengapa bisnisnya (Stratton Oakmont) dapat berkembang dengan baik adalah karena dia belajar sejak awal bahwa dia perlu melatih orang lain untuk berpikir seperti dia.
Dia perlu membuat sekumpulan mini-me yang dapat meniru promosi penjualannya dan bekerja sedekat mungkin dengan yang dia bisa. Ini berarti dia bisa absen lebih dari satu hari atau seminggu, dan bisnisnya akan terus berkembang.
Dengan kata lain, dia mengatur langkah yang tepat sehingga jika dia mati, bisnisnya tidak ikut mati (tentu saja, seperti yang kita semua tahu, bisnisnya pada akhirnya mati karena alasan lain).
Membentuk Umur Panjang Melalui Evolusi Bisnis
Jalan menuju umur panjang bisnis terletak pada keseimbangan antara ketergantungan pada kreator dan pertumbuhan berkelanjutan.
Kepribadian unik seorang kreator dapat menjadi katalisator kesuksesan awal, namun kesuksesan tersebut perlu diubah menjadi sebuah operasi yang berkembang melampaui individu. Menciptakan mode merek yang dapat dipertahankan dan mengembangkan infrastruktur bisnis yang kuat sangatlah penting.
Mulailah dengan efek wirausaha terbalik: Sadarilah bahwa penciptalah yang membentuk fondasinya. Seiring pertumbuhan bisnis Anda, ubahlah piramida terbalik ini secara bertahap menjadi piramida tradisional. Bayangkan transformasi ini seperti jam pasir – dua piramida yang dihubungkan oleh jembatan evolusi bisnis.
Membangun Operasi Berkelanjutan
Seni mencapai umur panjang bisnis melibatkan pembangunan struktur operasional yang melampaui pencipta individu.
Pembuat konten yang sukses mahir dalam mengenali keterbatasan mereka dan terampil dalam mencari bimbingan. Seiring dengan berkembangnya bisnis, sangat penting untuk mendatangkan individu-individu berkemampuan yang dapat beroperasi dengan lancar dalam sistem.
Contoh ilustratifnya adalah merek Logan Paul, Prime. Meskipun Paul dan mitranya KSI adalah kekuatan pendorong di balik penciptaannya, mereka telah mengembangkan model bisnis yang mandiri. Merek tidak hanya bergantung pada personanya. Kemitraan dengan merek besar seperti Manchester United menunjukkan komitmen mereka terhadap ekspansi dan ketahanan:
Menciptakan Warisan Melampaui Tokoh-Tokoh Penting
Memitigasi risiko yang ditimbulkan oleh satu tokoh kunci, baik pendiri maupun pencipta, lebih dari sekadar strategi. Ini adalah suatu keharusan untuk mengamankan masa depan bisnis Anda. Hasil? Untuk menciptakan ekosistem di mana bisnis Anda tetap tidak tergoyahkan, bahkan ketika menghadapi perubahan besar.
Anggap saja seperti membuat kapal yang dapat berlayar melalui perairan yang bergejolak, tidak dipandu oleh seorang kapten tetapi oleh kru yang mewujudkan nilai-nilai dan misi perusahaan.
Perusahaan seperti Ogilvy dan LVMH memberi kita gambaran sekilas tentang apa yang dapat dicapai ketika bisnis bergerak menuju ketahanan. Organisasi-organisasi ini, yang awalnya didorong oleh para pemimpin visioner, telah bertransisi ke era baru tanpa kehilangan esensinya. Kepergian para pendiri tidak menandakan kehancuran; sebaliknya, hal ini menjadi batu loncatan menuju pertumbuhan baru dan kemampuan beradaptasi.
Kata Terakhir tentang Umur Panjang Bisnis
Dalam dunia bisnis, tren berubah dan paradigma berkembang. Efek wirausaha terbalik mencerminkan transformasi seismik dalam struktur bisnis dan perkembangannya.
Ingat, bisnis lebih dari sekedar individu yang memulainya. Ini tentang menciptakan warisan yang bertahan melampaui batasan siapa pun.
Meskipun kita mungkin terinspirasi oleh tipe pemimpin yang memperjuangkan merek mereka sendiri, kita harus memiliki keberanian untuk melupakan mereka dan melangkah maju ke masa depan. Kita harus bersedia bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan sulit seperti: “Bagaimana merek akan bertahan jika orang 'X' tidak ada di sini?”
Bekerja Dengan Kami
Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.