Bagaimana merek ganja meningkatkan konten media sosial mereka

Industri ganja sedang booming, yang berarti lebih banyak merek memanfaatkan media sosial sebagai saluran untuk mempromosikan produk mereka, berbagi informasi pendidikan tentang penggunaan ganja dan mengadvokasi dekriminalisasi, keadilan sosial, dan destigmatisasi. Namun, karena pedoman komunitas yang ketat dari beberapa platform media sosial, dan peraturan pemerintah tentang promosi produk ganja, banyak merek mengalami kesulitan membangun komunitas mereka.

Sementara ganja terdaftar sebagai obat federal ilegal, Jadwal I, lebih dari 35 negara bagian mengizinkan penggunaan rekreasi atau medisnya. Komunitas dan budaya ganja berkembang dan akan terus berkembang, terutama melihat bagaimana industri ganja diharapkan bernilai lebih dari $60 miliar pada tahun 2024, dan dukungan untuk legalisasi federal berada pada titik tertinggi sepanjang masa (68%). Sekarang lebih dari sebelumnya, merek berjuang untuk visibilitas yang lebih tinggi di antara konsumen ganja.

Bahkan jika ganja dilegalkan di tingkat federal, akan selalu ada area abu-abu dalam hal bagaimana merek ganja dapat beroperasi di media sosial. Baik Anda menjalankan kampanye media sosial untuk apotek atau memanfaatkan sosial untuk pendidikan dan advokasi, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah belajar dari bagaimana merek lain membawa konten mereka ke tingkat berikutnya.

Tantangan pemasaran media sosial ganja

Dari 2017 hingga 2019, saya memimpin strategi media sosial dan pengembangan konten untuk beberapa merek ganja—baik ritel maupun produk. Mengetahui bahwa saya akan menghadapi tantangan saat mencoba membangun kehadiran media sosial mereka, saya mempelajari pedoman dan kebijakan komunitas setiap platform secara religius. Model saya adalah menemukan cara kreatif untuk mempromosikan produk kami tanpa mendorong penjualan.

Berfokus pada konten pendidikan berfungsi untuk jangka waktu tertentu, tetapi setelah meningkatkan audiens Instagram merek kami menjadi lebih dari 10.000 pengikut, akun kami ditangguhkan dan konten kami dihapus.

Karena itu, saya mencari profesional industri lain untuk wawasan mereka. Banyak pakar industri ganja dan media sosial telah membagikan trik mereka tentang cara menavigasi ruang. Rekomendasi mereka berkisar dari mengecualikan tagar terkait ganja pada posting dan tidak memasukkan tanda dolar di salinan Anda, hingga tidak menggunakan materi iklan yang menggambarkan konsumsi ganja. Terlepas dari kiat-kiat bermanfaat ini, lanskap industri ganja dan pedoman komunitas media sosial yang terus berkembang menyisakan ruang untuk ketidakpastian tentang bagaimana melibatkan audiens dengan cara yang otentik dan sesuai.

4 merek meningkatkan konten media sosial ganja mereka

Untungnya, ada kumpulan merek yang berkembang dengan berani menavigasi lanskap industri ganja yang kompleks – dan menonjol di sosial saat melakukannya.

1. Gulma Untuk Wanita Kulit Hitam

Weed for Black Women adalah pusat media, budaya, dan komunitas yang saya dirikan bersama dengan fokus mendidik orang-orang tentang kekuatan tanaman ganja sambil mengadvokasi perubahan dalam industri ganja dan destigmatisasi penggunaan ganja. Meskipun platform kami diluncurkan beberapa bulan yang lalu, pada Februari 2022, kami dapat meningkatkan jumlah pemirsa kami dengan cepat dengan berfokus pada konten yang mendidik dan terkait dengan komunitas kami di Instagram dan Twitter. Kami memang memiliki beberapa kesempatan di mana kami harus melalui proses banding untuk memulihkan konten kami yang dihapus, tetapi kami berhasil menyelesaikannya dengan Instagram.

Pelajaran: Menjadikan kualitas konten, bukan kuantitas, prioritas kami telah memungkinkan kami untuk terhubung dengan komunitas kami dengan cara yang mendorong hubungan yang lebih berdampak dan membuat mereka menginginkan lebih.

2. GADIS COKLAT Jane

BROWN GIRL Jane adalah merek ganja yang berfokus pada pengiriman produk kesehatan nabati kepada konsumennya. Dari minyak yang diresapi CBD hingga wewangian dan lilin, mereka membawa sudut pandang baru ke produk ganja yang khas. Dengan visual yang stylish dan estetis, konten mereka membuat Anda merasa seperti Anda melangkah tepat ke esensi merek mereka.

Fotografi yang menakjubkan membangkitkan kehangatan, kesederhanaan, dan kemudahan untuk didekati bagi konsumen yang baru mengenal produk kesehatan berbasis ganja. BROWN GIRL Jane cenderung membuat konten yang kurang berfokus pada penjualan produk mereka, tetapi lebih pada bagaimana produk mereka dapat dimasukkan dalam kehidupan sehari-hari konsumen mereka.

Pelajarannya: Seperti halnya merek ini, menginvestasikan waktu untuk membangun identitas merek visual yang kuat di seluruh saluran tidak hanya menunjukkan konsistensi tetapi juga menegaskan kembali pesan yang ingin Anda bagikan.

3. Kesehatan Gorila Rx

Gorilla Rx Wellness telah menjadi yang paling terkenal karena menjadi apotik pertama milik wanita kulit hitam di kota Los Angeles. Mereka tidak hanya memanfaatkan Instagram untuk terhubung dengan komunitas Crenshaw mereka, tetapi mereka juga membangun komunitas yang lebih besar untuk pecinta ganja di California dan sekitarnya. Seringkali, mereka menunjukkan bagaimana mereka bermitra dengan seniman, pembuat konten, dan pembuat lokal untuk mendukung bisnis dan merek lain di komunitas mereka dan juga melawan stigma tentang penggunaan ganja.

Pelajarannya: Menjaga komunitas Anda tetap menjadi yang teratas dalam pikiran akan selalu bermanfaat bagi merek Anda dalam jangka panjang, karena orang-orang di dalamnya tidak hanya menjadi anggota komunitas—mereka akan menjadi pendukung merek terbesar dan terkeras Anda.

4. peta gulma

Weedmaps adalah salah satu perusahaan teknologi terbesar yang melayani industri ganja. Dikenal sebagai sumber daya untuk menemukan apotik, produk, dan dokter di pasar ganja, mereka membuat konten khusus tanaman ganja yang informatif dengan memanfaatkan budaya yang diciptakan oleh komunitas ganja.

Meskipun mereka memiliki kehadiran besar di platform seperti Instagram dan Twitter, mereka adalah salah satu dari sedikit merek yang bermitra dengan pemberi pengaruh dan pembuat ganja di TikTok untuk menyebarkan kesadaran akan merek mereka. Ini membantu mereka menjaga merek mereka di garis depan pikiran pelanggan mereka sambil menghindari dampak kepatuhan.

Pelajaran: Memasukkan influencer dan pembuat konten ke dalam strategi konten Anda adalah cara yang pasti untuk memperkuat pesan merek Anda di luar audiens Anda sendiri dan memperkenalkan produk atau layanan Anda ke komunitas baru untuk pertama kalinya.

Komunitas ganja, budaya, dan konten tidak akan kemana-mana

Konten media sosial ganja akan tetap ada. Karena industri terus menjadi lebih menguntungkan, merek akan menemukan cara baru untuk menumbuhkan komunitas pemula mereka sambil menavigasi kebijakan jaringan. (Ya, itu adalah permainan kata-kata gulma.)

Untuk merek ganja yang ingin tumbuh melalui platform digital, saya sarankan untuk tidak menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. Sementara banyak merek berkembang pesat di sosial, masih ada tantangan. Diversifikasi keberadaan saluran Anda sehingga pelanggan memiliki akses ke Anda di berbagai ruang, yang dibutuhkan dalam industri yang diatur. Di atas segalanya, temukan inspirasi dari kreativitas merek lain dan teruslah bereksperimen untuk menemukan pendekatan yang sesuai untuk Anda.

Mencari lebih banyak sumber daya untuk menyempurnakan strategi konten sosial Anda? Ambil lembar kerja kami untuk memulai pengujian kreatif di media sosial.